李倩儒

（石嘴山市新聞傳媒中心寧夏 753000）

一、新聞類微信公眾號的傳播優(yōu)勢

（一）增加新聞信息傳播的活躍度

微信是當(dāng)前公眾使用率最高的溝通平臺，信息傳播高效性是微信的關(guān)鍵優(yōu)勢。大眾日常生活與微信密不可分，尤其是交流與支付。微信交流具有便捷性特點，語音、視頻等隨意切換，隨時隨地完成信息傳達(dá)[1]。微信公眾號成為眾媒體關(guān)注的重點對象，隨著微信使用范圍的擴大，通過微信公眾號，編輯新聞傳播內(nèi)容，集文字、圖片、視頻等于一體，既可以達(dá)到新聞傳播的目的，又能夠?qū)⑿侣勑畔⒂绊懛秶鷶U大，實現(xiàn)新聞傳播的雙向突破。

（二）強化新聞信息傳播力量

新聞類微信公眾號的編輯與傳播，借助微信龐大的用戶群體有利條件，新聞傳播力量明顯增強。微信用戶關(guān)注新聞公眾號，新聞信息能夠第一時間發(fā)送給微信用戶，通過新聞內(nèi)容的瀏覽，微信用戶會將有價值與特別關(guān)注的新聞公眾號信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他人。如此一來，就可以形成新聞公眾號傳播鏈，增加新聞信息的影響力[2]。這種大眾傳播的方式，能夠?qū)⑿侣勑畔r值充分發(fā)揮，同時在傳播方面也能夠起到事半功倍的效果。

（三）打破新聞信息傳播局限

新聞類微信公眾號在傳播方面沒有局限性，空間與時間等都不會對其產(chǎn)生限制，可隨時發(fā)送新聞信息。不僅如此，新聞類微信公眾號的傳播效率以及精準(zhǔn)度非常高。大眾通過微信平臺，可以第一時間了解最新時事新聞。新聞類微信公眾號能夠幫助大眾對當(dāng)前的社會狀態(tài)有所了解，并且將新聞傳播視野拓寬，將各方面社會信息精準(zhǔn)傳播[3]。

二、新聞類微信公眾號編輯注意事項

（一）缺乏系統(tǒng)性與嚴(yán)謹(jǐn)性

根據(jù)當(dāng)前新聞類微信公眾號編輯與發(fā)展情況，雖然微信公眾號在一定程度上提高了新聞信息的傳播效率，加快了新聞信息的傳播速度，完善了新聞傳播鏈條，但是在編輯與傳播中卻出現(xiàn)一些問題[4]。首先是缺乏系統(tǒng)性，編輯內(nèi)容隨意，新聞傳播不連貫。社會新聞的發(fā)生，新聞信息編輯必須以正能量傳播為出發(fā)點，保持對新聞觀點的理性判斷，并且能夠客觀、準(zhǔn)確地對實施情況加以報道。大眾通過微信公眾號了解到時事新聞，根據(jù)新聞編輯內(nèi)容展開討論，同時在公眾號中留言或者表達(dá)自己的觀點。但是如果新聞內(nèi)容缺乏系統(tǒng)性，新聞編輯與傳播不連貫，就會影響到新聞傳播的實時性與真實性，甚至還會誤導(dǎo)大眾出現(xiàn)錯誤的見解，無法發(fā)揮出新聞編輯的價值。

（二）輿論走向干預(yù)的雙面性

新聞類微信公眾號編輯期間，還要注意對輿論走向的正確干預(yù)。微信公眾號的主要作用是信息傳播，將時事新聞內(nèi)容及時推送，但是不能決定公眾對新聞事件的觀點。但是新聞類微信公眾號內(nèi)容編輯中卻可以通過巧妙的編輯處理，吸引公眾關(guān)注度的同時，旁敲側(cè)擊地引導(dǎo)觀眾對新聞?wù)_解讀，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)輿情的爆發(fā)[5]。特別是權(quán)威的新聞機構(gòu)，正確引導(dǎo)新聞輿論是重要責(zé)任。互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播迅速，若不能科學(xué)引導(dǎo)，極易發(fā)生網(wǎng)絡(luò)暴力事件。若新聞公眾號內(nèi)容編輯中，不能保持絕對的公正嚴(yán)謹(jǐn)，必然會在傳播中引發(fā)輿論偏向，甚至在持續(xù)發(fā)酵的情況下，對社會穩(wěn)定帶來不利影響[6]。

三、新聞類微信公眾號編輯方法研究

（一）注重與公眾互動，創(chuàng)新編輯思路

新聞類微信公眾號在進(jìn)行新聞編輯期間，必須認(rèn)識到新聞信息的準(zhǔn)確性，新聞類微信公眾號的權(quán)威性，將微信公眾號新聞傳播功能放大，充分發(fā)揮出新聞信息傳播價值。以微信公眾號為載體，新聞編輯應(yīng)及時對新聞時事進(jìn)行傳播。鼓勵大眾積極在公眾號上留言與發(fā)表意見，加入到新聞交流中。新聞編輯通過與公眾的交流以及留言整理，及時了解公眾對新聞事件的想法，并且將公眾留言中有價值的信息內(nèi)容準(zhǔn)確獲取。微信公眾號為新聞編輯融入大眾生活，了解大眾需求等提供了路徑，能夠在微信公眾號上提供更切合大眾需要、針對性的新聞服務(wù)。公眾參與也是帶動其對新聞類微信公眾號觀看興趣的重要手段。

參考“周口晚報微信公眾號”，已經(jīng)第六次登上中國微信500強。該公眾號在新聞編輯之前，不斷整理公眾發(fā)表的各種意見，梳理其中有價值的社會新聞。采訪市民表示，在微信公眾號上觀看周口晚報的各種新聞已經(jīng)成為習(xí)慣，其中有很多市民關(guān)心的話題，并且也可以將自己的看法表達(dá)，這種新聞探討與傳播參與感非常強。

積極創(chuàng)新新聞類微信公眾號編輯方法，認(rèn)識到微信公眾號的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)特點，了解到大眾需求信息后，新聞編輯人員需要對社會新聞事件的真實性展開調(diào)查，及時在微信公眾號上更新調(diào)查進(jìn)度，真實性是必須遵循的原則，必須做到所有編輯內(nèi)容的真實準(zhǔn)確。組織開展微信公眾號傳播，在編輯中可以融入事件圖片與視頻，注意不同類型信息內(nèi)容的科學(xué)搭配，消除傳統(tǒng)新聞傳播中統(tǒng)一文字模式的枯燥感，也要注意控制視頻與圖片內(nèi)容，過多的圖片或者視頻，會造成新聞內(nèi)容不連貫、邏輯混亂等情況。聲情并茂是編輯的重要技巧，打造新聞類微信公眾號立體化傳播模式，不斷提升新聞類微信公眾號編輯水平，提高公眾號的點擊率，擴大新聞內(nèi)容傳播范圍。

（二）緊跟時事熱點，科學(xué)開展新聞推送

新聞類微信公眾號新聞編輯，必須做到緊跟時事熱點，科學(xué)利用微信公眾號傳播優(yōu)勢，擴大新聞傳播受眾群，鼓勵公眾關(guān)注新聞公眾號，隨時了解社會時事。時事熱點的范圍廣泛，新聞公眾號編輯期間需科學(xué)選擇編輯內(nèi)容，既可以吸引公眾的關(guān)注，又能夠達(dá)到新聞傳播與時事討論的目的。從內(nèi)容與題材角度出發(fā)，對公眾留言與反映的情況科學(xué)摘選。結(jié)合微信使用群體關(guān)注特點，新聞編輯期間一定要選擇好編輯話題。根據(jù)微信使用中，用戶對文章的關(guān)注度與觀看率統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，用戶決定是否觀看文章的平均時間為1.95秒，微信公眾號20年推動文章平均打開率僅為1.115%。新聞編輯話題的選擇、新聞推動等，必須考慮如何在1.95秒之內(nèi)吸引用戶打開文章，并且將文章打開率提升到1.15%。新聞編輯傳遞新聞時事的同時，還要吸引公眾的注意，讓公眾認(rèn)識到，自己在新聞公眾號中留言或者反映情況，會引起新聞工作者與相關(guān)工作人員的注意。

參考河北新聞網(wǎng)網(wǎng)友在“我為群眾辦實事”民生直通車上作出的反映，“河北石家莊平山縣南西焦到于家莊村段道路毀壞路中有大水坑”相關(guān)的問題，交通運輸部門通過網(wǎng)絡(luò)媒體作出回復(fù)，并且下屬管理站對相關(guān)道路區(qū)域做出挖補施工，及時對道路通行環(huán)境做出改善。針對此內(nèi)容作為編輯話題，鼓勵公眾敢于在新聞平臺提出意見，這不僅是加強公眾與新聞之間的連續(xù)，同時提高新聞社會實時反應(yīng)力度與價值，提高新聞類微信公眾號的知名度。

（三）科學(xué)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語，完善新聞公眾號編輯形式

新聞編輯中，適當(dāng)引用“yyds、給力、duck不必、奧利給”等，增加新聞公眾號內(nèi)容編輯的新奇性，由此吸引更多年輕人的關(guān)注。科學(xué)分析新聞類微信公眾號閱讀群體的個性，為新聞內(nèi)容賦予更多個性，以此充分發(fā)揮出微信公眾號的新聞宣傳作用。網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)用，豐富新聞編輯內(nèi)容基礎(chǔ)上，還能夠靈活完善新聞公眾號的編輯形式，增加更多互動機會，實現(xiàn)新聞工作者與讀者的有效互動，增加新聞類微信公眾號的閱讀量。

（四）創(chuàng)新公眾號應(yīng)用形式，有效提高公眾號運行效果

新聞傳播中微信公眾號傳播途徑的應(yīng)用，注重對新舊媒體的平衡，不斷提升新聞類微信公眾號的傳播力與影響力。新聞編輯必須與時代接軌、與社會熱點聯(lián)系，以全新的新聞編輯理念，去精準(zhǔn)定位并展開編輯，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的針對性?？茖W(xué)調(diào)整新聞類微信公眾號推送次數(shù)，保證社會政策以及時事新聞等發(fā)布及時，以新聞編輯的真實性與客觀性去增強新聞公眾號的權(quán)威性。新聞編輯與傳播等科學(xué)整合，真正做到硬實力與軟實力的搭配，將新聞編輯專業(yè)性提升，并且有效壯大媒體力量。以全媒體記者意識去引導(dǎo)新聞編輯工作，不斷挖掘更多社會民生新聞內(nèi)容，通過生動的編輯，嚴(yán)格把控新聞稿件編輯質(zhì)量，對新聞類微信公眾號的宣傳工作精心策劃，讓越來越多的人去關(guān)注新聞類微信公眾號，積極拓展新聞傳播在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展空間。

結(jié)語

綜上所述，新聞編輯關(guān)系著新聞的宣傳力度以及傳播情況，微信公眾號作為新聞傳播的新形式，在很多方面體現(xiàn)出新聞實時傳播的價值。當(dāng)然微信公眾號的編輯，必須嚴(yán)格遵循相關(guān)準(zhǔn)則，并且認(rèn)識到新聞類內(nèi)容的嚴(yán)肅性與重要性。所有編輯內(nèi)容都要保證真實準(zhǔn)確，不摻雜主觀意識。新聞編輯者可以通過微信公眾號，去了解與挖掘公眾需求與新聞素材，適當(dāng)融合網(wǎng)絡(luò)用語，豐富編輯內(nèi)容，以此達(dá)到提高關(guān)注度與新聞宣傳的目的。■