李先文

（作者單位：盂縣融媒體中心）

融媒體指的是利用媒介載體，從人力、內(nèi)容、宣傳等角度全面整合廣播、電視、報(bào)紙等不同媒體，以便實(shí)現(xiàn)內(nèi)容兼融、宣傳互融以及利益共融目的的新型媒體宣傳理念。融媒體重塑了新聞采編流程與模式，對(duì)廣播電視新聞采編工作提出了更高的要求。如果從業(yè)者不能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新工作方法，將難以有效適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞業(yè)的發(fā)展。面對(duì)這種情況，廣播電視新聞從業(yè)者要從思想認(rèn)識(shí)、工作理念、技巧方法等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高自身素質(zhì)能力。

1 融媒體時(shí)代廣播電視新聞采編工作的任務(wù)與要求

1.1 堅(jiān)守底線，夯實(shí)基礎(chǔ)

在融媒體時(shí)代，媒體傳播平臺(tái)由以電視為代表的“大屏”向以手機(jī)為代表的“小屏”延伸發(fā)展。新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，傳統(tǒng)媒體除了發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)外，還必須涉獵手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、抖音、快手等新媒體。這是主流媒體占領(lǐng)輿論陣地的應(yīng)有之義。雖然融媒體創(chuàng)新了新聞采編的流程理念，但“新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌”這一根本角色并未發(fā)生變化，新聞從業(yè)者要筑牢底線意識(shí)，一如既往地將新聞工作的基本原則落實(shí)下去，圍繞各級(jí)黨委和政府的中心工作傳播信息、開展宣傳報(bào)道，綜合利用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多元化傳播載體，將自身新聞傳播樞紐作用充分發(fā)揮出來，正確引導(dǎo)輿論輿情，促使新聞傳播效果得到提升。

1.2 借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，適應(yīng)融合

為提高新聞采編質(zhì)量，采編人員要全面認(rèn)識(shí)和掌握傳統(tǒng)新聞與新媒體新聞的采編流程。從常規(guī)角度來講，欄目設(shè)置、新聞報(bào)道策劃、新聞內(nèi)容選擇等是主要采編環(huán)節(jié)，從業(yè)人員要熟練掌握各個(gè)環(huán)節(jié)的工作要點(diǎn)。同時(shí)，廣播電視采編人員需深入對(duì)比傳統(tǒng)媒體與新媒體，在做深做精節(jié)目的同時(shí)，不一味拘泥于傳統(tǒng)的節(jié)目格式，下大力研究新媒體吸引力所在和成功之道，綜合考慮新時(shí)代發(fā)展要求、受眾的實(shí)際需求等，在新聞節(jié)目采編工作中借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，優(yōu)化工作流程，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，綜合利用多種傳播渠道給受眾傳遞新聞信息。在具體實(shí)施中，既要遵循新聞的內(nèi)在規(guī)律與原則，又要將融媒體時(shí)代下受眾的信息接收特征、接收習(xí)慣等納入考慮范圍，既保證新聞的真實(shí)性又滿足受眾的需求，提高新聞的影響力[1]。

2 融媒體時(shí)代廣播電視新聞采編工作的新特點(diǎn)

2.1 信息傳播方式多樣化

融媒體將報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢(shì)集聚起來，從新聞內(nèi)容、人力資源、宣傳方式等多個(gè)角度進(jìn)行全方位整合，使資源通融、內(nèi)容兼融以及宣傳互融等得以實(shí)現(xiàn)。和傳統(tǒng)媒體相比，融媒體能夠利用多種媒介傳播同一條信息，同一媒介也可對(duì)不同渠道所獲得的信息進(jìn)行引用和轉(zhuǎn)發(fā)，信息傳播方式的多樣化特征較為明顯。在這種情況下，民眾能夠結(jié)合自身情況，自主選擇信息獲取方式。

2.2 信息來源多元化

相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代具有多元化的新聞信息來源，受眾不需要過于依賴新聞?dòng)浾?。借助于終端設(shè)備及自媒體平臺(tái)，每一個(gè)社會(huì)公眾皆可以發(fā)布信息。信息由媒體發(fā)布變成了全民發(fā)布。信息來源多元化對(duì)新聞媒體造成了前所未有的沖擊，也逼迫著廣播電視等傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展。如果民眾發(fā)布的信息具有較高的價(jià)值，將會(huì)吸引到大量的網(wǎng)民，甚至成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。在這種情況下，廣播電視媒體吸引受眾的難度顯著提升，廣播電視的新聞采編人員必須更廣泛、更及時(shí)地獲取更多的新聞資源，并做好相關(guān)報(bào)道，才能夠讓主流媒體影響力不斷擴(kuò)大[2]。

2.3 信息內(nèi)容繁雜

隨著新媒體的快速發(fā)展，社會(huì)新聞的復(fù)雜化、多樣化特征日趨明顯。有的媒體，特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體，為獲得受眾的關(guān)注，不惜采用無中生有、憑空捏造、歪曲事實(shí)、編造故事等手段提升點(diǎn)擊率，造成了不良的社會(huì)影響。面對(duì)這種情況，廣播電視新聞媒體需提高信息辨別能力，將主流媒體的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)突顯出來，堅(jiān)守新聞底線，堅(jiān)持及時(shí)發(fā)聲、正確引導(dǎo)，嚴(yán)格把控新聞的真實(shí)性，使民眾對(duì)主流媒體的信任得到強(qiáng)化[3]。

3 現(xiàn)階段廣播電視新聞采編工作存在的問題

3.1 新聞采編形式落后

相較于新媒體信息傳播方式，傳統(tǒng)廣播電視新聞的采編方式雖然遵循了廣播電視的傳播規(guī)律，發(fā)揮了廣播電視的宣傳特質(zhì)，但與融媒體時(shí)代受眾需求相距已遠(yuǎn)。如果依然運(yùn)用傳統(tǒng)的新聞采編方式，廣大受眾的接受需求將難以得到滿足，既無法將受眾的注意力吸引過來，也會(huì)對(duì)采編人員的工作熱情造成打擊，進(jìn)而阻礙廣播電視新聞媒體的整體發(fā)展。面對(duì)這種情況，為適應(yīng)融媒體的發(fā)展要求，廣播電視媒體要進(jìn)一步創(chuàng)新新聞的采訪、編寫以及報(bào)道方式。

3.2 新聞內(nèi)容深度不足

信息傳播碎片化是新媒體時(shí)代的重要特征，這對(duì)受眾接受、理解新聞信息產(chǎn)生一定的影響。近些年來，一些廣播電視臺(tái)為提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)行模仿新媒體傳播方式，碎片化傳播新聞內(nèi)容，這樣容易出現(xiàn)新聞深度不足的問題[4]。相較于新媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道方面具有深厚功力和較大優(yōu)勢(shì)，但一些新聞工作者卻沒有充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，不能深度分析新聞事件，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力得不到體現(xiàn)，難以將受眾注意力充分吸引過來。

3.3 與受眾互動(dòng)性不足

融媒體時(shí)代，受眾的互動(dòng)需求日益強(qiáng)烈。很多人了解新聞事件后，渴望與其他人分享自己的觀點(diǎn)與意見。但廣播電視媒體互動(dòng)渠道和互動(dòng)形式受限，難以與受眾實(shí)現(xiàn)即時(shí)、充分互動(dòng)，建立情感連接。和新媒體相比，廣播電視媒體在互動(dòng)性方面稍顯不足。

3.4 采編人員的理念落后、專業(yè)能力不足

采編人員的工作理念、專業(yè)能力會(huì)在很大程度上影響廣播電視新聞傳播效果，但就現(xiàn)階段而言，一些新聞采編人員思想觀念固化，不能夠認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要性，不注重新理念的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，甚至不學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，還是沿用傳統(tǒng)的采編模式與技術(shù)，導(dǎo)致新聞采編質(zhì)量得不到提高。

4 融媒體時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新路徑

4.1 優(yōu)化采編渠道及方式

一是利用信息集成取代以往單一的采編渠道。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)得到全面普及和應(yīng)用，在很大程度上拓展與延伸了廣播電視新聞采編渠道。對(duì)于新聞采編人員來講，要在工作實(shí)踐中積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將集成化的信息采集工作平臺(tái)建設(shè)起來，逐步替代傳統(tǒng)單一的信息采集模式，促使新聞信息采集總體效果得到改善。要學(xué)習(xí)長(zhǎng)沙電視臺(tái)等地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，積極創(chuàng)新新聞采編流程與模式，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)以及智能檢索技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)將“中央廚房”新聞采編平臺(tái)搭建起來，高效匯聚、生產(chǎn)、分發(fā)以及調(diào)度網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的海量新聞信息內(nèi)容，這樣采編人員能依據(jù)受眾需求對(duì)新聞信息進(jìn)行多渠道、多平臺(tái)分發(fā)。例如：新聞采編人員可以將新聞信息通過移動(dòng)電視、地鐵電視、微信公眾號(hào)等傳播出去，這樣新聞的影響力可以得到大幅度提升。

二是在新聞采編工作中積極運(yùn)用高科技。為適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞業(yè)的發(fā)展要求，新聞?dòng)浾咭蛉襟w記者逐漸轉(zhuǎn)變，將一系列先進(jìn)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于新聞采編工作中，帶給受眾更好的體驗(yàn)，使新聞信息傳播與受眾需求的契合度得到提高，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾規(guī)模。在具體實(shí)踐中，可以綜合運(yùn)用無人機(jī)、大數(shù)據(jù)、場(chǎng)景虛擬、人工智能等技術(shù)，促進(jìn)新聞采編工作的科技化與多元化，提高新聞采編工作效率，優(yōu)化受眾的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞傳播效果[5]。例如，在全國“兩會(huì)”報(bào)道中，新聞從業(yè)者在采編實(shí)踐中應(yīng)用了區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）等多種新技術(shù)，增強(qiáng)了新聞信息傳播的現(xiàn)場(chǎng)感。以中央廣播電視總臺(tái)為例，其將“5G+4K/8K實(shí)時(shí)傳輸”理念引入進(jìn)來，系統(tǒng)融合“AI快速剪輯”，新聞采編人員借助于相關(guān)設(shè)備即可實(shí)時(shí)傳輸新聞信息，在中央新媒體平臺(tái)及各地區(qū)超清屏幕上進(jìn)行高質(zhì)量 播放。

4.2 強(qiáng)化深度及連續(xù)報(bào)道

在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體通過應(yīng)用新技術(shù)，能夠顯著提升新聞時(shí)效性，民眾能夠即時(shí)了解世界范圍內(nèi)新聞。但部分廣播電視媒體過于關(guān)注新技術(shù)的應(yīng)用、新聞時(shí)效性的提升，卻忽略了自身的深度、專業(yè)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的深度不足，阻礙了廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。面對(duì)這種情況，廣播電視媒體要樹立正確的思想觀念，在發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，持續(xù)強(qiáng)化自身原有優(yōu)勢(shì)，不斷增加新聞采編內(nèi)容的深度。

一是加強(qiáng)深度報(bào)道。與廣播電視媒體相比，新媒體在信息獲取和傳播方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，能夠快速捕捉與傳播熱點(diǎn)信息，進(jìn)而吸引大量的受眾。但由于新媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)、能力經(jīng)驗(yàn)等方面存在不足，只能夠向受眾簡(jiǎn)單呈現(xiàn)事件內(nèi)容，無法從多個(gè)角度進(jìn)行深層次解讀，難以全面滿足受眾的實(shí)際需求。而廣播電視媒體的經(jīng)驗(yàn)豐富，專業(yè)水平較高，能夠深度挖掘新聞事件背后的緣由。例如，當(dāng)國家調(diào)整政策法規(guī)后，廣播電視新聞采編人員既可以向受眾呈現(xiàn)政策法規(guī)最新內(nèi)容，又可以深入分析政策法規(guī)變化對(duì)群眾現(xiàn)實(shí)生活的影響。同時(shí)，也可將此領(lǐng)域的專家學(xué)者邀請(qǐng)過來，對(duì)政策法規(guī)變革的深層次原因進(jìn)行解讀，以提高受眾的認(rèn)知水平。

二是加強(qiáng)連續(xù)報(bào)道。為持續(xù)吸引受眾注意力，新媒體平臺(tái)往往只會(huì)短暫性播放某一新聞事件，新聞更替速度較快。但部分新聞可供持續(xù)挖掘的價(jià)值卻被忽略，導(dǎo)致很多受眾的需求難以滿足。面對(duì)這種情況，廣播電視媒體需充分認(rèn)識(shí)連續(xù)報(bào)道的重要性，關(guān)注事件發(fā)展過程及結(jié)果，將新聞事件的全部面貌還原出來，使觀眾完整了解事件來龍去脈。這樣既可以改善新聞傳播效果，又可以凸顯新聞媒體的存在價(jià)值。

4.3 加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

相較于新媒體，廣播電視媒體與受眾之間的互動(dòng)較少，受眾難以充分參與到新聞采編過程中，容易導(dǎo)致受眾的滿意度降低。在融媒體時(shí)代，受眾表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的途徑顯著增多，分享欲望也日趨強(qiáng)烈。近些年來，廣播電視媒體做出了一系列的探索，但在互動(dòng)深度、互動(dòng)多樣性等方面還具有較大的提升空間。面對(duì)這種情況，廣播電視媒體要進(jìn)一步拓展互動(dòng)形式，將微信、微博、短視頻等平臺(tái)綜合利用起來，在新聞信息采集環(huán)節(jié)考慮與受眾互動(dòng)需求，創(chuàng)新新聞信息呈現(xiàn)方式，將豐富的討論與交流渠道提供給大眾，促使電視新聞的服務(wù)性與影響力得到提升。例如，新聞采編人員可對(duì)已播報(bào)的新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，將能夠引發(fā)受眾互動(dòng)熱情的內(nèi)容挖掘出來，依托微博、微信公眾號(hào)、短視頻等平臺(tái)設(shè)置互動(dòng)話題，鼓勵(lì)用戶深度參與互動(dòng)，還可對(duì)受眾的留言進(jìn)行詳細(xì)閱讀，分類整理不同的觀點(diǎn)與意見，了解受眾的訴求，改進(jìn)工作方式方法。

4.4 提升采編人員素質(zhì)能力

隨著現(xiàn)代技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合不斷加深，各類媒體之間的界限逐漸模糊。面對(duì)這種狀況，廣播電視采編人員不能迷失方向，更不能自亂陣腳，要不忘初心、牢記使命，恪守新聞底線，嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容的真實(shí)性與公正性，禁止虛假新聞或以偏概全的新聞出現(xiàn)，一如既往地弘揚(yáng)主旋律、打好主動(dòng)仗。要緊跟融媒體時(shí)代節(jié)拍，掌握融媒體傳播規(guī)律，學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞采編理念，不斷提高自身的能力素養(yǎng)，充分適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞采編要求。

廣播電視媒體要主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代，制訂科學(xué)的發(fā)展計(jì)劃、高效的培訓(xùn)機(jī)制和良性的激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)新聞采編人員沉心靜氣地學(xué)習(xí)新聞理論、鉆研業(yè)務(wù)、更新工作理念，熟練應(yīng)用新技術(shù)新手段，提升新聞采編工作質(zhì)量，攀登新聞采編新高峰，占領(lǐng)新聞宣傳制高點(diǎn)，在吸引受眾、引領(lǐng)輿論方面取得更多突破，發(fā)揮好主流媒體應(yīng)有的影響力和公信力。

5 結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來對(duì)廣播電視新聞采編工作產(chǎn)生了較大的沖擊，但也提供了良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。因此，廣播電視新聞采編人員要準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代的特征，結(jié)合當(dāng)前新聞采編工作實(shí)踐中暴露的問題，從采編方式、報(bào)道內(nèi)容、受眾互動(dòng)等多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高廣播電視新聞采編質(zhì)量。