張小燕

（作者單位：汾陽(yáng)市融媒體中心）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體和自媒體如雨后春筍般快速崛起，并且廣泛滲透人們的生活當(dāng)中。人們獲取新聞的渠道、方式等隨之發(fā)生了巨大變化。人們可以將手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)連接，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、抖音、視頻號(hào)等社交媒體軟件來(lái)獲取自己所需要的信息。在此情況下，電視作為傳統(tǒng)媒體，其受眾群體逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，且生存空間也受到擠壓。而為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的沖擊，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也逐漸與各種新型媒介進(jìn)行融合發(fā)展。在這一背景下，各大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，作為傳統(tǒng)主流媒體之一，電視媒體應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性和提高新聞的傳播質(zhì)量，更好地促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[1]。因此，對(duì)媒介融合背景下的電視新聞傳播進(jìn)行研究是很有必要的，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展也具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

1 媒介融合背景下電視新聞傳播的新變化

近年來(lái)，隨著科學(xué)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，很多高端、智能的移動(dòng)設(shè)備如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，移動(dòng)智能手機(jī)的普及和5G技術(shù)的應(yīng)用極大程度上改變了電視新聞節(jié)目的傳播方式。在各種媒介相互交叉融合的背景下，電視新聞的傳播渠道不斷增多。例如，中央電視臺(tái)在微博上注冊(cè)了官方微博賬號(hào)，并且有自己的微信公眾號(hào)，用戶可以利用微博、微信等新媒體平臺(tái)來(lái)觀看自己比較感興趣的新聞內(nèi)容[2]。同時(shí)，電視新聞媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)可以利用新媒體平臺(tái)連接互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞采訪現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行在線直播，受眾可以通過(guò)手機(jī)及時(shí)觀看電視新聞節(jié)目的直播。此外，類似微博、微信、抖音、快手等新聞傳播渠道的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅拓寬了電視新聞的傳播渠道，還提升了新聞的傳播速度。

2 媒介融合背景下電視新聞傳播存在的問(wèn)題與面臨的機(jī)遇

2.1 媒介融合背景下電視新聞傳播存在的問(wèn)題

2.1.1 新聞?wù)鎸?shí)性存疑

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中，新聞媒體工作者獲取新聞信息的途徑較為單一和片面，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，電視新聞媒體工作者往往要第一時(shí)間趕去現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，以此獲取與新聞事件相關(guān)的一手信息，之后需要將這些信息加以整合，編撰成新聞稿以進(jìn)行新聞報(bào)道。媒介融合背景下，新聞信息的獲取方式日漸多樣化，電視新聞媒體工作者不僅可以通過(guò)主動(dòng)采訪獲得新聞信息，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)收集一些具有較高價(jià)值的新聞信息。例如，電視新聞媒體工作者可以利用微博、微信、微頭條等多種新型媒體獲取第一手新聞信息，并能充分利用這些媒介將新聞信息在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播，以此保障新聞的時(shí)效性。雖然融媒體給新聞信息獲取帶來(lái)了巨大的便捷性，但也存在一定的弊端，如網(wǎng)絡(luò)中各種新聞來(lái)源比較模糊，而且參與新聞傳播的人群過(guò)于廣泛，所以信息的真實(shí)性、可靠性不足[3]，因此，電視新聞媒體工作者在收集新聞時(shí)應(yīng)對(duì)這些信息進(jìn)行篩查，找到有價(jià)值的信息點(diǎn)后，要通過(guò)實(shí)際調(diào)查來(lái)驗(yàn)證新聞信息的真實(shí)性，以此保證電視新聞的真實(shí)性。

2.1.2 電視新聞的服務(wù)功能逐漸弱化

在過(guò)去十幾年的社會(huì)發(fā)展中，報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒介和廣播電視等媒介是新聞傳播的主要方式。尤其是電視新聞節(jié)目作為一種權(quán)威性的報(bào)道而言，其通?？梢詾槭鼙娺€原相關(guān)新聞事件的真實(shí)原委，而且其畫面和聲音較為突出，在給觀眾造成強(qiáng)烈視覺(jué)沖突的同時(shí)，也能夠及時(shí)讓受眾了解新聞事件的相關(guān)信息。

例如，2021年河南暴雨事件發(fā)生時(shí)，有很多電視臺(tái)的記者都在對(duì)暴雨災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪和播報(bào)，以此讓全國(guó)的觀眾了解到現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)情況與人員傷亡情況。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)信息技術(shù)也取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新興媒體不斷涌現(xiàn)出來(lái)。而新媒體相較于電視新聞媒體而言，其憑借新聞傳播速度快且互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)迅速獲得了受眾的認(rèn)可。現(xiàn)階段，人們一般會(huì)利用智能手機(jī)通過(guò)微信、微博等平臺(tái)隨時(shí)隨地接收相關(guān)新聞，不受時(shí)間和空間的限制[4]。對(duì)于社會(huì)關(guān)注度較高的新聞事件和一些自然災(zāi)害事件，新媒體平臺(tái)都能夠在第一時(shí)間傳達(dá)給受眾，且受眾還可以利用這些新媒體平臺(tái)和媒體工作者進(jìn)行有效交流與互動(dòng)，以此表達(dá)自己對(duì)這些新聞事件的見(jiàn)解和觀點(diǎn)。電視新聞在這種形勢(shì)下處于一種弱勢(shì)地位，其服務(wù)功能也在不斷被弱化，因此，電視新聞媒體必須要充分認(rèn)識(shí)到自身的不足，從而促進(jìn)自身實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展。

2.1.3 電視新聞節(jié)目的受眾逐漸流失

以往，大眾只有在特定的時(shí)間守在電視機(jī)前，才能收看到自己所想觀看的新聞節(jié)目。例如，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的《朝聞天下》通常是在早上進(jìn)行播報(bào)；中央電視臺(tái)綜合頻道推出的《新聞30分》通常是在午間播出。大眾若想觀看這兩檔新聞節(jié)目，就需要調(diào)整自己的時(shí)間，分別在早間和中午這兩個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)觀看這類新聞節(jié)目。在固定的時(shí)間和地點(diǎn)面前，大眾往往顯得很被動(dòng)，而且存在諸多不便。而新媒體的發(fā)展則改變了這一現(xiàn)狀，有效地彌補(bǔ)了電視媒體的不足，打破了電視媒體在時(shí)間和空間上的限制，受眾可以通過(guò)手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地接收新聞。目前，很多群眾已經(jīng)逐漸適應(yīng)了這種傳播方式，也習(xí)慣了使用這種媒介來(lái)獲取相關(guān)的新聞。尤其是當(dāng)代年輕人大多喜歡這種傳播方式，其在現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)新媒體的依賴程度也越來(lái)越高。而對(duì)于年紀(jì)稍大的人群而言，他們雖然仍依靠電視這種傳統(tǒng)媒體來(lái)了解相關(guān)的新聞，但在媒介融合背景下也逐漸開始利用新媒體來(lái)獲取自己所感興趣的新聞內(nèi)容[5]。在這種情況下，電視新聞節(jié)目的關(guān)注度有所降低，電視媒體的受眾逐漸流失。

2.2 媒介融合背景下電視新聞傳播面臨的機(jī)遇

融媒體的發(fā)展雖然給電視媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊和影響，但也給電視新聞的傳播帶來(lái)了一些新的發(fā)展機(jī)遇，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，新聞報(bào)道發(fā)展空間更加廣泛。媒介融合背景下，很多新聞資源是可以在線實(shí)時(shí)共享的，海量的信息促使電視新聞節(jié)目的報(bào)道方向更加多元、發(fā)展空間更加廣泛。與此同時(shí)，電視作為具有權(quán)威性的傳統(tǒng)主流媒體，其可以應(yīng)用新媒體引導(dǎo)受眾從多維度、多角度去看待新聞事件，還可以利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)為受眾提供個(gè)性化的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，以此滿足受眾的需求。第二，媒介的融合促使電視新聞采編人員可以根據(jù)實(shí)際情況選擇相應(yīng)的采編方式，提高信息收集的效率[6]。傳統(tǒng)電視新聞的采編工作較為煩瑣，且需要投入較多的人力資源和成本。媒介融合背景下，電視新聞采編人員通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)就可以獲得一手新聞資料，且采編人員還可以結(jié)合具體的新聞事件在微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的查找與篩選。如此一來(lái)，不僅提高了新聞采編的效率，還在一定程度上增強(qiáng)了電視新聞的傳播效果。

3 媒介融合背景下電視新聞傳播的有效策略

3.1 充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，增強(qiáng)電視新聞的公信力

相較于新媒體所報(bào)道的新聞，電視新聞報(bào)道更具有真實(shí)性和客觀性。究其原因，傳統(tǒng)電視媒體作為黨和國(guó)家的喉舌，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，具有很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)與新媒體的快速崛起，其公信力仍舊毫不褪色。在媒介融合背景下，各種思想文化都在互聯(lián)網(wǎng)中相互碰撞，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境趨于復(fù)雜化。電視新聞媒體必須充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，堅(jiān)守主流媒體的輿論底線，促使輿論往正確的方向發(fā)展，積極傳遞正能量。而若想使新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用最大限度發(fā)揮出來(lái)，就必須提升電視新聞?shì)浾摰墓帕?，?nèi)容永遠(yuǎn)是根本，電視新聞報(bào)道的內(nèi)容具有價(jià)值才具有優(yōu)勢(shì)。因此，電視新聞媒體工作者要在實(shí)際的新聞報(bào)道過(guò)程中立足于受眾角度，積極樹立“受眾本位”的服務(wù)意識(shí)，從受眾的實(shí)際需求出發(fā)，深入挖掘一些潛在的、具有重要價(jià)值的新聞線索。并且要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，增強(qiáng)電視新聞的公信力，而后對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道。不僅如此，在紛亂的輿論環(huán)境中，電視新聞媒體始終要堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則對(duì)新聞事件進(jìn)行相應(yīng)報(bào)道，強(qiáng)化自身的輿論引導(dǎo)力和公信力，為電視新聞的傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外，電視新聞媒體工作者還應(yīng)該充分利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，努力做好相應(yīng)的輿情收集工作，及時(shí)了解受眾對(duì)于新聞事件的想法、建議及評(píng)論等。并且媒體工作人員還需要充分結(jié)合受眾的反饋意見(jiàn)做好新聞事件的輿論引導(dǎo)，從而幫助受眾樹立正確的價(jià)值觀和人生觀。

3.2 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，滿足其個(gè)性化需求

新媒體相較于傳統(tǒng)的電視媒體而言，打破了時(shí)間和空間層面的限制，彌補(bǔ)了電視媒體單方面?zhèn)鞑バ畔⒌谋锥?，使得媒體之間和用戶的互動(dòng)有所加強(qiáng)。因此，在媒介融合背景下，電視媒體若想提高新聞傳播效果，就必須充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。例如，電視新聞媒體從業(yè)者可以開通微博官方賬號(hào)或建立微信公眾號(hào)，在電視新聞傳播時(shí)，可以將其所報(bào)道的新聞同步在電視臺(tái)官方微博和微信公眾號(hào)上面。受眾可通過(guò)這些平臺(tái)快速獲取相關(guān)的新聞，并且能夠在這些平臺(tái)上發(fā)表自己對(duì)這些新聞事件的看法和意見(jiàn)。與此同時(shí)，電視新聞媒體工作者也要及時(shí)查看和回復(fù)用戶評(píng)論，從而加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)，以此提升電視新聞節(jié)目的收視率。除此之外，電視新聞媒體工作者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的需求，并根據(jù)后臺(tái)的用戶瀏覽足跡和收視率等數(shù)據(jù)建立一個(gè)用戶專屬數(shù)據(jù)庫(kù)，從而深入分析受眾的心理特征和其對(duì)新聞的喜好，針對(duì)性地推薦用戶感興趣的新聞內(nèi)容。

3.3 創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，增加報(bào)道深度

在媒介融合時(shí)代背景下，電視媒體必須改變以往傳統(tǒng)的傳播方式，不斷創(chuàng)新新聞傳播形式。例如，電視媒體工作者可以利用現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道方式進(jìn)行新聞的傳播。現(xiàn)場(chǎng)直播是現(xiàn)階段媒體行業(yè)最為前沿的一種報(bào)道方式，電視媒體工作者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道新聞事件，可以讓觀眾更為直觀地看到新聞現(xiàn)場(chǎng)及周邊的環(huán)境，也可以讓觀眾迅速地了解新聞事件的發(fā)展進(jìn)度，對(duì)新聞事件形成更好的認(rèn)知。同時(shí)，電視媒體工作者在展開新聞現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，還要通過(guò)直播間的留言和評(píng)論與受眾互動(dòng)，從而了解用戶對(duì)新聞事件的看法與意見(jiàn)。另外，新聞報(bào)道的本質(zhì)是揭露社會(huì)現(xiàn)狀和還原重大新聞事件背后的真相，因此，電視新聞媒體工作者在報(bào)道新聞事件時(shí)，不能只是停留于新聞事件的表面，而應(yīng)對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行深度的挖掘，可與其他社會(huì)事件關(guān)聯(lián)起來(lái)，為受眾提供更有深度的新聞報(bào)道，以此引導(dǎo)受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行深層次的思考，增強(qiáng)電視新聞的傳播效果。

3.4 充分整合信息，增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性

在媒介融合的大背景下，信息的傳播時(shí)效性不斷增強(qiáng)，且其傳播渠道也逐漸增多?，F(xiàn)階段，人們可以通過(guò)微信、微博、微頭條、抖音等各類軟件及時(shí)獲取自己所需要的信息，各大主流媒體為了增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，搶占流量，會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)挖掘關(guān)于新聞事件的素材和信息，但媒體工作者在收集和選取信息這一工作環(huán)節(jié)的壓力比較大。在此情況下，電視新聞工作人員就要提高信息收集的效率，利用現(xiàn)代化、智能化、信息化手段充分整合各種渠道的信息。而電視新聞工作者要提升信息整合能力，就需要采用相應(yīng)的工作模式和體系，在短時(shí)間內(nèi)充分完成信息整合、分析、篩選等工作，提升電視新聞傳播效率。例如，電視新聞工作人員可以充分利用大數(shù)據(jù)的抓取功能和數(shù)據(jù)分析功能來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行整合與分析，從而篩選出一些有效的信息，高效完成新聞素材的采集工作，并且要在第一時(shí)間內(nèi)將這些有效的信息整合成一篇新聞報(bào)道，以此提升電視新聞傳播的時(shí)效性。同時(shí)，媒體工作者還可以利用一些信息采集工具和軟件來(lái)完成信息的收集與整合，進(jìn)而對(duì)相應(yīng)的新聞事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，以此保障新聞的時(shí)效性。

4 結(jié)語(yǔ)

媒介融合是當(dāng)前電視媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。在媒介融合背景下，電視媒體從業(yè)人員也要做到與時(shí)俱進(jìn)，為電視媒體的持續(xù)發(fā)展注入新的時(shí)代元素。同時(shí)，電視媒體工作者要對(duì)當(dāng)前的媒體發(fā)展形態(tài)形成正確的思想認(rèn)知，并且要不斷樹立創(chuàng)新意識(shí)，為受眾打造多元化的電視新聞內(nèi)容。另外，電視新聞從業(yè)者還要積極利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，拓寬新聞傳播的渠道和途徑，從而增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，以此促進(jìn)我國(guó)電視新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。