秦三平

（作者單位：山西省長治廣播電視臺）

融媒體時代更加強調(diào)多種媒介和載體的有機整合，如將報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡媒體等進行優(yōu)勢互補，共同完成信息和事件傳播、宣傳任務?，F(xiàn)階段融媒體逐漸成為傳媒行業(yè)發(fā)展主流，新聞傳播手段逐漸多樣化，而且用戶獲取和傳播新聞時更加傾向于應用新媒體平臺，因此廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，極大地壓縮了傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展空間。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足融媒體時代的發(fā)展需要，只有創(chuàng)新廣播電視新聞制作流程才能夠提升相關新聞節(jié)目質(zhì)量，吸引受眾群體關注。鑒于此，廣播電視臺應積極推動廣播電視新聞制作模式創(chuàng)新，有效提升廣播電視媒體的競爭力，擴大受眾規(guī)模。在此過程中，應注重發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，為切實提升廣播電視新聞質(zhì)量提供技術(shù)支持，促使廣播電視不斷發(fā)展，與時俱進。

1 融媒體環(huán)境下廣播電視新聞面臨的困境

在融媒體背景下，廣播電視新聞的理念和方法未能及時更新，面臨一定的發(fā)展困境，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 新聞制作效率偏低

融媒體時代，在廣播電視新聞制作過程中普遍存在效率偏低的情況。國內(nèi)部分地區(qū)的廣播電視臺仍使用傳統(tǒng)的新聞采編、制作工作模式，此類工作模式雖然能夠確保新聞內(nèi)容的真實性，但與新媒體新聞制作模式相比，存在一定的滯后性[1]。制作效率低會導致新聞時效性弱，在融媒體時代這一劣勢更明顯。多數(shù)廣播電視臺有著相對完善的新聞制作流程，但受到傳統(tǒng)工作模式的限制，相關人員對新聞線索的發(fā)現(xiàn)不及時，新聞從采集到報道，花費的時間相對較長。一些新聞在廣播電視媒體播放時，受眾可能已經(jīng)從其他渠道了解過了。

1.2 新技術(shù)運用水平不高

融媒體時代科技發(fā)展速度較快，新媒體不斷涌現(xiàn)，信息傳播、共享的效率明顯提升。新媒體在為人們提供便捷信息服務的同時，也為傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展提供了技術(shù)方面的支持，新媒體技術(shù)的應用賦予了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的動力。當前，傳媒行業(yè)開始向數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向發(fā)展，對新聞制作工作也提出了多元化的要求。廣播電視媒體不僅需要改進新聞制作技術(shù)，還必須在改進的基礎上融入新媒體技術(shù)，豐富傳播形式、拓寬傳播渠道。但實際上，部分廣播電視媒體對于新技術(shù)的學習熱情不高，對新技術(shù)的應用不夠深入，有的僅在新媒體平臺開通一些賬號來發(fā)布作品，未有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行受眾分析和資源整合，未將人工智能充分應用在采編流程。

1.3 與受眾的互動不足

在以往新聞制作中，廣播電視媒體多是通過拍攝畫面、記錄信息等途徑獲取新聞素材，經(jīng)后期編輯后初步形成新聞框架。廣播電視新聞具有單向性特征，在制作、傳播過程中缺乏與受眾互動交流的環(huán)節(jié)，且受眾相互之間缺少交流溝通的渠道。在新媒體環(huán)境下，大多數(shù)新媒體平臺能夠?qū)崿F(xiàn)受眾實時在線互動，受眾可以通過點贊、發(fā)評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等方式發(fā)表對新聞內(nèi)容的個性化見解，其參與感較強。由于廣播電視媒體與受眾互動不足，無法通過與受眾的互動了解受眾的新聞需求，沒有依據(jù)受眾意見改進新聞制作方式，也沒有完善新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式。例如：不能通過在線收集受眾反饋信息等方式，了解受眾的需求和喜好，無法有針對性地為受眾推送新聞內(nèi)容。融媒體背景下，廣播電視新聞制作方式、制作環(huán)境、職能分工、傳播模式發(fā)生了很大變化，所以廣播電視媒體要進一步加強與受眾的互動交流，真正利用受眾反饋優(yōu)化、創(chuàng)新新聞制作流程，更好地適應融媒體時代發(fā)展趨勢。

2 融媒體大環(huán)境對廣播電視新聞制作提出的要求和挑戰(zhàn)

2.1 要求

融媒體環(huán)境下，廣播電視媒體在開展新聞制作工作前，需要明確新時期的受眾新聞需求。媒體應做到與時俱進，實現(xiàn)制作途徑、制作方式等的優(yōu)化改進，增強制作環(huán)節(jié)的靈活性，進一步提升制作的效率和質(zhì)量。具體來說，有以下幾方面要求：第一，滿足受眾的需求。融媒體環(huán)境下廣播電視新聞生產(chǎn)節(jié)奏較快，且新聞內(nèi)容逐漸多樣化，廣播電視媒體需要充分考慮受眾的新聞需求，同時在制作中增加新聞內(nèi)容的深度與廣度，有效提升新聞內(nèi)容的吸引力，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗。第二，增強時效性。融媒體環(huán)境下，新聞制作、傳播速度大幅加快，獲取有價值新聞信息、增強新聞時效性更為重要。廣播電視媒體要優(yōu)化以往通過攝像機、麥克風等作為采編工具先進行采訪再進行新聞制作的生產(chǎn)流程，進一步適應融媒體時代發(fā)展趨勢，有效增強新聞時效性。第三，應用新技術(shù)。傳統(tǒng)廣播電視新聞制作需要引入相關的新媒體技術(shù)，提升相關人員對新聞素材進行后期編輯的效率，然后方可在確保新聞質(zhì)量的基礎上第一時間呈現(xiàn)給受眾，有效避免新聞播出速度較慢、時效性不強等問題。融媒體背景下，廣播電視媒體可以借助網(wǎng)絡技術(shù)制作新聞，同時改進制作形式，增強制作效果和創(chuàng)新性。第四，增強互動性。新媒體環(huán)境下，需要增強受眾和廣播電視媒體之間的互動性，激發(fā)受眾參與新聞制作的熱情，并通過合理采用受眾反饋意見提升新聞質(zhì)量。

2.2 挑戰(zhàn)

融媒體背景下信息呈現(xiàn)形式和傳播方式逐漸多樣化，人們對新聞的需求也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變[3]，因此廣播電視新聞制作面臨一定的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段廣電新聞制作不再具有神秘感，其制作過程的透明度大幅提升。目前，在融媒體持續(xù)發(fā)展階段，受眾獲取信息的方式逐漸從被動變?yōu)橹鲃?，廣播電視受眾群體規(guī)模逐漸縮小，影響到其未來生存和可持續(xù)發(fā)展。同時，時代的發(fā)展對廣播電視媒體和受眾之間的溝通方式也提出了新的要求。廣播電視媒體與新媒體平臺相比，在收集用戶反饋信息，通過反饋信息的收集和整理創(chuàng)設更為有利的新聞制作條件方面相對落后，沒能充分滿足融媒體時代用戶對新聞的需求。由于新媒體信息傳播時效性更強，新媒體平臺也成為人們獲取信息的重要途徑，傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸流失，對其生存、發(fā)展造成一定影響。當今時代，信息技術(shù)不斷推陳出新，信息傳播速度大大加快，對廣播電視新聞時效性提出了巨大挑戰(zhàn)，廣播電視媒體需要在確保新聞真實、準確的基礎上，提高新聞的質(zhì)量。廣播電視媒體可汲取融媒體技術(shù)優(yōu)勢積極應對挑戰(zhàn)，加強媒體和受眾之間的交流，不斷改進新聞制作方式，滿足不同群體的新聞需求。

3 融媒體背景下提升廣播電視新聞制作效果的對策

3.1 積極轉(zhuǎn)變制作理念，充分應用新技術(shù)

融媒體背景下廣播電視媒體需要積極轉(zhuǎn)變新聞制作理念，充分整合網(wǎng)絡資源，進一步提升新聞制作水平?，F(xiàn)階段用戶傾向于通過智能手機、平板電腦等移動終端觀看廣播電視欄目，廣播電視媒體要學會運用新技術(shù)和新手段輔助新聞制作，高效收集和處理互聯(lián)網(wǎng)新聞信息。具體地說，就是廣播電視媒體要基于網(wǎng)絡收集受眾反饋的信息，熟知人們感興趣的內(nèi)容，并在前期的信息采集中整合網(wǎng)絡媒體信息。與此同時，要在廣播電視節(jié)目制作中創(chuàng)新工作方法，通過一次制作實現(xiàn)信息多渠道發(fā)布。廣播電視媒體還要通過開通多個網(wǎng)絡平臺來擴大受眾信息接收、反饋范圍，充分提高廣播電視節(jié)目的價值，加強媒體和受眾之間的互動。同時，廣播電視媒體需要在采編流程中利用人工智能，提高新聞制作效率。

3.2 明確定位，順應市場發(fā)展需求

廣播電視媒體要正確看待未來市場發(fā)展趨勢和需求。媒體屬于重要的信息傳播者，在媒介融合背景下要明確新時期的工作職能定位[4]，掌握新聞制播的主動權(quán)，通過積極轉(zhuǎn)型升級更好地滿足受眾多元化新聞需求，同時起到正確引導輿論的作用。廣播電視媒體需要始終堅持以人為本的理念，站在大眾角度去生產(chǎn)新聞，并能夠針對不同的受眾，采用不同的傳播方式。廣播電視媒體應以提供優(yōu)質(zhì)信息為目標，在此基礎上進行合理的工作規(guī)劃，實現(xiàn)新聞制作流程向個性化、專業(yè)化方向發(fā)展。另外，廣播電視媒體也要加深對融媒體的認知，根據(jù)市場發(fā)展需要進行轉(zhuǎn)型升級，積極迎接融媒體市場帶來的挑戰(zhàn)，同時把握機遇增強新聞節(jié)目的品牌效應，以便于在融媒體背景下打造更具特色風格的廣播電視新聞節(jié)目。

3.3 發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，增強制播效果

廣播電視媒體工作者應加強對新媒體技術(shù)的學習和應用，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢來輔助新聞制作工作，在提升新聞信息編輯效率的同時，增強新聞的制播效果。廣播電視臺通過新媒體平臺實現(xiàn)采寫、編輯等，力求在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出最佳的傳播效果，對于增強新聞時效性具有積極的促進作用。例如，廣播電視媒體可以通過視頻連線等方式進行在線實時采編，快速傳遞新聞素材，同時實現(xiàn)新聞事件全程跟蹤，通過在線互動窗口與受眾溝通交流，提高受眾的參與度和關注度。廣播電視媒體可以將新聞制作流程和新媒體技術(shù)進行有機整合，有效縮短制作時間，更加直觀、全面展現(xiàn)事件進展，同時在制作中融入更多的細節(jié)內(nèi)容，并在微信公眾號、微博及門戶網(wǎng)站平臺上發(fā)布，有效提升節(jié)目的收視率和傳播效果。

3.4 優(yōu)化新聞制作流程，提升工作效率

融媒體背景下，廣播電視媒體要注重對新聞制作流程和采用的技術(shù)、工具等進行創(chuàng)新優(yōu)化，同時實現(xiàn)部門間的分工合作，高效率完成新聞制作工作，這樣不僅可以增強新聞的時效性，還可以提高受眾的接受度和關注度。優(yōu)化新聞制作流程中，需要有效利用廣播電視媒體的權(quán)威性，同時結(jié)合新媒體平臺進行傳播，盡量挽回流失的受眾，并挖掘潛在受眾。內(nèi)容方面重點抓好新聞風格、語言、視聽感受3個方面，制作出滿足廣播電視和新媒體平臺受眾需求的新聞節(jié)目。例如：中央廣播電視總臺新聞新媒體中心2019年推出的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，同時在抖音、快手等多個新媒體平臺進行發(fā)布，其內(nèi)容充分貼近受眾的日常生活，主播風格具有鮮明的時代特征，同時語言風格多樣，加強了與受眾的互動交流，成為“年輕態(tài)”新聞評論節(jié)目的代表。

3.5 提升工作者專業(yè)素養(yǎng)，提升制作質(zhì)量

工作者的業(yè)務能力、專業(yè)素養(yǎng)以及技術(shù)水平直接關乎廣播電視新聞制作質(zhì)量，創(chuàng)建廣播電視媒體專業(yè)型新聞制作隊伍，有利于新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級。所以在融媒體時代，廣播電視媒體應定期組織工作人員參加專業(yè)培訓，豐富其專業(yè)知識儲備，提升其專業(yè)能力，同時使其熟練掌握新技術(shù)、新設備的應用方法，提升新聞制作效率和質(zhì)量。工作人員應掌握互聯(lián)網(wǎng)相關技術(shù)的應用方法，基于微信、微博、抖音等平臺收集相關新聞素材，及時對素材進行在線整理、加工。也就是說，廣播電視媒體從業(yè)者要養(yǎng)成多方搜集素材的習慣，如在明確制作主題、對象的基礎上，合理運用微媒介和信息技術(shù)等手段收集信息。面對海量信息，廣播電視媒體從業(yè)者要善于借助大數(shù)據(jù)技術(shù)提取有價值的信息，進一步增強信息的影響力[5]。制作過程中，要充分發(fā)揮媒體引導作用，緊緊圍繞制作主題內(nèi)容有序開展制作活動，把握信息焦點、社會熱點，為受眾提供多樣化信息，通過制作高質(zhì)量的新聞內(nèi)容吸引受眾關注，最大限度提升新聞傳播力。

3.6 加強互動，提高受眾接受度

為應對融媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體應更多關注受眾的興趣點，多角度來收集信息，還應積極設立、優(yōu)化媒體和受眾的互動環(huán)節(jié)，互動環(huán)節(jié)中設置趣味性內(nèi)容來提高受眾接受度。例如，具體制作環(huán)節(jié)可以通過直播互動平臺來引導受眾參與其中，受眾能夠在線表達自身對新聞制作過程的看法和觀點，這有利于后期新聞制作流程和模式的改進。具體來說，廣播電視媒體可以根據(jù)受眾需求優(yōu)化新聞制作模式，根據(jù)受眾偏好對新聞和受眾進行分類，為受眾推薦個性化內(nèi)容，這不僅可以激發(fā)受眾參與熱情，還可以增強用戶黏性。廣播電視媒體需要站在受眾角度對互動環(huán)節(jié)進行調(diào)整，優(yōu)化受眾互動體驗，及時、精準回答受眾提出的問題，增強受眾參與新聞制作過程的趣味性。另外，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播電視媒體要深層次挖掘信息潛在價值，賦予廣播電視節(jié)目別樣的風格特色，并在多個新媒體平臺進行傳播，在滿足受眾需求的同時，進一步增強廣播電視新聞的影響力。

4 結(jié)語

融媒體時代背景下廣播電視媒體要與時俱進，積極轉(zhuǎn)變新聞制作理念，引入新技術(shù)和新手段，豐富傳播形式和方法，拓寬傳播渠道，提高廣播電視新聞的影響力。同時，要豐富媒體工作人員自身知識儲備，提高媒體工作人員的業(yè)務能力和技術(shù)素養(yǎng)，使新聞節(jié)目質(zhì)量得以提升，從而更好地引領輿論，更好地滿足受眾的信息需求。