崔晶

（中共黑龍江省委奮斗雜志社哈爾濱 150001）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)下必然的趨勢[1]。面對融媒體宣傳的新時代課題，黨刊編輯務(wù)必切實堅定政治方向，積極樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在肩負(fù)起黨刊宣傳職責(zé)使命的基礎(chǔ)上，大力增強(qiáng)融媒體宣傳策劃能力，打造出高品質(zhì)的融媒體宣傳作品，努力使黨刊宣傳與時代要求同頻共振，最大限度地釋放出黨刊融媒體宣傳的能量和魅力。

一、新時代黨刊編輯增強(qiáng)融媒體宣傳策劃能力的必要性

堅守融媒體背景下黨刊宣傳使命，黨刊編輯面臨著來自宏觀和微觀的多重挑戰(zhàn)，不斷提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)，切實增強(qiáng)融媒體宣傳策劃能力，無論是對于新時代媒體行業(yè)的發(fā)展，還是黨刊事業(yè)的發(fā)展，亦或是黨刊編輯自身成長進(jìn)步，都無疑是題中應(yīng)有之義、肩上必?fù)?dān)之責(zé)。

（一）融媒體宣傳策劃能力是新時代媒體發(fā)展的必要基礎(chǔ)

隨著新時代媒體發(fā)展的日新月異，媒體融合發(fā)展已成為主流形態(tài)。這對于宣傳工作，尤其是黨刊媒體的宣傳報道效果提出了更高更全面的要求。黨刊宣傳只有符合媒體發(fā)展趨勢、符合受眾接受期待，才能釋放出應(yīng)有的輿論引領(lǐng)能量，創(chuàng)作出更多喜聞樂見的好作品。這其中，超越傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的平面宣傳，運用不斷提高的融媒體宣傳策劃能力，打造出集視覺聽覺于一體、廣泛傳播于新興媒體的融媒體作品，成為必須要完成的時代任務(wù)，也同時是奠定新時代媒體發(fā)展繁榮的必要基礎(chǔ)。

（二）融媒體宣傳策劃能力是黨刊事業(yè)發(fā)展的必然所需

作為黨的宣傳輿論陣地，黨刊事業(yè)的發(fā)展也必然要順應(yīng)時代融媒體發(fā)展形勢。唯有不斷探索黨刊融媒體創(chuàng)新發(fā)展，才能使黨刊品牌持續(xù)成為融媒體時代的主流媒體，進(jìn)一步發(fā)揮強(qiáng)大的陣地作用。因此，積極提升融媒體宣傳策劃能力，改變并激活傳統(tǒng)的黨刊宣傳報道形式，已成為黨刊事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的必然之需，成為持續(xù)釋放黨刊宣傳引領(lǐng)能量和凝心聚力魅力的良劑密鑰。

（三）融媒體宣傳策劃能力是黨刊編輯成長的必備條件

編輯策劃工作是黨刊編輯職業(yè)生涯的鮮明主線。對黨刊欄目及內(nèi)容的編輯策劃能力，體現(xiàn)著黨刊編輯的專業(yè)素養(yǎng)，成為衡量一名黨刊編輯業(yè)務(wù)能力高低的標(biāo)準(zhǔn)。我們要充分認(rèn)識到，從時代發(fā)展趨勢和黨刊事業(yè)發(fā)展態(tài)勢的“大我”聚焦到在融媒體環(huán)境下體現(xiàn)職業(yè)價值的“小我”，黨刊編輯要想迎接融媒體宣傳挑戰(zhàn)并挑戰(zhàn)成功，就必須要主動融入并適應(yīng)融媒體宣傳能力要求，擁有與時俱進(jìn)的融媒體宣傳策劃能力。這在融媒體宣傳作品日益豐富多彩的今天，無疑已成為助力黨刊編輯自身成長進(jìn)步的必備條件。

二、新時代黨刊編輯要增強(qiáng)哪些融媒體宣傳策劃能力

新時代催征戰(zhàn)鼓已經(jīng)敲響。作為新時代黨刊編輯，我們責(zé)無旁貸需要切實增強(qiáng)融媒體宣傳策劃能力，以打造出符合時代要求的創(chuàng)新欄目，創(chuàng)作編輯出優(yōu)質(zhì)的緊貼受眾需求的宣傳作品。那么，我們需要增強(qiáng)哪些融媒體宣傳策劃能力呢？

（一）政治把關(guān)能力

黨刊編輯要始終堅持”政治家辦刊”的原則，注重增強(qiáng)政治意識，力爭當(dāng)好唱響主旋律、弘揚正能量的排頭兵[2]。無論宣傳報道的內(nèi)容和形式怎樣創(chuàng)新，都必須在宣傳工作中牢牢把握住黨刊的主動權(quán)和話語權(quán)，落實好意識形態(tài)工作責(zé)任制。黨刊編輯要充分認(rèn)識到，融媒體時代的黨刊宣傳報道工作必須不斷增強(qiáng)政治意識，堅持以人民為中心的政治導(dǎo)向，堅持正確的輿論導(dǎo)向，才能真正擔(dān)負(fù)起黨刊宣傳工作的職責(zé)和使命。因此，政治把關(guān)能力是融媒體時代黨刊編輯的首要必備能力。

（二）素材挖掘能力

“生活中不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。”同樣，優(yōu)質(zhì)的融媒體宣傳創(chuàng)意和素材同樣存在于我們周圍，只待編輯們能夠慧眼識金，有效地將好素材挖掘出來，編輯制作成好作品。身為黨刊編輯，應(yīng)積極錘煉自己“善于發(fā)現(xiàn)”的眼力，于眾多素材中發(fā)現(xiàn)有融媒體創(chuàng)作優(yōu)勢的素材，于普通素材中發(fā)現(xiàn)其與眾不同的閃光之處，最大限度地將適宜編輯制作成融媒體宣傳作品的素材挖掘出來。因此，素材挖掘能力是融媒體宣傳策劃能力的基礎(chǔ)，為進(jìn)一步打造融媒體宣傳作品提供客觀準(zhǔn)備。

（三）邏輯統(tǒng)籌能力

初心向黨，匠心立身。黨刊編輯不僅要對黨刊宣傳工作充滿熱情和敬畏，將其作為從事黨刊事業(yè)的職責(zé)使命，而且需要具有精益求精的匠心追求，將打造出優(yōu)秀的融媒體宣傳作品作為編輯事業(yè)的立身之本。對于打造融媒體宣傳作品來說，邏輯統(tǒng)籌能力可謂核心能力，直接決定著宣傳作品內(nèi)容的生產(chǎn)與制作。對已有宣傳素材如何運用、轉(zhuǎn)化和關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)著黨刊編輯對宣傳報道作品整體的統(tǒng)籌設(shè)計和具體的邏輯安排，體現(xiàn)著黨刊編輯邏輯統(tǒng)籌能力的高低，是務(wù)必要完成好的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（四）審美創(chuàng)新能力

融媒體宣傳作品就是要立足創(chuàng)新，突出特色。無論是策劃一檔融媒體欄目、一個融媒體專題還是一篇融媒體稿件，其策劃創(chuàng)意都十分重要。這個創(chuàng)意一方面來自對于內(nèi)容素材從哪種角度來理解與解讀，另一方面來自它的表達(dá)方式以哪種外在形式來呈現(xiàn)與分享。但不管內(nèi)容創(chuàng)意還是形式創(chuàng)意，都需要編輯突破傳統(tǒng)思路，尋求符合新時代受眾融媒體需求的創(chuàng)新，這無疑便要求黨刊編輯擁有另一種重要能力——審美創(chuàng)新能力。以極具審美的、細(xì)膩的、新穎的形式呈現(xiàn)出黨刊融媒體宣傳特色，會自然而然地增加黨刊宣傳報道的無限魅力。

三、如何增強(qiáng)新時代黨刊編輯的融媒體宣傳策劃能力

汲取實踐養(yǎng)分，砥礪奮進(jìn)步伐。增強(qiáng)黨刊編輯融媒體宣傳策劃能力應(yīng)切實從實踐出發(fā)，用理論聯(lián)系實際，在具體的編輯策劃實踐中不斷尋找宣傳策劃能力弱項，補(bǔ)足短板；不斷發(fā)揮宣傳策劃能力優(yōu)勢，揚其所長，讓融媒體宣傳策劃的意識與能力在實踐中互為促進(jìn)、共同增益。

（一）提高政治站位，堅守鮮明的黨刊本色

黨刊作為黨的喉舌，就要牢牢把握輿論的正確導(dǎo)向，提高政治站位，加強(qiáng)構(gòu)建主流意識形態(tài)[3]。在融媒體宣傳策劃過程中，融媒體宣傳稿件尤其是融媒體欄目在設(shè)立之初便要堅守鮮明的黨刊本色，將弘揚正能量與融媒體宣傳特色有機(jī)融合。

“為賡續(xù)老一輩無產(chǎn)階級革命家的紅色基因，紀(jì)念抗日英雄張甲洲，中共佳木斯富錦市委組織部精心制作了黨員教育視頻作品《老校長的抗日報國志》。作品一一采擷歷史印記，細(xì)致地呈現(xiàn)出諸多寶貴的影像資料，飽含深情地將抗日英烈張甲洲濃濃的民族大愛再次重溫給我們……”這是《黨的生活》雜志2021年4期《佳片推介》欄目中的文字。為貫徹落實全國黨刊全媒體“決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面建成小康社會、迎接建黨100周年”重大主題宣傳要求，《黨的生活》雜志創(chuàng)新開設(shè)黨建融媒體欄目《佳片推介》，通過對精挑細(xì)選出的黨員教育專題片融媒體作品的推介和解讀，來提升黨員教育工作的實效和魅力，有效突出了黨刊宣傳的品牌特色。

（二）拓寬策劃視野，探索多元的創(chuàng)新路徑

融媒體宣傳策劃貴在創(chuàng)新。黨刊編輯要想能夠與時俱進(jìn)地制作出更多喜聞樂見又亮點紛呈的優(yōu)秀融媒體宣傳作品，就一定需要積極拓寬融媒體策劃視野，多多吸收和借鑒鮮活精彩的融媒體宣傳作品經(jīng)驗，勇于嘗試探索多元的創(chuàng)新路徑，助力融媒體宣傳策劃取得最佳宣傳效果。

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，推動黨史學(xué)習(xí)教育走深走實，2021年《黨的生活》雜志特別開設(shè)融媒體欄目《黨課推介》，陸續(xù)推介由中共黑龍江省委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、中共黑龍江省委組織部主辦，黑龍江廣播電視臺承辦的“黨課開講啦”黑龍江省優(yōu)秀黨課作品，欄目呈現(xiàn)的每一部優(yōu)秀黨課作品都是以聲畫結(jié)合的視聽形式，通過立體飽滿的現(xiàn)場黨課，力求讓黨課更具代入感、更有吸引力，賦予了融媒體黨課更大的魅力。

（三）突出宣傳特色，打造原創(chuàng)的融媒品牌

融媒體宣傳報道要想獨具特色，并追求久遠(yuǎn)的生命力和魅力，便要用心打造原創(chuàng)的融媒品牌，將自身黨刊品牌特色融匯于宣傳報道中，樹立良好的品牌認(rèn)可形象。

《〈歡喜?！祹淼臍g喜》是《黨的生活》雜志2021年1期黨建融媒體欄目《佳片推介》中刊發(fā)的宣傳報道。文章中提到黨員教育專題片《歡喜?！罚升R齊哈爾市委組織部攝制，其鮮明的時代主題特征、富有生活氣息的畫面、接地氣的敘事方式，讓這部融媒體黨員教育作品猶如一曲悠揚的田園牧歌，伴著飽含濃濃鄉(xiāng)土氣息的畫面，呈現(xiàn)在熒屏之上，給觀眾帶來別樣的歡喜。同步于紙質(zhì)期刊發(fā)表，微信公眾平臺“黨的生活雜志”也專門設(shè)置相應(yīng)欄目，在圖文并茂的報道中直接嵌入《歡喜牛》融媒體作品，全方位地呈現(xiàn)出這部黨員教育作品的特色教育效果。該融媒體作品一經(jīng)在微信公眾平臺刊發(fā)便收獲良好反響。

黨刊事業(yè)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，融媒體宣傳報道平臺日益寬闊，黨刊編輯務(wù)必牢記使命，堅守責(zé)任，以創(chuàng)新實踐助力融媒體宣傳優(yōu)質(zhì)發(fā)展?！?/p>