□陳浩

綜藝節(jié)目形態(tài)各異、種類豐富，包括綜藝晚會、文藝節(jié)目、綜藝欄目以及選秀節(jié)目(真人秀節(jié)目)等，由于能夠滿足受眾在價值審美和娛樂休閑等方面的需求，此種節(jié)目形態(tài)在傳統(tǒng)媒體時代成為了各大衛(wèi)視的制勝法寶。隨著新媒體的發(fā)展，回顧綜藝節(jié)目觸網(wǎng)以來的發(fā)展嬗變，能夠看出其在形式和內(nèi)容上都做出了相應(yīng)改變，但仍無法真正契合融媒體時代的傳播特點，導(dǎo)致綜藝節(jié)目發(fā)展遭遇瓶頸。央視頻策劃的綜藝節(jié)目《央young之夏》突破創(chuàng)新，成功“出圈”，為解決融媒體時代綜藝節(jié)目所面臨的瓶頸提供了“破圈”之道，也為綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合創(chuàng)新打開了新格局。

融媒體時代綜藝節(jié)目面臨的瓶頸

在新媒體時代，電視機開機率持續(xù)下跌成為了必然，電視綜藝節(jié)目的收視率也隨之下降，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在媒體深度融合的大背景下卻數(shù)量激增，但發(fā)展中仍舊問題不斷。不論是電視綜藝節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，想要在融媒體時代繼續(xù)發(fā)展，除了認(rèn)清媒介環(huán)境的形勢，還需要正視自身存在的問題。[1]

模式化生產(chǎn)。在綜藝節(jié)目發(fā)展過程中，原創(chuàng)節(jié)目卻越來越少。融媒體時代受眾對于信息的敏感程度加深，對于一些購買海外節(jié)目版權(quán)到國內(nèi)進行翻拍的綜藝，受眾能夠迅速捕捉到節(jié)目與海外原創(chuàng)之間的差距，反而降低了受眾對于節(jié)目的期待。很多綜藝節(jié)目出自同一節(jié)目組，生產(chǎn)模式套路化，產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化，沒有足以吸引受眾的點。綜藝節(jié)目有數(shù)量卻無質(zhì)量，各大綜藝節(jié)目在主題選擇、內(nèi)容設(shè)置、宣傳推廣等方面相互模仿、相互抄襲已經(jīng)成為常態(tài)，整條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鰟?chuàng)新力低下，內(nèi)動力嚴(yán)重不足，因此少有綜藝節(jié)目能夠真正受到認(rèn)可。

泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重。融媒生態(tài)下流量競技成為常態(tài)，許多綜藝節(jié)目為了能夠“博眼球”“上熱搜”，逐漸朝著泛娛樂化的方向發(fā)展，利用受眾的獵奇心理和八卦心態(tài)，在節(jié)目中故意制造矛盾，導(dǎo)致不良價值觀的傳播。大部分綜藝節(jié)目高價邀請流量明星參與節(jié)目錄制，經(jīng)費大多用于明星的出場費用，導(dǎo)致節(jié)目粗制濫造、缺乏內(nèi)涵，忽略了受眾深層的文化和情感需求。隨著“一劇兩星”“限娛令”等政策的頒布，泛娛樂化的綜藝節(jié)目受到了一定限制。

宣發(fā)模式單一。融媒體時代受眾的注意力成為稀缺資源，綜藝節(jié)目需要同各種以移動化、即時性、碎片化為主要特征的傳播內(nèi)容展開競爭。在內(nèi)容形式不占優(yōu)勢的前提下，節(jié)目的經(jīng)營模式、宣發(fā)模式單一，臺網(wǎng)融合不夠深入，同樣會導(dǎo)致許多綜藝節(jié)目有價無市。1995—2009年間出生的一代人成為了新的“Z世代”，年輕群體將成為綜藝節(jié)目的主要受眾，宣傳過程中不能夠準(zhǔn)確定位受眾群體，對年輕群體的認(rèn)知不足，同樣會使得綜藝節(jié)目得不到良好的傳播效果。

技術(shù)賦能不足。技術(shù)升級使得傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)了融合發(fā)展，迎來了融媒體時代，但綜藝節(jié)目技術(shù)賦能不足，整體發(fā)展稍顯滯后，并未探索出適合節(jié)目融合傳播的道路，與融媒體時代的發(fā)展趨勢不相一致。AI、VR等智能技術(shù)成本過高、普及度較低，對于一般的綜藝節(jié)目而言節(jié)目制作經(jīng)費有限，因此很少考慮在節(jié)目中使用此類技術(shù)。由于綜藝節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置問題，節(jié)目組不能為了使用新科技而忽略節(jié)目風(fēng)格，如何將技術(shù)有效融合到節(jié)目形態(tài)當(dāng)中同樣成為了綜藝節(jié)目的一大困擾。

央視頻《央young之夏》成功“破圈”

央視頻是國內(nèi)首個基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體平臺，是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代借助傳播技術(shù)，實現(xiàn)媒體深度融合的重要窗口。[2]央視頻于2021年8月13日推出了《央young之夏》，8月21日晚開啟節(jié)目的公演直播，至此這檔以央視主播新媒體才藝秀為主的綜藝節(jié)目真正獲得了廣泛關(guān)注，成功“破圈”的同時讓處于瓶頸期的綜藝節(jié)目看到了曙光。

破娛樂化：內(nèi)容品質(zhì)為節(jié)目加分。央視頻旨在將自身打造成為“有品質(zhì)的社交媒體”，平臺對于節(jié)目的策劃十分注重內(nèi)在涵養(yǎng)。[3]《央young之夏》打破了綜藝節(jié)目過分追求娛樂化的模式，帶著弘揚傳統(tǒng)文化的初心，不斷提升節(jié)目品質(zhì)。為了擺脫大眾對主流媒體打造的綜藝節(jié)目的刻板印象，節(jié)目同樣保留了幽默詼諧的元素，在公演環(huán)節(jié)中加入了“你比劃我猜”“網(wǎng)絡(luò)熱詞大考”等一系列互動小游戲，有趣的互動令人忍俊不禁，節(jié)目氛圍輕松娛樂?？递x和李思思的話劇《白蛇傳·世》同樣喜感十足，從人物扮相到演員對話，巧妙的情節(jié)惹得一眾網(wǎng)友開懷大笑。

《央young之夏》將“國風(fēng)”和傳統(tǒng)文化作為主要元素。節(jié)目組為主持人定制了貼合個人氣質(zhì)的古裝扮相，并結(jié)合主持人的姓名配以詩詞，節(jié)目國風(fēng)韻味十足，沉浸式的意境表達將受眾帶入到了一個古香古色的時代。在《左手指月》的表演中，李思思的古典舞姿在古尺八、古琴、中國大鼓等傳統(tǒng)樂器的配樂下更為動人，鞠萍的戲腔唱法、董藝的越劇表演盡顯傳統(tǒng)文化之美。不論是公演前的先導(dǎo)節(jié)目，還是公演當(dāng)天的表演，《央young之夏》為這場綜藝節(jié)目注入了豐富的內(nèi)涵，讓受眾在潛移默化中接受經(jīng)典文化的熏陶。

技術(shù)賦能：人工智能為節(jié)目添彩。公演之夜由朱迅、張蕾、董藝等人組成的戰(zhàn)隊“Sunny姐妹團”，在一首經(jīng)典老歌《瀟灑走一回》的表演過程中，三次換裝無縫銜接，從端莊典雅的旗袍到活力四射的運動服再到衣冠齊楚的正裝，在技術(shù)的賦能下整場表演一氣呵成。央視九名主持人的古裝亮相同樣采取了一秒換裝的方式，給受眾帶來了視覺上的巨大沖擊，顛覆了主持人正襟危坐的形象?！蹲笫种冈隆贰栋咨邆鳌な馈穭?chuàng)意滿滿，利用技術(shù)打造的舞臺效果，為節(jié)目的呈現(xiàn)營造出十足的氛圍感，在如夢如幻的舞美效果襯托下，《央young之夏》為受眾帶來了全新的視聽體驗。

三翼鳥作為海爾的首個場景品牌，不僅在《央young之夏》的前臺表演中實現(xiàn)了場景應(yīng)用，同樣在節(jié)目幕后打造出了科技感十足的智慧空間。在綜藝節(jié)目的一些后臺花絮、演員排練的片段中，能夠看到央視主播利用智能家電解鎖蛋撻菜譜，秒變廚房達人；主持人李思思在舞蹈練習(xí)后采用三翼鳥智慧用水，全程金句不斷；人氣頗高的主持人王冰冰借助智慧衣帽間一鍵換裝。不論是臺前還是幕后，技術(shù)賦能使節(jié)目變得智、趣、新、潮，人工智能為節(jié)目添彩，增強了節(jié)目的可看性。

媒體聯(lián)動：年輕受眾為節(jié)目引流。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月1日央視頻客戶端節(jié)目觀看量為5988.8萬次，央視頻抖音賬號《央young之夏》專題短視頻總播放量5.7億，全網(wǎng)相關(guān)短視頻播放量達7億，公演當(dāng)晚近50條話題占據(jù)微博熱搜，相關(guān)話題總閱讀量近20億。央視頻客戶端前期陸續(xù)上傳的短視頻為《央young之夏》公演之夜做足了宣傳，央視幾個主要的新媒體平臺組成新媒體傳播矩陣，與微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等年輕用戶量極大的社交平臺達成合作，在公演之夜將這檔綜藝節(jié)目迅速推向流量中心。媒體聯(lián)動形成融合傳播之勢，直播、短視頻等多種新媒體傳播方式，傳統(tǒng)文化與流行元素的碰撞下的傳播內(nèi)容，最大程度貼合了微博、快手、抖音、嗶哩嗶哩等平臺年輕用戶的社交心理，年輕受眾主動加入到節(jié)目的傳播活動中來，為節(jié)目裂變式傳播奠定了基礎(chǔ)?！堆難oung之夏》還開啟《花young“購”聯(lián)歡》直播帶貨，通過與受眾的互動，拉近受眾與節(jié)目的距離，最終將這檔綜藝節(jié)目的影響力擴展到最大。

極致共情：環(huán)節(jié)設(shè)置使節(jié)目升華。《央young之夏》兼顧了主流媒體的責(zé)任和使命，將正能量的溫情融入到了節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)。戰(zhàn)隊之一“康莊大道會贏隊”寓意走在小康之路的康莊大道上，凸顯主流媒體的特色和站位。節(jié)目中歌曲、小品經(jīng)過精心挑選，內(nèi)容是對理想的詮釋和對正能量的傳遞。許多主持人在年輕時入行，他們陪伴一代人又一代人成長，成為了眾多人的回憶，引起了網(wǎng)絡(luò)大眾對過往的回憶以及對未來的憧憬。《央young之夏》里加入了大量年輕群體喜愛的元素，例如rap說唱、動漫元素、脫口秀+吐槽，貼近年輕一代的心理需求?！氨ぴ嘛灐睉?zhàn)隊《“爺童回”》在嗶哩嗶哩網(wǎng)站中《央young之夏》系列點擊量最高，截至2021年9月1日點擊量達460萬。這首將14部國產(chǎn)動畫主題曲串聯(lián)在一起的歌曲，每一句歌詞都是年輕網(wǎng)民的集體回憶，每一部動畫片都承載著這群人的整個童年，當(dāng)熟悉的旋律被串聯(lián)在一起，節(jié)目成功地調(diào)動起了受眾的情感，實現(xiàn)同屏共振極致共情。

融媒體時代綜藝節(jié)目的“破圈”路徑

《央young之夏》為綜藝節(jié)目“破圈”傳播打開了新窗口，綜藝節(jié)目也需要通過內(nèi)容兼融、技術(shù)互融、資源通融、利益共融等方式打開融媒體時代傳播的大門。[4]

內(nèi)容兼融：提升節(jié)目內(nèi)涵。美國媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼曾提出“娛樂至死”的概念，他認(rèn)為如果人們只追求娛樂卻不進行反思，人類將心甘情愿成為娛樂的附庸，最終成為娛樂至死的物種。在融媒體時代，受眾接觸的內(nèi)容越來越廣泛，對于一些脫離語境、膚淺的綜藝節(jié)目已經(jīng)擁有了絕對的批判意識，受眾不再心甘情愿成為娛樂的附庸。[5]綜藝節(jié)目需要不斷反思娛樂背后是否能夠給受眾帶來正確的世界認(rèn)知和價值反思，通過內(nèi)容兼容提升節(jié)目內(nèi)涵，發(fā)揮綜藝節(jié)目對受眾文化精神形成的決定性影響。

在同質(zhì)化的節(jié)目中“傳統(tǒng)”恰恰是創(chuàng)新點，在泛娛樂化的時代中“文化”恰恰是融合點。傳統(tǒng)文化有其深刻的底蘊，在融媒體時代能夠發(fā)揮出不同凡響的價值，對于受眾思想行為的影響深刻，賦予節(jié)目內(nèi)容厚度，從而具有強大的吸引力。因此，綜藝節(jié)目可以圍繞傳統(tǒng)文化進行內(nèi)容創(chuàng)新，盡力挖掘一些具有家國情懷、凸顯人民意志的傳統(tǒng)文化，通過與當(dāng)下社會環(huán)境、價值觀念的融合，實現(xiàn)綜藝節(jié)目內(nèi)容的傳承與創(chuàng)新。事實證明，《央young之夏》《朗讀者》《我在故宮修文物》等一系列綜藝節(jié)目就是由于將歷史與時代完美結(jié)合，最終成功“破圈”，實現(xiàn)廣泛傳播。

技術(shù)互融：借勢人工智能。在融媒體時代，新型技術(shù)的應(yīng)用與融合對節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展同樣發(fā)揮著關(guān)鍵作用，隨著人工智能的成熟化應(yīng)用，媒體逐漸朝著智能化方向轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，人工智能在醫(yī)療、教育以及人類生活中逐漸成為常態(tài)，在萬物皆媒的媒介環(huán)境中，人工智能在信息傳播領(lǐng)域同樣受到了重視。[6]綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)在節(jié)目中利用人工智能技術(shù)，提升節(jié)目內(nèi)涵的同時豐富節(jié)目的呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)人工智能技術(shù)和綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的有機融合，創(chuàng)造出更多令人耳目一新的新綜藝。

綜藝節(jié)目結(jié)合AI、VR、AR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以實現(xiàn)對節(jié)目所需場景的真實還原，對于節(jié)目需要的現(xiàn)實環(huán)境和舞臺效果進行深度模擬，搭建出一個仿真環(huán)境，一來可以節(jié)約綜藝節(jié)目拍攝時必須前往真實場景或者一比一搭建舞臺的時間，二來降低綜藝節(jié)目的制作成本。人工智能等技術(shù)的應(yīng)用可以增強綜藝節(jié)目的視覺效果，使受眾感受到強有力的視覺沖擊，輕松吸引受眾的注意力，綜藝節(jié)目最終以更加生動的方式進行傳播。沉浸式體驗場景能夠產(chǎn)生強有力的、獨特性的體驗感，受眾借助移動設(shè)備在場景化傳播效果中通過跨屏互動，全方位地觀看綜藝節(jié)目，感受綜藝節(jié)目帶來的愉悅感。

資源通融：升級臺網(wǎng)融合。在融媒體時代，電視受眾和新媒體平臺用戶的邊界不再清晰，大眾的消費觀念不同以往，綜藝節(jié)目面對受眾流失等問題，需盡快利用臺網(wǎng)融合模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺之間的資源融通，從而讓內(nèi)容通過跨屏傳播，釋放出更大的價值。央視頻綜合運用圖文、視頻、直播等新型媒體技術(shù)打造的“超級平臺”，平臺通過與衛(wèi)視的強強聯(lián)合，能夠以社交的方式與用戶進行平等對話，綜藝節(jié)目與受眾實時互動，全程參與到綜藝節(jié)目的創(chuàng)作過程當(dāng)中，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺間的傳播共振提升了綜藝節(jié)目的傳播效果和口碑。

綜藝節(jié)目發(fā)展不能只依賴于初級的臺網(wǎng)融合，還需要在此模式下不斷升級，擴大融合的范圍，加深融合的層次。衛(wèi)視與自己打造的“超級平臺”融合發(fā)展的同時，也要根據(jù)綜藝節(jié)目的定位挑選一些有廣泛影響力的新媒體平臺進行合作。綜藝節(jié)目的一些精彩片段、幕后花絮可以制作成小視頻在抖音、快手等平臺傳播，擴大節(jié)目的影響力，針對年輕群體的綜藝節(jié)目也可以與愛奇藝、嗶哩嗶哩等網(wǎng)站進行線上合作，受眾通過網(wǎng)絡(luò)評論和彈幕實現(xiàn)互動，節(jié)目內(nèi)容和播出效果都能得到質(zhì)的提升。

利益共融：深化合作模式。制作綜藝節(jié)目所需要的資源、人力乃至財力都是巨大的，衛(wèi)視單純通過比拼收視率而維持生產(chǎn)經(jīng)營的日子已經(jīng)成為了過去。在融媒體時代，節(jié)目創(chuàng)作主體與贊助商之間已經(jīng)形成了密不可分的利益鏈，只有通過利益共融，深化合作模式，才能夠在融媒體時代將綜藝節(jié)目的傳播率提升至最高，而流量變現(xiàn)后于雙方而言不僅僅是實現(xiàn)了利益上的共贏，同時也是在價值層面上的相互成就。

總臺在策劃《央young之夏》時，打破了以往節(jié)目內(nèi)容與企業(yè)需求相對隔離的模式，將企業(yè)品牌與節(jié)目內(nèi)容充分融合，海爾三翼鳥傳播的不再只是產(chǎn)品，而是全場景的智慧解決方案，自然地融入節(jié)目環(huán)節(jié)，《央young之夏》實現(xiàn)“破圈”傳播的同時，海爾相關(guān)品牌也已深入人心。因此，綜藝節(jié)目制作方應(yīng)當(dāng)重視節(jié)目與企業(yè)之間的利益關(guān)系，充分將二者之間的利益融合在一起抱團發(fā)展，與贊助企業(yè)之間形成深度合作，利用幕后贊助商探班，花絮中加入與贊助商互動環(huán)節(jié)等，取消以往節(jié)目中硬廣宣傳的方式，打破以往節(jié)目內(nèi)容與企業(yè)需求相對隔離的模式。

結(jié)語

《央young之夏》作為一檔綜藝節(jié)目能夠成功“破圈”，是央視平臺和央視主播們的大膽嘗試和自我突破的結(jié)果。綜藝節(jié)目的“破圈”之路還需要更多的努力和探索，改革發(fā)展的道路上絕不可以只是淺嘗輒止、流于浮表，而是需要媒體人穩(wěn)扎穩(wěn)打，勇于創(chuàng)新。