祝 敏

（作者單位：江蘇師范大學(xué)）

近年來，隨著人們生活水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出生機勃勃之勢。在誘發(fā)人們旅游需求和提供旅游信息方面，大眾傳播媒介一直承擔(dān)著重要角色，而電視媒體作為一種視聽兼?zhèn)涞拇蟊妭鞑ッ浇椋蔀槠渲凶钪匾膫鞑ッ浇橹?。但當前我國旅游電視?jié)目的發(fā)展不容樂觀，如何在新媒體環(huán)境下突破原來的模式，迸發(fā)出新的生命力，是當下急需思考的問題。

與電視媒體的困境相比，新媒體領(lǐng)域的短視頻發(fā)展可謂是勢不可當，其中尤為值得關(guān)注的是相比于一般短視頻而言更加精致的視頻形式——視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）。Vlog是我國當前流行的一種新媒體傳播方式，涉及領(lǐng)域包括生活、美妝、購物、學(xué)習(xí)、游戲、追星、旅行等，可以說融入人們生活的方方面面。其中旅行類Vlog作為Vlog的一個重要類別，可以說是旅行影像在網(wǎng)絡(luò)傳播語境下的一種新發(fā)展[1]。那么作為一種視聽媒介，旅行Vlog的走紅是否能對旅游類電視節(jié)目的發(fā)展帶來一些新的啟示，本文旨在對此問題進行研究。

1 新媒體語境下旅游類電視節(jié)目的困境

1.1 旅游類電視節(jié)目的困境

1.1.1 旅游類電視節(jié)目的生存空間小

自21世紀以來，我國電視節(jié)目發(fā)展進入全新時期，電視頻道和節(jié)目的數(shù)量迅速增長，相應(yīng)的電視節(jié)目的類型也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游類電視節(jié)目也逐漸進入大眾視野。但相對于旅游業(yè)的蒸蒸日上，旅游類電視節(jié)目的發(fā)展卻似乎稍顯滯后。中央電視臺中沒有專門設(shè)立旅游頻道，涉及旅游類電視節(jié)目播出的是CCTV-9紀錄片頻道，在央視官網(wǎng)按個性分類查找旅游類紀錄片，得到的結(jié)果是146條。在全國省級衛(wèi)視中，以旅游立臺的只有海南衛(wèi)視（原旅游衛(wèi)視）。但隨著海南國際自貿(mào)港的建設(shè)及其新時代發(fā)展要求的變化，海南衛(wèi)視的重心逐漸開始偏向?qū)ν庑麄鳎噍^于旅游衛(wèi)視時期，現(xiàn)在海南衛(wèi)視的旅游類節(jié)目數(shù)量占比大幅下降。一天中播出的旅游節(jié)目只有兩三檔，晚間黃金時間段也由原來的旅游節(jié)目改成了《潮起海之南》（一檔講述自貿(mào)區(qū)背景下的海南故事的節(jié)目）。而其他省級衛(wèi)視中旅游節(jié)目的占比更是少之又少。除此之外，地方頻道中大多是地方綜合頻道、生活頻道、財經(jīng)頻道、綜藝頻道、少兒頻道等,更加沒有旅游類節(jié)目的生存空間。

1.1.2 旅游類電視節(jié)目的質(zhì)量參差不齊

仔細觀看目前在播的一些旅游類節(jié)目，會發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量參差不齊。雖然其中不乏一些大制作、大投資的精品節(jié)目，如央視九套的《美麗中國》《航拍中國》以及“魅力”系列（《魅力葡萄牙》《魅力希臘》《魅力丹麥》等），央視四套《遠方的家》等。但不可否認的是，部分旅游類節(jié)目無法稱之為一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目。要么是披著“去遠方，在路上”的外衣，卻以滿足觀眾對明星生活的窺探欲為內(nèi)核的真人秀綜藝，要么是過度宣傳當?shù)芈糜钨Y源而拍成了旅游宣傳片?？傊?，目前的旅游電視節(jié)目很大的一個問題是缺乏深度，沒有充分挖掘當?shù)氐奈幕?，缺乏對當?shù)厝宋?、歷史、風(fēng)土人情等更深入的了解。從本質(zhì)上說，旅游是一種愉悅的行為體驗，文化是認識旅游行為的靈魂[2]?？梢钥吹?，比較成功的優(yōu)質(zhì)旅游節(jié)目，其共同點都是有獨特的文化內(nèi)核。因此，一檔成功的旅游節(jié)目，一定有深厚的文化底蘊，能夠經(jīng)得住時間的考驗。

1.2 旅游類電視節(jié)目面臨困境的原因

1.2.1 資金、人才資源短缺

首先，由于需要關(guān)注全國乃至全球的旅游資訊，并且要對當?shù)氐穆糜尉包c乃至風(fēng)土人情進行深度了解，就導(dǎo)致節(jié)目涉及范圍廣，制作周期長，因此制作一檔優(yōu)質(zhì)的旅游節(jié)目需要耗費大量的財力，資金問題勢必會成為旅游類電視節(jié)目蓬勃發(fā)展的一大阻礙。實際上這也是除了央視外很多地方電視臺難以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目的最重要原因。其次，許多地方電視臺在制作旅游節(jié)目時大力宣傳本地旅游資源，導(dǎo)致一些旅游節(jié)目大有成為當?shù)匦麄髌募軇?，對于本地觀眾來說不具備吸引力，而由于其覆蓋范圍的局限性對外地觀眾的影響力也不強。再次，制作一檔精品旅游節(jié)目，制作人員不僅需要有專業(yè)的采編技能，同時還應(yīng)兼具對旅游動態(tài)、旅游風(fēng)向的把握，要了解國家的旅游政策以及旅游者的需求，這樣才能引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚，制作出真正符合觀眾口味的優(yōu)質(zhì)旅游節(jié)目?？傊?，資金、人才資源的短缺是阻礙旅游類電視節(jié)目發(fā)展的兩座“大山”。資金、人才的不足勢必會導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，從而會導(dǎo)致觀眾流失，收視率的下降又會導(dǎo)致廣告收入減少，電視臺資金緊張又導(dǎo)致節(jié)目成本、員工薪資待遇下降，從而使節(jié)目的質(zhì)量無法得到保障，長此以往便陷入一種惡性循環(huán)。

1.2.2 新媒體發(fā)展對旅游類電視節(jié)目的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)時代，任何人只需要一部可以上網(wǎng)的手機，就可以隨時接收來自世界各地的信息，同時也可以向全世界傳播信息。在這樣的媒介環(huán)境下，耗時長的電視節(jié)目比起隨時可獲得的網(wǎng)絡(luò)信息勢必會有一定劣勢。旅游類電視節(jié)目很多時候只有對當?shù)芈糜尉包c或風(fēng)土人情的介紹，這類精心制作的節(jié)目或許能激起人們對目的地的向往，但對于旅游者或潛在旅游者，它缺乏一定的攻略信息，這時旅游者會更傾向于從旅游App或社交媒體平臺獲取相關(guān)信息。

此外，短視頻的興起也瓜分了電視節(jié)目很大一批受眾，在旅游領(lǐng)域，當下最流行的旅行影像莫過于游記Vlog。通過這種一對多社交的形式，創(chuàng)作者能夠多維度地分享自己的旅行生活，也能夠與觀眾建立友誼。同樣作為視聽媒介，旅行類Vlog的出現(xiàn)勢必對旅游類電視節(jié)目的發(fā)展帶來強勁沖擊，但挑戰(zhàn)與機遇總是并存的，旅游類Vlog的發(fā)展也給旅游類電視節(jié)目帶來了新的啟示。要破解旅游類電視節(jié)目的發(fā)展困局，只有制作出能吸引受眾的節(jié)目，才能重新獲得廣告主的青睞，資金和人才問題也就迎刃而解。因此，通過對旅行類Vlog的文本進行剖析，可以發(fā)現(xiàn)其表達形式、主題內(nèi)涵對旅游類電視節(jié)目的發(fā)展都具有一定借鑒意義。

2 旅行類Vlog的傳播特色及功能優(yōu)勢

Vlog是以專業(yè)或非專業(yè)的視頻制作者為主角，以第一人稱視角進行拍攝，將制作者的生活經(jīng)歷或想要分享的內(nèi)容記錄下來，通過后期拼接剪輯，制作成具有個人鮮明特色的視頻放置在社交網(wǎng)站或視頻平臺上[3]。旅行類Vlog是視頻博主（Vlogger）在旅行過程中對當?shù)孛朗场⒆∷?、生活場景以及個人感受的記錄，目前國內(nèi)最大的兩個Vlog傳播平臺是微博和嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站），通過觀看這兩個平臺上播放量較多的旅行類Vlog，可以總結(jié)出其具有以下傳播特色和功能優(yōu)勢。

2.1 第一人稱視角的獨特視覺傳遞方式

不同于經(jīng)過精心編排和含有表演成分的短視頻，Vlog最大的特點就是拍攝者作為一個敘述者記錄著真實的生活，以第一人稱的視角呈現(xiàn)在觀眾面前。第一人稱的視角能夠給觀眾帶來一種深度的參與感，Vlogger的所見所聞成為觀眾的所見所聞[4]。Vlogger在旅行過程中邊走邊拍，記錄下沿途的風(fēng)景，觀眾通過其鏡頭對陌生的旅游目的地進行感知，就仿佛自己正在經(jīng)歷這場旅行，給觀眾營造了一種身臨其境的在場感。在B站UP主（uploader，指在視頻網(wǎng)站、論壇、ftp站點上傳視頻音頻文件的人）“阿拉fifi”發(fā)布的云南旅行Vlog中，視頻內(nèi)容多為博主自己和她男朋友兩個人互相為對方拍攝的視頻，或者兩個人手持相機自拍的視頻，讓人仿佛參與了他們的這場旅行，正如彈幕飄過的“正在大理旅行”“真的好愜意啊”“看了好想去云南”等感嘆。總之第一人稱的敘事方式極具感染力，這種方式拍攝的旅行Vlog能夠讓人獲得一種短暫逃離現(xiàn)實，去到遠方旅行的愉悅感。

2.2 個性化的表達

Vlog作為一種個人記錄生活的視頻日志，具有濃郁的個人色彩。在旅行類Vlog中，由于拍攝者選擇的旅游目的地、出行方式、旅行伴侶以及個人感受的不同，拍攝出來的內(nèi)容五花八門、風(fēng)格各異。正是這種極具個性化的表達，使得它們的內(nèi)容具有獨一無二性，也成為其核心競爭力。從旅行主角看，獨自出行的這類Vlogger，所拍攝的內(nèi)容通常更具有深度，包含很多拍攝者的思考和留給觀眾的想象空間；情侶結(jié)伴出行的這類Vlogger，在他們的Vlog中通常會有更多情侶間的甜蜜互動，觀眾隔著屏幕都能夠感受到戀愛的幸福感；還有和朋友一起出行的這類Vlogger，他們的Vlog大多比較輕松活潑，視頻中往往充斥著歡聲笑語，快樂和有趣是其關(guān)鍵詞。正是因為每一個Vlog都有自己的特色，才能獲得觀眾與粉絲。觀眾通過Vlogger的鏡頭去不同的地方，感受不一樣的風(fēng)土人情，又或者是自己曾去過的地方，卻從Vlogger的鏡頭中體會到不一樣的感受。在很多旅行Vlog中經(jīng)常會出現(xiàn)“仿佛去的不是同一個地方”“這還是我認識的那個××嗎”這種評論，這或許就是旅行Vlog的魅力所在，通過“我”的鏡頭讓“你”看到不一樣的世界。

2.3 情感共鳴

相比國外Vlog的迅猛發(fā)展，國內(nèi)Vlog的起步較晚，發(fā)展之初呈現(xiàn)出傳播受眾圈層化明顯的特征，它主要是海外留學(xué)生群體記錄生活的方式，而受眾只是一小部分的年輕人。從某種程度上來講，這屬于一種亞文化。亞文化的一個特點就是構(gòu)建身份認同，正如海外留學(xué)生這一群體為排解孤獨通過拍攝Vlog來尋求慰藉。這一身份認同在Vlog逐漸走紅后開始轉(zhuǎn)向一種更為廣泛的情感共鳴，也就是說人們觀看Vlog時不再關(guān)注其身份特征，而更多地關(guān)注其情感的表達。在旅行類Vlog中拍攝者并不單單只是記錄下沿途的風(fēng)景，更重要的是他（她）在其中表現(xiàn)出的某種旅行方式、生活態(tài)度以及個人情感體驗。例如：B站UP主“湯川星辰”的Vlog就以其火車旅行為特色，他通過分享個人乘坐綠皮火車的旅行體驗來引發(fā)觀眾的情感共鳴，在評論區(qū)和彈幕中網(wǎng)友們紛紛表達了對他這種旅行方式的認同和向往，他的視頻也因此獲得了較大的關(guān)注量。例如：他坐火車去巴黎和拉薩的旅行Vlog就分別獲得了63.7萬和34萬的播放量。

3 新媒體語境下旅游類電視節(jié)目的優(yōu)化策略

3.1 貼合受眾的敘事策略

旅游類電視節(jié)目可以借鑒Vlog的第一人稱視角的故事式敘事方式，創(chuàng)新表達方式，探尋更貼合受眾需求的敘事策略。例如：中國香港電視廣播公司（Television Broadcasts Limited，TVB）人文旅游節(jié)目《向世界出發(fā)》采用雙重視角向受眾呈現(xiàn)異域風(fēng)情和人物情感，它通過“內(nèi)視角”敘事來凸顯主持人的個人特色，通過“外視角”敘事來強化節(jié)目的整體性、趣味性和流動性[5]，這成為節(jié)目獲得成功的一大重要原因。旅游類電視節(jié)目大多以一種宏觀敘事視角進行拍攝，但比起一些波瀾壯闊的大場面，鮮活生動的小場面反而更能讓受眾有代入感和沉浸感，因此更接地氣的敘事表達或許是旅游類電視節(jié)目一個新的嘗試方向。

3.2 樹立品牌意識

正如Vlogger的個人化表達成為其獨特標簽，旅游類電視節(jié)目在打造精品內(nèi)容時，也要有打造欄目品牌的意識。根據(jù)羅瑟·瑞夫斯提出的獨特的銷售主張（Unique Selling Proposition，USP）理論，旅游電視節(jié)目在打造自身品牌時應(yīng)明確自身的定位，找到與其他節(jié)目不同的地方，使其成為自己獨特的競爭力。比如，地方電視臺受資源限制，可以拋去做大而廣的旅游節(jié)目的想法，以某種主題切入，做一個片區(qū)的美食探尋或手工藝傳承之類的節(jié)目[6]。

3.3 人文關(guān)懷

真正打動人心的作品從來都是有溫度、有情緒的。Vlog之所以受到人們的追捧，很大程度上是緣于其情感上的共鳴、心靈上的共振。旅游類電視節(jié)目缺少的正是這份人文的關(guān)懷，因此在制作節(jié)目時制作者應(yīng)該以“人”為中心，堅持以人為本的制作理念。在旅游題材和主題上深挖其中所蘊含的人文精神，為每一段節(jié)目所講述的旅途故事增添一份人文關(guān)懷。旅游類電視節(jié)目的制作在前期應(yīng)該投入更多的時間和精力，去探尋當代人在精神層面所缺失的部分，以此為出發(fā)點才能在后期制作節(jié)目時投入更多對人性的關(guān)懷，在節(jié)目播出時也才能引起觀眾更大的反響。

4 結(jié)語

不論是旅游類電視節(jié)目，還是以新媒體為載體的旅行類Vlog，人們從其中所尋求的不僅是一次暢快的視聽體驗，更是從中所獲得的情感體驗。本文從其敘事手法、表達策略、內(nèi)容核心等方面探析Vlog走紅原因，從中提煉出可供旅游類電視節(jié)目借鑒的地方。在當前旅游類電視節(jié)目生存空間不斷被壓縮的現(xiàn)實情況下，未來旅游類電視節(jié)目要想煥發(fā)新的生機，必須以豐富的內(nèi)涵為核心，以深層次的人文關(guān)懷為靈魂，創(chuàng)新表達方式，借助新時代的傳播工具，打造屬于自己的節(jié)目品牌。