陳 麗
(作者單位:克拉瑪依日?qǐng)?bào)社)
融媒體時(shí)代背景下,新聞行業(yè)的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高,其對(duì)于綜合型人才的需求也越來(lái)越多,這也表明報(bào)紙編輯必須要在完成自身工作業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化自身專業(yè)素養(yǎng),以此來(lái)適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展,確保報(bào)紙新聞的傳播質(zhì)量[1]。報(bào)紙編輯必須要充分認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的發(fā)展特征,轉(zhuǎn)變自身的新聞策劃意識(shí),緊隨時(shí)代腳步,推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的健康發(fā)展。
報(bào)紙編輯是報(bào)紙出版過(guò)程中,從事有關(guān)組織、審讀、編選、加工稿件以及制作標(biāo)題、設(shè)計(jì)版面等專業(yè)性工作的人員。從報(bào)紙新聞策劃的理論來(lái)看,策劃工作就是對(duì)報(bào)紙新聞進(jìn)行提前的規(guī)劃和決策。在實(shí)際工作中,報(bào)紙編輯需要對(duì)新聞傳播所涉及的各類細(xì)節(jié)予以籌劃、歸納及總結(jié),然后以此為基礎(chǔ),充分考慮好在新聞編輯過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)的各類問(wèn)題,提前做好評(píng)估與預(yù)測(cè),并制訂出合理的解決方案。在信息化時(shí)代,報(bào)紙媒體受到新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的劇烈沖擊,報(bào)紙編輯只有提高自身的新聞策劃能力,才可以幫助報(bào)紙媒體走向健康發(fā)展的道路,為報(bào)紙媒體的未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
新聞質(zhì)量的高低是衡量該新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn),對(duì)新聞質(zhì)量的把控能力是報(bào)紙編輯在新聞策劃過(guò)程中所必須要具備的能力,其可以直觀反映出報(bào)紙編輯的工作水平[2]。所以,融媒體時(shí)代背景下想要成為一名合格的報(bào)紙編輯新聞策劃者,就要保障新聞報(bào)道的質(zhì)量。首先,報(bào)紙編輯必須要確保信息的有效性,如果所選擇的信息內(nèi)容缺乏真實(shí)性,那么這就不能夠作為新聞進(jìn)行傳播,而且如果是普通的新聞報(bào)道,也很難被大眾所注意。例如,報(bào)紙編輯將某地區(qū)丟失一輛自行車作為新聞進(jìn)行播報(bào),如果這個(gè)信息內(nèi)容并沒(méi)有涉及違法犯罪行為的話,是可以采用尋物啟事等方法進(jìn)行傳播的,而當(dāng)其作為新聞進(jìn)行傳播時(shí),很有可能會(huì)對(duì)自行車的失主與當(dāng)?shù)貛?lái)很多困擾。其次,報(bào)紙編輯必須要確保新聞的時(shí)效性,盡量要緊隨當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。但報(bào)紙編輯需要注意的是,緊隨熱點(diǎn)話題并不代表著盲目跟風(fēng),必須要能夠分辨當(dāng)前熱點(diǎn)話題的真?zhèn)?,并結(jié)合其內(nèi)容,重點(diǎn)關(guān)注民生問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、教育問(wèn)題等[3-4]。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,信息的傳播載體也越來(lái)越豐富,報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)從中尋找和發(fā)現(xiàn)新聞的傳播規(guī)律,進(jìn)而提高自身的工作效率?,F(xiàn)階段,人們獲取新聞的方式十分豐富,包括報(bào)紙、電視、手機(jī)及電腦,這些媒介都可以讓人民群眾獲取到最新的信息,而選擇哪種渠道獲取信息取決于大眾自身的喜好。報(bào)紙編輯想要提高新聞傳播效果,就必須要先確保讀者的體驗(yàn),讓其更加青睞于報(bào)紙這一新聞獲取途徑,以此來(lái)養(yǎng)成其閱讀報(bào)紙的習(xí)慣[5]。因此,新聞傳播途徑也是影響新聞行業(yè)發(fā)展的重要因素之一,報(bào)紙編輯必須要對(duì)其予以重視,在對(duì)傳播途徑進(jìn)行選擇時(shí),要深入了解大眾的想法,并以此為基礎(chǔ)開(kāi)展工作,保證新聞的內(nèi)容和傳播途徑都符合人民群眾的需求。
融媒體時(shí)代,社會(huì)大眾獲取新聞的途徑和方法十分豐富,由單一化朝著多元化發(fā)生轉(zhuǎn)變。以往大眾只能通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播獲取新聞,而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及,自媒體、新媒體等全新新聞傳播載體不斷出現(xiàn),受眾自主選擇新聞的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。報(bào)紙媒體想要在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力面前完成轉(zhuǎn)型,就必須要重視報(bào)紙編輯新聞策劃能力的提高。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,報(bào)紙編輯可以通過(guò)多種方法來(lái)搜集相關(guān)的新聞素材,多尋找和挖掘具備吸引力的素材,并將其應(yīng)用到新聞策劃中,以此來(lái)進(jìn)一步提升新聞的質(zhì)量和傳播效果[6]。另外,現(xiàn)階段報(bào)紙新聞還存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題,報(bào)紙編輯必須要提高自身的新聞策劃能力,以此來(lái)為讀者提供更多高質(zhì)量的新聞,達(dá)到整體性提高新聞質(zhì)量的目標(biāo)[7]。
提高報(bào)紙編輯的新聞策劃能力可以有效打造報(bào)紙欄目的品牌,進(jìn)一步提高報(bào)紙的辨識(shí)度和知名度?,F(xiàn)階段,專欄是報(bào)紙版面中必不可少的重要內(nèi)容,而且報(bào)紙專欄的質(zhì)量、影響力直接關(guān)系著報(bào)紙媒介在社會(huì)上的地位。而想要提高報(bào)紙專欄的質(zhì)量和影響力,報(bào)紙編輯就必須要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新策劃。在實(shí)際的新聞策劃工作中,報(bào)紙編輯可以根據(jù)廣大讀者的實(shí)際需求進(jìn)行專欄新聞策劃,然后緊隨熱點(diǎn)時(shí)事開(kāi)展新聞報(bào)道,這樣可以有效拉近報(bào)紙與讀者之間的距離,給讀者留下更深刻的印象。從新聞的傳播時(shí)效上來(lái)看,報(bào)紙新聞很難和新媒體、自媒體等載體進(jìn)行比較,因此報(bào)紙編輯更需要在新聞策劃方面進(jìn)行創(chuàng)新,不斷挖掘新穎的新聞素材,并通過(guò)客觀、有深度的報(bào)道方式,提高新聞的質(zhì)量,打造出具有特色的專欄品牌,如此才能夠在融媒體時(shí)代立穩(wěn)腳跟,贏得讀者的青睞[8]。
報(bào)紙編輯的新聞策劃能力會(huì)直接影響報(bào)紙媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力,所以提高報(bào)紙編輯的新聞策劃能力就是在提高報(bào)紙媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,能夠讓報(bào)紙媒體在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,走向可持續(xù)發(fā)展的健康道路。對(duì)比其他新聞傳播途徑,報(bào)紙媒體的時(shí)效性不足,因此在實(shí)際的新聞策劃過(guò)程中,報(bào)紙編輯可以對(duì)一些在其他媒體平臺(tái)上已經(jīng)報(bào)道過(guò)的新聞進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘,對(duì)其進(jìn)行深度專欄報(bào)道,以此來(lái)傳播更加獨(dú)特的新聞內(nèi)容,吸引讀者的注意力。報(bào)紙編輯是報(bào)紙新聞策劃的主導(dǎo)者,報(bào)紙編輯的新聞策劃能力與報(bào)紙新聞的質(zhì)量和影響力有著直接聯(lián)系,所以報(bào)紙媒體必須要對(duì)報(bào)紙編輯的新聞策劃能力予以重點(diǎn)培養(yǎng),通過(guò)多種途徑來(lái)為其構(gòu)建學(xué)習(xí)平臺(tái),為持續(xù)提高新聞質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。
報(bào)紙編輯必須要保持對(duì)新聞的高度敏感,可以及時(shí)獲取新聞素材,對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件,要有深入挖掘的能力和意識(shí),并且在新聞策劃過(guò)程中要以正確的價(jià)值觀為指導(dǎo),對(duì)當(dāng)?shù)氐男侣勈录M(jìn)行報(bào)道,通過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)事件中所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值正確地引導(dǎo)輿論。現(xiàn)階段,很多在新聞行業(yè)從事多年的報(bào)紙編輯因?yàn)殚L(zhǎng)期處于新聞工作的一線陣地上,具備十分豐富的新聞編輯經(jīng)驗(yàn),但是也存在著疲憊懈怠的問(wèn)題。而較為年輕的報(bào)紙編輯人員因?yàn)樽陨淼墓ぷ鹘?jīng)驗(yàn)不足,新聞策劃能力也普遍較弱,專業(yè)素養(yǎng)不足[9]。除此之外,還有一部分的報(bào)紙編輯為了更好地吸引讀者的注意力,在進(jìn)行新聞編輯時(shí)會(huì)選擇夸大事實(shí)甚至是歪曲事實(shí)的方法,這樣的工作模式不僅會(huì)嚴(yán)重違背新聞從業(yè)者的職業(yè)道德,還會(huì)損害整個(gè)新聞行業(yè)的信譽(yù)。
融媒體時(shí)代,新聞媒體迎來(lái)了更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中,越來(lái)越多的企業(yè)選擇通過(guò)媒體渠道進(jìn)行品牌宣傳,提高自身的知名度。但其中存在著部分企業(yè)通過(guò)收買新聞編輯對(duì)自身品牌進(jìn)行宣傳的情況,如果報(bào)紙編輯沒(méi)有遵從職業(yè)道德,沒(méi)有堅(jiān)決抵抗外界的誘惑,就會(huì)做出不符合新聞工作者的行為[10]。因此,在融媒體時(shí)代,對(duì)報(bào)紙編輯職業(yè)道德的培養(yǎng)依舊十分重要。
新聞是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)展示,在新聞策劃工作中,報(bào)紙編輯必須要做到取之現(xiàn)實(shí),反映現(xiàn)實(shí)。在當(dāng)今的信息社會(huì)中,各類信息素材層出不窮,信息量的增加讓報(bào)紙編輯的新聞策劃工作難度變得更高。報(bào)紙編輯要想在海量的信息中辨別出可以反映客觀事實(shí),并且具備一定新聞價(jià)值的新聞素材,就一定要對(duì)每一個(gè)信息都進(jìn)行深入的了解,并對(duì)大量的信息進(jìn)行整合、篩選。需要注意的是,報(bào)紙編輯必須要樹(shù)立主動(dòng)策劃的意識(shí),以此為基礎(chǔ)開(kāi)展新聞素材的整合工作,不僅要對(duì)信息素材予以加工和修改,還要對(duì)信息素材進(jìn)行創(chuàng)新策劃。在融媒體視角下,報(bào)紙編輯要轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的工作思維,主動(dòng)策劃,從“幕后”走向“臺(tái)前”,積極配合記者開(kāi)展采訪工作,加強(qiáng)與記者之間的合作與溝通,以此來(lái)提高自身的新聞策劃能力。在實(shí)際的報(bào)紙新聞策劃過(guò)程中,單純依靠主動(dòng)整合新聞素材、主動(dòng)策劃是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,報(bào)紙編輯還需要積極地對(duì)各類新聞線索進(jìn)行深入挖掘,策劃出更多有深度、有內(nèi)涵的新聞。為了不斷提高大眾對(duì)各類突發(fā)事件和重大事件的關(guān)注度,進(jìn)一步提高報(bào)紙新聞的社會(huì)價(jià)值,新聞編輯就必須要主動(dòng)參與一線跟蹤報(bào)道的工作,并不斷深入挖掘新聞線索,從多角度出發(fā),對(duì)事件進(jìn)行全面、多層、立體的解讀,并以此提高新聞價(jià)值。
融媒體時(shí)代背景下,報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)要持續(xù)學(xué)習(xí)政治理論和專業(yè)知識(shí),把握住國(guó)家發(fā)展走向,引領(lǐng)報(bào)紙媒體走向正確的發(fā)展道路。首先,報(bào)紙編輯要在業(yè)余時(shí)間通過(guò)各種渠道學(xué)習(xí)政治理論知識(shí)。正確引導(dǎo)輿論一直是新聞工作者的重要使命,所以報(bào)紙編輯不僅要通過(guò)新聞策劃來(lái)傳播新穎、有深度的新聞,還要通過(guò)新聞來(lái)明辨是非、澄清謬誤,而想要達(dá)到這一效果,就要將把握政治方向作為新聞策劃工作的基礎(chǔ)。報(bào)紙編輯不僅要積極地投入單位組織的理論培訓(xùn)中,還要通過(guò)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等渠道了解最新的法律法規(guī)、國(guó)家政策等。其次,報(bào)紙編輯還需要積極學(xué)習(xí)新聞編輯和策劃等方面的專業(yè)知識(shí)。報(bào)紙新聞策劃工作所涉及的內(nèi)容較多,策劃類型也相對(duì)較為復(fù)雜,所以報(bào)紙編輯只有具備良好的新聞策劃能力,才可以在工作中更好地滿足不同的新聞策劃需求。再次,報(bào)紙編輯必須要做到緊跟時(shí)事,不斷提高自身對(duì)熱點(diǎn)事件的敏感度,還要具備深入挖掘新聞的意識(shí)和能力,在實(shí)際的新聞策劃過(guò)程中,要充分考慮到記者和被采訪者所遺留和忽略的細(xì)節(jié),完善報(bào)道的內(nèi)容[11]。
融媒體時(shí)代,報(bào)紙編輯從業(yè)人員想要持續(xù)提高自身的專業(yè)能力和素養(yǎng),就要深入了解報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展特征。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天,信息技術(shù)已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶,新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊,越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體工作者進(jìn)入新媒體發(fā)展。而從事報(bào)紙編輯的工作人員,就必須要重視對(duì)自身行業(yè)的研究,只有在明確報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)以后,才能夠更好地開(kāi)展新聞策劃工作。其次,融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯還必須要有良好的溝通能力,雖然報(bào)紙編輯不是電臺(tái)或者電視新聞的主持人,但作為編輯必須要有良好的溝通能力,只有這樣才能保證讀者的閱讀體驗(yàn)。同時(shí),報(bào)紙編輯還要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路,不斷對(duì)新聞策劃工作進(jìn)行創(chuàng)新和改革,提高新聞策劃工作的效率和質(zhì)量。
融媒體視角下,報(bào)紙媒體不僅要重視對(duì)報(bào)紙編輯專業(yè)素養(yǎng)的提高,還要加強(qiáng)對(duì)其綜合素養(yǎng)的提高,如此才能保證新聞報(bào)道有深度、有內(nèi)涵。首先,報(bào)紙媒體可以定期組織報(bào)紙編輯開(kāi)展新聞策劃培訓(xùn)活動(dòng),邀請(qǐng)新聞行業(yè)的專家學(xué)者來(lái)講課,針對(duì)當(dāng)前報(bào)紙新聞編輯策劃工作中存在的問(wèn)題進(jìn)行指導(dǎo),不斷提高報(bào)紙編輯人員的策劃能力。其次,報(bào)紙媒體要注重提升報(bào)紙編輯的文字編輯能力,使其能夠精準(zhǔn)鑒別各類新聞素材的價(jià)值,篩選出具備報(bào)道意義的內(nèi)容,激發(fā)讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀興趣。再次,報(bào)紙編輯要提高自身的思維能力,多與其他優(yōu)秀的編輯進(jìn)行溝通和交流,借鑒他人的經(jīng)驗(yàn),以此來(lái)豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備,提高自身的策劃能力。最后,報(bào)紙編輯要提高自身的科學(xué)素養(yǎng),堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展作為新聞策劃的原則,密切關(guān)注社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì),根據(jù)讀者的實(shí)際需求為其提供高質(zhì)量的新聞,為報(bào)紙媒體塑造良好的品牌形象。
融媒體時(shí)代背景下,行業(yè)中還存在一些問(wèn)題阻礙了報(bào)紙編輯新聞策劃工作的開(kāi)展,想要順利開(kāi)展新聞策劃工作,報(bào)紙編輯從業(yè)人員就必須要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng),不斷學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)和技能,并且要了解群眾的需求,堅(jiān)守職業(yè)道德底線,保證新聞的真實(shí)性、有效性,為人民群眾傳播更多具備廣度、深度、溫度的新聞作品,以推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。