王 琪

隨著全媒體時代的到來、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞在技術(shù)的不斷變革中步入新階段、呈現(xiàn)新特點(diǎn)，在我國體育事業(yè)中也發(fā)揮出越來越重要的作用。

一、全媒體時代概念

在口語傳播階段，人類依賴于自己的身體進(jìn)行信息傳播，需要親身的參與才能完成相關(guān)交流，跨時間、地域的傳播受到阻礙；篆刻、壁畫特別是文字的出現(xiàn)，打破了人類身體的限制，開始拓展信息傳遞的空間，信息也因此得到保留；印刷術(shù)的發(fā)明與推廣，使傳播成本降低，信息得以進(jìn)一步進(jìn)行傳播，同時促進(jìn)了近代社會的產(chǎn)生；隨后的長時間發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體始終占領(lǐng)著主流媒體的位置，進(jìn)一步推動了信息向每個家庭的傳遞。而隨著時間的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)作為多媒體平臺開始走進(jìn)公眾視野范圍，以報紙、電視等為主要媒體的傳統(tǒng)媒體時代逐漸發(fā)生相應(yīng)改變，以手機(jī)為代表的移動客戶端的出現(xiàn)更是使媒體深入生活各處，全媒體的時代隨之而來、應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)于全媒體的概念，不同學(xué)者也有不同的看法。王庚年將全媒體描述為媒介形式、內(nèi)容形式與技術(shù)形式的集合體，是傳播形態(tài)融合、運(yùn)營模式融合、受眾生產(chǎn)融合的三重媒介融合后的產(chǎn)物。黃健、謝寧在《全媒體風(fēng)暴》一書中將全媒體定義為在信息、通信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的條件下，包含報紙、廣播、電視、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類新舊媒介形態(tài)，通過文字、動畫、音頻、視頻等表現(xiàn)手段融合，產(chǎn)生一種新型開放、兼容并蓄的媒介形態(tài)和運(yùn)營模式。［1］

綜上所述，全媒體主要指的是采用文字符號、聲音、影像效果、網(wǎng)頁等多種表現(xiàn)手段，通過廣播、電視、電影、出版物、報紙、網(wǎng)頁、視頻等多種受眾接受渠道，閱讀多種形式的新聞訊息，最終實(shí)現(xiàn)任何用戶可以在不受時間、地點(diǎn)限制，以任何形式隨時閱讀想要獲得的信息。全媒體也就實(shí)現(xiàn)了更大范圍、過程全面、領(lǐng)域觸及廣的特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞定義及發(fā)展階段

網(wǎng)絡(luò)體育新聞作為體育新聞的拓展與延伸，在其發(fā)展過程中，受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，在不同階段呈現(xiàn)出不同特征。

（一）網(wǎng)絡(luò)體育新聞定義

體育新聞的定義是“新近發(fā)生的或正在發(fā)生的體育事實(shí)的報道”。［2］體育賽事新聞以及體育人物新聞一般來說是體育新聞無法避免的兩個討論走向。

體育新聞發(fā)展到今日，已經(jīng)逐漸改變“唯金牌論”的報道方式，開始關(guān)注體育事實(shí)本身與人物。體育報道之所以能成為媒體報道的焦點(diǎn)之一，主要是因?yàn)槠渚哂猩婕胺秶鷱V、涵蓋內(nèi)容豐富、賽事時間眾多以及體育所特有的激情、結(jié)果的不確定性等特點(diǎn)。這幾個獨(dú)特屬性使得體育擁有了豐富的報道資源，也吸引了大量的受眾。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞則可以稱為體育新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播，它主要指的是體育新聞在互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)的加持下所開展的報道、轉(zhuǎn)載、傳播與評論等活動。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大載體，與傳統(tǒng)體育新聞存在一定的區(qū)別，如不同的新聞載體面對的不同受眾群體，需要不同采寫方式。因此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞可以被定義為新近發(fā)生或者正在發(fā)生的，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的體育事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)與新聞相結(jié)合，瞬息萬變的報道內(nèi)容與便捷、包容性強(qiáng)的傳播模式相結(jié)合，成為了網(wǎng)絡(luò)體育新聞廣受歡迎的原因。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道發(fā)展過程中，對于奧運(yùn)會的報道成為了網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的分水嶺，自第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動會（又稱“2008年北京奧運(yùn)會”）在中國北京成功舉辦以后，四年一次的全球體育盛會為中國網(wǎng)絡(luò)體育新聞的階段性成長帶來了不一樣的養(yǎng)料。

（二）網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展階段

1.網(wǎng)絡(luò)體育新聞起步期：1996年-2004年

作為互聯(lián)網(wǎng)大潮的跟隨者，我國于1994年5月建設(shè)了第一個站點(diǎn)——曙光［3］，次年，互聯(lián)網(wǎng)逐漸向大眾推廣普及，在這個時間段內(nèi)，我國傳統(tǒng)媒體逐漸開始了向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的過程，廣播、電視等媒介都在這段時間邁出觸網(wǎng)腳步，專業(yè)化體育網(wǎng)站浮出水面。我國最早的專業(yè)體育網(wǎng)站是1997年成立的鯊?fù)w壇。該網(wǎng)站自成立起便主攻體育信息、體育新聞相關(guān)范疇，不但內(nèi)容豐富，觸及的覆蓋面也較為廣泛，不僅有足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、體操、跳水等傳統(tǒng)中國優(yōu)勢體育項(xiàng)目，還包括了網(wǎng)球、賽車、高爾夫、賽艇、馬術(shù)等當(dāng)時非常小眾的項(xiàng)目［4］。與此同時，如表1所示，商業(yè)門戶網(wǎng)站先后成立體育頻道，報道大量體育新聞，受到大量目光關(guān)注，穩(wěn)固了受眾群體，產(chǎn)生了廣泛影響力，打下堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)體育新聞市場基礎(chǔ)，成為了受眾獲取體育新聞的主要渠道之一。［5］

表1 四大門戶網(wǎng)站前后建立體育頻道時間

2.網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展期：2005年-2008年

進(jìn)入2005年后，我國網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展日趨完善，商業(yè)網(wǎng)站凝聚起數(shù)以萬計(jì)的受眾，獲得了大量點(diǎn)擊率，新聞門戶網(wǎng)站成為了新聞傳播的主導(dǎo)者，知名網(wǎng)站、知名欄目、知名品牌在這段時間逐漸凸顯。我國網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)出了百花齊放的特點(diǎn)，體育頻道也成為了支撐媒介發(fā)展的支柱之一。在這一階段中博客的推廣以及北京奧運(yùn)會的舉辦都為網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展提供了動力。

體育博客主要指的是體育人物在博客這一特殊載體上發(fā)表的觀點(diǎn)或生活瑣事，或是以體育新聞為主要事件而引發(fā)的體育評論評述、體育知識普及等內(nèi)容。在2006年德國世界杯期間，中國足球國家隊(duì)球員閆嵩、孫祥、著名教練阿里漢等人開通博客，普及足球知識。2008年北京奧運(yùn)會期間，中國體操隊(duì)運(yùn)動員李小鵬、楊威、程菲、何可欣以及乒乓球運(yùn)動員王皓、馬琳、王楠等人集體開通博客，都為當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展帶來極大流量。這些體育運(yùn)動員的博客內(nèi)容平易近人，向受眾展示了運(yùn)動員的真實(shí)生活。

2005年11月7日，北京奧運(yùn)會組委會與搜狐網(wǎng)簽訂合約，搜狐網(wǎng)成為北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)贊助商。［6］在此之后，其它三大門戶網(wǎng)站也先后參與北京奧運(yùn)會這一重大體育賽事的轉(zhuǎn)播，使得北京奧運(yùn)會成為歷史上首個充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源報道賽事的奧運(yùn)會，網(wǎng)絡(luò)媒體打破傳統(tǒng)電視媒體壟斷，成為了網(wǎng)民獲取體育信息的最主要途徑。在北京奧運(yùn)會的報道中，我國網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中找到自己的發(fā)展方向，占據(jù)了越來越重要的地位。

3.網(wǎng)絡(luò)體育新聞主流期：2009年至今

2009年以來，微博成為了網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的主陣地，大量運(yùn)動員、教練員、解說員開始開設(shè)自己的微博賬號，擁有較大粉絲群，“洪荒之力”等網(wǎng)絡(luò)流行用語、全紅嬋和楊倩等熱門體育人物經(jīng)由微博廣泛傳播，中國國家乒乓球隊(duì)、中國國家游泳隊(duì)、中國國家排球隊(duì)等中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目不再曲高和寡，群眾基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)大。

門戶網(wǎng)站在此階段進(jìn)一步發(fā)力，截至2009年底，全球超3.5億人在新浪網(wǎng)注冊，使得新浪網(wǎng)成為全球華人社區(qū)最受推崇的網(wǎng)站之一。2010年南非世界杯，新浪網(wǎng)也成為派往前線記者人數(shù)和場內(nèi)攝影人數(shù)最多的網(wǎng)站，受眾給予大量關(guān)注，24小時留言達(dá)5萬條以上。2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會報道中，新浪網(wǎng)聯(lián)合其他互聯(lián)網(wǎng)力量，打破了時差的界限，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容全覆蓋。［7］

如今，網(wǎng)絡(luò)體育新聞成為報道體育賽事的一大支柱。2022年北京冬奧會舉辦過程中，各大媒體順應(yīng)傳播發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新報道方法，采用“大屏+小屏”的報道方式，創(chuàng)建了數(shù)據(jù)實(shí)時更新、VR全景體驗(yàn)等新型報道形式，為全媒體時代網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展帶來新的方向。

三、我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)

在全媒體時代，我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播不斷打破時空限制、平臺限制、內(nèi)容限制，呈現(xiàn)出和從前不同的特點(diǎn)。

（一）平臺互補(bǔ)化

全媒體時代，媒介所處狀態(tài)、媒介傳播內(nèi)容以及媒介經(jīng)營整體融合使得新聞成為了一個個內(nèi)容與要素均不相同的傳播集合。同時，更多的平臺提供了支撐體育新聞傳播的不同視角，除了新興的以互聯(lián)網(wǎng)作為依托的微博、微信、客戶端、抖音、快手等，傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播也同頻共振，實(shí)現(xiàn)了平臺的互補(bǔ)，為體育賽事增添觀賞性與參與度。2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會上中國女排逆風(fēng)翻盤、重新奪取奧運(yùn)會冠軍，央視一套和央視五套同時對女排金牌爭奪戰(zhàn)進(jìn)行了直播，最終央視五套的收視率達(dá)到了56.6771%，中央一套的收視率達(dá)到了14.4148%，女排決賽的單場收視率超過了70%，同時期女排奪冠相關(guān)微博的互動量超過5500萬次，女排奪冠相關(guān)視頻在微博上的播放量達(dá)1.85億次，［8］真正做到了大屏欣賞緊張賽事與小屏抒發(fā)內(nèi)心感受的有機(jī)統(tǒng)一。

（二）內(nèi)容全面化

全媒體時代促進(jìn)了新聞內(nèi)容的全面化，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同特點(diǎn)，打造適合不同平臺作品，實(shí)現(xiàn)體育新聞資源的最大化利用。在北京冬奧會的報道過程中，央視總臺通過多元素材展示、多種類型報道延伸的方式，打造了包含資訊、紀(jì)錄片、綜藝等多種形式的報道矩陣，推動冬奧內(nèi)容傳播。 除緊張刺激的比賽報道外，央視頻還創(chuàng)意性推出“數(shù)字雪花”互動項(xiàng)目，打造屬于用戶專屬的“微信雪花頭像”“微信雪花表情包”，強(qiáng)化受眾的參與度；視角獨(dú)特關(guān)注幕后故事，面對“一墩難求”的社會熱點(diǎn)，結(jié)合訪談類節(jié)目推出“會員請回答·冰雪茶話會”直播互動，提升受眾的參與度；推出紀(jì)錄片《飛躍冰雪線》第一時間紀(jì)錄賽場風(fēng)云，達(dá)到時效性與故事性的結(jié)合，紀(jì)錄片《冬奧山水間》展現(xiàn)北京冬奧舉辦場館的美麗風(fēng)光，突出綠色辦奧理念，展現(xiàn)冬奧發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)緊密結(jié)合。全面報道冬奧賽場，使得受眾在“體驗(yàn)+科技+審美”的多重維度下感受北京冬奧會魅力。

（三）資源共享化

在傳統(tǒng)的體育報道中，報道主體由各大媒體單獨(dú)派出、單獨(dú)進(jìn)行，統(tǒng)一收集信息交給各自的負(fù)責(zé)部門進(jìn)行編輯發(fā)放，然后向受眾傳播。但這樣的分發(fā)方式顯然已經(jīng)不再適合如今的全媒體時代。每個平臺有各自擅長的領(lǐng)域與目標(biāo)受眾，如何利用各平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源的共用共享，目前體育新聞傳播領(lǐng)域也做出自己的嘗試。如在奧運(yùn)會及冬奧會的報道過程中，國際奧委會組織多國電視轉(zhuǎn)播人員精英組成的主轉(zhuǎn)播商（Host Broadcaster，HB）負(fù)責(zé)國際公用信號建設(shè)、提供轉(zhuǎn)播服務(wù)等工作，并將每項(xiàng)比賽交給最為擅長轉(zhuǎn)播這一項(xiàng)目的電視臺作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商（Rights Holding Broadcasters，RHBs）來制作公用信號，然后世界各地的轉(zhuǎn)播均用這一電視臺的信號。在北京冬奧會的報道中，央視總臺正是作為國際奧委會許可的冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商首次制作了冰壺、單板U型場地、單板平行大回轉(zhuǎn)、自由式雪上技巧等6個項(xiàng)目的賽事公用信號，并且首次運(yùn)用全球領(lǐng)先的8K技術(shù)完成了北京冬奧會、北京冬殘奧會全球共用信號的制作，向世界展示中國科技。

四、總結(jié)與反思

盡管我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞已發(fā)展多年，并呈現(xiàn)出平臺互補(bǔ)化、內(nèi)容全面化以及資源共享化的特點(diǎn)，但仍存在一些問題。由于體育比賽結(jié)果報道有賴于整個過程的判斷，而在如今的部分報道中一些記者未能身臨其境，僅憑文字報道便主觀串連，難免忽略比賽細(xì)節(jié)。如在排球比賽中，如果只依賴于文字記者在后臺的文字編輯，那么大眾很可能會忽略得分的手段是發(fā)球、攔網(wǎng)還是扣殺等，導(dǎo)致比賽精彩程度大打折扣。除此之外，部分媒體為了搶占先機(jī)，可能會出現(xiàn)比賽尚未呈現(xiàn)最終結(jié)果，先行判運(yùn)動員“死刑”的現(xiàn)象。如在北京冬奧會短道速滑男子5000米接力半決賽的報道中，盡管中國隊(duì)排名第三，按照排名順序不能進(jìn)入決賽，但最終比賽出現(xiàn)判罰，中國隊(duì)判進(jìn)，本應(yīng)是皆大歡喜的結(jié)果，可是由于多家媒體先行報道中國短道速滑男子接力無緣決賽，幾分鐘后再進(jìn)行改正，前后反差，使傳播效果大打折扣。同時，由于網(wǎng)絡(luò)本身特性，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)體育新聞在發(fā)展過程中有時會存在違背體育精神、過度飯圈化的現(xiàn)象。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全媒體時代到來，我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。我們?nèi)绾卫眠@些新特點(diǎn)，結(jié)合重大體育賽事節(jié)點(diǎn)更好地宣傳體育運(yùn)動，使之成為大眾體育的抓手與推動力，促進(jìn)全民健身目標(biāo)的達(dá)成也必將成為我們重點(diǎn)研究和考慮的內(nèi)容。