李軍峰 李逸飛

（作者單位：1.寶雞電視臺(tái)；2.西北工業(yè)大學(xué)航天學(xué)院）

新時(shí)期是數(shù)據(jù)信息龐雜、更新速度極快的時(shí)期，在此時(shí)代背景下，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在諸多方面已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，必須加大創(chuàng)新力度。新媒體是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最新產(chǎn)物，其傳達(dá)的信息、應(yīng)用的技術(shù)及傳播的方式都與當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展相契合，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合是一條重要的、科學(xué)的發(fā)展路線。因此，為了能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去，做大做強(qiáng)主流輿論陣地，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體必須與新媒體進(jìn)行深度融合，努力學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體的先進(jìn)技術(shù)和發(fā)展模式，滿足廣大受眾對(duì)數(shù)據(jù)信息的需求，以此實(shí)現(xiàn)地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體概述

1.1 地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體

地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體是指以一個(gè)地區(qū)的城市信息為核心，通過電視播送的方式將最新的數(shù)據(jù)信息傳達(dá)給受眾。在新媒體時(shí)代，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體主要存在以下不足：首先，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體通過播送的方式將信息傳達(dá)給受眾，受眾只能通過觀看地市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目被動(dòng)地獲知信息，電視臺(tái)播放什么觀眾就看什么，單向傳播的特征極為明顯，受眾并不一定能夠獲取自己最想要了解的信息，可以說其無法滿足受眾的信息需求。其次，受眾在觀看地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的過程中會(huì)有自己的想法和建議，但二者之間沒有溝通、反饋的橋梁，受眾無法及時(shí)地將自身想法和建議傳達(dá)給地市級(jí)電視臺(tái)，不具備發(fā)言權(quán)，電視臺(tái)的節(jié)目制作人也無法直接、及時(shí)、準(zhǔn)確地獲知受眾的喜好和需求，從而難以對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容做出針對(duì)性的有效調(diào)整。再次，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體的傳播范圍較為有限，其數(shù)據(jù)信息的來源主要是該地區(qū)近期發(fā)生的各類事件，而且在現(xiàn)場(chǎng)采訪之后，記者需要撰寫新聞稿件，經(jīng)過值班主任審核之后才能進(jìn)行后期制作，隨后經(jīng)過主管臺(tái)長(zhǎng)的審核之后才能簽發(fā)、播出、呈現(xiàn)給受眾，信息傳播具有較為明顯的滯后性[1]。

1.2 新媒體

新媒體是新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，主要依托于先進(jìn)的科技和龐大的網(wǎng)絡(luò)，具有廣泛性、實(shí)效性、互動(dòng)性等多種優(yōu)勢(shì)，能夠突破地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體存在的各種局限。首先，新媒體的一大特點(diǎn)是任何人都可以成為新媒體信息的傳播者，不僅僅只限于從事媒體工作的專業(yè)人士，受眾可以根據(jù)各自不同的興趣與需求在新媒體軟件上發(fā)布自己想要了解的信息，同時(shí)可以與其他人實(shí)時(shí)交流和溝通，具有高度互動(dòng)性。其次，新媒體在傳播信息時(shí)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)播送，彌補(bǔ)了地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體信息滯后的不足。再次，新媒體并不受地域的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)，新媒體人可以將自己在世界各地獲知的信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳到網(wǎng)絡(luò)上，信息傳播和受眾范圍更加廣泛。

2 地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的意義及要求

2.1 地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的意義

新媒體的出現(xiàn)帶給地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊是巨大的，使得地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體的受眾大量流失，與此同時(shí)，新時(shí)代的年輕人由于對(duì)新技術(shù)的有效掌握，在選擇信息來源時(shí)更傾向于選擇使用新媒體。長(zhǎng)此以往，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體難以實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，最終會(huì)被時(shí)代淘汰，因此，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體必須要與新媒體進(jìn)行深度融合，以新媒體的優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)、加快自身轉(zhuǎn)型，只有這樣，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體才能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，才能夠在信息傳播的道路上占據(jù)一席之地，從而對(duì)內(nèi)為該地區(qū)的人民群眾提供更高水平的媒體服務(wù)，對(duì)外向其他地區(qū)甚至是全社會(huì)展現(xiàn)獨(dú)屬于該地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和顯著特點(diǎn)。

2.2 地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體深度融合發(fā)展的要求

從當(dāng)前情況來看，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合主要包括兩方面，即內(nèi)容融合和渠道融合。其一，內(nèi)容融合指的是對(duì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)的大量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效的篩選、分析和處理，并及時(shí)將整理好的數(shù)據(jù)信息以受眾喜愛的形式呈現(xiàn)出來。其二，渠道融合指的是在傳播信息時(shí)，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體不能只通過電視節(jié)目的形式進(jìn)行傳播，要積極學(xué)習(xí)、運(yùn)用新媒體多元化的傳播方式，一方面可以通過多種平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，另一方面可以利用新媒體的傳播方式吸引大量受眾進(jìn)行二次傳播，同時(shí)可在聲音、色彩、光線及文字等各方面做出調(diào)整，激發(fā)受眾的觀看熱情[2]。

3 新時(shí)期地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體深度融合發(fā)展過程中面臨的困難

3.1 資金投入力度不夠，盈利不高

地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體屬于事業(yè)單位，其主要的資金投入來源于各地政府的財(cái)政撥款，但事實(shí)上這一部分資金并不能滿足地市級(jí)電視媒體發(fā)展的需要，所以地市級(jí)電視媒體同時(shí)會(huì)依托于廣告商的贊助，然而，隨著新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，地市級(jí)電視媒體受到了較大的沖擊，更多的廣告商看到了新媒體的發(fā)展前景，在這種情況下，廣告商不再贊助地市級(jí)電視媒體，其資金收入急劇減少，地市級(jí)電視媒體的正常運(yùn)轉(zhuǎn)面臨較大困難，媒體盈利不足，甚至部分地區(qū)的傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了入不敷出的情況，例如，湖南省婁底市電視臺(tái)每年的虧損達(dá)到上百萬元[3]。

3.2 信息傳播方式單一，缺少吸引力

在新時(shí)期時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)信息多且龐雜，更新速度快，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式單一，不僅無法滿足受眾不同的需求，也無法提升信息傳播的及時(shí)性、有效性和時(shí)效性，缺少吸引力，地市級(jí)電視媒體的受眾不斷減少，傳統(tǒng)媒體難以實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。但實(shí)際上，地市級(jí)電視媒體受到的沖擊并不完全來自于新媒體，同時(shí)還來自于上級(jí)媒體，地市級(jí)電視媒體在夾縫中更加難以生存。此外，各種新型社交平臺(tái)的涌現(xiàn)，使受眾的可選擇性大大提高，受眾自然不會(huì)再繼續(xù)觀看信息量不足、表現(xiàn)手法陳舊、傳播方式單一、時(shí)效性不強(qiáng)的傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目。

3.3 專業(yè)媒體人才短缺，融合發(fā)展受阻

專業(yè)媒體人才的短缺是地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體面臨的一個(gè)重大難題，這里的專業(yè)媒體人才指的并不單單是掌握傳統(tǒng)媒體專業(yè)技術(shù)的人才，還包括既有專業(yè)才能又懂得新媒體如何運(yùn)行制作的人才，包括能夠熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的人才、深入了解新媒體模式的人才等。地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體的工作者們?nèi)匀话凑諅鹘y(tǒng)的模式和方法來制作電視節(jié)目，無法使得地市級(jí)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成為符合時(shí)代發(fā)展、滿足廣大受眾信息需求的主流輿論陣地。同時(shí)，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)部人員的管理制度也存在嚴(yán)重的滯后性，無論是人員的分配利用還是獎(jiǎng)懲機(jī)制，都沒有及時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新和改變。除此之外，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體還缺少對(duì)復(fù)合型人才的引進(jìn)，這進(jìn)一步阻礙了地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。例如，湖南省婁底市電視臺(tái)曾經(jīng)嘗試過招收應(yīng)屆畢業(yè)生，這些年輕人對(duì)新媒體十分了解，但是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙俟ぷ鹘?jīng)驗(yàn)，其制作出來的新媒體節(jié)目無法發(fā)揮出其應(yīng)有的效果，新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容空洞、沒有重點(diǎn)，并沒有實(shí)現(xiàn)地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的有效融合[4]。

3.4 重視程度不夠，缺少政策支持

地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體若要真正實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合發(fā)展，政府的政策扶持是基礎(chǔ)和重中之重，然而當(dāng)前較多地區(qū)的地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型的過程中并沒有得到更多的重視和政策扶持，這就導(dǎo)致地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)面臨較多的困難，尤其是在資金投入方面。例如，湖南省婁底市的傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)因缺少足夠的資金，其轉(zhuǎn)型進(jìn)程較為緩慢，相關(guān)系統(tǒng)無法及時(shí)更新?lián)Q代，也無法引進(jìn)專業(yè)人才。

4 新時(shí)期地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的具體路徑

4.1 順應(yīng)潮流，在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

任何一個(gè)媒體的發(fā)展都必須順應(yīng)時(shí)代的大潮流，不能與時(shí)代背道而馳，否則會(huì)被時(shí)代和社會(huì)淘汰，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展也是同樣的道理。當(dāng)前正處于融媒體快速發(fā)展的時(shí)代，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合是大勢(shì)所趨。地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體若是想要繼續(xù)發(fā)展下去，就勢(shì)必要接受新媒體的新思維、新模式和新內(nèi)容，改變自身不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的不足，充分借鑒、使用符合新媒體時(shí)代和廣大受眾需求的先進(jìn)技術(shù)。另外，在信息龐雜的當(dāng)今社會(huì)，新媒體可能會(huì)在內(nèi)容質(zhì)量、專業(yè)人才等方面存在不足，因此，除了地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體需要做出相應(yīng)的改變之外，新媒體的發(fā)展也必須借鑒地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)秀部分，二者互相融合，這才是新時(shí)期地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的最佳路徑。

4.2 以滿足受眾需求的內(nèi)容作為融合發(fā)展的核心

滿足受眾需求的內(nèi)容是新時(shí)期地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的核心，這是因?yàn)閮?nèi)容是所有媒體發(fā)展的主體和基礎(chǔ)，任何媒體想要長(zhǎng)久存在、良性發(fā)展下去，都離不開對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)打磨和處理，好的內(nèi)容能夠吸引受眾的注意力，從而使得媒體節(jié)目發(fā)揮其傳播信息的價(jià)值和作用。因此，新時(shí)期地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，必須始終堅(jiān)持將滿足大眾需求的內(nèi)容作為融合發(fā)展的核心，以此對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選、處理和制作，保證媒體節(jié)目的質(zhì)量，制作出人民群眾喜歡觀看的媒體節(jié)目[5]。

4.3 將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)作為融合發(fā)展的動(dòng)力

先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)是新時(shí)期地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，地市?jí)傳統(tǒng)電視媒體必須要努力學(xué)習(xí)和掌握新媒體的制作技術(shù)，打造屬于自身的信息傳播平臺(tái)，如微博、微信、公眾號(hào)、小程序等，將最新的信息實(shí)時(shí)地、快速地、沒有時(shí)空限制地傳播給廣大受眾。與此同時(shí)，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)通過信息傳播平臺(tái)與受眾進(jìn)行“面對(duì)面”的交流，聽取受眾的意見和建議，及時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版，發(fā)揮出地市級(jí)電視媒體的突出優(yōu)勢(shì)，從而使得電視節(jié)目更加符合廣大受眾的需求，并吸引更多的受眾觀看媒體節(jié)目。

4.4 取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)兩種媒體的有機(jī)融合

新時(shí)期地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展并不是簡(jiǎn)單的“1+1”模式，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的有機(jī)融合。地級(jí)市傳統(tǒng)電視媒體雖然已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，但這并不代表其沒有可取之處，實(shí)際上，在專業(yè)性和媒體節(jié)目質(zhì)量方面，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體仍然具有突出優(yōu)勢(shì)，因此，二者必須有機(jī)融合在一起，實(shí)現(xiàn)互惠互利、共同發(fā)展。這種有機(jī)融合主要指的是內(nèi)容和技術(shù)兩方面的融合，一方面地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體要積極引進(jìn)新媒體運(yùn)用的各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，打造自己的信息傳播平臺(tái)；另一方面，新媒體也要做好數(shù)據(jù)信息的篩選工作，肩負(fù)起媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，提高媒體節(jié)目制作的質(zhì)量和專業(yè)性，從而實(shí)現(xiàn)新時(shí)期地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮出媒體行業(yè)傳播信息、弘揚(yáng)正能量及揭露社會(huì)真實(shí)情況的行業(yè)價(jià)值和重要作用，吸引更多的受眾[6]。

5 結(jié)語

在新時(shí)期背景下，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體如果想要改變當(dāng)前發(fā)展落后、受眾不斷減少的現(xiàn)狀，就必須與新媒體進(jìn)行深度融合發(fā)展。然而地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間存在較大的差距，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展不能一蹴而就，地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體的相關(guān)工作人員必須要認(rèn)真分析二者融合的優(yōu)勢(shì)和困難，尋找出最合適的融合路徑，并且做好長(zhǎng)時(shí)間融合的心理準(zhǔn)備，一步一步逐漸完成地市級(jí)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的深度融合發(fā)展。