□ 江雪歌

網(wǎng)絡(luò)自制劇是后現(xiàn)代文化思潮和網(wǎng)絡(luò)文化思潮合力下的一種網(wǎng)絡(luò)劇形態(tài)，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)的影視觀念，成為繼電影、電視之后的、以互聯(lián)網(wǎng)為載體的、不可忽視的新的視聽綜合藝術(shù)，也將成為未來影視發(fā)展的一種趨勢(shì)。知網(wǎng)上關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的論文數(shù)不勝數(shù)，可見網(wǎng)劇的發(fā)展迅猛引起了人們普遍的關(guān)注和重視。但是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇中中國特色服化道（服裝、化妝、道具的簡(jiǎn)稱）的內(nèi)容卻少之又少，網(wǎng)絡(luò)劇中的文化內(nèi)涵研究仍沒有形成成熟的價(jià)值鏈條。

中國服化道興盛起來的原因

觀眾主導(dǎo)話語權(quán)的全媒體時(shí)代。隨著全媒體時(shí)代的到來，古裝網(wǎng)絡(luò)劇蓬勃發(fā)展，且具有很大的靈活性和互動(dòng)性。除了可以隨時(shí)隨地觀看影視劇以外，觀眾還可以利用互聯(lián)網(wǎng)的彈幕功能對(duì)服裝、化妝、道具進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，把感受及時(shí)反饋給制作方，督促制作方提高網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量與制作水準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)劇處于時(shí)代的風(fēng)口浪尖，一定要考慮觀眾的興趣和觀劇反饋，制作方通過彈幕可以了解觀眾的審美意識(shí)、欣賞能力，進(jìn)一步調(diào)節(jié)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇服化道的制作，追求更高的視聽效果。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的彈幕也充分發(fā)揮了引導(dǎo)作用，《鶴唳華亭》中所展現(xiàn)出的禮制都是按照五代和宋朝的規(guī)制進(jìn)行高度還原的，這樣的高標(biāo)準(zhǔn)要求也收獲了觀眾的好評(píng)與贊賞。當(dāng)然，也有一些古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇會(huì)在前期以恢弘絕美的預(yù)告片來吸引觀眾的關(guān)注，預(yù)先將“制作精美”作為一個(gè)營銷話題使觀眾產(chǎn)生觀劇期待。當(dāng)觀眾觀看影視劇集時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)制作水準(zhǔn)依舊停留在原基礎(chǔ)上沒有深層次的提高，觀眾就會(huì)產(chǎn)生不等值的消費(fèi)心理，在這一心理的推動(dòng)下用戶就會(huì)在發(fā)出很多帶有吐槽性質(zhì)的彈幕?？梢姡W(wǎng)絡(luò)自制劇為了獲得更高的關(guān)注度和收視率，提高劇集本身的制作水準(zhǔn)就成為主要手段。

網(wǎng)絡(luò)自制劇追求高質(zhì)量和精品化。在眾多網(wǎng)絡(luò)自制劇中，古裝劇具有獨(dú)特的吸引力。前幾年，古裝劇是收視率的保證，深受人們的偏愛。從玄幻到歷史，從宮斗到權(quán)謀，各種類型的古裝題材涌入人們的視野，不可避免地出現(xiàn)了主題、內(nèi)容的雷同，飽受觀眾詬病。一方面，如今觀眾的選擇越來越多，如何在眾多同類古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇中脫穎而出成為制作方需要考慮的問題；另一方面，由于古裝劇泛濫而產(chǎn)生的“限古令”也督促著制作方，只有符合價(jià)值觀、審美觀的優(yōu)秀作品才能得到政策上的支持。正是這兩方面的相互夾擊，促使著古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇往更優(yōu)質(zhì)的方向前進(jìn)。

一部古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇擁有考究的服化道可以為故事錦上添花，反之粗糙的服化道會(huì)讓觀眾無法入戲。2019年的一部全明星陣容的《重耳傳奇》開播，卻在收視上遭遇滑鐵盧，觀眾評(píng)論“一種廉價(jià)的塑料感，一部披著歷史外殼的言情偶像劇”，而服化道的粗糙、廉價(jià)是觀眾棄劇的重要原因。放在十年前古裝劇當(dāng)?shù)赖拇蟓h(huán)境下，觀眾對(duì)于服化道的要求還不算很高，而在各類網(wǎng)絡(luò)自制劇追求高質(zhì)量、精品化的當(dāng)下，越來越多的同類型劇出現(xiàn)，服化道精品化的重要性就顯得無比突出。必須把影視劇本身的質(zhì)量和蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵放在首位，通過專業(yè)人才的技術(shù)支持和研究理論，努力使古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇自身的發(fā)展沿革更新迭代。注重古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇服化道的高級(jí)感，從劇情本身到制作細(xì)節(jié)不能一味地追求情節(jié)的刺激轉(zhuǎn)折、偶像的粉絲經(jīng)濟(jì)，而是要注重劇集本身的文化深度和蘊(yùn)含的底蘊(yùn)內(nèi)涵。

本土文化意識(shí)增強(qiáng)與匠心精神。全球化不僅影響到經(jīng)濟(jì)層面，同樣作用于文化層面。在全球化的大環(huán)境下，人們對(duì)于本土文化的意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，也形成了中國服化道獨(dú)有的審美文化。2018年《延禧攻略》熱播后，大量觀眾贊美這部劇的服化道。相比以往的古裝劇，該劇對(duì)中國文化的把握恰如其分，劇中的服化道展現(xiàn)出中國的本土文化意識(shí)，彰顯出文化的厚重之美。更讓人驚喜的是，《延禧攻略》還將劇集與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合，充分顯示出本土文化的優(yōu)越性，觀眾觀劇的同時(shí)了解到昆曲、刺繡、打鐵花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這樣匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)獲得了一致好評(píng)，可以說是中國古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇在中國服化道上的一次質(zhì)的飛躍。

網(wǎng)劇依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，作為一種強(qiáng)有力的跨文化媒介將東方美學(xué)給予現(xiàn)代化詮釋，更好地呈現(xiàn)給全世界的網(wǎng)絡(luò)觀劇用戶?！冬樼鸢瘛贰堆屿ヂ浴烦蔀殚_啟網(wǎng)絡(luò)古裝劇中國服化道的先鋒，越來越多的制作方意識(shí)到明星、流量不再是票房的保證，只有用匠心精神才能真正打磨出網(wǎng)絡(luò)古裝自制劇的精品。從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，以匠心精神譜寫精品網(wǎng)劇，彰顯中國美學(xué)內(nèi)涵。

中國服化道的表現(xiàn)——細(xì)節(jié)考究精致

服飾造型。服飾造型是塑造人物形象的重要手段，精致考究的服裝造型能夠產(chǎn)生美感沖擊，也能夠強(qiáng)化觀眾對(duì)古裝劇的認(rèn)同情感。

在《陳情令》中，光是關(guān)于服裝造型的方案就有近500個(gè)，制作出了3000多套服裝單品，其中絕大部分是手工制作，光是制作成本已經(jīng)達(dá)到百萬元量級(jí)。魏無羨在十六年前穿著以白色為主的衣服，衣服上印有代表江氏的九瓣蓮花底紋，然而隨著時(shí)間線的變更，人物性格以及命運(yùn)的轉(zhuǎn)變，他的衣著變?yōu)楹谏?，服裝顏色的變化也暗示其性格的轉(zhuǎn)變；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中人物的服飾、發(fā)型都是經(jīng)過歷史學(xué)家和道學(xué)家精心考證的，吻合唐代上清派裝扮。易烊千璽主演李必出場(chǎng)時(shí)穿的是一襲青色鶴氅，這綠色的道袍又叫做神仙道士衣，他頭戴玉清蓮花冠，還插著一根子午簪，顯示出了他角色所蘊(yùn)含的閑云野鶴之氣，彰顯出道家風(fēng)范，用“戴芙蓉冠子午簪，披鶴氅，執(zhí)拂塵”來形容再合適不過了。不僅服飾如此，發(fā)型也是百分之百地還原唐朝舞女，據(jù)導(dǎo)演闡述，光是梳頭就要花費(fèi)6個(gè)多小時(shí)，還要在發(fā)髻上裝飾首飾、珠翠，似有孔雀開屏之感，讓人留下深刻印象。劇中許鶴子一出現(xiàn)，其絕美的服裝造型很好地體現(xiàn)了唐朝歌舞升平的開元盛世里的歌舞之聲。

妝面。在人物角色的妝容上，不能只是視覺美，更要符合不同的人物形象塑造，各有區(qū)別又飽含著不同的情緒、性格。相對(duì)于以前宮斗劇的韓式一字眉、熒光色口紅，《延禧攻略》的妝容不僅高級(jí)大氣，更貼近歷史，展現(xiàn)中國服化道的美感。劇中女子都是白中帶一點(diǎn)紅的咬唇妝，清代李漁在《閑情偶記》中有提出這種妝面叫絳唇妝?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》的化妝指導(dǎo)講述她的化妝經(jīng)歷，底妝就要化1小時(shí)，且依據(jù)史書記載的“十眉圖”來塑造女演員的眉形，有柳葉眉、八字眉、月眉等，女演員們?cè)诨陫y后宛如仕女圖中的妙人，是盛唐最美麗的風(fēng)景。不僅如此，連男性角色的胡須也和歷史上的人物畫十分吻合。

道具。道具是古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇空間造型藝術(shù)的重要部分，相比現(xiàn)代劇，古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇的道具要更加嚴(yán)謹(jǐn)，更符合觀眾的審美感觀?！蛾惽榱睢分形宕蠹易寰衅洫?dú)特的道具和陳設(shè)風(fēng)格，忘機(jī)琴背的篆刻、陳情上雕刻的云紋都是參考了中國傳統(tǒng)文化，劇中重要道具七弦琴忘機(jī)，現(xiàn)已被聯(lián)合國教科文組織列入世界第二批人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄。藍(lán)忘機(jī)的角色性格較沉著冷靜，七弦琴忘機(jī)也完美地顯示出藍(lán)忘機(jī)的心境，而魏無羨所持的笛子是中國的竹笛，輕巧灑脫，展現(xiàn)了魏無羨的放蕩不羈。當(dāng)古琴與笛聲一起鳴奏時(shí)，更將二人之間的抱負(fù)、兄弟之情展現(xiàn)得淋漓盡致，達(dá)到美學(xué)與劇情的完美融合，可見道具對(duì)人物塑造也有重要的作用；《鶴唳華亭》中的書畫背景、屏風(fēng)的精致程度可以反映出中國服化道的韻味無處不在，皇帝寢宮里的陳設(shè)都是名畫與大師作品，君臣談話的背景是一整面墻的《千里江山圖》，這幅畫目前珍藏在北京故宮博物院中?；噬仙砗蟮钠溜L(fēng)有著濃厚的宋代美學(xué)，畫著一條威風(fēng)凌凌的巨龍，出自南宋陳容的巨幅長(zhǎng)卷《九龍圖》，其他的陳設(shè)也均出自五代和兩宋的名家之作；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》對(duì)唐朝建筑的還原上可謂是斥資巨大，為了能呈現(xiàn)出長(zhǎng)安城繁華的盛世之感，制作方用7個(gè)月時(shí)間搭建了65幢唐代典型建筑，搭出的實(shí)景與歷史書籍中記載的如出一轍，仿佛將長(zhǎng)安城的108坊搬到了當(dāng)下。

視覺之美。古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇的意義不僅是要讓觀眾娛樂，而是為了讓觀眾了解到背后沉淀的文化和韻味以及中國文化的美感。服化道是古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇藝術(shù)視覺表達(dá)的重要手段，向觀眾傳遞著藝術(shù)視覺之美與劇情下的深層內(nèi)涵，進(jìn)而豐富古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇的歷史背景，體現(xiàn)古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇獨(dú)特的藝術(shù)魅力?！堆屿ヂ浴吠鹑缫环袊鍖m畫卷，對(duì)清朝生活完美還原的同時(shí)重視對(duì)傳統(tǒng)文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表現(xiàn)；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》表現(xiàn)了大唐的一天，帶領(lǐng)觀眾感受盛唐時(shí)期的生活氣息、民俗風(fēng)情；《鶴唳華亭》預(yù)先將宋之禮儀、宋之服飾的文化類視頻發(fā)布在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在沒有觀看劇情之前就引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈興趣，并給觀眾展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的歷史底蘊(yùn)和中國韻味的古樸場(chǎng)景。

傳統(tǒng)文化最好的繼承就是在當(dāng)代社會(huì)讓優(yōu)秀的中國服化道文化“活”起來。越來越多的古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇走向服化道精良之路，古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇也致力于從各個(gè)角度探索、展示傳統(tǒng)中華文化之美，觀眾對(duì)于古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇的也會(huì)有一個(gè)正確理性的認(rèn)知。畢竟，對(duì)于中國文化的繼承不只包括書本上的詩句，也包括那個(gè)時(shí)代的生活氣息、民俗風(fēng)情、穿著打扮、食物交通，這些才是鮮活的中國傳統(tǒng)文化，也是古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇的價(jià)值所在。

中國服化道的作用——推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展

對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。在現(xiàn)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為大眾文化的一部分，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也發(fā)揮著重要作用。國產(chǎn)古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)帶來了商業(yè)契機(jī)，文娛消費(fèi)背后是一系列衍生的消費(fèi)帶動(dòng)，古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播所帶來的版權(quán)收費(fèi)、拉動(dòng)旅游、服裝、飲食等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)都發(fā)揮著重要作用。

2018年《延禧攻略》播出后，一系列“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品獲得一致好評(píng)，這一系列產(chǎn)品把傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代化趣味相結(jié)合，帶有宮廷刺繡風(fēng)格的帆布袋、故宮印章、清朝風(fēng)范的手機(jī)殼，甚至是有點(diǎn)絳唇產(chǎn)生靈感的保濕唇膏都成為了熱款爆款，其他產(chǎn)業(yè)鏈也出現(xiàn)了《延禧攻略》同款莫蘭迪色美甲、眼影，促進(jìn)了一次文創(chuàng)的消費(fèi)升級(jí)。2019年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》帶動(dòng)了文旅融合，很多游客通過這部劇對(duì)長(zhǎng)安城充滿了向往，帶動(dòng)了大批旅客前往西安旅游，觀賞西安的古跡，品嘗帶有大唐風(fēng)味的美食。2020年《鶴唳華亭》開播后，“國風(fēng)熱”這個(gè)詞出現(xiàn)在微博熱搜中，通過查閱淘寶上的相關(guān)數(shù)據(jù)，“宋制漢服”吸引了廣大消費(fèi)者，拉動(dòng)了影視衍生業(yè)的新消費(fèi)，購買人數(shù)同比上漲1172%，銷售額同比上漲932%。[1]由此可見，一部成功的網(wǎng)絡(luò)自制劇不光可以打造屬于網(wǎng)絡(luò)自制劇的文化品牌，更是可以拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的文化輸出。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇抓住機(jī)遇，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”的全面融合發(fā)展，使古裝影視劇借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走出國門?？v觀影視所帶來的文化輸出數(shù)不勝數(shù)，從好萊塢的美式主流價(jià)值觀，到韓劇風(fēng)靡亞洲市場(chǎng)，再到日本熱血式動(dòng)漫，這些國家都借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)塑造著自己的文化形象和國家形象。而中國近幾年，憑借著網(wǎng)絡(luò)自制劇也深深地在國際上重塑了中國的文化形象。

《延禧攻略》位于年度全球電視劇熱搜榜首，Netflix科幻片退居其次排名第二。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球約90個(gè)國家和地區(qū)購買了《延禧攻略》的版權(quán)，其帶來的影響已經(jīng)從全民爆款變?yōu)槿虮?；《陳情令》已被翻譯成十幾個(gè)國家的語言，甚至引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上各國網(wǎng)友的各種二次創(chuàng)作，讓海外觀眾又一次深深地感受到了東方美學(xué)的魅力；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》讓更多觀眾感受到大唐恢弘磅礴之美和東方美學(xué)的韻味，獲得了海內(nèi)外觀眾的一致好評(píng)，美國亞馬遜網(wǎng)站上數(shù)據(jù)顯示91%的人給這部劇打了五星的評(píng)價(jià)；《鶴唳華亭》把“文化之美”帶出國門，使全球240多個(gè)國家和地區(qū)的觀眾都可以感受到中國大宋歷史文化，創(chuàng)下了國劇出海新紀(jì)錄。古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇承載著各個(gè)時(shí)期的中國文化，以絢爛的服化道之美，以更多元化、更全面化的方式走向世界。

結(jié)語

由于網(wǎng)絡(luò)自制劇自身的特性與優(yōu)點(diǎn)，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)更直觀、及時(shí)地反饋觀劇感受，推動(dòng)制作方不斷提高古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇的服化道水平。中國的服化道也成為一部?jī)?yōu)秀的古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇的品質(zhì)基礎(chǔ)，不僅帶給觀眾視覺上的美學(xué)感受，更是使觀眾對(duì)歷史文化有了更通俗的了解，產(chǎn)生沉浸式的代入感，感受到更多的歷史深度和文化深度。服化道的考究，離不開制作人的匠心精神，只有藝術(shù)工作者真正潛下心來，尊重歷史，才能真正打磨出網(wǎng)絡(luò)自制劇的精品之作。制作人應(yīng)該兼?zhèn)湮幕孕排c文化自覺，以歷史文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)的特性為優(yōu)勢(shì)，以文化輸出為責(zé)任，將歷史與故事融合，藝術(shù)與文化相輔佐，傳播弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，將具有文化價(jià)值和東方美學(xué)的中國傳統(tǒng)文化傳播出去，打造更多優(yōu)質(zhì)的古裝網(wǎng)絡(luò)自制劇。