亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新媒體時代鄉(xiāng)村旅游信息傳播研究

        2022-12-27 16:47:42
        關(guān)鍵詞:旅游信息

        畢 耕 王 林 孔 爽

        新媒體(New media)作為新聞傳播學的一個專有術(shù)語,最初是在1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長高爾德馬克提出的,后來開始在美國流行,并傳播到全世界。清華大學新媒體研究中心主任熊澄宇教授指出:“新媒體是個相對的概念。今天的新媒體主要指:在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài),包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式?!蓖ǔ6?,新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后,通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。隨著新媒體技術(shù)在各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用,鄉(xiāng)村旅游信息傳播也隨之發(fā)生了巨大而深遠的變化,實現(xiàn)了從傳統(tǒng)傳播方式向線上傳播方式的“華麗轉(zhuǎn)身”,并呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展態(tài)勢,有力地推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

        一、新媒體時代鄉(xiāng)村旅游信息傳播的基本特點

        (一)信息內(nèi)容豐富多彩

        新媒體以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為依托,打破了信息傳播的內(nèi)容限制、時空限制和地域限制,面向所有上網(wǎng)的消費者進行傳播。由于新媒體是多種媒體的有機組合,可以實現(xiàn)文字、圖片、聲音和影像的無差別傳播,從而使得鄉(xiāng)村旅游信息傳播的內(nèi)容更加豐富多彩,形式更加生動活潑,因而也更具有吸引力。無論何人、何時、何地,也無論是否旅游愛好者,每當收到這些豐富多彩的旅游信息時,很多人都會不由自主地怦然心動、躍躍欲試,迅速加入鄉(xiāng)村旅游的行列,成為一名旅游消費者。

        (二)傳播速度非常迅速

        過去,鄉(xiāng)村旅游信息傳播或者借助報紙、雜志、廣播、電視等大眾媒介進行廣告宣傳,或者通過口碑傳播、張貼海報、散發(fā)傳單、書寫標語口號和印制宣傳冊等形式進行傳播,這些傳統(tǒng)、原始的傳播方式不僅傳播速度慢,而且缺乏互動性,效果自然有限。在新媒體時代,可以充分利用現(xiàn)代科技的方法和手段,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播,能夠在極短的時間內(nèi)發(fā)布消息,甚至可以實時直播,不但保證了時效性,互動性也強,因而可以取得較好的傳播效果。

        (三)營銷傳播模式創(chuàng)新

        傳統(tǒng)的信息傳播方式因受媒介渠道的限制,既不具備實時更新的條件,也無法與游客進行及時互動,以獲得反饋信息,從而影響了營銷效果。然而,“鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷通過先進的傳播媒介和多元化營銷渠道,開展微信營銷、平臺互動等營銷活動,為鄉(xiāng)村旅游營銷提供了嶄新的營銷模式”。這樣既可以加快信息傳播速度,也可以降低營銷成本,同時還可以實現(xiàn)個性化營銷,有利于提高經(jīng)濟效益。

        二、新媒體時代鄉(xiāng)村旅游信息傳播存在的主要問題

        (一)目標定位不甚明確

        美國營銷傳播學者舒爾茨指出:“整合營銷傳播是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程,它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃,這些活動的對象包括顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部消費者及其他目標?!睂τ卩l(xiāng)村旅游營銷與推廣而言,必須做到以顧客為中心、以市場為導(dǎo)向,加強營銷傳播的目標性、針對性和有效性。然而,很多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)卻不注重整合營銷傳播,對市場目標定位不準,目標客戶不甚清晰。為了在競爭中取勝和擴大市場份額,往往把大部分資金與精力都投入到廣告?zhèn)鞑ブ?,在旅游宣傳方面不惜“花大錢”“下血本”,卻并未考慮游客的實際需求與喜好。這種急于求成的做法,既不能給予游客良好的旅游體驗,也不能提高品牌知名度,不利于旅游品牌的長期發(fā)展。

        (二)傳播方式缺少特色

        在當今這個信息爆炸的時代,當各種各樣的信息鋪天蓋地而來的時候,沒有亮點、缺乏特色和吸引力的信息往往極易湮沒在海量信息之中,而且有些問題和負面信息還會在傳播中被不斷放大,導(dǎo)致最終無法實現(xiàn)預(yù)期目標。同樣,在鄉(xiāng)村旅游信息的傳播過程中,也出現(xiàn)諸多這樣的問題。例如,有些鄉(xiāng)村旅游信息的宣傳廣告似乎面面俱到,反而失去了自己的優(yōu)勢和特色,沒有讓人怦然心動的感覺;有些旅游信息把文字、圖片、視頻等簡單堆砌在一起,讓人看了眼花繚亂、不知所云;還有的旅游海報、宣傳冊和廣告片等粗制濫造、毫無美感,甚至錯誤百出,效果往往適得其反。這些問題和不足如果得不到及時解決,無疑會對旅游信息傳播產(chǎn)生一定的負面影響。

        (三)渠道利用不夠充分

        目前,在新媒體上的營銷推廣渠道是非常廣泛的,包括博客、微博、微信、小程序以及各種直播平臺等。這些信息平臺具有速度快、容量大、可共享、能反饋等特性,有利于廣泛吸引目標人群,同時還有較高的用戶黏性,可以大大提高針對性和有效性。例如,現(xiàn)場直播已經(jīng)成為現(xiàn)象級的營銷手段,以其良好的直觀性和互動性贏得了廣大用戶的青睞。然而,由于新媒體與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合是一種全新的思路和嘗試,所以很多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)對于新媒體的傳播特點認識不清,對傳播渠道重視不夠,利用也不夠充分,更沒有掌握新媒體的各種營銷方式,導(dǎo)致新媒體沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

        三、新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游傳播優(yōu)化策略

        (一)明確目標定位

        雖然“是金子總會發(fā)光”,但在信息爆炸的時代,即便物美價優(yōu)的鄉(xiāng)村旅游項目也需要進行大量的宣傳推廣,才能給社會公眾留下深刻的印象,從而使游客產(chǎn)生旅游動機。對于旅游信息傳播而言,首先必須解決為了誰、面向誰、服務(wù)誰的問題。這既是吸引游客前來的不二法門,也是在激烈競爭中獲勝的重要砝碼。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對鄉(xiāng)村旅游游客主體進行分析可知,政府公務(wù)員、企業(yè)職員、經(jīng)商人員和城市居民等均為鄉(xiāng)村旅游的主要群體。為了牢牢吸引這些優(yōu)質(zhì)客戶,應(yīng)該有針對性地進行營銷傳播,對其旅游需求加以深入挖掘,同時采用個性化、一對一的信息服務(wù),以便達到預(yù)期的宣傳效果。

        (二)突出鄉(xiāng)土特色

        盡管目前鄉(xiāng)村旅游信息傳播實現(xiàn)了多媒體和數(shù)字化,但有一個重要問題就是互相模仿抄襲,看上去大同小異、千篇一律,缺乏與眾不同的特色和亮點,難以激發(fā)游客的消費欲望。要想解決這些問題,就應(yīng)該立足于鄉(xiāng)土文化的優(yōu)勢,依托文化優(yōu)勢找準自身定位,既強調(diào)旅游景區(qū)的核心魅力,又突出鄉(xiāng)村旅游的文化特色。因此,要下大力氣對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和項目進行全盤規(guī)劃和頂層設(shè)計,對當?shù)氐牡乩憝h(huán)境、山川風物、歷史人文、民俗習慣、建筑風格、節(jié)日慶典等進行全方位的調(diào)查分析,從中歸納提煉出形神兼?zhèn)涞泥l(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵,并以此為基礎(chǔ)建構(gòu)相應(yīng)的旅游品牌形象,最后借助新媒體進行全方位傳播,力求做到家喻戶曉、人人皆知。

        (三)創(chuàng)新宣傳方式

        西方傳播學中的創(chuàng)新擴散理論,是美國傳播學者羅杰斯提出的經(jīng)典理論。該理論認為:“創(chuàng)新是新穎的觀念、實踐或事物;擴散是創(chuàng)新通過一段時間,經(jīng)由特定的渠道,在某一社會系統(tǒng)的成員中傳播的過程?!睂τ卩l(xiāng)村旅游信息傳播而言,也應(yīng)該采用創(chuàng)新擴散理論的方式方法,在實踐中尋求創(chuàng)新與突破。例如,通過現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù),將當?shù)氐淖匀伙L光、人文風情、民居建筑、特色美食和手工藝品等搬上網(wǎng)絡(luò)平臺進行廣泛傳播,使廣大消費者足不出戶就可以體驗旅游項目的樂趣。這種體驗式線上游的方式,對那些未能親身前往體驗的潛在游客,無疑更具有吸引力,可以滿足游客的好奇心。

        (四)加強平臺建設(shè)

        相對于傳統(tǒng)媒體而言,新媒體平臺以圖文兼?zhèn)洹⒙曄窠Y(jié)合的方式,進行全方位、立體化、多層面的信息傳播,為鄉(xiāng)村旅游信息傳播提供了新機遇、新渠道和新方法。因此,應(yīng)立足于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的實際需求,大力加強信息傳播平臺建設(shè),充分利用數(shù)字化技術(shù)來宣傳旅游產(chǎn)品,以實現(xiàn)旅游信息的有效傳播。作為一個鄉(xiāng)村旅游企業(yè),既可以投資建設(shè)宣傳網(wǎng)站,也可以推出公眾平臺服務(wù)號、訂閱號、企業(yè)微信和小程序等,還可以與大型網(wǎng)絡(luò)平臺合作,加強廣告投入和宣傳推廣,實現(xiàn)鄉(xiāng)土文化傳播和經(jīng)濟效益的雙豐收。

        四、結(jié)語

        習近平總書記指出:“我們既要綠水青山,也要金山銀山。寧要綠水青山,不要金山銀山,而且綠水青山就是金山銀山。”這既明確指出了綠水青山的生態(tài)價值和旅游價值,也為鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展指明了方向。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施,鄉(xiāng)村旅游迎來了如火如荼的春天,綠水青山就是金山銀山的夢想也正在變成現(xiàn)實。因此,無論是政府部門,還是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、新媒體機構(gòu),都要緊緊抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大好時機,高度重視和充分利用新媒體技術(shù)和平臺,努力探索鄉(xiāng)村旅游信息傳播的新技術(shù)、新方法和新模式,不斷提高鄉(xiāng)村旅游的知名度與吸引力,助力鄉(xiāng)村旅游走出困境與誤區(qū),實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

        猜你喜歡
        旅游信息
        我們一起“云旅游”
        少兒科技(2022年4期)2022-04-14 23:48:10
        小A去旅游
        好孩子畫報(2018年7期)2018-10-11 11:28:06
        訂閱信息
        中華手工(2017年2期)2017-06-06 23:00:31
        旅游
        展會信息
        中外會展(2014年4期)2014-11-27 07:46:46
        旅游的最后一天
        出國旅游的42個表達
        海外英語(2013年8期)2013-11-22 09:16:04
        信息
        健康信息
        祝您健康(1987年3期)1987-12-30 09:52:32
        健康信息(九則)
        祝您健康(1987年2期)1987-12-30 09:52:28
        桃花影院理论片在线| 亚洲一区二区三区福利久久蜜桃| 国产自拍在线观看视频| 含紧一点h边做边走动免费视频| 国产真人无码作爱视频免费| 久热香蕉av在线爽青青| 日本老熟女一区二区三区| 国产乱码人妻一区二区三区| 欧美成人午夜精品久久久| 91久久久久无码精品露脸| 一区二区三区在线日本| 国产毛片黄片一区二区三区| 激情第一区仑乱| 中文字幕经典一区| 国产少妇一区二区三区| 国产在线视频一区二区天美蜜桃| 无码福利写真片视频在线播放| 亚洲国产精品久久久久秋霞1| 国产一级r片内射视频播放| 国产精品黑丝高跟在线粉嫩| 久久久久久国产精品mv| 亚洲国产精品久久久天堂不卡海量| 日本激情一区二区三区| 国产午夜激无码av毛片不卡| 亚洲av无码潮喷在线观看| 妺妺窝人体色www聚色窝韩国 | 偷拍视频十八岁一区二区三区| 久久久久久av无码免费网站下载| 精品亚洲成a人在线观看青青| 久久中文字幕亚洲精品最新| 一个人午夜观看在线中文字幕| 久久久久国产精品| 日韩精品无码一区二区三区免费| 亚洲女同同性少妇熟女| 精品一区二区三区蜜桃麻豆| 亚洲av福利无码无一区二区| 伊人久久大香线蕉在观看| 国产精品丝袜美女久久| 午夜亚洲av日韩av无码大全| 99久久综合狠狠综合久久| 国产在线精品亚洲视频在线 |