高超君 馬宇龍 董君超（通訊作者）

（新疆農(nóng)業(yè)大學科學技術學院 新疆 烏魯木齊 830091）

引言

現(xiàn)階段，我國經(jīng)濟發(fā)展速度逐漸加快，人們的生活質量不斷提高，旅游成為人們廣泛接受的娛樂方式，旅游業(yè)的發(fā)展也可充分展現(xiàn)出人們對高品質生活的追求。其中，新疆冰雪體育旅游的發(fā)展趨勢相對較好，在人們欣賞美景的同時，使其得到有效鍛煉。因此，在旅游業(yè)的發(fā)展下，全面帶動旅游產(chǎn)品的開發(fā)，加強對各項資源的利用，促使產(chǎn)品得到全面推廣，結合產(chǎn)品發(fā)展需求對其影響因素進行探究，從而采取合理的發(fā)展措施，進一步推動旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

1、新疆冰雪體育旅游發(fā)展優(yōu)勢

通常情況下，新疆冰雪體育旅游在北方地區(qū)具有良好的發(fā)展效果，由于北方自然條件的原因，氣溫相對較低。在冬季時雪量相對較大，雪期相對較多，其質量也滿足旅游的需求，由此北方地區(qū)具有極佳的生態(tài)環(huán)境，冰雪旅游資源較為豐富。并且，山地數(shù)量也相對較多，整體資源較為密集，符合開展新疆冰雪體育旅游的標準。由此新疆冰雪體育旅游在冬季是旅游行業(yè)的重要部分，其發(fā)展勢頭較為迅猛，具有較大的發(fā)展?jié)摿?，可有效帶動區(qū)域經(jīng)濟的快速增長，促使滑雪場的數(shù)量也不斷增加，滑雪必備用品的類型也逐漸增多，促進相關區(qū)域在新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中得到較大的突破，使其在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新，達到良好的發(fā)展效果。同時，游客在旅游期間經(jīng)常會欣賞相關藝術作品，并積極進行滑雪運動，不斷將體育與藝術進行有效結合，提升新疆冰雪體育旅游的知名度，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供較大的空間。并且，在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下，其形式多種多樣，充分展現(xiàn)旅游綜合優(yōu)勢，具有良好的觀賞娛樂活動，并將科技、旅游、體育、產(chǎn)品等進行全面集中，促使其得到統(tǒng)一發(fā)展，有效增加游客數(shù)量，提高新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在市場中的地位。并使其得到廣泛傳播，增加游客比重，可有效擴大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，提高新疆冰雪體育旅游的經(jīng)濟效益，對我國整體經(jīng)濟實力的提升具有推動作用。

2、新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的實際需求

當前，隨著新疆冰雪體育旅游行業(yè)的快速發(fā)展，逐漸對旅游產(chǎn)品進行全面開發(fā)，有效促進新疆冰雪體育旅游的穩(wěn)定發(fā)展，增加區(qū)域旅游的經(jīng)濟效益。從營銷角度出發(fā)，新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品需根據(jù)消費以及服務需求，開展相應的旅游產(chǎn)品，提高消費者的滿意度，并使其能夠對產(chǎn)品所接受，新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品通常與冰雪體育有著較大的關聯(lián)。相關企業(yè)應當充分了解目前產(chǎn)品的實際需求，從而對其進行合理開發(fā)，有效提高產(chǎn)品的銷量，達到良好的發(fā)展效果。在新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品中，工作人員需對其特點進行深入了解，體育旅游具有較強的健身性，能夠讓游客的身體得到全面鍛煉，使其消除疲勞，對其自身健康有著較大優(yōu)勢。并且，在冰雪環(huán)境下，可有效提高人們的抗寒能力，增強其自身體質。同時，當前新疆冰雪體育旅游逐漸大眾化，更多的人們參與到冰雪體育運動中，不斷提高人們對冰雪旅游的興趣，使其找到良好的樂趣以及刺激感，確保游客保持興奮的狀態(tài)。并且，現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏相對較快，工作壓力相對較大，通過進行新疆冰雪體育旅游，可使其身心得到有效緩解，達到休閑的目的，并讓其在此過程中保持愉悅的心情。另外，在產(chǎn)品發(fā)展過程中，相關企業(yè)應當圍繞具體旅游情況，開發(fā)相應的產(chǎn)品。例如，在冬奧會、亞運會等相關體育賽事時，可提供相應的旅游產(chǎn)品，可對游客起到紀念的作用。根據(jù)游客的實際需求，還可開展冰雪體育探險項目，并合理設計相應的節(jié)日，逐漸豐富冰雪旅游產(chǎn)品的內容，充分滿足游客的具體要求，從而促進旅游產(chǎn)品的大范圍推廣。

3、新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的主要影響因素

在新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展過程中，相關企業(yè)需對產(chǎn)品的影響因素進行深入分析，明確產(chǎn)品在開發(fā)過程中存在的問題。由此對其進行全面解決，以推動新疆冰雪體育旅游的良好發(fā)展，促使經(jīng)濟不斷增長。當前，在新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)中存在較多的因素，對旅游產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)生較大影響。在冰雪旅游業(yè)的發(fā)展過程中，相關企業(yè)未能強化管理，對旅游產(chǎn)品的觀念存在相應的偏差，未能認識到產(chǎn)業(yè)的內在潛力，導致整體的發(fā)展水平逐漸落后，降低相關區(qū)域的經(jīng)濟效益。同時，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，工作人員未能對產(chǎn)品進行廣泛宣傳，降低產(chǎn)品的影響力，致使人們對冰雪旅游產(chǎn)品的了解相對較少，從而降低人們對產(chǎn)品的興趣，影響其整體銷量。在宣傳過程中，缺少有效的推廣方法，無法充分吸引游客的注意，在服務質量以及價格中也存在相應的問題。工作人員未能實時對市場整體發(fā)展進行調查研究，導致其價格出現(xiàn)不符規(guī)定的情況，降低實際服務水平，為游客帶來不良印象，致使冰雪旅游業(yè)的發(fā)展效果逐漸下降。

在游客安全措施中也存在不同程度的缺陷，由于冬季溫度相對較低，在運動過程中經(jīng)常容易出現(xiàn)意外傷害，增加自身的危險性。部分滑雪場未能重視游客安全，相應的保護措施不到位，無法對人們的安全起到保障作用，極易導致意外的事情發(fā)生，不利于新疆冰雪體育旅游事業(yè)的發(fā)展，降低整體的發(fā)展效率。旅游產(chǎn)品也會出現(xiàn)滯銷的情況，增加產(chǎn)品成本，為相關企業(yè)帶來較大的經(jīng)濟損失。同時，在新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展下，致使企業(yè)間的競爭力也相對較大，在產(chǎn)品發(fā)展過程中，需不斷對其創(chuàng)新，并從不同角度下開發(fā)新產(chǎn)品，引進相應的技術，導致企業(yè)成本不斷增加。在旅游產(chǎn)品發(fā)展過程中，政府未能對其提供較大的支持，造成旅游產(chǎn)品的發(fā)展效率逐漸下降。相關企業(yè)無法對產(chǎn)品進行升級改進，導致部分產(chǎn)品較為落后，難以吸引游客的關注，為新疆冰雪體育旅游帶來較大的影響，知識旅游市場面臨較大的挑戰(zhàn)。

另外，部分區(qū)域在開發(fā)新疆冰雪體育旅游項目時，未能充分利用地區(qū)優(yōu)勢，無法滿足旅游產(chǎn)品的需求。在開展新疆冰雪體育旅游過程中，通常涉及較多的內容，其資源相對較多，工作人員未能對各項資源進行詳細分析，并對其進行整合，導致資源優(yōu)勢的利用效率相對較低，未能發(fā)揮地域資源的實際作用，造成旅游產(chǎn)品的發(fā)展狀況逐漸低下，難以為游客提供多項選擇，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成較大的阻礙。并且，在新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的研發(fā)過程中，缺少監(jiān)督機制，工作人員未能制定合理的機制內容，致使相關內容與實際情況不符，由于監(jiān)督機制尚未完善，極易造成旅游產(chǎn)品的質量出現(xiàn)嚴重問題，影響游客對產(chǎn)品的印象，導致產(chǎn)品的銷量不斷下降，降低相關企業(yè)的經(jīng)濟效益，并容易使其產(chǎn)生較大的損失。

因此，相關企業(yè)在發(fā)展新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品時，應當加強對其影響因素開展分析，并及時采取合理的解決措施，完善產(chǎn)品的推廣方案。并不斷加大管理力度，確保相關旅游項目的順利開展，有效促進新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，帶動區(qū)域經(jīng)濟的全面增長，從而有助于提高我國整體的經(jīng)濟水平。

4、推動新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品發(fā)展的具體措施

4.1、加強旅游產(chǎn)品管理

在新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展下，要求企業(yè)應當對產(chǎn)品需求以及影響因素進行有效了解，不斷對當前旅游行業(yè)進行整體分析，明確新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，逐漸加強對旅游產(chǎn)品的管理。企業(yè)需積極轉變自身的思想意識，充分認識到新疆冰雪體育旅游的發(fā)展重要性。由此對產(chǎn)品開發(fā)進行高度重視，有效解決影響體育旅游產(chǎn)品發(fā)展的相關問題，制定合理的解決措施。在實際管理過程中，工作人員應當對產(chǎn)品開發(fā)情況以及產(chǎn)品質量進行監(jiān)管，完善新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品管理內容。并結合實際發(fā)展狀況，對管理內容進行不斷改進以及優(yōu)化，確保管理內容符合旅游產(chǎn)品的發(fā)展標準，滿足冰雪體育活動的有序開展要求。同時，在產(chǎn)品管理過程中，還應當設定具體的管理目標，根據(jù)當前行業(yè)的發(fā)展情況以及具體趨勢。從而明確企業(yè)發(fā)展的總體目標，工作人員按照實際規(guī)定目標開展有關工作，提高旅游產(chǎn)品的開發(fā)效率，不斷增強旅游產(chǎn)品的管理效率，提高相關企業(yè)的競爭力。并且，在推進產(chǎn)品管理工作時，企業(yè)還需構建專業(yè)的管理部門，充分落實我國相關政策要求，嚴格執(zhí)行相應的管理政策，完善產(chǎn)品管理內容，增加新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的類型，加強體育產(chǎn)品樣式的創(chuàng)新，從而有效促進新疆冰雪體育旅游行業(yè)的快速發(fā)展，增加企業(yè)的經(jīng)濟收益。

4.2、擴大產(chǎn)品宣傳范圍

隨著新疆冰雪體育旅游行業(yè)的高效發(fā)展，不斷對旅游產(chǎn)品進行充分研發(fā)，根據(jù)當前人們的喜愛程度以及自身興趣。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，逐漸融入新的元素，豐富冰雪旅游產(chǎn)品的內容，確保能夠吸引游客的注意力，增加游客的興致，使其對相關產(chǎn)品進行購買，以提升產(chǎn)品的銷量，帶動經(jīng)濟的增長。同時，在旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新下，還應當加強對產(chǎn)品的宣傳工作，增大產(chǎn)品的推廣力度。在信息時代下，相關企業(yè)可充分利用各類媒體進行廣泛宣傳，采取合理的傳播方式，不斷利用新媒體技術。在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，對新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品進行有效傳播，讓更多的人對旅游產(chǎn)品進行深入了解，從而增加對旅游產(chǎn)品的認識，逐漸提高產(chǎn)品的知名度，對新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。并且，在互聯(lián)網(wǎng)以及媒體的運用下，針對產(chǎn)品功能以及優(yōu)勢進行有效介紹，以視頻、圖片等各種形式對冰雪旅游產(chǎn)品進行有效推廣，讓游客通過各類宣傳方式體驗不同的冰雪風情，可促進旅游文化的良好發(fā)展，加快新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。此外，在產(chǎn)品宣傳過程中，將旅游產(chǎn)品與信息技術進行深入結合，能夠有效對產(chǎn)品內容以及各項功能等進行充分介紹，并將新疆冰雪體育旅游的相關特點進行全面闡述，從而有效展現(xiàn)出旅游產(chǎn)品特色。

4.3、完善旅游安全措施

在新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，其旅游產(chǎn)品相對較多，圍繞冰雪體育可有效開展各類活動，如，雪地爬犁、雪地摩托、雪地卡丁車、冰上坦克車、冰橇、冰壺等。在開展一系列冰雪體育項目活動時，其存在一定的危險性，在寒冷的氣候下，對各項運動的開展提供較大的支持。但同樣也帶來相應的安全隱患，在寒冷天氣運動過程中，若游客未能做好相應的防護措施，則極易出現(xiàn)凍傷等現(xiàn)象發(fā)生。并且，在活動開展過程中，也容易出現(xiàn)各類意外傷害，對游客的安全形成較大的威脅。因此，相關企業(yè)應當加強對游客安全的重視，逐漸完善旅游安全措施，對其進行全面防護。在游客開展有關運動項目時，需為其提供相應的裝備，使其達到保溫以及防護的效果。在發(fā)生意外事故時，能夠對其進行充分保護，防止其受到嚴重的傷害。同時，在有關危險區(qū)域應當設置警示牌，以提醒游客此地危險，使其遠離該區(qū)域，避免發(fā)生不同程度的事故，充分做好相應的防護工作，對新疆冰雪體育旅游項目的開展具有較大的優(yōu)勢。并且，相關企業(yè)還應當組建專業(yè)的巡邏隊，對游玩的旅客進行全面保護。當發(fā)現(xiàn)危險情況時能夠進行隨時處理，快速排出安全隱患，防止對游客產(chǎn)生嚴重傷害，提高游客游玩的安全性，從而使其對有關項目更加感興趣，充分帶動旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

4.4、加大政府投入力度

在開展新疆冰雪體育旅游項目過程中，應當不斷對各個項目進行整體創(chuàng)新，加強對旅游項目的詳細研究。由此不斷開發(fā)新的項目，增加體育旅游產(chǎn)品，可有效為游客創(chuàng)造優(yōu)越的條件，促使其在自然環(huán)境下具有良好的體驗感，從而逐漸增加游客數(shù)量，帶動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的提升。因此，在新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展過程中，政府應當充分發(fā)揮自身作用，不斷加強對新疆冰雪體育旅游的建設。在市場導向的前提下，對冰雪旅游項目進行詳細探究，并對其發(fā)展前景以及總體趨勢進行合理分析。由此加大對冰雪體育產(chǎn)品的投入力度，加強對旅游產(chǎn)業(yè)的支持，充分挖掘相關項目產(chǎn)品的潛力，對冰雪旅游產(chǎn)品進行科學規(guī)劃，可有效達到創(chuàng)新的效果，增加旅游產(chǎn)品的種類，使其內容更加豐富，促使游客能夠快速融入到旅游項目中，充分展現(xiàn)新疆冰雪體育旅游的發(fā)展特色。并且，在政府的投入下，能夠開設較多的滑雪場，為游客提供充足的游玩場地，并不斷為企業(yè)造雪提供相應的補貼政策，充分降低企業(yè)的建設成本，使其將精力轉入到產(chǎn)品研發(fā)中，加強產(chǎn)品項目的更新升級，提高相關企業(yè)的服務水平。促使相關區(qū)域的產(chǎn)業(yè)相互協(xié)調發(fā)展，構建完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系，增強相關企業(yè)的實際競爭力，突出其發(fā)展優(yōu)勢，進一步推動新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品項目的順利開展。

4.5、積極利用地域優(yōu)勢

隨著冰雪體育運動的全面發(fā)展，逐漸促進新疆冰雪體育旅游項目的開展，通過對自然環(huán)境以及豐富資源的利用，吸引大批游客，帶動區(qū)域經(jīng)濟增長，提高整體的發(fā)展水平。為此，相關企業(yè)在開發(fā)新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品過程中，應當積極運用地域優(yōu)勢，不斷將民族特色融入到旅游產(chǎn)品中，對民族文化進行廣泛傳播，積極弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多的人對區(qū)域特色文化進行深入了解，從而有效彰顯整體的民族氣息。同時，在地域資源的運用過程中，應當將文化與體育進行充分結合，并對新疆冰雪體育旅游發(fā)展條件進行全面總結，引進其他地區(qū)先進經(jīng)驗，創(chuàng)造良好的品牌形象，有效提高相關項目產(chǎn)品的影響力。并且，在北方地區(qū)中，應當合理發(fā)展民俗風情以及冰雕雪塑等，由此展現(xiàn)出地域冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的整體價值。在冰雪文化的基礎上，將各項資源進行有效融合，從而打造完整的冰雪世界，逐漸加強對人力物力的投入，為世界各地的人們提供良好的服務，使人們對該地域留下深刻的印象，提高人們的滿意度。

4.6、構建產(chǎn)品監(jiān)督機制

在開發(fā)新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品過程中，政府相關部門應當對產(chǎn)品進行全面監(jiān)督，針對新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，制定詳細的監(jiān)督機制。并根據(jù)具體狀況對機制內容進行優(yōu)化以及完善，充分落實相關政策制度。工作人員嚴格執(zhí)行監(jiān)督工作，對新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品進行詳細了解，對產(chǎn)品項目的各個環(huán)節(jié)進行全面檢查，對項目開展的各項手續(xù)、安全措施、合格條件等進行有效查看，避免相關運動區(qū)域存在較大的安全隱患，減少危險事故的發(fā)生，防止對旅游項目的開展造成嚴重損失。同時，在相關部門的監(jiān)督過程中，還應當對部分產(chǎn)品的質量進行抽查，充分確保產(chǎn)品質量達到合格的標準，滿足旅游產(chǎn)品的發(fā)展需求，盡量減少其影響因素，對新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展起到重要作用。由此政府部門應當注重監(jiān)督管理工作，積極完善監(jiān)督機制，并將監(jiān)督結果進行全面公示，讓各企業(yè)對內部發(fā)展進行充分了解，明確內部旅游項目開展的不足之處。并在監(jiān)督下促使其逐漸改正，不斷提高對新疆冰雪體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展要求，追求高質量的旅游項目，從而使新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)取得良好的發(fā)展成果。

5、結語

總而言之，新疆冰雪體育旅游在整體旅游行業(yè)占據(jù)重要地位，具有良好的發(fā)展優(yōu)勢以及特點，開展新疆冰雪體育旅游項目對人們有著較大的意義，促使人們得到充分鍛煉，提高人們的身體素質，使其保持健康的體質。并且，在旅游產(chǎn)品的發(fā)展過程中，其需求相對較多，并存在相應的制約因素。由此相關企業(yè)以及政府部門提出合理的解決策略，加強對旅游產(chǎn)業(yè)的管理，積極開展旅游產(chǎn)品，強化產(chǎn)品創(chuàng)新，提高資源的利用率，進一步為相關企業(yè)以及地區(qū)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。