熱孜葉木·木太力甫

（作者單位：烏魯木齊廣播電視臺（烏魯木齊廣播電視集團）總編室）

隨著現(xiàn)代科學技術的日新月異，網(wǎng)絡信息技術已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，其改變了信息生產(chǎn)和傳播的方式，使信息傳播手段越來越多樣化，信息傳播格局發(fā)生了較大的改變，信息傳播速度也越來越快，突破了時間和空間的限制。在這種情況下，人既是信息的接收者，也是信息的傳播者。但新媒體行業(yè)的興起，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了一定的沖擊。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們的需求，跟不上時代發(fā)展步伐，急需進行革新。因此，電視媒體應結合當下融媒體環(huán)境的特點，科學編排電視新聞節(jié)目，采用全新的新聞節(jié)目傳播方式，提升新聞節(jié)目傳播效果，推動電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

1 融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢和劣勢

融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是電視新聞節(jié)目屬于傳統(tǒng)媒體節(jié)目，其在長時間的發(fā)展過程中已經(jīng)擁有一批忠實的觀眾，而且這些觀眾具有較強的黏性。相較于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體的權威性更高一些，人們也更愿意相信電視新聞的真實性。二是電視媒體已經(jīng)培養(yǎng)了一批觀眾觀看新聞欄目的習慣，雖然年輕觀眾更傾向于從網(wǎng)絡中獲取新聞，但仍有大部分中老年觀眾更喜歡通過觀看電視新聞節(jié)目獲取新聞。中老年觀眾普遍認為電視屏幕更大，無論是視覺還是聽覺效果要比手機更好一些，而且看手機需要耗費自己的流量，或是使用無線網(wǎng)絡網(wǎng)速慢的時候便會出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，影響到視頻的觀看效果，而電視播放基本不會出現(xiàn)這種問題[1]。

1.2 融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播特征

第一，具有即時化傳播特點。即時化傳播指的是在融媒體環(huán)境下，在網(wǎng)絡信息技術的支持下，新聞內(nèi)容能夠第一時間準確推送給觀眾，使信息源與信息接收端無縫對接。雖然絕大多數(shù)電視新聞節(jié)目仍然采用錄播形式，但也結合了現(xiàn)場直播形式，在一定程度上實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的即時化傳播。就目前而言，電視新聞節(jié)目也開始意識到即時化傳播的重要性，開始重視新聞的時效性，在力求第一時間推送新聞內(nèi)容。第二，具有真實性特點。電視新聞節(jié)目中所報道的新聞事件脈絡十分清晰，并且在信息傳播過程中實現(xiàn)了無縫銜接，減少新聞內(nèi)容的失真，不僅保證了新聞的真實性[2]，而且保證了新聞的公信力，觀眾不會擔心新聞內(nèi)容被篡改。第三，具有動態(tài)互動特征。融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目更強調(diào)與觀眾的互動。一方面，觀眾不再只是信息接收者，還是信息的傳遞者，這增強了觀眾的參與性；另一方面，電視新聞在傳播過程中就具有互動性。節(jié)目主持人、評論員和特邀嘉賓等可以在節(jié)目播出時與觀眾進行互動，促進信息的傳播。在此基礎上，部分電視臺還增設了對話機制，借助先進的科學技術，實現(xiàn)各方的實時溝通。比如，身在演播室內(nèi)的主持人可以和屏幕前的觀眾進行實時互動。另外，還增設了場外觀眾、外景主持人等，讓整個新聞事件的播報更加完整、清晰。觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)表對電視新聞節(jié)目的評論，以便節(jié)目制作人及時獲取觀眾的反饋信息。

2 融媒體時代電視新聞節(jié)目存在的問題

電視新聞節(jié)目的傳播雖然具有明顯的優(yōu)勢，但其不足之處也十分明顯。融媒體背景下，網(wǎng)絡信息技術的應用給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊。這一技術不僅豐富了人們獲取信息的渠道，還改變了人們獲取信息的習慣，更多的人開始利用手機、平板電腦等移動端獲取信息。人們只需要下載軟件、關注公眾號，或是打開小程序等，就能實時接收推送的新聞，及時掌握最新的時事資訊，比守在電視機旁收看節(jié)目更為方便。而且觀眾在觀看電視節(jié)目時容易被廣告打斷，使用新媒體平臺觀看電視新聞節(jié)目基本不會出現(xiàn)這一狀況。另外，電視臺新聞節(jié)目缺乏和觀眾的互動，而觀眾在通過新媒體平臺獲取新聞內(nèi)容的同時，可以通過發(fā)送彈幕和評論的方式與節(jié)目制作方進行有效互動，更好地滿足自身的需求[3]。具體而言，融媒體時代電視新聞節(jié)目存在的問題有：

一是新聞缺乏時效性。網(wǎng)絡信息技術的應用，使新媒體平臺能夠隨時、隨地發(fā)布最新的新聞資訊，較少受到時間和空間的限制，在這一點上電視新聞媒體難以企及。因此，部分電視新聞節(jié)目的時效性相對在新媒體平臺發(fā)布的新聞內(nèi)容來說要弱一些。比如，早上發(fā)生的新聞，自媒體可以在事件發(fā)生后立刻將新聞內(nèi)容直接推送到網(wǎng)絡平臺上，但電視新聞節(jié)目需要將同一天的新聞內(nèi)容進行整合編排，在固定的時間段進行播報。

二是新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式較為單一。融媒體環(huán)境下，各新媒體平臺新聞傳播的方式具有多樣性，內(nèi)容也十分豐富，多是關注社會熱點問題，或是與人們生活相關的信息，表現(xiàn)形式鮮明、觀點突出，有圖片、文字、視頻等形式，還可以和觀眾進行互動，激發(fā)了觀眾的觀看興趣，而且能夠引起觀眾的持續(xù)關注[4]。但電視新聞節(jié)目則主要以播報的形式傳達新聞內(nèi)容，表達方式較為單一，觀眾參與度較低，進而影響了新聞節(jié)目的收視率。

三是新聞節(jié)目的編排缺乏合理性。電視新聞節(jié)目的播送內(nèi)容常常以時政新聞為主，雖然也有與國計民生相關的內(nèi)容，但是對大多數(shù)觀眾來說，這些新聞似乎與自己的實際生活相隔較遠，因此，對于這些新聞的關注度并不高，進而影響到新聞節(jié)目的收視率。

3 融媒體環(huán)境下電視臺創(chuàng)新新聞節(jié)目編排和傳播的重點事項和有效措施

3.1 電視臺新聞創(chuàng)新節(jié)目編排和傳播的重點事項

一是要重視直播的作用。目前，直播已經(jīng)成為一種信息傳播的主流形式，手機直播新聞這種形式也將成為未來新聞節(jié)目發(fā)展的方向之一。尤其是在移動客戶端逐漸代替電腦客戶端的環(huán)境下，越來越多人習慣使用移動客戶端獲取新聞內(nèi)容。在這種情形下，電視臺應當充分發(fā)揮手機的優(yōu)勢，通過在手機應用軟件上推送直播新聞，把新聞內(nèi)容即時地傳播給觀眾，加快信息傳播速度?；蛘呋谥辈サ奶攸c，對一些現(xiàn)場報道進行直播，或是將電視臺新聞節(jié)目直播與錄播兩種方式相結合，以保障電視新聞節(jié)目質(zhì)量，提高新聞節(jié)目的收視率。例如，2022年北京冬奧會除了在中央電視臺進行直播，還通過手機軟件咪咕視頻和央視頻進行同步直播，讓沒有時間守在電視機旁的觀眾同樣有機會觀看冬奧會直播現(xiàn)場，獲取賽事信息和相關新聞內(nèi)容[5]。

二是要靈活利用電視和手機，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目編排方式已經(jīng)不再適用，為保障電視新聞節(jié)目質(zhì)量，在進行節(jié)目編排時，不僅要考慮電視媒體的優(yōu)勢，還要結合手機的特點。手機軟件上的新聞節(jié)目并不是照搬電視臺的新聞節(jié)目，而且手機軟件上的新聞節(jié)目也并不適合在電視臺播出。在這種情形下，相關人員應當充分認識到手機和電視的不同，根據(jù)各自平臺的特點和要求進行新聞節(jié)目編排工作。比如，手機傳播新聞節(jié)目的速度較快，節(jié)目制作方在編排手機新聞節(jié)目時，應當抓住新聞內(nèi)容的重點，并結合圖片、文字或是視頻將其簡明扼要地呈現(xiàn)出來，以便觀眾快速獲取重要信息。而電視新聞節(jié)目的編排則強調(diào)新聞內(nèi)容的全面性和完整性，由于電視新聞節(jié)目的播放時間一般比較晚，工作人員可以花費更多的時間搜集相關信息，并將其整理制作成節(jié)目，所以在報道的時候更加詳細。另外，在編排電視新聞節(jié)目時，還可以加入視頻、現(xiàn)場采訪情況等，使電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出更好的信息傳播效果[6]。最后，電視臺新聞節(jié)目的編排不僅要準確，滿足觀眾的需求，還要著力挖掘新聞的傳播價值，以形成新聞發(fā)展的良性循環(huán)。

三是電視臺編排新聞節(jié)目時，應加強與受眾的互動。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不具備良好的互動性，觀眾在觀看完節(jié)目之后，無法與節(jié)目制作方進行溝通，而融媒體環(huán)境給觀眾提供了交流平臺。電視臺在編排電視新聞節(jié)目時，應當增加與觀眾的互動，讓觀眾能夠在互動的過程中更加詳細地了解新聞事件的原貌。例如，借助微博、微信、抖音等主流社交平臺，以增加和觀眾的互動。在開放言論的同時，可屏蔽一些極端言論，正確引導社會輿論，確保新聞節(jié)目的良性發(fā)展。

3.2 電視臺新聞創(chuàng)新節(jié)目編排和傳播方式的措施

3.2.1 重視電視新聞節(jié)目策劃工作

首先，要重視電視新聞節(jié)目的選題。所選擇的題材應具有現(xiàn)實意義，相關人員應不斷地挖掘新素材，用發(fā)散的思維進行選題、進行創(chuàng)新，以滿足觀眾的需求為主，注重觀眾的體驗感和參與度。同時，還要充分考慮題材的呈現(xiàn)方式，選擇貼合觀眾生活、近期發(fā)生的事件，在全面了解選題后，找到切入點，全方位、靈活地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提升電視新聞節(jié)目的收視率。

其次，要把握好節(jié)目的策劃角度。一般來說，相比其他的新聞節(jié)目，觀眾更關注與其自身生活息息相關或是涉及自身利益的節(jié)目。因此，在編排新聞節(jié)目時，需要確定好策劃角度，所選角度要鮮明，并且適合融媒體的呈現(xiàn)，以強化節(jié)目播出效果。例如，在進行新聞采訪時，要謹慎選擇采訪對象及其涉及的領域和行業(yè)，在確定好節(jié)目策劃角度的基礎上，選擇適宜的創(chuàng)作手法，采用多樣化的表現(xiàn)形式，增強觀眾的體驗感，保障新聞節(jié)目的收視率[7]。

3.2.2 提高創(chuàng)作人員的拍攝制作能力

融媒體環(huán)境下，為提升電視新聞節(jié)目拍攝水平，應從以下兩個方面著手：第一，不斷地創(chuàng)新拍攝手法。融媒體環(huán)境下，對攝影人員的拍攝能力有著更高的要求，攝影人員需要采用先進的拍攝手段，保證新聞節(jié)目的質(zhì)量。現(xiàn)階段，新聞節(jié)目的拍攝方式較多，不同的拍攝方式能夠讓觀眾產(chǎn)生不同的理解，輔助觀眾了解新聞事件，吸引觀眾持續(xù)關注。攝影人員應根據(jù)新聞節(jié)目的類別選擇適宜的拍攝方式，保證拍攝視角符合新聞節(jié)目的內(nèi)涵，給予觀眾良好的視覺體驗。例如，訪談類新聞節(jié)目可以采用故事手法進行拍攝，將重點集中在人物及其相關事物上，再進行相應的延伸，使攝影語言更貼近觀眾的實際生活。

3.2.3 打造多媒體平臺，加強與觀眾的互動

融媒體環(huán)境下，想要創(chuàng)新電視新聞節(jié)目編排和傳播方式，相關人員應充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術的作用，利用先進的計算機技術來高效地進行采編工作。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺發(fā)布的新聞節(jié)目具有較強的互動性，受眾群體在觀看新聞節(jié)目時可以針對新聞內(nèi)容發(fā)表實時評論，及時給出反饋，新聞節(jié)目主持人也可以通過現(xiàn)場連線等方式來增強群眾的參與感，回答觀眾提出的相關問題。基于此，新聞節(jié)目可以打造多媒體平臺，利用官方微博、微信公眾號等與觀眾進行互動，把觀眾的留言融入新聞節(jié)目，給予觀眾更多的自由討論空間，引導觀眾成為新聞節(jié)目的參與者。

3.2.4 改變新聞節(jié)目主持人的播報方式

融媒體環(huán)境下，新聞節(jié)目主持人的播報方式應有所改變。首先，新聞節(jié)目主持人應對融媒體環(huán)境的特點有所了解，不斷地提升自身業(yè)務水平，以適應新環(huán)境下的播報要求。其次，主持人應具備一定的共情能力，不能只是簡單地播報節(jié)目內(nèi)容，而是要以生動、形象的方式播報新聞內(nèi)容，以引發(fā)觀眾的共鳴。雖然新聞播報本身具有一定的嚴肅性，但過于嚴肅會讓觀眾感到枯燥，難以吸引觀眾的注意力，因此主持人還需要適當?shù)鼗钴S新聞播報時的氣氛，把握好活潑和嚴肅的尺度。而且，作為新聞節(jié)目的主持人，還應具有一定的親和力，能夠在節(jié)目播報時拉近與觀眾之間的距離。再次，主持人應十分熟悉播報內(nèi)容，對新聞內(nèi)容有正確的理解，在播報新聞時運用精練的語言，帶領觀眾深入了解新聞內(nèi)容，引發(fā)觀眾共鳴。最后，主持人在播報新聞內(nèi)容時要具有鮮明的主持風格，利用自己的神態(tài)、神情、手勢等來增加與觀眾的互動，講好新聞故事，如此才能提升新聞節(jié)目的傳播效果。

4 結語

融媒體環(huán)境下，應轉變傳統(tǒng)的電視臺新聞節(jié)目編排和傳播方式，不斷地創(chuàng)新節(jié)目編排手段，采取多樣化的傳播方式，充分發(fā)揮現(xiàn)代計算機信息技術的作用，以加快節(jié)目傳播速度，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。與此同時，應保證新聞節(jié)目的時效性，確保新聞內(nèi)容的真實性，充分彰顯新聞價值，根據(jù)觀眾需求來選擇適宜的播報方式，從而提高新聞節(jié)目的收視率。