楊景富

（珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，廣東 珠海 519000）

0 引言

珠寶是一種天然的礦物物質(zhì)，它的顏色炫麗、硬度高，經(jīng)過人工加工，可以制成精致的裝飾性強的文創(chuàng)珠寶。珠寶是一種自然的礦物物質(zhì)，它是地質(zhì)研究的可用性裝飾性收藏性寶石的主要目標(biāo)之一；當(dāng)寶石經(jīng)過處理，變成精致的首飾，并且在市場上流通時，它就變成了一種商品，被經(jīng)濟學(xué)所關(guān)注；由于珠寶最初是用來制作首飾的，所以它總是帶著時代和文化的烙印，人們可以通過解讀這個時代和地區(qū)的文化來理解珠寶，從而了解文化，從而使珠寶成為文化學(xué)研究的對象。從文化視角看首飾，也就是從文化角度去理解首飾。將其視為一種文化現(xiàn)象，既能豐富其內(nèi)涵，又能促進其自身的健康、可持續(xù)發(fā)展。文創(chuàng)珠寶是具有紀(jì)念意義，具有收藏價值，具有文化底蘊和創(chuàng)意高度的珠寶紀(jì)念品。文創(chuàng)珠寶產(chǎn)品的商業(yè)展示空間設(shè)計要關(guān)注到文創(chuàng)珠寶的特性，也要顧及到產(chǎn)品商業(yè)展示的要求，通過空間的營造，道具的搭配，包裝的配合，燈光的熏染，文化的導(dǎo)入，創(chuàng)意的結(jié)合形成一個綜合的表現(xiàn)空間[1]。文創(chuàng)觀景品牌設(shè)計的文創(chuàng)字體與人文結(jié)合的胸針首飾“文創(chuàng)發(fā)光”如圖1 所示。

圖1 文創(chuàng)觀景品牌設(shè)計的文創(chuàng)字體與人文結(jié)合的胸針首飾“文創(chuàng)發(fā)光”

1 珠寶首飾概述

首飾分為廣義的和狹義的，狹義的首飾是指可以佩戴裝飾的小型飾品，廣義的首飾是指金、銀、礦石、生物等自然材料，價值高的首飾、工藝品或其他收藏品被稱為珠寶，所以在古代，人們就有了“金銀珠寶”的概念。隨著社會、經(jīng)濟的發(fā)展，首飾的內(nèi)涵要從自然、人造、金、銀、首飾等方面擴展。所有從事此類業(yè)務(wù)的人都被稱為“珠寶行業(yè)”?！爸閷殹边@個詞的涵義，在收藏價值方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“首飾”這個廣義的范疇。廣泛地說，寶石是用來研磨或雕琢成珠寶或手工藝品的材料。具有展示、點綴、收藏等價值。寶石是珠寶首飾設(shè)計和制作中重要的組成部分，作為珠寶首飾的主石，寶石往往受到人們加倍的重視。

由于寶石的珍貴，人們都希望它能持久，能保存，能世代相傳。鉆石是世界上硬度最高，最珍貴的寶石之一，因為它的硬度和抗腐蝕能力都很強，因此，寶石中最有價值的寶石是鉆石，紅寶石、藍(lán)寶石等少數(shù)氧化物；而質(zhì)地柔軟、易腐蝕的寶石（如岫玉、南方玉等），由于其本身的價值相對比較低，經(jīng)常被用來做工藝品，以工取勝是其創(chuàng)作的一個主要特點之一。翡翠也是一種稀有的珠寶原材料之一，品質(zhì)好的翡翠，一克拉就能賣到一萬多塊。而一些漂亮的、能“久”的半寶石，比如紫晶，因為數(shù)量多，開采起來也比較方便，所以價格相對比較低，但是由于其大眾化，時尚性，所以水晶也被常常用作首飾的設(shè)計和展示當(dāng)中。一些普通的石頭，經(jīng)過研磨，也有很好的外觀和耐久性，但它并不屬于寶石大家庭，因為它是一種很容易得到，很便宜的東西。文創(chuàng)珠寶，主要的功能除了展示裝飾美感意外，更重要是要有深刻的寓意功能，深刻的象征性功能，該功能更應(yīng)該是吉祥的，祈禱性的，好的心理暗示的，傳達(dá)正能量的，使得使用者能夠快樂的，心安的[2]。文創(chuàng)珠寶具有珠寶的屬性，更具有文化的特點，人文的，創(chuàng)意的，有溫度的，是新時代文創(chuàng)珠寶，文創(chuàng)禮品發(fā)展的方向，人人皆是新時代的設(shè)計師，人人皆有美的欣賞基因，文創(chuàng)珠寶的展示，文創(chuàng)珠寶的櫥窗，文創(chuàng)珠寶的包裝將會有更進一步的發(fā)展。

2 文創(chuàng)珠寶展示空間的概念

展示空間的展示顧名思義為了商業(yè)，為了視覺的營銷，為了達(dá)到更好的品牌效應(yīng)和銷售效果。文化旅游紀(jì)念品，辦公用品，家居日用品，科技日用造型設(shè)計，工藝品等都是文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中的其中一種。這些商品除了符合消費者的紀(jì)念性使用性的愿望，并具有自己的文創(chuàng)價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)品更多地體現(xiàn)了一個國家特有的文化風(fēng)情和文化特征，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的陳列也不僅僅是將文化產(chǎn)品置于商業(yè)氛圍中，更是一種歷史文化的傳承，將傳統(tǒng)與商業(yè)相融合，提升價值空間，賦予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新屬性，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，最終體現(xiàn)歷史、藝術(shù)、創(chuàng)意、文化內(nèi)涵。珠寶的種類有很多，針對主要的高端珠寶，鉆石，紅寶石，藍(lán)寶石，祖母綠等等來說，好的展示設(shè)計，好的櫥窗設(shè)計，好的包裝，對其展現(xiàn)的效果促進視覺的營銷有很重要的作用。例如：著名的品牌，卡地亞珠寶，梵克雅寶珠寶，迪奧珠寶等文創(chuàng)觀景收藏級別的珠寶藝術(shù)禮品等[3]。

3 文創(chuàng)珠寶展示空間的方法

3.1 燈光

眾所周知，在展覽館的展示空間里，燈光可以起到調(diào)節(jié)展覽氣氛的效果。文化創(chuàng)意空間燈光要與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基礎(chǔ)調(diào)性吻合，不同產(chǎn)地的文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)配套的要求也不盡相同。所以，我們在選用整體的燈光時，要結(jié)合文創(chuàng)珠寶的主體，主題，文化內(nèi)涵，材料的特點來進行設(shè)計，創(chuàng)作出一個與之相匹配的展示設(shè)計系統(tǒng)，從而促進文創(chuàng)珠寶，藝術(shù)作品的視覺效果，從而促進營銷。

3.2 注重文化

文化是文創(chuàng)珠寶的核心和關(guān)鍵，我們將文化通過陳列空間傳達(dá)給消費者。文創(chuàng)珠寶空間應(yīng)該圍繞這一主題，將文化內(nèi)涵與美學(xué)要求有機地結(jié)合起來。在空間設(shè)計與陳列時，我們要了解各種珠寶的內(nèi)涵，并在文化氛圍的背景下，進行最優(yōu)的設(shè)計，使消費者能夠充分地領(lǐng)略到文創(chuàng)珠寶的魅力。

3.3 情感的營造

文創(chuàng)珠寶要充分滿足和尊重消費者的情感需求也要滿足消費者在使用珠寶時的實用價值。在遵循情感法則的前提下，給消費者帶來精神上的快樂滿足。在實際的設(shè)計中，根據(jù)主題的要求，將娛樂、休閑等場景化的生活元素融入文創(chuàng)珠寶的展示空間中，利用具有親和力的，熟悉的自然空間環(huán)境，以增強消費者的舒適感和歸屬感。

3.4 營造體驗式的購物場所

21 世紀(jì)以來，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，生活節(jié)奏也越來越快，一種全新的購物方式，也就是體驗式的購物應(yīng)運而生。而傳統(tǒng)的單一購物空間，則逐漸轉(zhuǎn)向了以居住環(huán)境為中心的購物空間慢慢演變，通過互動、體驗等形式，進一步拉近了人們與商品之間的關(guān)系，為得到消費者的心理認(rèn)同進一步努力。在展示文創(chuàng)珠寶的空間設(shè)計上，要多多采用以體驗的方式，利用多媒體技術(shù)，三維演示技術(shù)，創(chuàng)造出更多具有文化、互動、娛樂、個性化強的，體驗感強的，舒適的柔性空間，同時注重顧客的立體心理感受并且快速記錄下來作為后期產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的指導(dǎo)性資料。

3.5 強調(diào)設(shè)計的可視化

在文化創(chuàng)意空間中，文創(chuàng)珠寶設(shè)計的視覺要素的選擇起著舉足輕重的作用。珠寶產(chǎn)品陳列的空間實際上屬于商業(yè)區(qū)，但在視覺體驗方面，要比一般的商業(yè)區(qū)更為講究。例如，在文創(chuàng)珠寶陳列空間中，設(shè)計者不但要將產(chǎn)品的特色表現(xiàn)出來，還要將其作為珠寶本身的風(fēng)格特點、元素等加以表現(xiàn)。所以，這就要求我們在設(shè)計中運用美學(xué)的法則，塑造展示空間的視覺特征，將藝術(shù)性視覺元素融入展示產(chǎn)品中，確保展示空間的生命力更加旺盛。

3.6 個人風(fēng)格

在展示文創(chuàng)空間的設(shè)計中，我們要嘗試運用傳統(tǒng)、當(dāng)下和未來的不同元素，理念，方法去理解。文化空間其實更強調(diào)精神層面，因此，我們必須打破目前的單一模塊化商業(yè)空間，以文化、藝術(shù)等語言為依托，構(gòu)建多元藝術(shù)空間。因此，要使對應(yīng)的樣式更加豐富和多樣化，才能達(dá)到更好的效果。從總體上說，要不斷地進行創(chuàng)意設(shè)計，并在實踐中探索出更好的文創(chuàng)珠寶展示模式[4]。

4 珠寶行業(yè)是一種文化產(chǎn)業(yè)

文創(chuàng)珠寶是一種物質(zhì)商品，其本質(zhì)是為了滿足人們對美好事物的追求，也就是它具有的精神層面與哲學(xué)層面的屬性。餐飲、服裝、建筑不是文化行業(yè)，因為其主要是滿足人們衣食住行的物質(zhì)需求，文化只是在消費衣食住行的物質(zhì)需求過程中延伸出來的一種特征。然而文創(chuàng)珠寶的消費，還體現(xiàn)在它的心理特征上。珠寶行業(yè)是一種文化行業(yè)，它與其他的文化行業(yè)一樣，始終在詮釋和傳播著一種價值觀念。文創(chuàng)珠寶是一種文化，它總能提供某種知識某種情感，這一點無論是餐飲文化、服飾文化還是建筑文化都不能完全實現(xiàn)。文創(chuàng)珠寶文化所蘊含的豐富的哲學(xué)、宗教思想和倫理道德，是其他任何一種文化都不能與之相比的。因此，文創(chuàng)珠寶從一開始就被視為一種文化現(xiàn)象，不管時間和空間如何變遷，它都是不變的。由于而珠寶行業(yè)具有文化的多種屬性：精神性、教育性、娛樂性，收藏性，裝飾性。因而，從理論上將其歸為文化產(chǎn)業(yè)。

5 文創(chuàng)珠寶設(shè)計的方法

在珠寶品牌商品的展示設(shè)計中，主題設(shè)計要素、設(shè)計策略、設(shè)計手段的運用是設(shè)計一個好的作品至關(guān)重要的一個方面。櫥窗的設(shè)計，可以說是文創(chuàng)珠寶展示設(shè)計最為常用的手段之一。這是由它的基本目的、視覺效用、展示空間配置的完備性所決定的。從它自身存在的本質(zhì)意義上說：它是品牌商品商業(yè)廣告在空間形式上的實質(zhì)形態(tài)而不是虛擬的形態(tài)，它是一種實實在在的商品視覺廣告?zhèn)鞑バ问健Ｋ哪康氖峭ㄟ^這樣一種實體形態(tài)構(gòu)建，展示商品，豐富展示空間形態(tài)，營造良好購物環(huán)境，有利信息受眾接收信息，從而實施營銷策略、促進商品銷售[5]。

品牌櫥窗展示設(shè)計形式是多種多樣的，并不存在固定的、一成不變的樣式。不同的環(huán)境空間條件、或展陳空間可以采取不同或類似的方式，若按品牌展示設(shè)計品牌櫥窗展示大致可分為以下幾種類型：主題關(guān)聯(lián)式；場景關(guān)聯(lián)式；系列關(guān)聯(lián)式；綜合關(guān)聯(lián)式的櫥窗設(shè)計。

品牌櫥窗展示主題關(guān)聯(lián)式是指以某種品牌商品與展示主題內(nèi)容建立易于識別的關(guān)聯(lián)性，既突顯商品屬性，又提高櫥窗展陳空間的內(nèi)涵。這種方式多用于以節(jié)日、慶典、紀(jì)念活動或降價促銷活動等主題。主要手法如商品展陳與商品屬性喻意；圖文并茂；商品展陳與展示道具緊扣主題，以傳達(dá)主題信息。品牌櫥窗展示場景關(guān)聯(lián)式是指選取某種商品以源于生活、高于生活為宗旨，建構(gòu)起商品與生活片段相關(guān)聯(lián)的景觀，使其與信息受眾產(chǎn)生更緊密的人—物關(guān)系，增強商品的認(rèn)受性。品牌櫥窗展示系列關(guān)聯(lián)式是指某商品生產(chǎn)商生產(chǎn)的同一品牌不同序列但屬性相關(guān)的商品。在櫥窗展陳設(shè)計中，為了取得品牌效應(yīng)，有時會刻意將系列商品同時在櫥窗中展陳，凸顯生產(chǎn)商的對商品的研發(fā)能力，以便增強信息受眾的信任度。

品牌櫥窗展示設(shè)置形式分為單面式櫥窗、雙面式櫥窗和三面式櫥窗。一個好的品牌展示空間設(shè)計具有特定的象征意義。不同的展示內(nèi)容有自身的基本功能要求，而空間象征意義的內(nèi)涵與外延是與該品牌展示功能要求相吻合的。要體現(xiàn)品牌展示空間的內(nèi)涵，以國內(nèi)名牌藝術(shù)珠寶品牌文創(chuàng)觀景珠寶品牌為例，好的櫥窗設(shè)計的要求是既要準(zhǔn)確理解品牌展示內(nèi)容，在解決好品牌展示功能問題的同時把握好特定的空間條件，組織、建構(gòu)出優(yōu)美的品牌展示空間序列關(guān)系；又要緊扣品牌展示主題概念，借題發(fā)揮，有的放矢地賦予空間形態(tài)相關(guān)的外延。

6 結(jié)語

文創(chuàng)珠寶是一種具有文化意義的商品，藝術(shù)品，文化類的珠寶，具有紀(jì)念意義的珠寶，對提高其本身的價值和附加值價值、提高其品味、促進其健康發(fā)展具有重要意義。同時，對珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展也提出了更高的要求，不但要注重物質(zhì)性的發(fā)展，還應(yīng)該更進一步追求真、善、美。文創(chuàng)珠寶作為一種文化產(chǎn)品的重要組成部分，其發(fā)展離不開文化的創(chuàng)新和發(fā)展。創(chuàng)新，革新珠寶行業(yè)的文化內(nèi)涵，勢必使文創(chuàng)珠寶首飾的發(fā)展與普通珠寶首飾的發(fā)展相益得章，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。文創(chuàng)珠寶既是一種文化現(xiàn)象，又是一種文化產(chǎn)業(yè)。以珠寶行業(yè)為文化行業(yè)，則需要我們遵循其發(fā)展規(guī)律，加強其精神和文化屬性，以更好地滿足人們對文化產(chǎn)品的真善美的需要。好的文創(chuàng)珠寶能夠為人展示絢麗多彩的一面，好的展示空間能夠為文創(chuàng)珠寶展示出作品絢麗多彩的一面，文創(chuàng)讓珠寶更加保值，展示讓珠寶更加增值，一心存文創(chuàng)，感動天地間。