劉衛(wèi)東

（陜西服裝工程學(xué)院 陜西西安 712046）

陜西是中華民族原始初創(chuàng)文化的重要發(fā)祥地，地域文化歷史悠久，內(nèi)容豐贍，特色鮮明。近些年，依托特色文化，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動下，陜西會展行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化、國際化發(fā)展。在會展項(xiàng)目中，會展空間是其中的重要環(huán)節(jié)。一個優(yōu)秀的會展空間設(shè)計，不僅體現(xiàn)在會展空間設(shè)計搭建的合理性和藝術(shù)性，也體現(xiàn)在情(民族文化)和境(物質(zhì)空間)的高度統(tǒng)一。陜西省會展業(yè)在各方的支持與努力下，迎來了嶄新的發(fā)展契機(jī)，培育出了西洽會、農(nóng)高會、歐亞論壇等知名會展品牌，實(shí)現(xiàn)了會展國際化。在這些會展項(xiàng)目中，空間設(shè)計別出心裁、特色鮮明，極大地吸引了觀眾，具有較強(qiáng)的文化藝術(shù)性和影響力。隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，陜西作為絲綢之路的內(nèi)陸起點(diǎn)，必須注重陜西特色文化與精神的弘揚(yáng)與傳承，通過合理方式實(shí)現(xiàn)與會展空間設(shè)計的有機(jī)融合，借助會展平臺打造陜西地域名片，從而進(jìn)一步提升陜西展會品牌力。

1 會展空間設(shè)計概述

會展是會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游的總稱，會展空間主要是指用于會議和展覽等活動的空間場地。伴隨著會展行業(yè)的快速發(fā)展，會展舉辦場所的設(shè)計布置也逐漸被重視。會展空間的設(shè)計要遵循四個方面的原則：

其一，功能實(shí)用性原則。會展空間的功能主要是服務(wù)于會議、展覽等大型活動的舉辦，這些活動往往是在室內(nèi)進(jìn)行，在空間規(guī)格方面往往看起來大而空曠，此外還需少柱、少墻體分割，這樣利于二次分割和局部改造，可以滿足不同類型、不同規(guī)格的會展使用需求。

其二，文化藝術(shù)性原則。展示屬性是空間設(shè)計最直觀的特點(diǎn)，充滿文化底蘊(yùn)的空間設(shè)計能夠最大化彰顯舉辦地的地域文化和精神，滿足不同人群的審美需求，達(dá)到吸引觀眾、留住觀眾的目的。尤其是在全球文化交融碰撞的過程中，文化藝術(shù)性原則更是弘揚(yáng)地域文化、展示城市風(fēng)貌的難得契機(jī)。

其三，科學(xué)技術(shù)性原則。科技帶來了新材料和新技術(shù)，使原有的設(shè)計理念得到了更新，不僅提升了會展空間的體驗(yàn)感，帶來了更好的展示效果，更使會展空間得到了高效利用。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念的時代背景下，普及健康環(huán)保建筑材料已成為會展空間綠色設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。此外，VR虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)的應(yīng)用，更好地釋放了展品的特點(diǎn)與屬性，提升了觀眾對展品特征的認(rèn)知度與體驗(yàn)感。

其四，安全可靠性原則。會展空間往往在短時間內(nèi)會聚集大量且密集的人流，因此在空間搭建中要格外注重安全性，建筑材料要綠色環(huán)保，空間結(jié)構(gòu)要設(shè)計合理、牢固安全。尤其是展廳展臺的高度要嚴(yán)格控制在4～8米的標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)，防止因展廳展臺高度過高而導(dǎo)致坍塌、墜物等安全隱患。

2 陜西特色文化融入當(dāng)代會展空間的重要意義

會展作為一個大平臺，結(jié)合了大眾需求和新技術(shù)，匯聚了人流、物流、資金流、信息流等各方力量，對城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長、文化傳播具有重要驅(qū)動作用。陜西省近些年成功舉辦了“西洽會”“農(nóng)高會”“歐亞論壇”等知名展會，涉及諸多行業(yè)，服務(wù)千萬商家，在展會舉行過程中，陜西特色文化的融入促進(jìn)了信息文化交流，帶來了重要價值。

一方面，借助會展平臺，對外展示陜西文化特色。會展空間作為公共場合，聚集了大量人流、匯聚了各種產(chǎn)品，不僅承擔(dān)著商品流通的作用，更承載著展示城市形象、弘揚(yáng)地域文化的重任。無論是“西洽會”帶有鮮明地域精神的吉祥物“西妹”，還是G20杭州峰會主會場融入江南元素和杭州特色，將絲綢、紗燈、木雕、青花瓷紋樣等元素應(yīng)用到會展設(shè)計當(dāng)中，都體現(xiàn)出了展示文化的設(shè)計目的，極大地彰顯出陜西地域特色，傳播了陜西本土文化，激發(fā)了陜西民眾對本土文化的自信和認(rèn)同。

另一方面，通過陜西特色文化，打造地方品牌展會。在會展活動商業(yè)化的運(yùn)作中，融入陜西特色文化，能使會展內(nèi)容更加豐富、會展個性更加突出，利于“一帶一路”背景下陜西省品牌會展的升級。如“農(nóng)高會”舉辦28年以來，以展現(xiàn)陜西文化的精髓及“陜字號”特色產(chǎn)品為中心，成為中西部的知名會展品牌，廣泛地傳播了帶有鮮明陜西元素的產(chǎn)品和文化。

總之，會展空間設(shè)計要想做到地域文化與會展設(shè)計的有效融合，需要以前瞻性和創(chuàng)造性的視野對會展空間進(jìn)行整體分析和科學(xué)布局，根據(jù)實(shí)際情況對地域文化元素進(jìn)行重組，將地域文化有的放矢地填充到會展空間中，在守正創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對會展設(shè)計進(jìn)行重塑和創(chuàng)新，使特色會展空間兼具功能性和文化內(nèi)涵的地域性，最大限度地體現(xiàn)地域文化融入會展設(shè)計的作用和價值。

3 會展空間設(shè)計中突出陜西特色文化的途徑

傳統(tǒng)文化的影響力重要且深遠(yuǎn)，作為當(dāng)代會展設(shè)計創(chuàng)新的根基，不論是設(shè)計思維還是設(shè)計審美都離不開傳統(tǒng)文化。為此，應(yīng)通過合理化、可行性、創(chuàng)造性的方法實(shí)現(xiàn)會展空間設(shè)計與地域文化的有機(jī)融合，讓現(xiàn)代會展更具文化內(nèi)涵和文化魅力，使現(xiàn)代會展設(shè)計更具特色。

3.1 注重特色文化的視覺設(shè)計過程

陜西特色文化豐富多彩，為此要進(jìn)行深入調(diào)研，選取代表性較強(qiáng)、傳播程度廣的特色文化元素。在深刻領(lǐng)會本土特色文化的基礎(chǔ)上，對視覺設(shè)計進(jìn)行提煉、重構(gòu)、再創(chuàng)造。在視覺設(shè)計中，要注重以下幾個方面：

其一，會展場館設(shè)計。會展場館設(shè)計應(yīng)兼具多個方面，一方面要注重現(xiàn)代感和科技感，另一方面要體現(xiàn)地域文化和精神。在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，不同地區(qū)的會展場館多多少少都蘊(yùn)含當(dāng)?shù)氐木駜?nèi)涵，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，這主要表現(xiàn)在建筑風(fēng)格和形式方面。對很多城市而言，會展場館的建設(shè)往往是一個很大的工程，是當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑物，所以在設(shè)計的過程中要選取最具代表性和影響力的地域特色文化，使會展建筑成為當(dāng)?shù)氐拿?/p>

其二，會展展覽空間設(shè)計。會展展覽空間是開展會展活動的基本條件，是展示產(chǎn)品的內(nèi)部平臺。一屆成功的會展，勢必需要吸引眼球的點(diǎn)，以吸引觀眾的注意，傳遞相關(guān)信息。因此，在設(shè)計會展展覽空間時，一定要充分考慮大眾需求，將傳遞信息和情感交流這兩個要求充分融入會展展覽空間設(shè)計當(dāng)中。尤其要把當(dāng)?shù)氐奶厣睾蛢?yōu)秀文化有效融入建筑的空間設(shè)計風(fēng)格，如部分會展展覽空間采取了“新漢風(fēng)”的設(shè)計風(fēng)格，萃取提煉出漢代文化與建筑的特征元素，看起來莊重、粗狂、恢宏，給人耳目一新的視覺感受，也極具陜西地域特色。

其三，會展空間的裝飾設(shè)計。會展空間的裝飾設(shè)計是為了提升美感和層次感，帶給觀眾更好的視覺體驗(yàn)，將會展信息和產(chǎn)品更好地傳遞給受眾，激發(fā)他們前來參展和觀看的興趣。隨著空間設(shè)計日益注重細(xì)節(jié)化，會展設(shè)計者將裝飾設(shè)計巧妙地運(yùn)用到了會展當(dāng)中，并將地域特色元素及優(yōu)秀文化融入設(shè)計當(dāng)中，不僅迎合了大眾的審美，滿足人們情感上的需求，更提升了會展空間的氛圍感，不過在會展空間裝飾設(shè)計中應(yīng)去繁從簡，以免影響會展空間功能的使用。

其四，會展空間的色彩基調(diào)設(shè)計。為了產(chǎn)生良好的審美效果，最大化地展現(xiàn)營造會展活動的視覺效果，設(shè)計者除了要重視色彩元素的合理運(yùn)用、色彩基調(diào)的設(shè)計原理，以及色彩在不同燈光下的視覺效果之外，還要將能代表地域特色的色彩融入會展空間的設(shè)計中，賦予色彩特定的意義和作用。如在陜西“農(nóng)高會”上大范圍使用了藍(lán)色、綠色和紅色作為主色調(diào)，不僅體現(xiàn)了綠色農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，營造了豐收的喜慶感，也讓整個會展看起來充滿了科技感。

此外，在不同空間主體的設(shè)計中，還應(yīng)善于使用材質(zhì)和城市“名片”，將帶有地域特色的材料運(yùn)用在會展設(shè)計中，以加深參展者對城市特色的了解和印象。

3.2 巧借陜西特色文化的聽覺美

在會展活動中，除了視覺效果外，有時還需要聲音設(shè)計為會展空間增色，以營造觀眾喜愛的空間氛圍。在展覽空間中，聲音設(shè)計一般涵蓋解說詞、背景音樂和特殊音效三個方面。在不同的聲音設(shè)計中，應(yīng)避免趨同化和單一化的傾向。解說詞作為展覽的視覺補(bǔ)充，通過聲音的傳播和描述解釋，可以讓參加會展的觀眾能夠更好地了解會展的產(chǎn)品。同時，展覽空間的背景音樂和特殊音效還能增強(qiáng)情感的表達(dá)、調(diào)節(jié)空間氣氛，帶給觀眾身臨其境的感受，增強(qiáng)其對會展的情感共鳴。

陜西省承東啟西、連接南北，孕育的地方語言豐富濃厚，省內(nèi)方言一般分為中原官話、晉語、西南官話(關(guān)中話)。在展覽空間中以標(biāo)準(zhǔn)普通話講解為主，但若能巧妙加入方言解說，則可以增加解說的趣味性和豐富性， 也可以表現(xiàn)出濃烈的地域特色，尤其是陜西方言婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)、豪放幽默的特點(diǎn)，勢必會為會展現(xiàn)場帶來大眾另類別致、又不失地域風(fēng)土人情的聽覺體驗(yàn)。此外，陜西還有秦腔、同州梆子及漢調(diào)桄桄等曲藝藝術(shù)，借用多姿多彩的陜西音樂戲曲作為會展的背景音樂，能夠更好地展現(xiàn)陜西這方厚土的鄉(xiāng)音韻律美及陜西獨(dú)特的歷史文化和地域風(fēng)情。

3.3 錘煉陜西特色文化的精神力量

將陜西特色文化與會展空間設(shè)計進(jìn)行融合，需要以創(chuàng)造性的設(shè)計理念，不僅是對特色文化的簡單復(fù)制，更要結(jié)合地域文化精神，合理地梳理出文化的時代精神內(nèi)涵。例如，關(guān)中地區(qū)作為中原儒家文化的發(fā)源地，注重尊禮貴教、經(jīng)世致用，在此文化思想的熏陶下，關(guān)中地區(qū)涌現(xiàn)了眾多非遺文化。如民居營造技藝，采用石雕、木雕、磚雕、影壁、檐廊、花窗等，所營造出的居住空間造型靈動，體現(xiàn)了就地取材、因地制宜，同時又講究傳統(tǒng)文化要素的原則，這些空間非遺文化也深刻反映了陜西人勤勞質(zhì)樸、寬厚包容、尚德重禮、務(wù)實(shí)進(jìn)取的精神風(fēng)貌，生動地體現(xiàn)了天人合一的生態(tài)自然觀與和諧社會友好共處的社會生態(tài)等理念，這些都值得會展空間設(shè)計積極借鑒。值得注意的是，在會展空間設(shè)計中提取、錘煉陜西文化的精神力量，應(yīng)注重陜西特色文化的“形似”與“神似”， 只有會展設(shè)計擁有靈魂，才能引起觀眾的情感共鳴。

4 結(jié)語

作為新型的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，會展具有很高的附加值，除了能帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)外，也能創(chuàng)造良好的文化價值。作為傳統(tǒng)文化不可分割的一部分，具有鮮明特色的地域文化無疑對現(xiàn)代會展設(shè)計具有重要價值，不僅能拉近會展與觀看者的距離，還能更好地弘揚(yáng)和傳承地域文化，增加會展及相關(guān)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵?；诖?，在會展空間設(shè)計中，要特別注重地域文化元素的融入，在會展場館、會展展覽空間、會展空間裝飾、會展空間色彩基調(diào)等多方面入手，實(shí)現(xiàn)地域文化與會展設(shè)計的有機(jī)融合，為觀眾帶來良好的視覺、聽覺感受，實(shí)現(xiàn)新時代背景下會展設(shè)計的創(chuàng)新，更好地傳播地域文化和民族精神。