祝 敏
(作者單位:江蘇師范大學(xué))
近年來,隨著人們生活水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變,旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出生機勃勃之勢。在誘發(fā)人們旅游需求和提供旅游信息方面,大眾傳播媒介一直承擔(dān)著重要角色,而電視媒體作為一種視聽兼?zhèn)涞拇蟊妭鞑ッ浇椋蔀槠渲凶钪匾膫鞑ッ浇橹?。但當前我國旅游電視?jié)目的發(fā)展不容樂觀,如何在新媒體環(huán)境下突破原來的模式,迸發(fā)出新的生命力,是當下急需思考的問題。
與電視媒體的困境相比,新媒體領(lǐng)域的短視頻發(fā)展可謂是勢不可當,其中尤為值得關(guān)注的是相比于一般短視頻而言更加精致的視頻形式——視頻博客(Video Blog或Video Log,簡稱Vlog)。Vlog是我國當前流行的一種新媒體傳播方式,涉及領(lǐng)域包括生活、美妝、購物、學(xué)習(xí)、游戲、追星、旅行等,可以說融入人們生活的方方面面。其中旅行類Vlog作為Vlog的一個重要類別,可以說是旅行影像在網(wǎng)絡(luò)傳播語境下的一種新發(fā)展[1]。那么作為一種視聽媒介,旅行Vlog的走紅是否能對旅游類電視節(jié)目的發(fā)展帶來一些新的啟示,本文旨在對此問題進行研究。
1.1.1 旅游類電視節(jié)目的生存空間小
自21世紀以來,我國電視節(jié)目發(fā)展進入全新時期,電視頻道和節(jié)目的數(shù)量迅速增長,相應(yīng)的電視節(jié)目的類型也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。隨著旅游業(yè)的發(fā)展,旅游類電視節(jié)目也逐漸進入大眾視野。但相對于旅游業(yè)的蒸蒸日上,旅游類電視節(jié)目的發(fā)展卻似乎稍顯滯后。中央電視臺中沒有專門設(shè)立旅游頻道,涉及旅游類電視節(jié)目播出的是CCTV-9紀錄片頻道,在央視官網(wǎng)按個性分類查找旅游類紀錄片,得到的結(jié)果是146條。在全國省級衛(wèi)視中,以旅游立臺的只有海南衛(wèi)視(原旅游衛(wèi)視)。但隨著海南國際自貿(mào)港的建設(shè)及其新時代發(fā)展要求的變化,海南衛(wèi)視的重心逐漸開始偏向?qū)ν庑麄鳎噍^于旅游衛(wèi)視時期,現(xiàn)在海南衛(wèi)視的旅游類節(jié)目數(shù)量占比大幅下降。一天中播出的旅游節(jié)目只有兩三檔,晚間黃金時間段也由原來的旅游節(jié)目改成了《潮起海之南》(一檔講述自貿(mào)區(qū)背景下的海南故事的節(jié)目)。而其他省級衛(wèi)視中旅游節(jié)目的占比更是少之又少。除此之外,地方頻道中大多是地方綜合頻道、生活頻道、財經(jīng)頻道、綜藝頻道、少兒頻道等,更加沒有旅游類節(jié)目的生存空間。
1.1.2 旅游類電視節(jié)目的質(zhì)量參差不齊
仔細觀看目前在播的一些旅游類節(jié)目,會發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量參差不齊。雖然其中不乏一些大制作、大投資的精品節(jié)目,如央視九套的《美麗中國》《航拍中國》以及“魅力”系列(《魅力葡萄牙》《魅力希臘》《魅力丹麥》等),央視四套《遠方的家》等。但不可否認的是,部分旅游類節(jié)目無法稱之為一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目。要么是披著“去遠方,在路上”的外衣,卻以滿足觀眾對明星生活的窺探欲為內(nèi)核的真人秀綜藝,要么是過度宣傳當?shù)芈糜钨Y源而拍成了旅游宣傳片??傊?,目前的旅游電視節(jié)目很大的一個問題是缺乏深度,沒有充分挖掘當?shù)氐奈幕?,缺乏對當?shù)厝宋?、歷史、風(fēng)土人情等更深入的了解。從本質(zhì)上說,旅游是一種愉悅的行為體驗,文化是認識旅游行為的靈魂[2]??梢钥吹?,比較成功的優(yōu)質(zhì)旅游節(jié)目,其共同點都是有獨特的文化內(nèi)核。因此,一檔成功的旅游節(jié)目,一定有深厚的文化底蘊,能夠經(jīng)得住時間的考驗。
1.2.1 資金、人才資源短缺
首先,由于需要關(guān)注全國乃至全球的旅游資訊,并且要對當?shù)氐穆糜尉包c乃至風(fēng)土人情進行深度了解,就導(dǎo)致節(jié)目涉及范圍廣,制作周期長,因此制作一檔優(yōu)質(zhì)的旅游節(jié)目需要耗費大量的財力,資金問題勢必會成為旅游類電視節(jié)目蓬勃發(fā)展的一大阻礙。實際上這也是除了央視外很多地方電視臺難以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目的最重要原因。其次,許多地方電視臺在制作旅游節(jié)目時大力宣傳本地旅游資源,導(dǎo)致一些旅游節(jié)目大有成為當?shù)匦麄髌募軇?,對于本地觀眾來說不具備吸引力,而由于其覆蓋范圍的局限性對外地觀眾的影響力也不強。再次,制作一檔精品旅游節(jié)目,制作人員不僅需要有專業(yè)的采編技能,同時還應(yīng)兼具對旅游動態(tài)、旅游風(fēng)向的把握,要了解國家的旅游政策以及旅游者的需求,這樣才能引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚,制作出真正符合觀眾口味的優(yōu)質(zhì)旅游節(jié)目??傊?,資金、人才資源的短缺是阻礙旅游類電視節(jié)目發(fā)展的兩座“大山”。資金、人才的不足勢必會導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降,從而會導(dǎo)致觀眾流失,收視率的下降又會導(dǎo)致廣告收入減少,電視臺資金緊張又導(dǎo)致節(jié)目成本、員工薪資待遇下降,從而使節(jié)目的質(zhì)量無法得到保障,長此以往便陷入一種惡性循環(huán)。
1.2.2 新媒體發(fā)展對旅游類電視節(jié)目的沖擊
互聯(lián)網(wǎng)時代,任何人只需要一部可以上網(wǎng)的手機,就可以隨時接收來自世界各地的信息,同時也可以向全世界傳播信息。在這樣的媒介環(huán)境下,耗時長的電視節(jié)目比起隨時可獲得的網(wǎng)絡(luò)信息勢必會有一定劣勢。旅游類電視節(jié)目很多時候只有對當?shù)芈糜尉包c或風(fēng)土人情的介紹,這類精心制作的節(jié)目或許能激起人們對目的地的向往,但對于旅游者或潛在旅游者,它缺乏一定的攻略信息,這時旅游者會更傾向于從旅游App或社交媒體平臺獲取相關(guān)信息。
此外,短視頻的興起也瓜分了電視節(jié)目很大一批受眾,在旅游領(lǐng)域,當下最流行的旅行影像莫過于游記Vlog。通過這種一對多社交的形式,創(chuàng)作者能夠多維度地分享自己的旅行生活,也能夠與觀眾建立友誼。同樣作為視聽媒介,旅行類Vlog的出現(xiàn)勢必對旅游類電視節(jié)目的發(fā)展帶來強勁沖擊,但挑戰(zhàn)與機遇總是并存的,旅游類Vlog的發(fā)展也給旅游類電視節(jié)目帶來了新的啟示。要破解旅游類電視節(jié)目的發(fā)展困局,只有制作出能吸引受眾的節(jié)目,才能重新獲得廣告主的青睞,資金和人才問題也就迎刃而解。因此,通過對旅行類Vlog的文本進行剖析,可以發(fā)現(xiàn)其表達形式、主題內(nèi)涵對旅游類電視節(jié)目的發(fā)展都具有一定借鑒意義。
Vlog是以專業(yè)或非專業(yè)的視頻制作者為主角,以第一人稱視角進行拍攝,將制作者的生活經(jīng)歷或想要分享的內(nèi)容記錄下來,通過后期拼接剪輯,制作成具有個人鮮明特色的視頻放置在社交網(wǎng)站或視頻平臺上[3]。旅行類Vlog是視頻博主(Vlogger)在旅行過程中對當?shù)孛朗场⒆∷?、生活場景以及個人感受的記錄,目前國內(nèi)最大的兩個Vlog傳播平臺是微博和嗶哩嗶哩(bilibili,簡稱B站),通過觀看這兩個平臺上播放量較多的旅行類Vlog,可以總結(jié)出其具有以下傳播特色和功能優(yōu)勢。
不同于經(jīng)過精心編排和含有表演成分的短視頻,Vlog最大的特點就是拍攝者作為一個敘述者記錄著真實的生活,以第一人稱的視角呈現(xiàn)在觀眾面前。第一人稱的視角能夠給觀眾帶來一種深度的參與感,Vlogger的所見所聞成為觀眾的所見所聞[4]。Vlogger在旅行過程中邊走邊拍,記錄下沿途的風(fēng)景,觀眾通過其鏡頭對陌生的旅游目的地進行感知,就仿佛自己正在經(jīng)歷這場旅行,給觀眾營造了一種身臨其境的在場感。在B站UP主(uploader,指在視頻網(wǎng)站、論壇、ftp站點上傳視頻音頻文件的人)“阿拉fifi”發(fā)布的云南旅行Vlog中,視頻內(nèi)容多為博主自己和她男朋友兩個人互相為對方拍攝的視頻,或者兩個人手持相機自拍的視頻,讓人仿佛參與了他們的這場旅行,正如彈幕飄過的“正在大理旅行”“真的好愜意啊”“看了好想去云南”等感嘆。總之第一人稱的敘事方式極具感染力,這種方式拍攝的旅行Vlog能夠讓人獲得一種短暫逃離現(xiàn)實,去到遠方旅行的愉悅感。
Vlog作為一種個人記錄生活的視頻日志,具有濃郁的個人色彩。在旅行類Vlog中,由于拍攝者選擇的旅游目的地、出行方式、旅行伴侶以及個人感受的不同,拍攝出來的內(nèi)容五花八門、風(fēng)格各異。正是這種極具個性化的表達,使得它們的內(nèi)容具有獨一無二性,也成為其核心競爭力。從旅行主角看,獨自出行的這類Vlogger,所拍攝的內(nèi)容通常更具有深度,包含很多拍攝者的思考和留給觀眾的想象空間;情侶結(jié)伴出行的這類Vlogger,在他們的Vlog中通常會有更多情侶間的甜蜜互動,觀眾隔著屏幕都能夠感受到戀愛的幸福感;還有和朋友一起出行的這類Vlogger,他們的Vlog大多比較輕松活潑,視頻中往往充斥著歡聲笑語,快樂和有趣是其關(guān)鍵詞。正是因為每一個Vlog都有自己的特色,才能獲得觀眾與粉絲。觀眾通過Vlogger的鏡頭去不同的地方,感受不一樣的風(fēng)土人情,又或者是自己曾去過的地方,卻從Vlogger的鏡頭中體會到不一樣的感受。在很多旅行Vlog中經(jīng)常會出現(xiàn)“仿佛去的不是同一個地方”“這還是我認識的那個××嗎”這種評論,這或許就是旅行Vlog的魅力所在,通過“我”的鏡頭讓“你”看到不一樣的世界。
相比國外Vlog的迅猛發(fā)展,國內(nèi)Vlog的起步較晚,發(fā)展之初呈現(xiàn)出傳播受眾圈層化明顯的特征,它主要是海外留學(xué)生群體記錄生活的方式,而受眾只是一小部分的年輕人。從某種程度上來講,這屬于一種亞文化。亞文化的一個特點就是構(gòu)建身份認同,正如海外留學(xué)生這一群體為排解孤獨通過拍攝Vlog來尋求慰藉。這一身份認同在Vlog逐漸走紅后開始轉(zhuǎn)向一種更為廣泛的情感共鳴,也就是說人們觀看Vlog時不再關(guān)注其身份特征,而更多地關(guān)注其情感的表達。在旅行類Vlog中拍攝者并不單單只是記錄下沿途的風(fēng)景,更重要的是他(她)在其中表現(xiàn)出的某種旅行方式、生活態(tài)度以及個人情感體驗。例如:B站UP主“湯川星辰”的Vlog就以其火車旅行為特色,他通過分享個人乘坐綠皮火車的旅行體驗來引發(fā)觀眾的情感共鳴,在評論區(qū)和彈幕中網(wǎng)友們紛紛表達了對他這種旅行方式的認同和向往,他的視頻也因此獲得了較大的關(guān)注量。例如:他坐火車去巴黎和拉薩的旅行Vlog就分別獲得了63.7萬和34萬的播放量。
旅游類電視節(jié)目可以借鑒Vlog的第一人稱視角的故事式敘事方式,創(chuàng)新表達方式,探尋更貼合受眾需求的敘事策略。例如:中國香港電視廣播公司(Television Broadcasts Limited,TVB)人文旅游節(jié)目《向世界出發(fā)》采用雙重視角向受眾呈現(xiàn)異域風(fēng)情和人物情感,它通過“內(nèi)視角”敘事來凸顯主持人的個人特色,通過“外視角”敘事來強化節(jié)目的整體性、趣味性和流動性[5],這成為節(jié)目獲得成功的一大重要原因。旅游類電視節(jié)目大多以一種宏觀敘事視角進行拍攝,但比起一些波瀾壯闊的大場面,鮮活生動的小場面反而更能讓受眾有代入感和沉浸感,因此更接地氣的敘事表達或許是旅游類電視節(jié)目一個新的嘗試方向。
正如Vlogger的個人化表達成為其獨特標簽,旅游類電視節(jié)目在打造精品內(nèi)容時,也要有打造欄目品牌的意識。根據(jù)羅瑟·瑞夫斯提出的獨特的銷售主張(Unique Selling Proposition,USP)理論,旅游電視節(jié)目在打造自身品牌時應(yīng)明確自身的定位,找到與其他節(jié)目不同的地方,使其成為自己獨特的競爭力。比如,地方電視臺受資源限制,可以拋去做大而廣的旅游節(jié)目的想法,以某種主題切入,做一個片區(qū)的美食探尋或手工藝傳承之類的節(jié)目[6]。
真正打動人心的作品從來都是有溫度、有情緒的。Vlog之所以受到人們的追捧,很大程度上是緣于其情感上的共鳴、心靈上的共振。旅游類電視節(jié)目缺少的正是這份人文的關(guān)懷,因此在制作節(jié)目時制作者應(yīng)該以“人”為中心,堅持以人為本的制作理念。在旅游題材和主題上深挖其中所蘊含的人文精神,為每一段節(jié)目所講述的旅途故事增添一份人文關(guān)懷。旅游類電視節(jié)目的制作在前期應(yīng)該投入更多的時間和精力,去探尋當代人在精神層面所缺失的部分,以此為出發(fā)點才能在后期制作節(jié)目時投入更多對人性的關(guān)懷,在節(jié)目播出時也才能引起觀眾更大的反響。
不論是旅游類電視節(jié)目,還是以新媒體為載體的旅行類Vlog,人們從其中所尋求的不僅是一次暢快的視聽體驗,更是從中所獲得的情感體驗。本文從其敘事手法、表達策略、內(nèi)容核心等方面探析Vlog走紅原因,從中提煉出可供旅游類電視節(jié)目借鑒的地方。在當前旅游類電視節(jié)目生存空間不斷被壓縮的現(xiàn)實情況下,未來旅游類電視節(jié)目要想煥發(fā)新的生機,必須以豐富的內(nèi)涵為核心,以深層次的人文關(guān)懷為靈魂,創(chuàng)新表達方式,借助新時代的傳播工具,打造屬于自己的節(jié)目品牌。