文_董 悅

近年來(lái)，數(shù)智新媒體的快速發(fā)展使得新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容與渠道、傳播終端的形態(tài)與功能、用戶(hù)的閱讀方式與行為習(xí)慣均發(fā)生了革命性變化。加上百年未有之世界變局、百年未有之行業(yè)沖擊、反復(fù)延宕之世紀(jì)疫情影響、復(fù)雜嚴(yán)峻之經(jīng)濟(jì)下行壓力“四大巨石”，可謂是所有傳統(tǒng)媒體人必須面對(duì)的“時(shí)代拷問(wèn)”。如何跨越“卡夫丁峽谷”，如何譜寫(xiě)屬于我們這個(gè)時(shí)代的“出埃及記”，杭報(bào)人確立了方向——“媒融萬(wàn)物”，通過(guò)“媒體+”與“+媒體”，實(shí)現(xiàn)理念重塑、產(chǎn)業(yè)重造、商業(yè)重育、管理重組、機(jī)構(gòu)重構(gòu)、動(dòng)能重湃等“六大重塑”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的蝶變重生。

一、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，蓄力領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

2022年，杭報(bào)集團(tuán)繼續(xù)聚焦重大主題報(bào)道，圍繞“人心、話語(yǔ)、格局、攻守、需求”5個(gè)變化，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品與綜合服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

一是重大主題報(bào)道精彩呈現(xiàn)。圍繞年度主題主線和杭州城市特色，精心組織開(kāi)展亞運(yùn)、疫情防控、穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)、助企紓困、共同富裕一周年、香港回歸25周年、省市黨代會(huì)、“兩會(huì)”、數(shù)字化改革等20余項(xiàng)重大主題報(bào)道，形成強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。

二是輿論引導(dǎo)彰顯黨媒擔(dān)當(dāng)。全心運(yùn)作“杭+新聞”“橙柿互動(dòng)”和杭州網(wǎng)四大戰(zhàn)疫求助平臺(tái)，總計(jì)收到信息逾1.3萬(wàn)條；“韻味杭州”抖音號(hào)發(fā)起了臨安愛(ài)心冰柜慢直播，吸引全網(wǎng)1.3億人次觀看，短視頻播放量超1.6億；都市快報(bào)“送藥”服務(wù)體系為疫情期間跨區(qū)域配藥提供樣本，成為“市委宣傳部牽頭+兩級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)+社會(huì)力量參與協(xié)作”的重要成果；內(nèi)參文章《及時(shí)研究建立杭州市戰(zhàn)疫求助平臺(tái)“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”運(yùn)行機(jī)制》獲得省委常委、市委書(shū)記批示肯定。

三是內(nèi)容供給側(cè)改革成效顯著。由杭州日?qǐng)?bào)聯(lián)合浙江廣電集團(tuán)和貴州電視臺(tái)聯(lián)合制作的廣播劇《苗疆的早晨》入選浙江省、貴州省“五個(gè)一工程”；杭州日?qǐng)?bào)公益治沙12年，榮獲“中國(guó)紅十字奉獻(xiàn)獎(jiǎng)?wù)隆保欢际锌靾?bào)入選中科協(xié)首批“科普中國(guó)融媒發(fā)展省級(jí)試點(diǎn)”單位，成為全國(guó)首批六家試點(diǎn)單位之一、華東地區(qū)唯一一家。

杭報(bào)集團(tuán)數(shù)字媒體矩陣

二、持續(xù)推進(jìn)媒體智融迭代轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持一體發(fā)展

以現(xiàn)代新型都市主流媒體建設(shè)為目標(biāo)，持續(xù)推動(dòng)全媒體傳播矩陣智慧迭代。

一是“市域一張網(wǎng)”建設(shè)擴(kuò)面升級(jí)。中央廚房及杭州城市大腦新聞模塊技術(shù)迭代升級(jí)2.0版項(xiàng)目開(kāi)發(fā)實(shí)施；“杭州云”區(qū)縣融媒體平臺(tái)功能不斷優(yōu)化，啟動(dòng)實(shí)施“微融圈圈友發(fā)展計(jì)劃”，著手建立涵蓋各區(qū)縣、鎮(zhèn)街甚至重點(diǎn)社區(qū)的供稿體系，進(jìn)一步完善“市-區(qū)-鎮(zhèn)街”三級(jí)共享網(wǎng)絡(luò)。截至目前，杭州全市已建成“微融站”74個(gè)，13個(gè)區(qū)縣（市）中西湖區(qū)等7個(gè)核心城區(qū)的基層鎮(zhèn)街已實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

二是新媒體矩陣布局不斷完善?！昂?新聞”APP加強(qiáng)活動(dòng)通道建設(shè)，上線“杭州熱搜”，提升用戶(hù)活躍度；“橙柿互動(dòng)”APP下載量超300萬(wàn)，注冊(cè)用戶(hù)200多萬(wàn)，“橙友圈”功能日均吸引2000多條發(fā)帖；杭州網(wǎng)推出全省首個(gè)宋韻主題線上融媒體平臺(tái)“韻跡憶宋”；蕭山日?qǐng)?bào)“韻味蕭山”APP重裝上線，全力打造360度沉浸式體驗(yàn)融媒體平臺(tái)。

三是短視頻領(lǐng)域打響品牌。各媒體打造多個(gè)省市乃至全國(guó)范圍內(nèi)具有影響力的主流大號(hào)，日產(chǎn)短視頻120-150個(gè)，原創(chuàng)比例達(dá)30%，《這就是杭州溫度！小區(qū)被劃為防范區(qū)，姑娘一夜醒來(lái)被樓下這一幕震撼》等一大批千萬(wàn)級(jí)爆款產(chǎn)品刷屏網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，積極發(fā)展短視頻技術(shù)輸出，杭州日?qǐng)?bào)運(yùn)維杭州市新聞辦官方抖音賬號(hào)“韻味杭州”，上線4個(gè)月總播放量超7億次。截至2022年8月底，市級(jí)媒體抖音號(hào)總粉絲量超1831萬(wàn)，其中杭州日?qǐng)?bào)抖音號(hào)作品總點(diǎn)贊數(shù)位列全國(guó)省會(huì)城市媒體官方抖音號(hào)第一。

三、依托數(shù)智技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新增量迭代，提升發(fā)展能級(jí)

做足做好“媒體+”與“+媒體”。杭州日?qǐng)?bào)現(xiàn)象級(jí)報(bào)道《我們的天才兒子》創(chuàng)億級(jí)閱讀爆款，積極實(shí)施影視IP轉(zhuǎn)化，已與中影、浙文投達(dá)成初步合作意向；都市快報(bào)“宋韻杭州奇妙夜”5天吸引近30萬(wàn)人次線下參觀，上千萬(wàn)人次在線觀看，商戶(hù)銷(xiāo)售額超4000萬(wàn)元。各媒體在深耕服務(wù)上求增量，開(kāi)展融媒直播、開(kāi)發(fā)微信小程序、探索個(gè)性化服務(wù)包。

瞄準(zhǔn)“文創(chuàng)+”與“+文創(chuàng)”開(kāi)辟新賽道。NFT數(shù)字產(chǎn)品商業(yè)化經(jīng)營(yíng)落地，已發(fā)售省內(nèi)首份報(bào)刊類(lèi)數(shù)字藏品《城報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)等7個(gè)數(shù)字藏品，掛牌交易國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字氣味產(chǎn)權(quán)，籌備國(guó)內(nèi)媒體首個(gè)元宇宙空間“西子元宇宙”，打造具有元宇宙特色的亞運(yùn)電競(jìng)概念地鐵站，創(chuàng)意數(shù)字品牌“風(fēng)力實(shí)驗(yàn)室”閃亮登場(chǎng)。

多元產(chǎn)業(yè)板塊穩(wěn)步提升能級(jí)。文化教育板塊，和衡陽(yáng)市城投合資成立的公司正式掛牌開(kāi)業(yè)，已基本形成1-6歲學(xué)前幼兒全周期、全方位服務(wù)體系。文化園區(qū)板塊，使用率均保持在90%以上，獲評(píng)省級(jí)備案眾創(chuàng)空間、省級(jí)小微企業(yè)園等。文化會(huì)展方面，“文旅融合、省市攜手”杭報(bào)集團(tuán)成為浙旅投旗下時(shí)代國(guó)際展覽公司第二大股東，“振興杯”全國(guó)青年職業(yè)技能大賽創(chuàng)新創(chuàng)效專(zhuān)項(xiàng)賽、萬(wàn)物生長(zhǎng)大會(huì)、宋韻杭州奇妙夜、杭商領(lǐng)袖峰會(huì)、老博會(huì)等品牌會(huì)展成功舉辦。文化戶(hù)外方面，風(fēng)盛傳媒打造杭城唯一樓屏互動(dòng)視覺(jué)效果和市場(chǎng)空間。文化產(chǎn)權(quán)方面，杭州文交所成為阿里拍賣(mài)非上市體系、非公眾公司股權(quán)交易轉(zhuǎn)讓的全國(guó)核心服務(wù)機(jī)構(gòu)。文化金融方面，濱江集團(tuán)增持休閑傳媒股權(quán)，海馬會(huì)舉辦各類(lèi)圈層活動(dòng)21場(chǎng)，杭州資本市場(chǎng)IPO數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)基本建成并保持每周動(dòng)態(tài)更新報(bào)送市金融局。

四、堅(jiān)持黨媒基因強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)，鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)

凝聚“雙創(chuàng)精神”“融媒作風(fēng)”，不斷加強(qiáng)“年輕態(tài)、生命力、迎挑戰(zhàn)、勇變革”的黨建和企業(yè)文化建設(shè)。

高度重視人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷強(qiáng)化儲(chǔ)備培養(yǎng)?！半p創(chuàng)”領(lǐng)軍人物和新媒體拔尖人才評(píng)選已歷時(shí)三屆，2022年啟動(dòng)“強(qiáng)技能、提素質(zhì)”系列培訓(xùn)。

積極打造“清廉杭報(bào)”品牌。落實(shí)黨風(fēng)廉政建設(shè)“5+X”機(jī)制，全方位推進(jìn)“兩個(gè)責(zé)任”傳導(dǎo)到位、落地生根。

全力以赴做好“亞運(yùn)攻堅(jiān)”等保障工作。按時(shí)高效推進(jìn)“亞運(yùn)攻堅(jiān)”專(zhuān)項(xiàng)巡察整改，第一時(shí)間成立集團(tuán)亞（殘）運(yùn)會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)6個(gè)專(zhuān)項(xiàng)工作組，同步梳理17項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)清單。

啟動(dòng)護(hù)航“二十大”網(wǎng)絡(luò)安全工作。堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)、出版安全、網(wǎng)絡(luò)安全、疫情防控紅線底線意識(shí)，構(gòu)建專(zhuān)常兼?zhèn)洹⒎磻?yīng)靈敏、實(shí)用實(shí)效、上下協(xié)同的安全管理體系。

五、持續(xù)深入推進(jìn)“六新六工程”，開(kāi)拓發(fā)展新局

作為擁有67年歷史的杭報(bào)集團(tuán)，我們要深刻理解“走出舒適區(qū)、爭(zhēng)當(dāng)先行者”的內(nèi)涵，結(jié)合省委市委文化工作會(huì)議要求，圍繞杭州市全面構(gòu)建文化建設(shè)“158”體系總體部署，進(jìn)一步對(duì)標(biāo)對(duì)表行業(yè)標(biāo)桿，查找突出問(wèn)題短板，推動(dòng)工作創(chuàng)新變革、系統(tǒng)重塑。下一步將持續(xù)深入推進(jìn)“六新六工程”，以“兩個(gè)先行”為目標(biāo)，努力在全國(guó)主流黨媒全融深融中走在前，在全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中走在前。

一是全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，以黨的二十大為圓心，濃墨重彩做好重大主題報(bào)道；堅(jiān)持“紙數(shù)并重”（紙媒與新媒）、“新知皆精”（新聞性與知識(shí)性、思想性、人文性、服務(wù)性）、“長(zhǎng)短結(jié)合”（很長(zhǎng)很震撼與很短很新鮮）、“深淺相宜”（深度報(bào)道與動(dòng)態(tài)消息）、“文視交輝”（文字與音視頻），讓優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)立體多元傳播。

二是以媒體深融為契機(jī)，持續(xù)推動(dòng)主流黨媒智慧迭代，進(jìn)一步拉大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。打造數(shù)智化“陸基”全媒指揮系統(tǒng)、深藍(lán)式“?；眹?guó)際傳播體系和科技化“空天基”技術(shù)賦能體系三大千萬(wàn)級(jí)媒體深融工程。內(nèi)融外聚，共建共享“一張網(wǎng)”，在全域“融合”中更加“凸顯”杭報(bào)集團(tuán)引領(lǐng)力。聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，精心運(yùn)維好“韻味杭州”系列品牌、Hangzhoufeel外宣廚房平臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)杭州學(xué)習(xí)平臺(tái)、“杭州發(fā)布”視頻號(hào)以及正在籌備的“杭州宣傳”公眾號(hào)等市級(jí)官方平臺(tái)，全面彰顯主流媒體主體地位與影響。

三是以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，奮力完成全年各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)，多措并舉降本增收，啟動(dòng)新一年報(bào)刊發(fā)行工作“穩(wěn)總量、拓增量、提質(zhì)量”。

四是深耕拓展多元文化產(chǎn)業(yè)板塊，不斷深化“媒體+”“+媒體”“文創(chuàng)+”“+文創(chuàng)”。

五是以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，全面夯實(shí)黨建人才雙安保障。深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，全面提升各級(jí)黨組織領(lǐng)導(dǎo)力、組織力、執(zhí)行力。聚焦干部人才培育，進(jìn)一步建立健全集團(tuán)員工“全職業(yè)周期”成長(zhǎng)成才制度體系。探索建立集團(tuán)清廉共建機(jī)制，發(fā)揮清廉文化示范單位作用。凝聚奮進(jìn)力量，高揚(yáng)杭報(bào)集團(tuán)“守正出新、創(chuàng)業(yè)樂(lè)業(yè)、務(wù)實(shí)拼搏、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)”的企業(yè)文化，持續(xù)打造集團(tuán)“命運(yùn)共同體”。

六是以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新為導(dǎo)向，蹄疾步穩(wěn)推進(jìn)集團(tuán)變革轉(zhuǎn)型。牢牢堅(jiān)持“與城市共成長(zhǎng)、讓生活更美好”理念愿景、“以文化人、以文興業(yè)”兩大職責(zé)使命、30字發(fā)展方針等整體發(fā)展戰(zhàn)略，直面挑戰(zhàn)、搶抓機(jī)遇，在風(fēng)云變幻的時(shí)代大潮中爭(zhēng)當(dāng)兩個(gè)“先行者”。

時(shí)不我待，我們要抓緊抓好抓實(shí)每一天，“點(diǎn)亮黨媒色、強(qiáng)化變革力、煥發(fā)年輕態(tài)、澎湃實(shí)干潮”，持之以恒推進(jìn)全方位、全鏈條、全進(jìn)程變革重塑，敦促全員保持“創(chuàng)業(yè)者、變革型、年輕態(tài)、先行軍”的精神狀態(tài)，全力開(kāi)拓杭報(bào)集團(tuán)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的新局面。