沈霞

（江蘇財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 江蘇淮安 223003）

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由數(shù)字技術(shù)與文化融合發(fā)展而來的新型產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意內(nèi)容是核心部分，依托數(shù)字技術(shù)完成創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、服務(wù)等流程，常見的產(chǎn)品類型有網(wǎng)絡(luò)音樂、動(dòng)漫游戲、數(shù)字影視等。隨著數(shù)字文化消費(fèi)市場的不斷增長，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展爆發(fā)期。各地都積極開展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，但由于數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興業(yè)態(tài)，我國對其的探索處于起步階段，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在很多不確定性，需要進(jìn)一步探索和研究。本文先闡述數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及特征，再梳理江蘇省數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，并提出促進(jìn)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策，以助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷增長。

1 數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

1.1 概念

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素是文化創(chuàng)意內(nèi)容，借助數(shù)字技術(shù)挖掘和創(chuàng)作與文化創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，滿足人們對文化的互動(dòng)需求，是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然選擇。當(dāng)前，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，同時(shí)滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展需求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的新機(jī)遇，通過發(fā)展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以有效推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加強(qiáng)平臺(tái)、創(chuàng)意者、用戶等主體之間的聯(lián)系，創(chuàng)新區(qū)域經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈，降低傳統(tǒng)紙質(zhì)版文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高各類文化資源融合、重構(gòu)質(zhì)量。

1.2 數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)要素

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是將文化數(shù)字化發(fā)展，需要突破傳統(tǒng)與數(shù)字的界限，提升數(shù)字與文化的聯(lián)系。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著規(guī)律的發(fā)展邏輯和明顯的創(chuàng)意、技術(shù)、文化資源屬性。第一，創(chuàng)意屬性。創(chuàng)意指的是破舊立新，通過創(chuàng)造性概念設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，能夠借助信息實(shí)現(xiàn)資本增值，提高經(jīng)濟(jì)價(jià)值。第二，技術(shù)屬性。技術(shù)指的是數(shù)字技術(shù)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷迭代，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了極大的變化。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)改變了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、消費(fèi)模式，為文化資源整合、創(chuàng)新提供新的路徑，已經(jīng)成為營銷“帶貨”的象征資本。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)屬性既體現(xiàn)文化偏向，又包括經(jīng)營管理模式等方面的改變，為構(gòu)建生態(tài)型數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供方向。第三，文化資源屬性。文化資源是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終目標(biāo)，通過文化資源高質(zhì)量開發(fā)與傳承，能夠達(dá)到以文興教、以文潤城的目的，創(chuàng)建富有文化內(nèi)涵的城市，為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供文化屬性，滿足人們的物質(zhì)需求和精神需求。通過對文化資源進(jìn)行挖掘和反向傳播，能夠推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)變革，推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、文化經(jīng)濟(jì)化，向社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域全方位滲透數(shù)字文化。

1.3 數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)框架分為核心層、中間層和外圈層，不同層級有著不同的作用。（1）核心層是數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意，通過兩者融合交互形成原始的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，再以此為擴(kuò)散點(diǎn)，生產(chǎn)出各種數(shù)創(chuàng)技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字出版等。核心層擁有完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、虛擬化的功能，通過符號文本制作數(shù)字文化創(chuàng)意具有基礎(chǔ)設(shè)施的效用。核心層對傳統(tǒng)物質(zhì)性文化資源依賴程度較低，可以通過發(fā)散的方式進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意與其他生產(chǎn)形式相結(jié)合，提供服務(wù)、場景、產(chǎn)品分銷、維護(hù)等服務(wù)。（2）中間層是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的次生數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被應(yīng)用到數(shù)字+文化領(lǐng)域中，常見的業(yè)態(tài)形式為數(shù)字文博、數(shù)字文旅、數(shù)字文創(chuàng)等，但中間層并未完全脫離物質(zhì)文化資源，呈現(xiàn)的是一種虛實(shí)結(jié)合的混合狀態(tài)。中間層通過將次生數(shù)字文創(chuàng)業(yè)價(jià)值進(jìn)行進(jìn)一步虛化，讓許多文化資源能展現(xiàn)到人們眼前，更好地實(shí)現(xiàn)傳播歷久性要求，提高文化資源的普及性和傳承性。（3）外圈層是由數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的各種新型融合業(yè)，如社交網(wǎng)絡(luò)、線上教育培訓(xùn)、游戲直播等是一種復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。外圈層也是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要途徑，對創(chuàng)作者的要求較低，普通農(nóng)民群眾、社會(huì)人士都能借助草根、失業(yè)、窮游、網(wǎng)絡(luò)娛樂等噱頭實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增收，具有代表性的有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等。

1.4 數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)特征

第一，重視用戶價(jià)值。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本目的是滿足人們不斷增長的需求，在開展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，要結(jié)合人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)需求合理規(guī)劃，秉持按需生產(chǎn)原則。因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理人員要先借助數(shù)字技術(shù)對人們的消費(fèi)行為進(jìn)行指標(biāo)化，并將數(shù)字化后的需求及時(shí)反饋給生產(chǎn)者，幫助生產(chǎn)企業(yè)合理安排生產(chǎn)計(jì)劃。因此，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有重視用戶價(jià)值的特征，借助數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)了解消費(fèi)者需求偏好，為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供方向，并將用戶、企業(yè)、運(yùn)營商巧妙聯(lián)合起來，形成更加科學(xué)的數(shù)字生態(tài)化體系。

第二，多元主體網(wǎng)絡(luò)協(xié)同并行。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式為價(jià)值鏈上下游分工協(xié)作，通過降低交易成本的方式提升經(jīng)濟(jì)規(guī)模。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，可以借助數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)的文化資源共享，文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式逐漸由鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)變成多元主體網(wǎng)絡(luò)共存，節(jié)約多元主體協(xié)作成本，實(shí)現(xiàn)不同環(huán)節(jié)再分工和價(jià)值再分配，有效降低協(xié)作成本，滿足用戶個(gè)性化、多樣化需求。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，可以通過素質(zhì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、資源共享，提高產(chǎn)業(yè)間的融合性和滲透性，為進(jìn)一步擴(kuò)大文化創(chuàng)意市場提供支持。

第三，虛擬集聚成為主要產(chǎn)業(yè)。數(shù)字技術(shù)突破了時(shí)空限制，能夠在身處不同地理空間的市場主體通過相關(guān)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)虛擬集聚，借助文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等價(jià)值鏈形成相關(guān)虛擬集聚組織，并通過多元主體虛擬協(xié)同演化形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主要組織。在虛擬集聚產(chǎn)業(yè)中，不同層級數(shù)字化平臺(tái)可以對不同主體進(jìn)行優(yōu)化，滿足多元主體跨區(qū)協(xié)作需求，讓虛擬集聚主體能夠?qū)⒏嗑Ψ旁谖幕瘍?nèi)容挖掘、創(chuàng)新方面，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2 江蘇省數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 政策支持

近年來，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模明顯提升，各種數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)層出不窮。2016年12月，國家開始重視數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展，將其納入“十三五”國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)行列中，并先后出臺(tái)多項(xiàng)有關(guān)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)文件。如2017年4月和7月，文化部、文化和旅游部相繼出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《文化部“十三五”時(shí)期公共數(shù)字文化建設(shè)規(guī)劃》，深入推進(jìn)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2020年11月，國家文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），指明要“夯實(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)、構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，為高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供指導(dǎo)方向和建議。江蘇省為了滿足《意見》要求，積極推出了“蘇心游”計(jì)劃，為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！疤K心游”是一個(gè)整合江蘇全省特色文旅資源的線上超市，可以滿足居民與游客對相關(guān)文旅產(chǎn)品的信息咨詢、產(chǎn)品預(yù)訂、智慧講解、導(dǎo)覽輔助、投訴處理等服務(wù)，形成文旅產(chǎn)品一站式、全過程數(shù)字化服務(wù)體系。由此可以看出，國家及江蘇省都非常重視數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長奠定政策基礎(chǔ)。

2.2 項(xiàng)目創(chuàng)作

江蘇省是一個(gè)文化底蘊(yùn)濃厚的文化大省，非常注重對文化的保護(hù)和創(chuàng)新，鼓勵(lì)對“吳韻漢風(fēng)”等地方特色文化及歷史、現(xiàn)實(shí)題材進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，并積極創(chuàng)作、研發(fā)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字影視等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。同時(shí)，江蘇省還大力發(fā)展數(shù)字教育、數(shù)字娛樂、數(shù)字生活等新興業(yè)態(tài)，積極推廣移動(dòng)支付、移動(dòng)社交、移動(dòng)閱讀等應(yīng)用。例如，借助“電子毛筆”“電子硯臺(tái)”可以線上作畫，能將畫中的人物、動(dòng)物投射到屏幕中，讓其“活”起來，還可以通過掃描二維碼下載應(yīng)用來幫助盲人無障礙閱讀數(shù)字圖書館的相關(guān)資料，盲人可以在口語播音指導(dǎo)下選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行收聽。同時(shí)，江蘇省數(shù)字創(chuàng)意文化實(shí)力不斷提高，電影《流浪地球》中的特效場景就出自江蘇鎮(zhèn)江市的一家影視3D特效制作企業(yè)。由這些項(xiàng)目可以感受到江蘇省對數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出的鼓勵(lì)和支持，在進(jìn)行文化數(shù)字化過程中還不斷拓展市場，研發(fā)出更多人們喜聞樂見的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”榜單來看，截至2018年，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園主要集中在北京、上海、江蘇、浙江、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，共有75家省市級主要數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中，江蘇共計(jì)13家，占比接近兩成，由此可以看出江蘇省對數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常重視。同時(shí)，江蘇省非常重視數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，在省市級積極構(gòu)建“一核兩區(qū)”發(fā)展格局。例如，南通市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園將核心點(diǎn)放在南通中央創(chuàng)新區(qū)，并注重同時(shí)發(fā)展南通崇川區(qū)和南通經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，形成了“一核兩區(qū)”數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成了較大規(guī)模的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成更加強(qiáng)有力的數(shù)字文化服務(wù)品牌。“十三五”以來，江蘇省非常注重文化創(chuàng)意和數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展，積極推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合滲透，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，江蘇省逐漸成為數(shù)字創(chuàng)意強(qiáng)省，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境也在不斷優(yōu)化。

2.4 江蘇數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

數(shù)字媒體是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是新興知識(shí)型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，具有高增長、高產(chǎn)出、高增值特點(diǎn)，有助于提高江蘇省經(jīng)濟(jì)效益和全省素質(zhì)。習(xí)近平總書記曾說過，文化是支撐事業(yè)發(fā)展的核心要素，民族發(fā)展也離不開精神和文化。當(dāng)前，國內(nèi)積極開展建設(shè)文化品牌城市活動(dòng)，江蘇省各地區(qū)也涌起一股城市文化品牌建設(shè)熱潮。從江蘇省城市發(fā)展及文化底蘊(yùn)來看，可以結(jié)合水文化展示多元性文化優(yōu)勢，有徐淮文化、淮揚(yáng)文化、金陵文化等傳承千年的優(yōu)秀文化，借助數(shù)字化新技術(shù)創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠在新舊文化碰撞中迸發(fā)更加絢麗的色彩。例如，可以將蘇南文化元素融入虛擬交互、原創(chuàng)動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品中，創(chuàng)造、推出更多數(shù)字文化創(chuàng)意品牌。同時(shí)，江蘇省各城市要積極推出數(shù)字文化結(jié)合課題，加大城市文化結(jié)合文章發(fā)表和推廣，打造更多優(yōu)質(zhì)的姑蘇文化。此外，各城市要積極創(chuàng)建有影響力的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，可以結(jié)合3D技術(shù)加快數(shù)字虛擬技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合，積極推出3D液晶電視、3D裸眼手機(jī)等體感新產(chǎn)品，借助娛樂領(lǐng)域的巨大消費(fèi)吸引力加快數(shù)字文化消費(fèi)升級，刺激和解放社會(huì)消費(fèi)潛力，為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級奠定基礎(chǔ)。江蘇省對數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為重視，尤其是集眾多文化于一身的蘇州，已經(jīng)著力打造全球領(lǐng)先的3D數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——中國石塢3D數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。由此可以看出，江蘇省在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3 江蘇省數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

3.1 支持力度小

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，需要花費(fèi)大量金錢、人力、物力，且具有產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大的問題。因此，雖然江蘇省在積極開展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，但政府的主要精力放在發(fā)展穩(wěn)定的其他產(chǎn)業(yè)中，給予數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政策支持和資金幫助較小。例如，泰州市是江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要場所，但泰州市目前沒有國家級數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，只有3家省級數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，由此可以看出泰州市政府對數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的支持力度有待提高。另外，泰州市還沒有出臺(tái)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策，以小見大，也能看出泰州市乃至江蘇省對數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度較小。

3.2 總體實(shí)力不強(qiáng)

雖然根據(jù)《2018年中國產(chǎn)業(yè)園區(qū)綜合競爭力榜單》了解到江蘇省的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園數(shù)量將近全國總數(shù)的兩成，但真正位居前列的只有一個(gè)，就是位列第五的常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，其他的排名相對靠后，說明江蘇省總體實(shí)力不強(qiáng)。另外，江蘇省數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在文化裝備制作方面，在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方面較為缺少。例如，江蘇省在《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫電影中主要的貢獻(xiàn)為特效制作，并沒有深入內(nèi)容研發(fā)中，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)在核心領(lǐng)域的創(chuàng)作和研發(fā)。

3.3 產(chǎn)業(yè)運(yùn)營體系不夠完善

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，需要投入大量資金支持。但江蘇省在關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展資金方面較為匱乏，導(dǎo)致數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營體系不夠完善，中小企業(yè)很少參與到數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作、研發(fā)、傳播中。另外，在數(shù)字文化創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面也存在一定的不足，大多數(shù)是技術(shù)性團(tuán)隊(duì)，對行業(yè)市場需求了解較少，容易出現(xiàn)供需不匹配的問題。

3.4 缺乏行業(yè)領(lǐng)軍人才

目前，江蘇省在數(shù)字文化創(chuàng)意人才方面具有較大的優(yōu)勢，南京大學(xué)、蘇州大學(xué)、南京理工大學(xué)等高校為江蘇省數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量人才。但是，在中高端、領(lǐng)軍人才方面較為缺乏，這不是單靠高校教育就能實(shí)現(xiàn)的，還需要與企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，并需要借鑒國外相關(guān)理念和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)本地優(yōu)秀人才培養(yǎng)和引進(jìn)外地優(yōu)秀人才。另外，當(dāng)前的高校人才培養(yǎng)更為關(guān)注技術(shù)性、專業(yè)型人才，忽視了市場調(diào)查、產(chǎn)業(yè)融合等方面的需求，而且過于看重學(xué)歷和職稱，容易成為文化產(chǎn)業(yè)人才短缺的原因。

4 江蘇省數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

4.1 優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，完善政策體系

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，需要政府的政策支持和引導(dǎo)，才能更好地制定科學(xué)、完善的區(qū)域行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，壯大市場主體和建設(shè)優(yōu)勢品牌，成為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、企業(yè)集聚基地。首先，完善產(chǎn)業(yè)政策供給。政策供給是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障，江蘇省相關(guān)政府必須扮演好服務(wù)者、支持者和引導(dǎo)者的角色，為推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)性、有效性的政策供給?？梢詫?biāo)國內(nèi)外有關(guān)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的城市，了解他們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、發(fā)展現(xiàn)狀及空間布局等情況，并結(jié)合《意見》編制《江蘇省數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》或《江蘇省數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引》，統(tǒng)籌全省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)。其次，合理編制產(chǎn)業(yè)鏈圖譜。構(gòu)建完善的全過程數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈非常重要，江蘇省相關(guān)政府要積極圍繞數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)繪制產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，并建立產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫，為實(shí)施相關(guān)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供指引。再次，制定專項(xiàng)資金扶持政策。為了讓省內(nèi)資源向數(shù)字文化等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域傾斜，相關(guān)政府要進(jìn)一步加大產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金扶持力度，不斷結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)化數(shù)字文化領(lǐng)域，并輔以專項(xiàng)扶持政策，這樣才能推動(dòng)優(yōu)勢項(xiàng)目和優(yōu)質(zhì)企業(yè)集聚發(fā)展，打造產(chǎn)業(yè)政策“江蘇口碑”。例如，對省內(nèi)現(xiàn)有文化、商務(wù)、金融等政策法規(guī)進(jìn)行梳理和整合，從而為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專項(xiàng)政策，形成全省一體化數(shù)字文化發(fā)展協(xié)作機(jī)制。最后，建立健全考核激勵(lì)機(jī)制。將細(xì)分的版塊劃分到各個(gè)部門和企業(yè)，建立覆蓋全省的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)績效評價(jià)和考核體系，營造良好的素質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，需要加強(qiáng)相關(guān)監(jiān)管執(zhí)法，注重網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)，出臺(tái)有關(guān)法律法規(guī)，提供健全的市場支持和法律支持。

4.2 加大創(chuàng)新力度，激發(fā)市場活力

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋影視直播、文旅文博、網(wǎng)絡(luò)娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，江蘇省相關(guān)部門和企業(yè)需要積極挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色，并借助數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行特色文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化文化產(chǎn)品、服務(wù)融合創(chuàng)新，才能為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供充足的助力。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有著極強(qiáng)的滲透性和融合性，可以實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)共享、融合。因此，要加大創(chuàng)新力度，注重版權(quán)和品牌，爭先將當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)變成市場優(yōu)勢，打造現(xiàn)象級文化精品，從而讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。第一，建立數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心。鼓勵(lì)江蘇省高校、企業(yè)及行業(yè)組織合作成立一個(gè)研發(fā)中心，并投資一定的研發(fā)資金和專項(xiàng)資金，持續(xù)舉辦各種數(shù)字文化創(chuàng)意大會(huì)，幫助相關(guān)企業(yè)和人才了解市場需求，從而搭建供需對接的數(shù)字文化平臺(tái)。第二，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與多維度數(shù)據(jù)高頻交互。借助智能設(shè)備及VR等技術(shù)了解用戶心理需求，構(gòu)建更加有效的信息資源體系，并結(jié)合用戶需求設(shè)計(jì)更高層次的生產(chǎn)要素結(jié)構(gòu)，不斷提高產(chǎn)品附加值，從而提高產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)收益，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，需要加強(qiáng)對外部環(huán)境的了解和對接，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)找準(zhǔn)宏觀社會(huì)運(yùn)行規(guī)律，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合。第三，深入推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，還是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，為構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系提供助力。江蘇省要加強(qiáng)在南京、蘇州、常州等市級產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展支持，高質(zhì)量建設(shè)江蘇省創(chuàng)投集聚區(qū)，并完善人工智能、網(wǎng)絡(luò)信息安全、空間地理信息產(chǎn)業(yè)集群等項(xiàng)目建設(shè)，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的放大、倍增作業(yè)，提升集聚、輻射、示范效應(yīng)，為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提供方向和條件。

4.3 強(qiáng)化資源整合，釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力

第一，加強(qiáng)數(shù)字人才引進(jìn)和培養(yǎng)。創(chuàng)新創(chuàng)意人才是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，優(yōu)化人才培養(yǎng)環(huán)境和提高人才培養(yǎng)質(zhì)量具有重要意義。從數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來看，需要培養(yǎng)和引進(jìn)影視、動(dòng)漫、直播等行業(yè)的專業(yè)人才，為推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)性人才支撐。同時(shí)，需要培養(yǎng)和引進(jìn)懂管理、善經(jīng)營的復(fù)合型管理人才，才能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供正確的決策和方向。第二，注重技術(shù)應(yīng)用和品牌建設(shè)。要充分發(fā)揮國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、省級示范園區(qū)等基地的創(chuàng)新創(chuàng)意資源區(qū)域作用，積極培養(yǎng)具有獨(dú)特魅力和不同側(cè)重的數(shù)字文化項(xiàng)目，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到文化創(chuàng)作、傳播等過程中。同時(shí)，要積極打造原創(chuàng)IP，并將其運(yùn)用到不同領(lǐng)域中，如動(dòng)漫、游戲、影視等，才能做活做亮江蘇省文化元素。第三，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)數(shù)字文化在會(huì)展經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代商業(yè)、電子信息等方面的融合應(yīng)用，構(gòu)建智慧城市，為創(chuàng)建現(xiàn)代化社會(huì)治理提供幫助。

4.4 挖掘江蘇文化元素，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)品

江蘇省是一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省，擁有豐富的文化產(chǎn)業(yè)，如長三角文化、大運(yùn)河、長江國家公園文化、蘇州全域旅游文化等。江蘇省可以立足資源優(yōu)勢進(jìn)行文化、創(chuàng)意、科技的有機(jī)融合，提高文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力，推動(dòng)江蘇省文化產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一，把握國家戰(zhàn)略機(jī)遇，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。江蘇省對內(nèi)應(yīng)積極培育創(chuàng)新主體，搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展體系，為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)匯聚更多專業(yè)人才。例如，可以積極推動(dòng)長三角文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)長三角文化產(chǎn)業(yè)重視程度，并積極投入長三角文化產(chǎn)業(yè)投資中，構(gòu)建文化經(jīng)濟(jì)共享平臺(tái)。江蘇省可以積極推進(jìn)“一市三省”共同發(fā)展格局，加強(qiáng)跨區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)作，共同打造長三角文化產(chǎn)業(yè)集群。另外，可以高質(zhì)量建設(shè)大運(yùn)河、長江國家文化公園建設(shè)，注重打造能夠成為世界文化遺產(chǎn)的文化產(chǎn)業(yè)，挖掘文化內(nèi)涵和搭建數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，讓更多社會(huì)資本參與到數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)中，并建立相關(guān)文化區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，開展多維規(guī)劃。例如，積極建立運(yùn)河文化帶上的區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，建立跨地區(qū)、跨部門的長效合作機(jī)制，做好相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)集聚建設(shè)。第二，構(gòu)建全域文化消費(fèi)生態(tài)環(huán)境，拓展文化消費(fèi)新空間。江蘇省要積極將文化元素融入商業(yè)業(yè)態(tài)中，提高文化與產(chǎn)業(yè)的融合度，引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供多元化產(chǎn)品和服務(wù)。此外，還要重視帶有江蘇省文化特色自主品牌與IP開發(fā)、培育，積極建設(shè)江蘇地區(qū)省級、國家級文化消費(fèi)集聚區(qū)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、文化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新文化消費(fèi)生態(tài)環(huán)境。通過拓展文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)空間，能夠更好地促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合，推動(dòng)文旅共享經(jīng)濟(jì)建設(shè)，建設(shè)覆蓋廣泛的文化消費(fèi)信息資源共享服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、快捷的文化消費(fèi)信息。第三，推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容“走出去”。江蘇省擁有豐富的文化資源，可以此為基礎(chǔ)進(jìn)行文化內(nèi)容拓展和創(chuàng)新，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，并積極開展優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品“走出去”戰(zhàn)略。通過擴(kuò)大文化內(nèi)容出口、加強(qiáng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新等方式進(jìn)行。例如，通過建立對外文化貿(mào)易基地（示范區(qū)），擴(kuò)展中國文化出口貿(mào)易平臺(tái)，打造一批具有國際影響力的文化出口品牌和服務(wù)；或選取對江蘇省文化元素進(jìn)行文化內(nèi)涵精髓挖掘，并進(jìn)行文化資源挖掘、解構(gòu)、重構(gòu)等，注重在傳承的基礎(chǔ)上加強(qiáng)創(chuàng)意，構(gòu)建獨(dú)特的、不可復(fù)制的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

4.5 加強(qiáng)項(xiàng)目招引，做大產(chǎn)業(yè)載體

為了提升區(qū)域數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚作用，江蘇省需要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)高效、多元的服務(wù)載體，讓文化集聚概念不再局限于生產(chǎn)性文化服務(wù)空間。第一，加強(qiáng)項(xiàng)目招引，積極引進(jìn)數(shù)字文化頭部企業(yè)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶和流量是影響數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，江蘇省必須加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的引進(jìn)，才能擁有更多用戶，避免被壟斷的現(xiàn)象。例如，可以積極引進(jìn)騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩、抖音、喜馬拉雅等頭部企業(yè)入駐，并引導(dǎo)和鼓勵(lì)這些企業(yè)進(jìn)行江蘇省文化元素挖掘，大力推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，確保項(xiàng)目能夠早開工、早建設(shè)、早投產(chǎn)。第二，做大產(chǎn)業(yè)載體，提升載體產(chǎn)業(yè)的集聚作用。江蘇省政府要重點(diǎn)扶持一批基礎(chǔ)好、規(guī)模大的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造數(shù)字文化企業(yè)集群，更好地發(fā)揮集聚作用，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，積極建設(shè)集商業(yè)、休閑娛樂、文化生產(chǎn)一體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)，構(gòu)建資源共享、信息公開的數(shù)字文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)區(qū)，注重將園區(qū)發(fā)展與城市規(guī)劃相結(jié)合，做好產(chǎn)業(yè)布局、景觀設(shè)計(jì)、周邊空間利用等工作。例如，可以重點(diǎn)建設(shè)泰州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、醫(yī)藥高新區(qū)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園等，并注重將文化科技成果轉(zhuǎn)化成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化科技深度融合。例如，可以積極打造文化資源與5G技術(shù)的挖掘和融合，將科技成果滲透到文化創(chuàng)作、生產(chǎn)等全過程，同時(shí)引導(dǎo)原有產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行改造升級，主動(dòng)將數(shù)字技術(shù)融入文化生產(chǎn)中，創(chuàng)建數(shù)字文化一體化發(fā)展模式。第三，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，激發(fā)數(shù)字時(shí)代文化市場創(chuàng)新活力。江蘇省要積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化、電子競技、網(wǎng)絡(luò)視聽等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，并加強(qiáng)與高校、科研單位等主體的聯(lián)動(dòng)合作，推動(dòng)文化消費(fèi)產(chǎn)品更新發(fā)展。在借助數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，江蘇省要深度挖掘當(dāng)?shù)丶吧鐣?huì)對數(shù)字文化的認(rèn)同感，才能更好地借助數(shù)據(jù)激發(fā)生產(chǎn)動(dòng)力，加快廣大人民對數(shù)字文化的了解和應(yīng)用，為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

5 結(jié)語

綜上所述，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有重要意義，能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，提高不同產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展能力，最大化保證產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。積極開展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展活動(dòng)，不僅符合國家大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的要求，還能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長提供新途徑和新動(dòng)力。江蘇省要積極構(gòu)建數(shù)字文化一體化發(fā)展格局，積極營造全域文化產(chǎn)業(yè)氛圍，注重在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)新和演化，提高各地區(qū)的協(xié)同發(fā)展能力。