■ 王煒杰 叢艷麗

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。2022年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》專門就堅(jiān)持“以文塑旅，以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展”作出部署，并提出了“提升旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵”的要求。黨的二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”

在這樣的背景下，“十四五”期間，黑龍江省如何進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，開創(chuàng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的新格局，是擺在我們面前亟須回答的重要課題。

一、更新理念，提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力、新引擎，在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效和滿足人民美好生活需要方面，發(fā)揮了重要作用。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用逐步凸顯。同時(shí)，隨著物質(zhì)與精神文化資源的日益豐富，人們對(duì)旅游產(chǎn)品供給的要求也逐漸提高。人們已經(jīng)不再滿足于“消費(fèi)自然環(huán)境”，而更傾向于“消費(fèi)文化”。紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游等文化和旅游相融合的業(yè)態(tài)蓬勃興起。近年來(lái)，我國(guó)多地堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，促進(jìn)文化和旅游的深度融合，文化旅游已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。目前，全國(guó)已建設(shè)15個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，115個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游包括歷史遺跡、民俗風(fēng)情、藝術(shù)宗教、建筑飲食等內(nèi)容，涵蓋性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度廣、綜合性高，幾乎可以囊括所有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。文化可以借旅游之船出海，旅游可以借文化之根立足。推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，特別是提升旅游業(yè)的國(guó)際影響力和吸引力，黑龍江省要保護(hù)文化旅游地區(qū)，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，努力發(fā)掘旅游的文化內(nèi)涵，豐富文化旅游底蘊(yùn)。

二、順勢(shì)而為，變資源優(yōu)勢(shì)為發(fā)展優(yōu)勢(shì)

黑龍江省有著得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)和悠久的歷史文化底蘊(yùn)，可以充分挖掘、整合、利用資源，變資源優(yōu)勢(shì)為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

豐富的綠色生態(tài)資源。黑龍江省森林面積2100萬(wàn)公頃，居全國(guó)第二位；動(dòng)植物種類豐富，全省共有高等植物約2400余種，其種類數(shù)量居?xùn)|北地區(qū)首位。天然的資源優(yōu)勢(shì)為生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展提供了條件。目前，黑龍江省擁有409個(gè)A級(jí)景區(qū)，其中國(guó)家級(jí)5A級(jí)景區(qū)6個(gè)。炎炎夏季，游客可以來(lái)到黑龍江省，在大森林中盡享綠色生態(tài)帶來(lái)的涼爽與文化魅力。

伊春五營(yíng)汽車營(yíng)地鳥瞰圖 崔仕倫/攝

富庶的金色農(nóng)業(yè)資源。黑龍江省地處世界三大黑土帶之一，是世界公認(rèn)的黃金玉米種植帶和奶牛養(yǎng)殖帶，耕地面積1600萬(wàn)公頃，居全國(guó)首位。黑龍江省還是全國(guó)最大的綠色食品生產(chǎn)基地，綠色食品認(rèn)證面積、實(shí)物總量和總產(chǎn)值居全國(guó)之首。黑龍江省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平居全國(guó)首位。目前，全省有18個(gè)國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范縣、示范點(diǎn)。秋季，人們?cè)诤邶埥】梢孕蕾p現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的壯觀景象，還可以感受智慧農(nóng)業(yè)帶來(lái)的科技感。

優(yōu)越的銀色冰雪資源。黑龍江省冰雪期長(zhǎng)，冰雪資源總體優(yōu)勢(shì)明顯。雪、冰、霧凇三大冰雪旅游資源集中于哈爾濱與牡丹江等地、大小興安嶺地區(qū)、松嫩平原地區(qū)、三江平原地區(qū)。冬季，人們?cè)谶@里不僅可以感受冰天雪地的童話世界，還可以享受冰雪體育文化、冰雪飲食文化、冰雪雕藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

獨(dú)特的藍(lán)色產(chǎn)業(yè)資源。黑龍江省是我國(guó)重要的老工業(yè)基地之一。20世紀(jì)50年代，“一五計(jì)劃”包含的156項(xiàng)重點(diǎn)工程中有22項(xiàng)在黑龍江省，這里曾造就了無(wú)數(shù)個(gè)“中國(guó)第一”，挺起了中國(guó)的工業(yè)脊梁。近年來(lái)，黑龍江省國(guó)有企業(yè)在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)支撐下，整裝再發(fā)，踏上了改革發(fā)展新征程。在這里，人們可以了解新中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史及藍(lán)色的工業(yè)文化，感受龍江精神的魅力。

厚重的紅色歷史資源。黑龍江省有57個(gè)（共8批）全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，348個(gè)省級(jí)文物保護(hù)單位，19處近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑，35處古遺址，已建成23個(gè)紅色旅游景區(qū)。同時(shí)，還建有6個(gè)國(guó)家一級(jí)博物館，17個(gè)國(guó)家二級(jí)博物館，24個(gè)國(guó)家三級(jí)博物館。滿族、蒙古族、回族、朝鮮族、鄂倫春族、赫哲族等民族的群眾共同生活在這里，更令這片黑土地充滿了別樣風(fēng)情。

近年來(lái)，黑龍江省高度重視發(fā)展全域旅游和旅游強(qiáng)省建設(shè)，黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)已經(jīng)成為展示區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象的舞臺(tái)，也成為吸引人才、項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)聚集的平臺(tái)。目前，黑龍江省已經(jīng)推出森林康養(yǎng)游、濕地休閑游、鄉(xiāng)居生活游、湖泊度假游、科普研學(xué)游五大主題產(chǎn)品，在旅游市場(chǎng)塑造了“北國(guó)好風(fēng)光，美在黑龍江”總品牌和“北國(guó)之春、避暑勝地、五花山色、冰雪之冠”四季子品牌，旅游產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“新引擎”?！笆濉逼陂g，在新冠肺炎疫情發(fā)生前，黑龍江省接待游客人數(shù)增速每年保持在10%以上，最多時(shí)達(dá)19%；旅游總收入增速每年保持在17%以上，最高達(dá)19.6%。2019年，黑龍江省共接待國(guó)內(nèi)外游客2.16億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2683.8億元。雖然成績(jī)喜人，但和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份相比，黑龍江省在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還有很大的提升空間。

三、聚力創(chuàng)新，探索“以文塑旅，以旅彰文”新路徑

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是提升旅游的文化內(nèi)涵方面指明了方向。黑龍江省要立足實(shí)際，充分發(fā)揮“五色”資源優(yōu)勢(shì)，走出一條“以文塑旅，以旅彰文”的新路徑。旅游行政管理部門需要統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，搭建平臺(tái)，加快推進(jìn)文化旅游供給側(cè)改革，促進(jìn)工業(yè)、農(nóng)業(yè)與文化旅游的融合，促進(jìn)數(shù)字與文化旅游的融合。

（一）建立全省統(tǒng)一的旅游“大市場(chǎng)”，進(jìn)行整體謀劃、綜合開發(fā)。完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，打造交通、入住、飲食、娛樂休閑、體驗(yàn)實(shí)踐全天候一條龍服務(wù)平臺(tái)，解決旅游全程的梗阻現(xiàn)象，加強(qiáng)對(duì)各服務(wù)環(huán)節(jié)服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，讓游客行得方便、住得舒適、吃得美味、玩得開心，有所得、有所獲。旅游行政管理部門可協(xié)調(diào)、指導(dǎo)相關(guān)機(jī)構(gòu)建立統(tǒng)一的集景點(diǎn)特色介紹、交通線路規(guī)劃、旅游線路設(shè)計(jì)、酒店檢索為一體的網(wǎng)上旅游服務(wù)平臺(tái)和龍江旅游服務(wù)APP，實(shí)現(xiàn)智慧旅游“一網(wǎng)打盡”“盡在掌握”，為游客提供便捷、周到、自由、多元的服務(wù)。

（二）以城市為中心，整合本地自然與文化旅游資源。改變單一旅游線路的設(shè)計(jì)模式，深入了解旅游主體的需求，根據(jù)不同旅游群體特點(diǎn)、不同季節(jié)特點(diǎn)設(shè)計(jì)可供多元選擇的旅游線路。比如，夏秋季節(jié)可以針對(duì)老年群體，特別是知青群體設(shè)計(jì)康養(yǎng)游，把綠色森林資源、金色農(nóng)業(yè)資源、民宿資源、養(yǎng)老資源整合起來(lái)，讓老年人在旅游中放松身心的同時(shí)，深入感受黑龍江省從“北大荒”到“北大倉(cāng)”的巨變。強(qiáng)化文旅與教育等層面的融合，針對(duì)青少年、教師群體，結(jié)合教育領(lǐng)域?qū)W(xué)生開展思想政治教育實(shí)踐的要求，把綠色生態(tài)資源、紅色歷史資源、文化場(chǎng)館資源、藍(lán)色產(chǎn)業(yè)資源、銀色冰雪資源整合起來(lái)，以愛國(guó)主義為主線，打造主題鮮明、內(nèi)涵豐富的高品質(zhì)研學(xué)實(shí)踐基地。在寒暑假推出沉浸式研學(xué)游，讓青少年在旅游中不僅體驗(yàn)沉浸在大自然中的樂趣，感受“造化鐘神秀”的意境，還能促進(jìn)他們探索自然，收獲知識(shí)，感悟冰雪藝術(shù)之美、精神之美。

（三）加大旅游文化資源內(nèi)涵的宣傳闡釋力度，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)豐富呈現(xiàn)方式。綠色生態(tài)旅游需體現(xiàn)黑龍江省生態(tài)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)黑龍江省地理地貌特征、物產(chǎn)種類、風(fēng)土人情、民族習(xí)俗、歷史文化特點(diǎn)，讓游客不僅領(lǐng)略這里優(yōu)美的自然風(fēng)光，還能夠體驗(yàn)民族民俗風(fēng)情，品嘗龍江菜的味道，了解黑龍江省的歷史。銀色冰雪資源不僅需要豐富游客的體驗(yàn)形式，還要推動(dòng)可視化技術(shù)的應(yīng)用，依托冰雪體育設(shè)施、活動(dòng)等，以照片、視頻、雕塑等形式來(lái)宣傳體育文化和體育精神；同時(shí)，推動(dòng)載體化發(fā)展，利用影視、文學(xué)、繪畫、攝影等展示冰雪藝術(shù)的獨(dú)特魅力。紅色歷史資源、金色農(nóng)業(yè)資源、藍(lán)色工業(yè)資源方面需要進(jìn)一步講深講透其背后的歷史。特別是，需要展現(xiàn)有代表性的歷史人物、歷史事件與遺址、資源的關(guān)系，講出其背后的故事，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)”，進(jìn)而提升黑龍江省旅游產(chǎn)品的文化品位。

旅游產(chǎn)業(yè)正從資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，黑龍江省需順勢(shì)而為，加速推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加速推進(jìn)黑龍江省全面振興全方位振興。