楊正婷 王明豐 汪婷婷 管佩鈺

（重慶市衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)信息中心，重慶 401120）

媒介即訊息，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，重組著內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播的鏈條，一個(gè)“萬(wàn)物皆媒”的全媒體時(shí)代漸行漸近。中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記闡釋了“全媒體”的概念，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”是全媒體時(shí)代的主要特征，“信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”是全媒體時(shí)代的主要體現(xiàn)。[1]醫(yī)學(xué)期刊作為現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)傳播平臺(tái)，媒體融合的必要性體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：一方面，隨著傳播技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，媒體融合是一個(gè)基本趨勢(shì)，通過(guò)運(yùn)用新技術(shù)、新渠道，不斷提高傳播影響力，是建設(shè)現(xiàn)代化一流期刊的必經(jīng)之路。另一方面，為醫(yī)療、科研工作者及廣大人民群眾提供更高質(zhì)量的醫(yī)療信息服務(wù)是醫(yī)學(xué)期刊的奮斗目標(biāo)，在信息“全員化”的背景下，醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)借助多種傳播媒介，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。[2-3]在全媒體時(shí)代浪潮前，醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)積極探索如何將媒體深入融合至采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。目前，關(guān)于綜合醫(yī)學(xué)類期刊融媒體現(xiàn)狀鮮有報(bào)道，且既往研究也多以報(bào)道某種特定期刊的媒體融合情況為主，并未進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)、全面地比較分析，因此，本文對(duì)《中文核心期刊要目總覽》2020年版公布的31 種綜合醫(yī)學(xué)類期刊的融媒體現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，并分析其與期刊影響力的關(guān)系，以期為醫(yī)學(xué)期刊媒體融合發(fā)展方向及策略提供參考。

1.資料與方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

選取《中文核心期刊要目總覽》2020年版公布的31種綜合醫(yī)學(xué)類期刊為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況

通過(guò)PC 客戶端檢索中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普網(wǎng)3 個(gè)主要的期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)出版物檢索/期刊導(dǎo)航/期刊大全檢索模塊查詢納入研究的31 種綜合醫(yī)學(xué)類期刊的收錄情況。

1.2.2 媒體賬號(hào)及App 開通運(yùn)營(yíng)情況

（1）通過(guò)移動(dòng)客戶端微信平臺(tái)檢索納入研究的31種綜合醫(yī)學(xué)類期刊的微信公眾號(hào)開通及運(yùn)營(yíng)情況，具體方法為在期刊官網(wǎng)查找對(duì)應(yīng)的微信公眾號(hào)名稱或二維碼，或直接以期刊名稱進(jìn)行檢索，如檢索不出可電話咨詢相關(guān)雜志社，以保證檢索結(jié)果的準(zhǔn)確性。收集相關(guān)指標(biāo)，包括月平均發(fā)文量（統(tǒng)計(jì)近3 個(gè)月發(fā)文量的平均值）、單篇平均閱讀量（統(tǒng)計(jì)近3 個(gè)月單篇文章瀏覽量的平均值）、服務(wù)功能等。（2）采用移動(dòng)客戶端查詢期刊新浪微博、抖音短視頻等媒體賬號(hào)的開通及運(yùn)營(yíng)情況。（3）通過(guò)官網(wǎng)或App Store 檢索期刊App 建設(shè)和運(yùn)營(yíng)情況。

1.2.3 期刊官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)情況

通過(guò)PC 客戶端在百度瀏覽器中檢索期刊名稱，查找具有“官網(wǎng)”標(biāo)識(shí)的網(wǎng)站，如無(wú)“官網(wǎng)”標(biāo)識(shí)（未通過(guò)百度認(rèn)證），則通過(guò)萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)期刊導(dǎo)航查詢官方網(wǎng)址。

1.2.4 融媒體情況與期刊影響力的關(guān)系

以微信公眾號(hào)相關(guān)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)為例，分析融媒體情況與期刊影響力的關(guān)系。

1.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理

采用SPSS21.0 軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，計(jì)數(shù)資料以例數(shù)或百分率表示；相關(guān)性分析采用Pearson 相關(guān)，P＜0.05為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2.結(jié)果

2.1 期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況

納入的31 種綜合醫(yī)學(xué)類期刊均被中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普網(wǎng)3 個(gè)主要的期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，但均需付費(fèi)下載、閱讀。30 種期刊支持中國(guó)知網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)；維普網(wǎng)及萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)無(wú)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)功能。23 種期刊創(chuàng)刊至今發(fā)表文獻(xiàn)均被中國(guó)知網(wǎng)收錄，8 種未全部收錄；萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了14 種期刊1999年至今發(fā)表的文獻(xiàn)，9 種期刊1998年至今發(fā)表的文獻(xiàn)，8 種期刊2000年至今發(fā)表的文獻(xiàn)。除使用新浪微博、微信進(jìn)行文獻(xiàn)分享外，萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)還可將文獻(xiàn)分享至萬(wàn)方學(xué)術(shù)圈。維普網(wǎng)可統(tǒng)計(jì)H 指數(shù)、立即指數(shù)、期刊他引率等指標(biāo)。見表1。

表1 31 種綜合醫(yī)學(xué)類期刊在主要期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中的收錄情況

2.2 官方網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)情況

31 種期刊均建設(shè)了對(duì)應(yīng)的官方網(wǎng)站，但因其中3 種期刊官網(wǎng)在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期間正進(jìn)行系統(tǒng)維護(hù)，因此僅對(duì)28 種期刊進(jìn)行分析。96.43%的期刊可獲取往期目錄；92.86%的期刊官網(wǎng)通過(guò)百度認(rèn)證；92.86%的期刊可在線投稿、審稿；89.29%的期刊提供文獻(xiàn)PDF 免費(fèi)下載；82.14%的期刊可回溯近10年文獻(xiàn)；82.14%的期刊提供熱門文獻(xiàn)推薦，推薦形式包括下載排行、引用排行、瀏覽排行、精選文獻(xiàn)等；71.43%的期刊提供全英文界面；60.71%的期刊提供文獻(xiàn)相關(guān)信息分享；50.00%的期刊提供微信、QQ 等編輯部在線聯(lián)系方式；57.14%的期刊提供文獻(xiàn)在線預(yù)覽，其中3種期刊還提供手機(jī)微信掃碼預(yù)覽；46.43%的期刊可瀏覽優(yōu)先出版文獻(xiàn)；除傳統(tǒng)的郵局訂購(gòu)?fù)猓?7.86%的期刊提供在線訂閱，訂購(gòu)方法包括期刊商場(chǎng)、微店、淘寶等；所有期刊均提供友情鏈接，鏈接內(nèi)容包括主辦單位官網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)知網(wǎng)、學(xué)會(huì)官網(wǎng)、同主辦單位的其他期刊官網(wǎng)等；17.86%的期刊提供RSS訂閱。

2.3 媒體賬號(hào)及App 開通運(yùn)營(yíng)情況

31 種期刊中，開通微信公眾號(hào)并正常運(yùn)營(yíng)的有20種（64.52%），開通后近1年未運(yùn)營(yíng)的有4 種（6.45%），未開通的有7 種（22.58%）。在20 種開通并運(yùn)營(yíng)的期刊中，月平均發(fā)文量0 ～10 條有17 種（85%），＞10 條有3種（15%）。單篇平均瀏覽量0～400次有14種（70%），＞400 ～800 次有5 種（25%），＞800 次有1 種（5%）。有投稿、審稿、查稿功能的有13 種（65%）。有市場(chǎng)營(yíng)銷（廣告合作、期刊推廣、征稿啟事、期刊訂閱等）功能的有12 種（60%）。有在線培訓(xùn)、直播、會(huì)議功能的有5種（25%）?？涉溄又岭娮由坛怯嗁?gòu)期刊的有1種（5%）。有查詢當(dāng)期或往期目錄功能的有20 種（100%）。能獲取期刊全文的有15 種（75%）。有熱點(diǎn)文章推薦功能的有16 種（80%）。20 種期刊的推文內(nèi)容包括熱點(diǎn)文章、前沿研究、編輯部通知、指南解讀、會(huì)議通知、目錄推送等。部分期刊發(fā)文量雖少，但閱讀量卻很高，主要與其發(fā)布的內(nèi)容有關(guān)，如指南解讀、前沿研究、杰出人才專欄等內(nèi)容閱讀量很高。開通官方微博的僅4 種，僅1 種運(yùn)營(yíng)至今。建設(shè)有期刊App 的僅1 種，為《中華醫(yī)學(xué)雜志》，其具有期刊庫(kù)、指南庫(kù)、病例庫(kù)、繼續(xù)教育、會(huì)議、商城等相關(guān)功能。31 種期刊均未開通抖音短視頻號(hào)。

2.4 微信公眾號(hào)相關(guān)指標(biāo)與期刊影響力指標(biāo)的相關(guān)性

分析開通并運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的20 種期刊的月平均發(fā)文量、單篇平均瀏覽量與期刊影響力指標(biāo)的相關(guān)性，結(jié)果顯示，月平均發(fā)文量與復(fù)合影響因子、綜合影響因子呈顯著正相關(guān)（r=0.690、0.671，P＜0.05），與H 指數(shù)、立即指數(shù)、期刊他引率、年度基金論文比無(wú)相關(guān)性（P ＞0.05）；單篇平均瀏覽量與復(fù)合影響因子、綜合影響因子、H 指數(shù)、立即指數(shù)、期刊他引率、年度基金論文比均無(wú)相關(guān)性（P ＞0.05）。

3.討論

媒體融合發(fā)展是時(shí)代趨勢(shì)，綜合醫(yī)學(xué)類期刊如何逃脫傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的束縛，堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進(jìn)理念、觀念、管理體制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、生產(chǎn)方式創(chuàng)新，做到合理運(yùn)用多種媒體加速期刊的數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式的升級(jí)和創(chuàng)新，不斷提高自身學(xué)術(shù)影響力，躋身行業(yè)前列，是現(xiàn)今期刊研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。[4]通過(guò)對(duì)期刊融媒體現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)性分析，可以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，針對(duì)問(wèn)題尋找解決方法，從而有效解決問(wèn)題。

3.1 融媒體現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)是資源共享的平臺(tái)，其為廣大讀者、作者提供了多渠道來(lái)源的信息，是文獻(xiàn)查找、獲取的最主要工具。本研究納入的31 種期刊均被中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普網(wǎng)3 個(gè)主要的期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，雖然并非創(chuàng)刊至今的所有文獻(xiàn)均被收錄，但回溯性較好，近10～20年的文獻(xiàn)均可下載或在線閱讀，且中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)提供分享功能，用戶可將文獻(xiàn)通過(guò)QQ、微信、微博等分享給好友，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化使用，融合情況較好。

對(duì)官網(wǎng)的調(diào)查顯示，92.86%的期刊官網(wǎng)通過(guò)百度認(rèn)證，官網(wǎng)認(rèn)證對(duì)讀者、作者如何準(zhǔn)確識(shí)別期刊網(wǎng)站尤為重要，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)人人可及，虛假網(wǎng)站趁虛而入，實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)認(rèn)證可避免虛假網(wǎng)站對(duì)期刊造成的不良影響，使期刊網(wǎng)站更具權(quán)威性，提高期刊公信力。多數(shù)期刊構(gòu)建了作者在線投稿、專家在線審稿及編輯在線處理稿件的一體化采編體系，但大部分的稿件加工流程還是以線下加工為主，僅1 種期刊提供了在線排版服務(wù)，整體而言未充分融合新媒體技術(shù)。有研究表明，當(dāng)前絕大部分期刊均實(shí)現(xiàn)了在線投審稿，但采用在線協(xié)同排版、在線檢校、在線制作、按需印刷及富媒體生產(chǎn)的期刊還很少，其可以作為融合出版的一個(gè)改進(jìn)方向。[5]此外，多數(shù)期刊提供文獻(xiàn)PDF 免費(fèi)下載及在線預(yù)覽，但在從PC 端跨越到移動(dòng)端方面稍有欠缺，僅3種期刊支持手機(jī)微信掃碼預(yù)覽。僅2 種期刊設(shè)置了讀者登錄端口，且在讀者服務(wù)方面稍有欠缺，僅少數(shù)期刊提供了在線訂閱功能，多數(shù)期刊還是以傳統(tǒng)的郵局訂閱為主，這對(duì)讀者黏度將有一定影響，同時(shí)也體現(xiàn)了多種媒體融合深度不夠，未形成一體化組織結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀。

微信公眾號(hào)是當(dāng)前移動(dòng)出版的主要陣地，各期刊應(yīng)將其作為除官網(wǎng)外的重點(diǎn)建設(shè)平臺(tái)，充分利用微信公眾號(hào)的相關(guān)功能及服務(wù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)傳播資源的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，擴(kuò)展受眾范圍，增強(qiáng)傳播效果。[6]本研究發(fā)現(xiàn)并非所有期刊均開通了微信公眾號(hào)，存在開通后不運(yùn)營(yíng)的情況，部分公眾號(hào)發(fā)文量較少，閱讀量不高，發(fā)文內(nèi)容單一；此外，多數(shù)期刊未充分利用微信平臺(tái)的相關(guān)服務(wù)功能，僅將公眾號(hào)用于期刊目錄發(fā)布、文章推送、過(guò)刊瀏覽等，內(nèi)容與官網(wǎng)內(nèi)容重合，未體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。多數(shù)期刊均未開通微博、抖音等媒體賬號(hào)，融媒體形式單一。

3.2 融媒體情況與期刊影響力的關(guān)系

本研究顯示，微信公眾號(hào)月平均發(fā)文量與復(fù)合影響因子、綜合影響因子呈顯著正相關(guān)，提示期刊融媒體情況與影響力之間具有一定關(guān)系，其可能互為因果、互相促進(jìn)。期刊影響力高，具有一定的讀者、作者基礎(chǔ)，其通過(guò)多種媒體擴(kuò)展出的內(nèi)容也會(huì)同樣獲得較高的關(guān)注度；而期刊的其他多種媒體運(yùn)營(yíng)較好，對(duì)期刊的影響力也會(huì)有正向作用，可擴(kuò)展讀者、作者群體，對(duì)期刊起到推廣作用，從而增加到稿量，吸引更多的優(yōu)質(zhì)稿源。[7-8]

3.3 改進(jìn)方向

3.3.1 加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)

官方網(wǎng)站及微信公眾號(hào)分別是PC 端及移動(dòng)端的重點(diǎn)建設(shè)平臺(tái)。官方網(wǎng)站建設(shè)方面，應(yīng)強(qiáng)化用戶理念和體驗(yàn)至上的服務(wù)意識(shí)，既做到按需提供服務(wù)、精準(zhǔn)推送產(chǎn)品，又做到在互動(dòng)中服務(wù)、在服務(wù)中引導(dǎo)，不斷增強(qiáng)用戶的參與度、關(guān)注度和滿意度，如可建設(shè)讀者、作者、專家及編輯部的溝通平臺(tái)，收集多方意見及建議，對(duì)官方網(wǎng)站功能進(jìn)行升級(jí)；此外，官方網(wǎng)站的功能不要局限于期刊相關(guān)內(nèi)容，可對(duì)其服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行擴(kuò)展，如《中華全科醫(yī)學(xué)》官方網(wǎng)站就屬于綜合性網(wǎng)站，與其他30 種期刊的官網(wǎng)有較大差別，其設(shè)有基層衛(wèi)生、全科學(xué)院、學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)科建設(shè)、雜志專區(qū)5 個(gè)模塊，這種多模塊融合的形式可為用戶提供全方位的信息與服務(wù)，提高用戶使用滿意度。而在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)上，首先應(yīng)建立穩(wěn)定的用戶群，增強(qiáng)關(guān)注度和用戶黏度，可通過(guò)在官網(wǎng)或網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中上傳微信公眾號(hào)二維碼的形式將PC 端用戶引至公眾號(hào)，還可通過(guò)組織有獎(jiǎng)答題、有獎(jiǎng)?wù)魑?、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊領(lǐng)獎(jiǎng)品的形式來(lái)增強(qiáng)互動(dòng)性；其次，推文內(nèi)容不要以單純的目錄推送、通知發(fā)布等為主，可增加熱點(diǎn)文章、前沿研究、指南解讀、專題報(bào)道、大眾科普等。再次是要注意推文應(yīng)該以受眾為中心，符合閱讀習(xí)慣，讀者大多是用片段化的時(shí)間來(lái)閱讀推文，因此應(yīng)避免直接將文章不經(jīng)任何排版或優(yōu)化就直接上傳，應(yīng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精煉，突出重點(diǎn)[9]；同時(shí)還應(yīng)注意發(fā)布時(shí)段的適宜性，如發(fā)布時(shí)間可集中于午間、晚間或周末等休息時(shí)段。最后，應(yīng)充分利用微信平臺(tái)的其他功能，如利用微信小程序進(jìn)行會(huì)議直播、線上培訓(xùn)；利用微信視頻號(hào)發(fā)布相關(guān)視頻；利用微店進(jìn)行期刊訂閱等。

3.3.2 擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道

綜合醫(yī)學(xué)類期刊應(yīng)積極探索適合自身融合發(fā)展的道路，創(chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)行渠道，整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建線上線下一體化發(fā)展的內(nèi)容傳播體系，借助在傳統(tǒng)媒體渠道與終端上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”和傳播資源的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。[10]首先，聯(lián)合應(yīng)用多種媒體進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，做到一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、運(yùn)行方式，如可將微信推文制作成長(zhǎng)圖后發(fā)布至微博，將會(huì)議直播、線上培訓(xùn)的內(nèi)容發(fā)送至抖音等視頻平臺(tái)。在App 建設(shè)上，不僅需要在閱讀性的內(nèi)容上呈現(xiàn)出獨(dú)特性和差異性，在多媒體的內(nèi)容上也應(yīng)有所側(cè)重，用圖片、動(dòng)畫、視頻、超鏈接等拓展閱讀體驗(yàn)。此外，App 建設(shè)的投入較大，且功能應(yīng)該更全面，因此可采取多本期刊聯(lián)合的形式，以保證內(nèi)容更豐富、資訊更全面，如中華醫(yī)學(xué)期刊App 就包含中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊的相關(guān)內(nèi)容，并融合了期刊庫(kù)、指南庫(kù)、病例庫(kù)、繼續(xù)教育、會(huì)議、商城等相關(guān)功能。

3.3.3 新媒體人才培養(yǎng)

新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果不佳，內(nèi)容、形式創(chuàng)新性不足與新媒體人才缺乏有關(guān)，醫(yī)學(xué)期刊編輯團(tuán)隊(duì)多主要從事雜志的編校工作，其對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)知識(shí)掌握不足，缺乏專職的新媒體技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)，因此著力打造一支專業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)極為重要。可通過(guò)組織人員參加相關(guān)培訓(xùn)、引進(jìn)成熟的專業(yè)技術(shù)人才或多種期刊集群化發(fā)展、集約化經(jīng)營(yíng)的方式來(lái)提高運(yùn)營(yíng)效果。

結(jié)語(yǔ)

綜合醫(yī)學(xué)類期刊融媒體情況與期刊影響力互為因果、互相促進(jìn)。本研究調(diào)查的31 種綜合醫(yī)學(xué)類期刊與新媒體的整體融合情況較好，但也存在融合形式單一、融合內(nèi)容局限、融合程度有待提高等問(wèn)題。通過(guò)加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)、擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道、加強(qiáng)新媒體人才培養(yǎng)等可提高融合效果。