李俊敏

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

隨著我國(guó)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體快速崛起并得到廣泛應(yīng)用，信息獲取和發(fā)布方式不斷更迭，極大改變了人們的信息接收和閱讀習(xí)慣。在新媒體生態(tài)下，短視頻因其短小精悍和便捷性，成為廣大群眾獲得新聞信息的主要渠道之一，而電視新聞則被不斷邊緣化，發(fā)展空間和影響力日漸式微。因此，電視媒體需要不斷探索電視新聞與短視頻的融合發(fā)展，汲取新媒體時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容多元化、用戶黏性高等優(yōu)點(diǎn)，審視自身在新聞生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展方向、互動(dòng)模式等方面的不足，滿足廣大電視用戶的收視需求。同時(shí)，電視媒體應(yīng)在新媒介生態(tài)下更新發(fā)展思路和模式，實(shí)現(xiàn)電視新聞的多平臺(tái)傳播，有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，實(shí)現(xiàn)自身的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1 新媒體生態(tài)下電視新聞與短視頻的融合發(fā)展?fàn)顩r

在我國(guó)，短視頻從2016年就進(jìn)入發(fā)展的快車道，在短短幾年內(nèi)躋身新聞傳播的主要渠道之一，成為我國(guó)媒體內(nèi)容領(lǐng)域的主流。相關(guān)報(bào)告顯示，從2017年4月到2019年4月，中國(guó)短視頻App日均使用時(shí)長(zhǎng)從不到1億小時(shí)，增長(zhǎng)到了6億小時(shí)，短視頻成為人們生活中重要的媒體形態(tài)。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提升，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，閑暇時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的特征。尤其是在閱讀和獲取信息方面，人們獲取信息的載體快速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。在此背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大沖擊，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找新的發(fā)展方向和增長(zhǎng)點(diǎn)。短視頻已成為媒體領(lǐng)域中受歡迎的媒介，以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)見(jiàn)長(zhǎng)的電視新聞報(bào)道可借助短視頻平臺(tái)尋找新的發(fā)展切入口。例如，“央視新聞”在微信公眾號(hào)中推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻，給人們提供了全新的了解觀看電視新聞的渠道。由此可見(jiàn)，隨著新媒體相關(guān)技術(shù)的快速升級(jí)和我國(guó)輿論格局的改變，傳統(tǒng)媒體不僅面臨新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇[1]。

2 新媒體生態(tài)下電視新聞短視頻發(fā)展的特征和優(yōu)勢(shì)

2.1 時(shí)效性更強(qiáng)

電視新聞節(jié)目在素材采集、新聞稿件編輯、節(jié)目制作審核等方面需要經(jīng)過(guò)煩瑣的流程和審批。但在新媒體生態(tài)下，新聞信息可通過(guò)短視頻平臺(tái)直接發(fā)布，傳播速度得到快速提升，人們能通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)智能設(shè)備快速瀏覽各種新聞。而移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和設(shè)備的廣泛普及對(duì)電視新聞傳播時(shí)效性提出了更高的要求，電視新聞通過(guò)短視頻的形式進(jìn)行信息傳播，能夠擴(kuò)大其傳播范圍，提升傳播效率，滿足當(dāng)下人們觀看新形式電視新聞的需求。另外，電視新聞通過(guò)短視頻的形式傳播，也能充分發(fā)揮電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升電視新聞短視頻的內(nèi)容時(shí)效性、內(nèi)容性、專業(yè)性[2]。

2.2 內(nèi)容趨于多元化

在新媒介生態(tài)下，電視新聞短視頻傳播具有多元化的特征，電視新聞短視頻能夠展現(xiàn)更多的題材。目前，我國(guó)短視頻平臺(tái)的開(kāi)放性、包容性都非常強(qiáng)，每個(gè)人都可以參與到短視頻的制作和發(fā)布當(dāng)中。即使很多用戶制作的短視頻并不專業(yè)，內(nèi)容也不夠精致，但這些短視頻為新聞工作者提供了大量的線索和素材。來(lái)自普通人的新聞素材貼近網(wǎng)友的生活日常，真實(shí)性更強(qiáng)，電視新聞工作者可以對(duì)短視頻中的原始素材進(jìn)行專業(yè)提取，并進(jìn)行二度創(chuàng)作，創(chuàng)作出新的電視新聞短視頻。這些短視頻包含不同領(lǐng)域的新聞信息，多元化特征 明顯。

2.3 用戶黏性更強(qiáng)

在新媒介生態(tài)下，電視媒體的用戶被新媒體大量分流，電視節(jié)目的收視率快速下滑，電視媒體要在新媒體環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展，就需要提升用戶黏性。電視新聞節(jié)目短視頻化不僅能夠發(fā)揮短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，也能利用短視頻特有的大數(shù)據(jù)推薦技術(shù)，更加精準(zhǔn)地吸引用戶。例如，抖音平臺(tái)就通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)充分分析用戶的日常觀看習(xí)慣和喜好，進(jìn)而給用戶推薦相應(yīng)的短視頻，吸引了大量受眾關(guān)注。鑒于此，電視新聞短視頻利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)找到對(duì)應(yīng)的受眾，能夠在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上提升用戶黏性。此外，電視新聞短視頻的推廣能夠擴(kuò)大新聞的傳播范圍，究其原因，短視頻的受眾群體主要為青年和中年群體，這部分群體對(duì)新媒體的接受度比較高，通過(guò)短視頻的方式傳播新聞內(nèi)容，能夠滿足其信息需求，也有利于擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍，增強(qiáng)用戶黏性。

2.4 視頻內(nèi)容簡(jiǎn)潔

電視新聞節(jié)目的制作和傳播比較注重新聞的完整性和敘事性，新聞內(nèi)容大多采用線性敘事模式，通過(guò)時(shí)間線一一展現(xiàn)新聞要點(diǎn)與評(píng)論內(nèi)容。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，通常在十幾秒到一兩分鐘，新聞短視頻需要提取內(nèi)容精華進(jìn)行加工，在短時(shí)間內(nèi)將新聞重點(diǎn)表達(dá)清楚，滿足人們休閑時(shí)間碎片化閱讀的要求。這就決定了電視新聞短視頻的內(nèi)容必須敘事簡(jiǎn)潔，后期編輯時(shí)需要通過(guò)補(bǔ)充字幕和音效增強(qiáng)短視頻的感官刺激。這種形式的電視新聞短視頻能夠在播放的第一時(shí)間吸引受眾，將新聞要素的影響力在短時(shí)間內(nèi)放大，提升新聞視頻的傳播力[3]。

2.5 制作和發(fā)布過(guò)程簡(jiǎn)單

和傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作相比，電視新聞短視頻的制作流程更為簡(jiǎn)單，短視頻發(fā)布審核的過(guò)程也比較簡(jiǎn)便。不像傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能完成，新聞短視頻可以通過(guò)智能手機(jī)直接進(jìn)行拍攝、制作、發(fā)布，耗費(fèi)的人力、時(shí)間等成本都比較低。雖然短視頻對(duì)技術(shù)方面的要求比較低，但并不意味著新聞短視頻的質(zhì)量降低，這就要求電視媒體充分發(fā)揮自身的專業(yè)能力，做出高品質(zhì)的新聞短視頻，從而在媒體市場(chǎng)中提升自身的品牌影響力和權(quán)威性。

2.6 更能滿足現(xiàn)代受眾的需求

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，能夠閑下來(lái)看電視的時(shí)間越來(lái)越少。受眾沒(méi)有足夠的時(shí)間和耐心去慢慢了解事情的始末，短視頻把新聞關(guān)鍵點(diǎn)和核心點(diǎn)提煉出來(lái)展示給用戶，不僅滿足了用戶對(duì)新聞信息的渴求，也能適應(yīng)人們的生活節(jié)奏，讓人們能夠在休息之余獲取各種新聞信息。另外，電視新聞短視頻也可以做成短視頻合集進(jìn)行連續(xù)跟蹤，用戶能在不同的時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行追蹤，進(jìn)而全面了解新聞事件的發(fā)展。同時(shí)，電視新聞短視頻能夠充分滿足受眾的參與感和表達(dá)欲望。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞信息的傳播是單向傳播，廣大觀眾僅是信息接收者，較難直接反饋?zhàn)约旱慕ㄗh和想法。而在新媒介生態(tài)下，人們可以通過(guò)短視頻平臺(tái)對(duì)新聞短視頻進(jìn)行評(píng)論，也可以和不同的人群進(jìn)行交流，這提升了觀眾在信息傳播過(guò)程中的參與感，也滿足了受眾的表達(dá) 欲望。

3 新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻發(fā)展面對(duì)的挑戰(zhàn)

3.1 制作理念滯后

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體屬于信息發(fā)布者的角色，觀眾的建議對(duì)電視媒體影響較小，所以電視新聞媒體工作人員大多僅關(guān)注新聞內(nèi)容，忽略了和觀眾之間的互動(dòng)。但在新媒介生態(tài)下，觀眾能夠發(fā)表自己意見(jiàn)的渠道增多，如果電視新聞短視頻在互動(dòng)方面不足，沒(méi)有充分了解觀眾需求，會(huì)在一定程度上影響電視新聞短視頻的發(fā)展[4]。另外，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入新媒體時(shí)代，短視頻發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作理念無(wú)法完全適應(yīng)時(shí)代的變化，有些電視媒體工作者還沒(méi)有完全接受和適應(yīng)短視頻的制作理念，容易將傳統(tǒng)媒體時(shí)代的工作思維帶入電視新聞短視頻的制作過(guò)程中，無(wú)法將電視新聞和短視頻進(jìn)行充分的融合，難以達(dá)到新媒介生態(tài)下受眾對(duì)于融合新聞產(chǎn)品的期待和要求。

3.2 內(nèi)容泛娛樂(lè)化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞的風(fēng)格以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)為主。新媒介生態(tài)下的短視頻內(nèi)容大多輕松幽默，為吸引受眾眼球、獲取流量，部分短視頻出現(xiàn)了泛娛樂(lè)化的趨勢(shì)，這在一定程度上影響了電視新聞的價(jià)值理念和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，違反了新聞的嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、公正等要求，也影響了社會(huì)的和諧發(fā)展。

3.3 傳播效果不確定

短視頻自身的特點(diǎn)就是短、平、快，電視新聞的特點(diǎn)是深度和廣度結(jié)合，從這個(gè)角度來(lái)看，電視新聞和短視頻二者的特點(diǎn)無(wú)法完全兼容。新聞短視頻多是通過(guò)聲音、畫面的方式傳播新聞信息，在數(shù)量龐大的短視頻海洋中，如果電視媒體在制作短視頻方面沒(méi)有足夠的創(chuàng)意、策劃，就容易出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題，其傳播效果也會(huì)大打折扣。

3.4 新媒體技術(shù)應(yīng)用能力不強(qiáng)

電視新聞制作工作人員多是專業(yè)人員，具備比較高的專業(yè)素養(yǎng)，所以電視新聞的專業(yè)性毋庸置疑。但是在新媒介生態(tài)下，人人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，雖然短視頻的準(zhǔn)入門檻較低，但電視新聞短視頻在內(nèi)容方面的要求沒(méi)有降低，特別是短視頻的戲劇性、震撼性等效果需要借助新技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。從實(shí)際情況來(lái)看，部分電視媒體工作人員對(duì)新媒體技術(shù)掌握程度不高，如不能熟練運(yùn)用制作軟件等，這就導(dǎo)致電視新聞短視頻的發(fā)展仍舊處在簡(jiǎn)單模仿的階段。

4 新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻的發(fā)展和傳播策略

4.1 明確電視新聞短視頻發(fā)展定位

一般而言，短視頻新聞傳播主要有兩種形式。一是利用網(wǎng)絡(luò)中的短視頻平臺(tái)發(fā)布和傳播新聞短視頻。常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、微視等，其發(fā)展非常迅速，用戶數(shù)量非常多，在社會(huì)中的影響力比較大。目前，中央廣播電視總臺(tái)等央媒，以及各省市級(jí)電視媒體都已經(jīng)入駐抖音、快手平臺(tái)，并且開(kāi)通了各自的官方賬號(hào)。二是各個(gè)主流媒體自行開(kāi)發(fā)的視頻傳播平臺(tái)，如人民網(wǎng)旗下的人民視頻客戶端等。此種傳播形式下的短視頻發(fā)展定位就是進(jìn)行優(yōu)質(zhì)、精品短視頻的傳播。電視媒體可以進(jìn)行資源重組，積極開(kāi)發(fā)屬于自己的短視頻平臺(tái)，并不斷擴(kuò)大自身的傳播范圍和影響力。總之，對(duì)于主流電視媒體而言，其新聞短視頻的發(fā)展需要立足自身情況，做好規(guī)劃定位，這樣才能不斷提升自身的影響力和權(quán)威性。

4.2 深入了解目標(biāo)受眾群體

目前，電視新聞短視頻的受眾群體都比較年輕，所以主流媒體在傳播電視新聞短視頻過(guò)程中，要針對(duì)受眾群體情況，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞信息的快速、高效傳播。另外，電視新聞短視頻在傳播時(shí)也需要立足地域特點(diǎn)和用戶特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)分類，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)鎖定受眾群體，進(jìn)而分析受眾群體的年齡、學(xué)歷、地域等信息，了解受眾群體的特點(diǎn)，為提升信息傳播精度、用戶黏性奠定 基礎(chǔ)。

4.3 提升電視新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量

目前，在我國(guó)新聞短視頻領(lǐng)域當(dāng)中，雖然用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User-generated Content，UGC）模式應(yīng)用較為廣泛，但專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professionally-generated Content，PGC）模式仍舊是短視頻制作時(shí)常用的模式。因此，電視媒體要不斷加強(qiáng)電視新聞短視頻制作隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)而在短視頻內(nèi)容質(zhì)量和深度方面不斷發(fā)力。而且，電視媒體也需要不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的視角，提升電視新聞短視頻的吸引力。相較于傳統(tǒng)新聞節(jié)目，電視新聞短視頻的播放沒(méi)有時(shí)間、地點(diǎn)的限制，同時(shí)也具備很強(qiáng)的碎片化特點(diǎn)，但若短視頻內(nèi)容沒(méi)有吸引力，依然無(wú)法引起用戶的注意。所以，電視新聞短視頻的傳播，需要立足用戶的需求，進(jìn)而提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量[5]。

4.4 拓寬電視新聞短視頻傳播渠道

隨著我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升以及新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了新的媒體傳播格局，新聞短視頻內(nèi)容制作和傳播也在逐漸分離。如果新聞短視頻質(zhì)量達(dá)標(biāo)，但缺少多樣化的傳播渠道，那么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效傳播。所以，為拓寬電視新聞短視頻的傳播渠道，電視媒體需要積極聯(lián)合各種新媒體平臺(tái)，如騰訊、抖音、快手、微博等具有移動(dòng)客戶端的分發(fā)平臺(tái)，有效提升電視新聞短視頻的傳播效果，促使優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容能夠快速傳遞給廣大用戶，從而提升自身的影響力。另外，電視新聞短視頻的傳播還可以聯(lián)合應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的新聞平臺(tái)，如今日頭條、百度新聞等，通過(guò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，精準(zhǔn)定位，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，提升電視新聞短視頻的傳播效率。

5 結(jié)語(yǔ)

目前短視頻發(fā)展迅猛，在制作和傳播方面具有很大優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)方面也走在時(shí)代的前沿。相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作的長(zhǎng)周期、高成本等短板，電視新聞短視頻在制作和傳播方面的優(yōu)勢(shì)明顯，電視媒體工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變思維方式，適應(yīng)融合媒體的發(fā)展理念，掌握多種新媒體技術(shù)和傳播渠道資源，為電視新聞短視頻的傳播奠定基礎(chǔ)，推動(dòng)電視媒體在新媒介生態(tài)下實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。