□姚麗媛

如今，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受眾分流已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，只有讓人眼前一亮的新聞選題，才能獲得受眾的關(guān)注，擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，新聞選題創(chuàng)新對(duì)電視新聞創(chuàng)新而言至關(guān)重要，如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新電視新聞選題是當(dāng)下亟待解決的問題。

一、當(dāng)前電視新聞選題存在的問題

1.選題單一，缺乏典型性

典型性是衡量新聞選題、新聞報(bào)道好壞的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。優(yōu)質(zhì)的新聞選題體現(xiàn)著新聞?dòng)浾叩幕舅刭|(zhì)，首先記者要善于發(fā)現(xiàn)，在繁雜的線索中確定報(bào)道內(nèi)容，要善于思考、挖掘新聞事件最具價(jià)值和代表性的方面，經(jīng)過精心加工呈現(xiàn)給受眾。

因此，在電視新聞選題的過程中，典型性極為關(guān)鍵。但是目前一些電視新聞?dòng)浾咴谛侣勥x題的過程中，受自身或外界因素的影響，選題內(nèi)容單一，典型性特征明顯不足。一些電視欄目將鄰里小事或價(jià)值不高的事件搬上熒幕，看似貼近百姓生活，但是由于缺乏深度，難以打響節(jié)目品牌知名度。

2.新聞選題過度娛樂化

隨著時(shí)代發(fā)展，人們工作節(jié)奏加快以及生活壓力增大，人們需要依靠休閑娛樂的方式舒緩心情，釋放壓力。為適應(yīng)觀眾需求，電視新聞報(bào)道也不斷探索新的形式，逐漸向娛樂化方向轉(zhuǎn)變，輕松活潑的報(bào)道方式、結(jié)構(gòu)上的不拘一格，給人以新鮮感，吸引了一部分受眾的眼球。然而任何事物在發(fā)展的過程中都不可能是盡善盡美的，新聞過度化娛樂也會(huì)不可避免地產(chǎn)生一些弊端，給新聞報(bào)道帶來了一定的負(fù)面影響。過度娛樂化弱化了新聞媒體的傳播職能，人們關(guān)注點(diǎn)由新聞事件本身延伸至新聞的娛樂性，導(dǎo)致對(duì)事件本身無法深入探究、作出思考判斷。如果大眾媒體中原本應(yīng)該嚴(yán)肅并嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劰?jié)目娛樂化傾向嚴(yán)重，無形中會(huì)讓受眾沉浸在這種愉快的氣氛中不能自拔，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象感到麻木，進(jìn)而產(chǎn)生逃避問題的心態(tài)。同時(shí)，過度娛樂化的新聞報(bào)道對(duì)未成年人影響更為深遠(yuǎn)，青少年認(rèn)知能力和自控能力較弱，過度娛樂化的報(bào)道方式不利于其世界觀、人生觀、價(jià)值觀的形成。

3.新聞選題缺乏個(gè)性，同質(zhì)化嚴(yán)重

近年來，隨著新聞媒體的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，新聞選題同質(zhì)化現(xiàn)象屢見不鮮。在電視新聞選題的過程中，一些媒體為追求收視率，模仿、跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。面對(duì)熱點(diǎn)新聞事件，每家媒體都不會(huì)希望自己的報(bào)道缺失，這就導(dǎo)致觀眾看到的是不同電視臺(tái)的節(jié)目，但新聞內(nèi)容卻是相同的。這樣出現(xiàn)在觀眾視野里的新聞節(jié)目就普遍缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性。

4.政治意識(shí)不敏感，導(dǎo)向意識(shí)淡薄

新聞媒體不僅是黨和政府的宣傳平臺(tái)，還是黨和政府與百姓溝通的橋梁，因此，無論何時(shí)，我們都要發(fā)揮好黨媒作用，做好政策的傳播者、輿情的引導(dǎo)者，以達(dá)到“用科學(xué)的理論武裝人，用正確的輿論引導(dǎo)人，用高尚的精神塑造人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人”的目的。當(dāng)前，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，有些電視新聞節(jié)目為了便于受眾理解，報(bào)道內(nèi)容淺顯、庸俗，無法將新聞事件的真正意義和價(jià)值呈現(xiàn)給受眾，使新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向作用被弱化。

二、電視新聞選題的創(chuàng)新策略

1.提升政治意識(shí)，強(qiáng)化導(dǎo)向作用

新時(shí)代有新氣象、新發(fā)展，更有新目標(biāo)。作為新時(shí)代的新聞人必須堅(jiān)持新時(shí)代的新聞?dòng)^，在新聞選題的過程中，必須堅(jiān)持黨性原則，要有堅(jiān)定的政治意識(shí)，以黨和人民的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則，弘揚(yáng)和傳播充滿正能量的價(jià)值觀，用新聞報(bào)道感染人、激勵(lì)人和引導(dǎo)人。

2.堅(jiān)守初心，遵守新聞報(bào)道基本原則

第一，新聞?wù)鎸?shí)性是電視新聞選題必須遵循的基本原則。在電視新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)作過程中，電視臺(tái)要肩負(fù)起主流媒體的責(zé)任，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，加強(qiáng)正面報(bào)道。在進(jìn)行選題時(shí)，一定要堅(jiān)守初心，遵守新聞?wù)鎸?shí)性原則。虛假的新聞報(bào)道不僅會(huì)擾亂視聽、誤導(dǎo)受眾，造成事實(shí)真相被掩蓋，同時(shí)會(huì)誤導(dǎo)受眾對(duì)新聞事件的判斷，甚至影響社會(huì)的和諧發(fā)展。因此，在新聞報(bào)道過程中，要做到真實(shí)、公正，使受眾了解事情的真相，形成健康的輿論氛圍。

第二，重要性、顯著性、接近性和新鮮性體現(xiàn)著選題的新聞價(jià)值，是電視新聞選題應(yīng)該遵循的重要規(guī)律。從電視新聞節(jié)目的價(jià)值效果來看，新聞價(jià)值的大小直接決定著新聞節(jié)目可以產(chǎn)生的傳播效果和社會(huì)影響力。要以受眾的實(shí)際需求和興趣愛好為主要判斷標(biāo)準(zhǔn)，要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，保持人民情懷，拜人民為師，向人民學(xué)習(xí)。在做新聞選題時(shí)，要將大眾的喜好和需求作為重點(diǎn)，選擇與百姓生活息息相關(guān)、會(huì)引起百姓濃厚興趣的報(bào)道主題，加以喜聞樂見的報(bào)道形式，最終將新聞作品以鮮活的方式呈現(xiàn)在大眾面前，并為其留下深刻的印象。

第三，可受性原則在新聞選題中舉足輕重，必不可少?？墒苄栽瓌t是指新聞達(dá)到受眾滿意程度的報(bào)道要求。新聞可受性的程度，是由不同受眾的共同心理決定的。因此新聞選題應(yīng)該堅(jiān)持從群眾中來、到群眾中去的原則，具有較強(qiáng)的服務(wù)性。只有選擇貼近百姓切身利益且被普遍關(guān)注的事件，才能提升廣大受眾的關(guān)注度，滿足受眾的心理需求，增強(qiáng)新聞節(jié)目的可受性，獲得更大規(guī)模的受眾群體青睞。

3.擴(kuò)大電視新聞選題的廣度和深度

電視新聞要滿足受眾對(duì)新聞、資訊的獲取需求，就要求新聞選題具有一定的廣度和深度。百姓的關(guān)注點(diǎn)是新聞選題的方向，發(fā)生在百姓身邊的事是新聞?dòng)浾哌x題的側(cè)重點(diǎn)，社會(huì)熱點(diǎn)包括政治、經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療和軍事等不同領(lǐng)域，只要是老百姓關(guān)注的，與日常生活關(guān)系密切的，都可以納入到題材庫中。新聞選題的深度是記者能力素質(zhì)的體現(xiàn)，新聞?dòng)浾咭粩嗵剿魍緩胶头椒?，擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，通過靈活的思維及個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析，做出準(zhǔn)確、公正的判斷，避免受到傳統(tǒng)思維模式的過度干擾，最終挖掘出新聞事件的真實(shí)價(jià)值。

要在內(nèi)容深度上下功夫。深度報(bào)道是通過系統(tǒng)地反映重大新聞事件和社會(huì)問題，客觀地解釋新聞事件的含義和分析展望新聞事件的發(fā)展趨向，使新聞報(bào)道領(lǐng)域不斷延伸和拓寬，更為詳細(xì)、全面、深度地報(bào)道新聞事實(shí)。因此，在遇到突發(fā)性新聞的選題時(shí)，追求時(shí)效性的同時(shí)，還要秉持“今日之事態(tài)校對(duì)昨日之背景，從而說出明天的意義來”的原則。同時(shí)，對(duì)正在發(fā)生的新聞，要將新聞事件發(fā)展過程中的曲折性、復(fù)雜性反映出來，加上新聞事件產(chǎn)生背景，啟發(fā)受眾，帶動(dòng)受眾進(jìn)行深入思考。

另外，在挖掘典型報(bào)道的選題時(shí)，記者要站在一定的思維高度對(duì)選題進(jìn)行分析，同時(shí)深入實(shí)際、深入群眾進(jìn)行研究、思索，通過多角度、多層次、全方位、立體化的分析，透過現(xiàn)象、把握本質(zhì)，從而挖掘出新聞事件的深層含義?？傊娨曅侣勔欢ㄒ浞职l(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目質(zhì)量，做出有深度的新聞節(jié)目，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性，提高受眾的關(guān)注度，打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目，使電視新聞?chuàng)碛懈鼜?qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在新媒體時(shí)代立于不敗之地。

4.做好新聞選題，打造電視新聞品牌

打造精品，是電視新聞節(jié)目追求的目標(biāo)。如今，在新媒體時(shí)代背景下，受眾獲取各種新聞資訊的方式和途徑越來越豐富，一般的電視節(jié)目已經(jīng)無法帶來較強(qiáng)的傳播力，只有明確節(jié)目定位，利用自身特色，放大自身優(yōu)勢(shì)，不斷做大做強(qiáng)，才能在這個(gè)時(shí)代突圍成功，獲得更好的前景與更大的發(fā)展空間。新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持民生為本，播出內(nèi)容同廣大觀眾的需求相契合，同時(shí)使節(jié)目具有創(chuàng)新意義和個(gè)性魅力，以贏得觀眾，讓觀眾過目不忘，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目的品牌效應(yīng)。

三、電視新聞選題創(chuàng)新途徑

1.從事物變化中尋求新聞選題角度

新聞選題角度是新聞專業(yè)人員對(duì)新聞線索的認(rèn)識(shí)深化與思維創(chuàng)造的結(jié)果。變化是記者最能抓到差異化報(bào)道角度的顯性因素。在變化中尋求采訪角度，就是把事物放在時(shí)間的坐標(biāo)上，作縱向的對(duì)比，得到較好的報(bào)道角度。

記者從一個(gè)變化的新聞?dòng)深^挖掘到了更深層次的事物本質(zhì)，需要有高度的新聞敏感性和豐富的經(jīng)驗(yàn)。事物的變化有激烈明顯的顯性現(xiàn)象，這是易于捕捉的；有時(shí)有些事物變化是隱藏在繁雜的現(xiàn)象之下的，是潛移默化發(fā)生的。只有新聞敏感度高、有經(jīng)驗(yàn)的記者才能會(huì)從這些蛛絲馬跡中放大出隱藏在現(xiàn)象背后的本質(zhì)。這種敏感的捕捉能力需要記者對(duì)此事物的過去、現(xiàn)在、未來有深刻的了解，當(dāng)事物發(fā)生變化時(shí)，就能敏銳地捕捉到。

2.從事物的反常中尋求新聞選題角度

新聞選題角度的確定和分析是電視新聞采訪的首要環(huán)節(jié)，一個(gè)好選題是節(jié)目成功的基礎(chǔ)，選題質(zhì)量決定了節(jié)目的質(zhì)量。選題既決定了報(bào)道的內(nèi)容，又決定了媒體的官方觀點(diǎn)和對(duì)事務(wù)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。

反常、不尋常的現(xiàn)象和事物，因?yàn)槠漕}材本身就呈現(xiàn)出新奇性與差異性，往往成為有價(jià)值的報(bào)道角度。在實(shí)際操作中，有些事物的反常是顯性的，新、奇、特等這些亮點(diǎn)很容易抓得到。

而有些事物的反常是隱性的，需要記者在深入調(diào)查、挖掘、分析中提煉出新鮮的角度，記者應(yīng)該有從“熟悉的地方看風(fēng)景”的能力。

3.從事物對(duì)比中尋找新聞選題角度

如果說前面兩種思路是從事物時(shí)間縱向坐標(biāo)來考量，那么，從事物對(duì)比中尋找采訪角度，就是從事物橫向坐標(biāo)來考量的。在單個(gè)事物的報(bào)道無法體現(xiàn)新意或者無法抓到本質(zhì)的時(shí)候，我們可以考慮采用對(duì)比的方式，體現(xiàn)事物的特點(diǎn)，突出報(bào)道角度。對(duì)比可以觀全貌，對(duì)比可以凸顯本質(zhì)。通過細(xì)節(jié)對(duì)比方式選取與眾不同的角度，對(duì)收視率提高有很大的幫助。

對(duì)比分析的目的是達(dá)到認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)和規(guī)律，并作出正確的評(píng)價(jià)，也是選取新聞角度、提煉新聞主題的一種方法。這種方法使記者在事物聯(lián)系中體察其特點(diǎn)。記者需要具備廣博知識(shí)和多維思維方式，才能在對(duì)比分析中尋找出新角度。

4.從新聞現(xiàn)場(chǎng)中尋找新聞選題角度

有些新聞是誰都能看見的、誰都能寫出的；有些新聞是隱藏在事物表象的背后，不經(jīng)過深入挖掘是無法發(fā)現(xiàn)的；有些新聞是蘊(yùn)藏在另一條新聞中，不注意也是抓不到的。在新聞現(xiàn)場(chǎng)，有著大量的信息和戲劇性的節(jié)點(diǎn)。記者要善于從現(xiàn)場(chǎng)人物的語言、現(xiàn)場(chǎng)事物的發(fā)展中尋找報(bào)道角度，凝練主題。善于抓住事物富有戲劇性的節(jié)點(diǎn)和高潮來選取報(bào)道角度。這樣戲劇性的高潮場(chǎng)面，往往有助于記者擺脫程序性的、大而化之的報(bào)道方式，從一個(gè)特寫場(chǎng)面切入，以小見大地體現(xiàn)主題。

5.新聞選題要靠“四多”

新聞選題有著自己的獨(dú)特規(guī)律，新聞?dòng)浾咴趯?shí)踐中也會(huì)有自己的采訪習(xí)慣、經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥联?dú)到之秘籍，但說來說去總不離“望聞問切”四字。欲成良醫(yī)，當(dāng)精通“望聞問切”。而作為一名在新聞第一線的記者，筆者深覺，欲成良篇，新聞選題要尋找“四多”，即多看、多問、多聽、多思，經(jīng)過這“四多”，采訪出來的東西，才會(huì)有含金量，才覺得踏實(shí)放心。

第一，多看?！岸嗫础本褪嵌嘞禄鶎?、多到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪；就是盡可能多地搜集第一手素材，為新聞稿件的真實(shí)、豐滿打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。切忌走馬觀花式的采訪和蜻蜓點(diǎn)水似的浮躁。

第二，多問?！岸嗫础敝畷r(shí)還要多問，多問就是更深入地調(diào)研，更進(jìn)一步拓寬拓深采訪面。以便能挖掘出更多細(xì)節(jié)、情節(jié)。有了好細(xì)節(jié)和好情節(jié)，作品就脫離了枯燥無味，變得有血有肉，增強(qiáng)了新聞稿件的可信度和可讀性。多問，對(duì)自己來說也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，它能釋疑解難，棄舊揚(yáng)新，因此，采訪中不要放過任何一個(gè)不清楚的問題，絕不能不懂裝懂。

第三，多聽。經(jīng)濟(jì)類新聞通常在專門的會(huì)議上發(fā)布，發(fā)布人一般為當(dāng)?shù)卣蚋鞑课⑵笫聵I(yè)單位工作人員。這種會(huì)，就是經(jīng)濟(jì)新聞素材的“集散地”。因此趕這個(gè)“集”無疑十分重要。“多聽”之后，往往對(duì)會(huì)議所發(fā)布新聞背后的東西，比如政府新的經(jīng)濟(jì)政策、法令、法規(guī)，某種新的經(jīng)濟(jì)舉措，某個(gè)焦點(diǎn)事件的過往、現(xiàn)狀、前瞻等了解得更多更深。背景材料用得恰當(dāng)，可以增強(qiáng)作品的厚度深度，彰顯作品的新聞價(jià)值。

第四，多思?！岸嗨肌笔菍?duì)手中所有素材實(shí)施全面分析、衡量，從而進(jìn)行刪減、取舍、運(yùn)用的過程。何者可用，何者當(dāng)棄，何者重要，何者可無，思后可以理出一個(gè)頭緒?！岸嗨肌笔欠磸?fù)提煉主題的過程。思之中，往往實(shí)現(xiàn)從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)思維的飛躍?！岸嗨肌币彩沁x擇好角度、好切口的過程。這是新聞作品所追求、所應(yīng)當(dāng)達(dá)到的境界。

飛速發(fā)展的信息時(shí)代，讓現(xiàn)代新聞的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸從獨(dú)家信息占有向獨(dú)家角度轉(zhuǎn)變。在新聞報(bào)道中，記者只有打開思路，發(fā)揮多維思維，拓展報(bào)道角度，才能以獨(dú)家角度在新聞競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語

電視新聞的選題是新聞工作的一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性步驟，它關(guān)系著電視節(jié)目的質(zhì)量，決定著電視節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，電視新聞選題必須不斷創(chuàng)新，更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞的社會(huì)功能擔(dān)當(dāng)，從而不斷提升電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使電視新聞得到長足發(fā)展。作為新聞?dòng)浾?，在遵循新聞原則的基礎(chǔ)上，保證新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性的同時(shí)，應(yīng)該在電視新聞實(shí)踐中積極探索，不斷嘗試，創(chuàng)新新聞選題的方式，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，使電視新聞在新媒體環(huán)境下迎來新的發(fā)展機(jī)遇。