文_姚建新

站在新形勢(shì)下的媒體融合改革風(fēng)口，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如何彎道超車(chē)，探索切合實(shí)際、各具特色的媒體融合改革路徑，實(shí)現(xiàn)媒體共融共享共贏，這既是當(dāng)前我們面對(duì)的重要課題，也是我們需要承擔(dān)的重任。今年以來(lái)，嘉報(bào)集團(tuán)以做好“新聞品質(zhì)、媒體融合、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、科學(xué)運(yùn)行”四篇文章破題，在內(nèi)容、平臺(tái)、聯(lián)動(dòng)等方面展開(kāi)了全新嘗試，取得了一系列亮眼成績(jī)，為構(gòu)建市域主流輿論傳播新格局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

多點(diǎn)發(fā)力，在精品生產(chǎn)中深化核心優(yōu)勢(shì)

融媒時(shí)代，陣地不斷延伸拓展，黨媒在輿論場(chǎng)里的“壓艙石”“定盤(pán)星”作用顯得愈發(fā)重要。嘉報(bào)集團(tuán)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”“品質(zhì)立身”，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)深度融合，以精益求精的工匠之心，走新聞精品打造黨報(bào)品牌之路。

“常態(tài)化”打造圍繞中心的精品生產(chǎn)體系。中心工作推進(jìn)到哪里，主流輿論就跟進(jìn)到哪里。嘉報(bào)集團(tuán)緊貼市委市政府工作重點(diǎn)，強(qiáng)化新聞策劃能力，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，全力答好“嘉興美文”。構(gòu)建創(chuàng)優(yōu)激勵(lì)機(jī)制，將創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)納入部門(mén)年度目標(biāo)責(zé)任制考核，通過(guò)每月好稿好作評(píng)選、省專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)及優(yōu)秀采編人員分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)等，全力推動(dòng)創(chuàng)優(yōu)工作常態(tài)化。銳意進(jìn)取的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力和健全正向的外在激勵(lì)，讓創(chuàng)優(yōu)成為每個(gè)嘉報(bào)人的自我要求和努力方向，也為新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)增添了強(qiáng)勁動(dòng)力，今年以來(lái)共獲得市領(lǐng)導(dǎo)批示14件，其中市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示7件。

“項(xiàng)目制”運(yùn)作整合優(yōu)質(zhì)的資源要素。嘉報(bào)集團(tuán)打破部門(mén)壁壘，創(chuàng)新推行“項(xiàng)目制”運(yùn)作，以組建項(xiàng)目專(zhuān)班的方式合力完成重大主題攻堅(jiān)任務(wù)。面向全體采編人員“揭榜掛帥”，鼓勵(lì)有想法、有才能的記者主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。創(chuàng)新活力充分涌現(xiàn)，推出了《永遠(yuǎn)不能忘記·習(xí)近平總書(shū)記親自關(guān)心指導(dǎo)嘉興高質(zhì)量發(fā)展》《上車(chē)！帶你坐101路紅色公交，一路向幸福進(jìn)發(fā)》等有高度、接地氣、傳得開(kāi)的融媒作品。作為跨部門(mén)項(xiàng)目化推進(jìn)的成果，《遠(yuǎn)航——慶祝建黨百年大型融媒體報(bào)道》以其厚重的歷史挖掘、融媒體的創(chuàng)意表達(dá)，獲得了浙江省新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)。

嘉報(bào)集團(tuán)舉辦喜迎二十大活動(dòng)

“融媒+”改革創(chuàng)新“準(zhǔn)、新、微、快”的產(chǎn)品形態(tài)。嘉報(bào)集團(tuán)以讀者用戶需求和新媒體傳播規(guī)律為導(dǎo)向，倒逼新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力和生產(chǎn)質(zhì)量得到大幅度提升。新起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)的新聞報(bào)道，不僅讓人愛(ài)看、想看，更能把主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效推送到各種傳播端口，讓主流價(jià)值在更多平臺(tái)上唱響。在今年“致敬這雙手”專(zhuān)題中，總社和分社雙向聯(lián)動(dòng)，評(píng)論、動(dòng)漫、直播、短視頻齊發(fā)力，讓桐鄉(xiāng)徒手接住墜樓女童的“最美二人組”義舉實(shí)現(xiàn)“出圈”“出彩”的傳播效果，得到人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等中央、省市媒體接連點(diǎn)贊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該新聞相關(guān)話題詞累計(jì)閱讀量、綜合傳播量已經(jīng)破一億。

多方聚力，在媒體融合中提升傳播能級(jí)

準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，嘉報(bào)上接天線、下接地氣，一方面深化與上級(jí)主流媒體聯(lián)動(dòng)，另一方面積極挖掘縣市陣地潛力，乘勢(shì)實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型。

——打造融媒傳播新優(yōu)勢(shì)。圍繞新形勢(shì)媒體融合主題，集團(tuán)“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”向媒體同行“取經(jīng)”，在思想火花的一次次碰撞中，更加堅(jiān)定嘉報(bào)人積極投身媒體融合改革的決心。重點(diǎn)以融媒指數(shù)為突破點(diǎn)，直面不足、正視短板，倒逼傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力的不斷提升。構(gòu)建全員重點(diǎn)打造“讀嘉”新聞客戶端的良好工作格局，強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力、快速的發(fā)布機(jī)制、立體的傳播矩陣，使“讀嘉”平臺(tái)傳播力和影響力不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年“讀嘉”點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)+的報(bào)道有313條，其中50萬(wàn)+的有33條，100萬(wàn)+的有15條，10萬(wàn)+和100萬(wàn)+的爆款數(shù)量均超越了2021年全年總量。

——探索市縣聯(lián)動(dòng)新體系。結(jié)合嘉興城市特色，如何挖掘縣市陣地潛力，嘉報(bào)集團(tuán)有著近20年的縣市合作實(shí)踐，可以說(shuō)聯(lián)辦縣市版是嘉報(bào)的一張名片。在宣傳報(bào)道上，主報(bào)與分社成為各有側(cè)重、互為補(bǔ)充的“兩駕馬車(chē)”，可讀性、影響力明顯增強(qiáng)，為縣（市、區(qū)）各項(xiàng)工作的開(kāi)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍；在融合發(fā)展中，形成了疊加效應(yīng)，促進(jìn)量的擴(kuò)張、質(zhì)的提升，并以此為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)尋找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在媒體融合改革的當(dāng)下，嘉報(bào)創(chuàng)新思維、調(diào)整方向，進(jìn)一步迭代升級(jí)市縣融媒共建2.0版本。與經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)探索共建融媒體中心，依托嘉報(bào)的資源、人才和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提供強(qiáng)大的智力支持和研發(fā)后臺(tái)，日常報(bào)道、精品創(chuàng)作、深度策劃、媒體統(tǒng)籌、融媒傳播，經(jīng)過(guò)兩年的實(shí)踐，經(jīng)開(kāi)區(qū)融媒體中心以更少的成本投入，換取了更好的發(fā)展成效，實(shí)現(xiàn)了“小而美”的效果，得到了省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

——構(gòu)建垂直協(xié)作新格局。嘉報(bào)集團(tuán)加強(qiáng)與各級(jí)主流媒體聯(lián)動(dòng)，全面展示嘉興的重大成就和窗口形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年有500余條稿子被人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、浙江在線等中央及省級(jí)重要媒體轉(zhuǎn)載。高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)做好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”嘉興學(xué)習(xí)平臺(tái)創(chuàng)辦建設(shè)和日常運(yùn)維工作，全面負(fù)責(zé)落實(shí)平臺(tái)的組稿、編輯、審核、發(fā)布、策劃、上下通聯(lián)等工作。截至8月下旬，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”嘉興學(xué)習(xí)平臺(tái)用稿2656篇，浙江學(xué)習(xí)平臺(tái)刊發(fā)653篇（不含海鹽、海寧縣融號(hào)），學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)總平臺(tái)刊發(fā)嘉興稿件7篇。積極向“浙江宣傳”微信公眾號(hào)供稿，圍繞嘉興地方特色的重大選題，聯(lián)合策劃采寫(xiě)了《槜李惹人醉》《公廁怎樣“點(diǎn)亮”品質(zhì)文化生活》等精品原創(chuàng)內(nèi)容，閱讀量均破10萬(wàn)+，為提升嘉興特別是嘉興文化的影響力、傳播力扛起嘉報(bào)擔(dān)當(dāng)。整合全國(guó)媒體資源，常態(tài)化邀請(qǐng)央媒、長(zhǎng)三角媒體開(kāi)展“看嘉興”聯(lián)合采訪活動(dòng)，今年以來(lái)已先后舉辦喜迎二十大·奮進(jìn)新征程“在紅船起航地看見(jiàn)共富未來(lái)”2022央媒嘉興行新聞行動(dòng)、2022“嘉里共富”全國(guó)融媒體采風(fēng)行活動(dòng)等，組織媒體記者走訪嘉興各縣（市、區(qū)）的“最精彩板塊”，聚焦嘉興堅(jiān)定不移沿著習(xí)近平總書(shū)記指引的道路奮勇前進(jìn)，譜寫(xiě)了新篇章。

多層聯(lián)動(dòng)，新媒體戰(zhàn)隊(duì)激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

為加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，充分激活全體嘉報(bào)人新媒體創(chuàng)作的興奮點(diǎn)、興趣點(diǎn)，挖掘和發(fā)揮嘉報(bào)人新媒體創(chuàng)作的特長(zhǎng)，在“項(xiàng)目制”運(yùn)作的基礎(chǔ)上，嘉報(bào)以組建戰(zhàn)隊(duì)的方式為新媒體創(chuàng)作搭建平臺(tái)，為融媒發(fā)展助力。截至目前，已經(jīng)組建26支新媒體戰(zhàn)隊(duì)，涵蓋采編、經(jīng)營(yíng)、行政等多條線部門(mén)。新媒體戰(zhàn)隊(duì)打破了部門(mén)壁壘，整合了重磅文章創(chuàng)作、海報(bào)設(shè)計(jì)、短視頻制作等內(nèi)容資源。從目前戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)行情況看，優(yōu)勢(shì)明顯、成效顯著——

首先，確立了新聞立身的價(jià)值觀。戰(zhàn)隊(duì)成員憑借對(duì)新媒體的滿腔熱情，在沒(méi)有任何物質(zhì)激勵(lì)的情況下，一起策劃選題，一起打磨精品，積極投身急難險(xiǎn)重任務(wù)。采編人員發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在創(chuàng)造出更大更強(qiáng)生產(chǎn)力的同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞立身的價(jià)值觀。每月至少召開(kāi)一次戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)會(huì)議和重點(diǎn)報(bào)道研討會(huì)議，圍繞迎接二十大、“十大百日攻堅(jiān)行動(dòng)”、文明典范城市創(chuàng)建、疫情防控等重點(diǎn)任務(wù)和重要工作，抓亮點(diǎn)、提亮點(diǎn)。戰(zhàn)隊(duì)不負(fù)所望，生產(chǎn)了一大批上級(jí)點(diǎn)贊、受眾喜歡的新媒體作品，如《10方面40項(xiàng)舉措！一圖讀懂嘉興穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策》《一起來(lái)嘉游·初心第一課！嘉興8條紅色教育精品路線閃耀亮相》《無(wú)名之“背”》等作品，在受眾心中留下了很深的印象，收獲了較高的點(diǎn)擊量。

其次，滿足了融媒“跨界”的特色需求。融媒作品的生產(chǎn)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，如文案腳本、攝影攝像、動(dòng)漫美編、特效合成等。來(lái)自不同崗位的戰(zhàn)隊(duì)成員各展所長(zhǎng)，能夠高效創(chuàng)造出更多滿足讀者受眾多樣化、個(gè)性化需求的作品。

再者，搭建了選人用人的廣闊平臺(tái)。項(xiàng)目制和新媒體戰(zhàn)隊(duì)正成為探索新媒體人才挖掘和培育的孵化站，它讓想干事、能干事、干成事的人脫穎而出、施展抱負(fù)，讓胸懷新聞理想志同道合的人聚在一起，共同學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)進(jìn)步，更為嘉報(bào)融媒發(fā)展和精品生產(chǎn)注入澎湃動(dòng)能，截至目前，新媒體戰(zhàn)隊(duì)共生產(chǎn)產(chǎn)品300余條，近百條刷爆微信朋友圈，并得到市領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。項(xiàng)目制和新媒體戰(zhàn)隊(duì)的成功運(yùn)作，也讓我們深切地體會(huì)到，嘉報(bào)缺的不是人才，缺的是讓人才發(fā)揮才干的機(jī)會(huì)。

技術(shù)賦能，開(kāi)啟多跨協(xié)同數(shù)改項(xiàng)目

數(shù)字化改革是落實(shí)“數(shù)字浙江”戰(zhàn)略部署的重要舉措。嘉報(bào)成立數(shù)字化改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組，實(shí)行由集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)和黨委副書(shū)記、總編輯掛帥的“雙組長(zhǎng)制”。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，挖掘自身新聞資源優(yōu)勢(shì)，以“視覺(jué)嘉興”資源庫(kù)共建共享應(yīng)用和“小記者紅色在線”應(yīng)用為抓手，打造具有嘉興辨識(shí)度、助推高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字文化改革。

探索打造“視覺(jué)嘉興”數(shù)字化應(yīng)用，充分運(yùn)用自身優(yōu)質(zhì)的圖片視頻資源、長(zhǎng)期積累的歷史見(jiàn)報(bào)資料，打造全市域多跨協(xié)同應(yīng)用場(chǎng)景。該應(yīng)用能夠解決媒體資源跨部門(mén)利用難、版權(quán)保護(hù)難、人工分類(lèi)較粗、檢索精確度不高、人工審核內(nèi)容工作量大等五大痛點(diǎn)，滿足政府部門(mén)、企事業(yè)單位、社會(huì)組織對(duì)新聞圖片、視頻的使用需求，同時(shí)，向?qū)I(yè)人士和攝影攝像愛(ài)好者敞開(kāi)大門(mén)，進(jìn)一步豐富“視覺(jué)嘉興”資源庫(kù)的儲(chǔ)備。

積極探索“小記者紅色在線”應(yīng)用，致力于打造大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞參與教育之路的智媒升級(jí)版?！靶∮浾呒t色在線”立足嘉興，放眼全省，該項(xiàng)目一旦上線，將實(shí)現(xiàn)小記者信息的自助錄入、線上訂閱、實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)；打通線上投稿、線上報(bào)名通道，使小記者稿件發(fā)布條件大幅提升；提升小記者家庭親屬的參與感，增強(qiáng)會(huì)員的黏性互動(dòng)；打破數(shù)據(jù)屏障，實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)數(shù)據(jù)整合；以大數(shù)據(jù)長(zhǎng)效留存為基礎(chǔ)，勾勒小記者成長(zhǎng)軌跡，具象化呈現(xiàn)其成長(zhǎng)過(guò)程，全面構(gòu)建小記者“成長(zhǎng)星球”生態(tài)體系。目前，這兩個(gè)項(xiàng)目均處于需求分析完善階段。無(wú)論從現(xiàn)實(shí)需要、社會(huì)效益還是媒體融合發(fā)展的角度，對(duì)嘉報(bào)都有極大裨益，可以成為驅(qū)動(dòng)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

站在媒體融合變革的風(fēng)口，在強(qiáng)調(diào)“技術(shù)賦能”的當(dāng)下，“內(nèi)容為王”仍是主流媒體的核心要義和核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，挑戰(zhàn)無(wú)處不在，嘉報(bào)將在保持和發(fā)展好專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)啟新一輪蝶變躍升，以紅船旁黨媒的高站位奏響紅色最強(qiáng)音。