新時期農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)探索——評《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》

《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》

作者：宋芬

出版社：中國人民大學(xué)出版社

ISBN：9787300260716

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展關(guān)系經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，關(guān)系社會穩(wěn)定大局。隨著經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)特產(chǎn)品營銷方式難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，逐漸成為影響我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。網(wǎng)絡(luò)購物在中國經(jīng)過多年的發(fā)展，大眾對其接受和認(rèn)可程度已越來越高?，F(xiàn)代人們的消費(fèi)觀念隨著時代的發(fā)展而變化，使得網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)者不斷增加?，F(xiàn)如今各行各業(yè)都在廣泛的應(yīng)用電子商務(wù)的新模式，它給農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品營銷提供了各方面的便利條件，也為農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中也面臨著大量的問題和障礙，影響農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷，及時調(diào)整并強(qiáng)化我國農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新探索就變得尤為重要。對此，本文將結(jié)合宋芬、陳畫著的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》，簡述農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本理論和實踐操作，并深層次探索農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新實踐，以此促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》由中國人民大學(xué)出版社2018年8月出版，全書內(nèi)容分三個部分。第一部分主要介紹農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)。第二部分主要介紹電子商務(wù)流程。第三部分主要介紹農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展。該書采用項目制教學(xué)，其中包含九個項目：項目一至二是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)知與電子商務(wù)經(jīng)營模式分析；項目三至七分別介紹對農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)市場分析、質(zhì)量安全管控、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、電子商務(wù)支付模式選擇、物流配送模式分析；項目八至九為農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)以及農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的應(yīng)用。全書內(nèi)容新穎、案例豐富，以理論與實踐相結(jié)合的形式進(jìn)行教學(xué)，詳細(xì)介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)知識，可作為電子商務(wù)專業(yè)的教材使用，也可供農(nóng)特產(chǎn)品運(yùn)營的從業(yè)人員閱讀參考。

一、農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的重要性

農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用，不僅解決了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售的難題，還可以促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收以及農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息推廣與農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程，改變傳統(tǒng)營銷模式的各種束縛，使農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品信息能夠推廣到更多的領(lǐng)域，為農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品的銷售創(chuàng)造更多的機(jī)會。而網(wǎng)絡(luò)營銷是使用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行產(chǎn)品銷售，是具有開放性、應(yīng)用性及服務(wù)性于一體的營銷手段，是一種高效的營銷手段，也是目前各行各業(yè)產(chǎn)品銷售的重要核心。農(nóng)特產(chǎn)品電商營銷是目前最具影響力的一種營銷方式，具備成本低、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，并借助交通物流便利的條件覆蓋至更遠(yuǎn)的地區(qū)，吸引各地民眾參與其中。農(nóng)特產(chǎn)品電商可以讓農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)的供需匹配更加精準(zhǔn)，讓農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)對市場變化的應(yīng)對更為迅速，讓農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對潛在的市場需求進(jìn)行深入挖掘。

二、新時期農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

近年電子商務(wù)雖然在全社會得到不斷推廣與應(yīng)用，但農(nóng)產(chǎn)品交易還是以傳統(tǒng)市場為主。目前國內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品市場龐大，電子商務(wù)想要在農(nóng)特產(chǎn)品領(lǐng)域得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須基于農(nóng)特產(chǎn)品的特點(diǎn)，找到發(fā)展過程中的問題，才能更好地推動農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)持續(xù)規(guī)范健康化發(fā)展。首先，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者文化水平不高。由于農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民文化程度普遍較低，大多都是小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營，對于網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識和接觸較少，對利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)活動以及錢款沒有及時進(jìn)入自己口袋的不放心，對電子商務(wù)持懷疑態(tài)度，嚴(yán)重影響力了農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。其次，政策保障支持力度不足。在農(nóng)村推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不僅需要政府給予政策、資金上的大力支持，還需要對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)的教育培訓(xùn)。再次，電子商務(wù)存在著網(wǎng)絡(luò)安全問題。電子商務(wù)的主要媒介是互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)時常受到病毒攻擊以及盜號軟件的存在，再加上相關(guān)的法律法規(guī)尚不健全，網(wǎng)絡(luò)安全問題也成為影響農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的重要原因。最后，農(nóng)特產(chǎn)品物流配送體系還不夠完善。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正擁有物流配送體系的比例還很小，何況農(nóng)村地區(qū)物流體系更缺少。而農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)公司大多以批發(fā)市場起家，經(jīng)營的品種多、生產(chǎn)單位小以及組織化程度低，使得農(nóng)村地區(qū)物流體系發(fā)展不順暢。

三、新時期農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)探索

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已逐漸進(jìn)入快速發(fā)展階段，為了更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠規(guī)范健康地發(fā)展，可以從以下幾個方面入手。首先，建立并完善農(nóng)村物流配送體系。隨著現(xiàn)代物流行業(yè)的不斷發(fā)展，需要加大對農(nóng)村地區(qū)物流的重視程度，加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)動，致力于完善農(nóng)村物流配送體系，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境。其次，強(qiáng)化政策保障支持力度。一方面，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展作為建設(shè)新農(nóng)村中的重要內(nèi)容，不僅要建立并完善相關(guān)的法律法規(guī)，還需要給農(nóng)村電子商務(wù)給予政策的支持，才能確保農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展擁有更大的動力。另一方面，需要政府完善互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施并開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)知識宣傳，加強(qiáng)對農(nóng)戶的培訓(xùn)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，增強(qiáng)農(nóng)戶對電子商務(wù)的信心，使電子商務(wù)真正走進(jìn)農(nóng)村地區(qū)。最后，新時期農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)要塑造好的口碑，明確企業(yè)的優(yōu)勢，確定宣傳的內(nèi)容，360度全方位傳播，樹立良好的品牌形象。新時期農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際情況再結(jié)合市場發(fā)展需求，對營銷策略不斷進(jìn)行創(chuàng)新和完善，實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（高鑫，南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)）