□盛 勇

媒體融合方興未艾，于電視內(nèi)容競爭層面而言，新聞、電視劇和綜藝節(jié)目依然是主導(dǎo)收視的三駕馬車。對(duì)城市電視臺(tái)來說，本地新聞是獨(dú)有資源，然而受到新聞審核、線性播出以及新媒體等因素的影響，優(yōu)勢正在逐漸失去，但權(quán)威性不減反增，特別在新冠肺炎疫情期間，主流媒體的輿論先鋒作用尤為彰顯；電視劇一般由企業(yè)創(chuàng)制，多家電視臺(tái)同播，拼的是買劇能力和買劇眼光；而以真人秀為代表的新一代綜藝節(jié)目異軍突起，模式多樣，形態(tài)各異，吸睛能力強(qiáng)，成為各臺(tái)的重點(diǎn)突擊對(duì)象。

如何從內(nèi)容建設(shè)上突圍，城市臺(tái)都在思考并實(shí)踐。新聞是主戰(zhàn)場，強(qiáng)調(diào)貼近性與時(shí)效性，主攻“大民生”，與新媒體、自媒體爭奪話語權(quán)；電視劇是以資金實(shí)力說話，如何買和如何做好編排是主要問題；唯有真人秀可變量較大，方向?qū)︻^，有效出擊，就能突出重圍，拼出一方天地，增強(qiáng)城市臺(tái)的競爭力。

完全對(duì)接國際模式的真人秀，還要從2010 年東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》開始。而依靠對(duì)賭協(xié)議，由燦星制作、浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》真正釋放了真人秀的魔力。有了衛(wèi)視的標(biāo)桿，城市臺(tái)也沒閑著，有了《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》，屏幕上綜藝選秀越來越多，隨后有了《爸爸去哪兒》《人生第一次》，城市里的明星爸爸也跟著忙了起來，接著《奔跑吧兄弟》大火，城市臺(tái)也是滿眼的撕名牌戶外游戲，步步緊跟現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，看似追上了熱點(diǎn)，卻每每敗下陣來，出來的都是廢品。究其原因，盲目跟風(fēng)衛(wèi)視來制作城市臺(tái)節(jié)目，是報(bào)錯(cuò)了專業(yè)、選錯(cuò)了老師，衛(wèi)視的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目從根本上很難轉(zhuǎn)化成城市臺(tái)的好節(jié)目。

第一，收視人群不同，發(fā)力點(diǎn)不同。衛(wèi)視頻道覆蓋全國，盡管冠有各省之名，收視對(duì)象卻是全國觀眾，受眾研究無法針對(duì)有獨(dú)特歷史和文化背景的地域群體，只能靠年齡層來定位分析，討取廣大觀眾的歡心是它們的目標(biāo)，這與靠地方個(gè)性來發(fā)力的城市臺(tái)截然不同。

第二，投入不同。省級(jí)衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)組建、現(xiàn)場設(shè)備應(yīng)用、場景搭建、明星邀請(qǐng)、后期制作，更追求極致刺激，不問投入多少。現(xiàn)象級(jí)節(jié)目資金投入門檻恐怕早已在億元之上，即便小制作也要有千萬元級(jí)別，城市臺(tái)難以企及。

第三，選手資源不同。衛(wèi)視號(hào)令一出，全國乃至全球的有能之士齊聚麾下躍躍欲試，自然是希望在全國平臺(tái)上嶄露頭角。城市臺(tái)喊破了嗓子，也只能是偏安一隅，難以招賢納才，即便可能會(huì)有幾個(gè)亮點(diǎn)，選手和明星總體水平也不知被甩了幾個(gè)山頭。

第四，回報(bào)不同。衛(wèi)視敢于大投入，是背后依附的全國廣告招商平臺(tái)和新媒體平臺(tái)，期許把自己的節(jié)目變成現(xiàn)象級(jí)，產(chǎn)生馬太效應(yīng)，把收視率做上去，巨大投入才有可能換回產(chǎn)出。從未聽說制作公司對(duì)賭協(xié)議敢找城市臺(tái)，畢竟市場就是市場，靠真實(shí)數(shù)據(jù)說話。

觀眾審美就高不就低，才有了衛(wèi)視高顏值、高制作的節(jié)目，觀眾對(duì)城市臺(tái)節(jié)目當(dāng)然不會(huì)看上眼。城市臺(tái)亦步亦趨緊盯衛(wèi)視，有如邯鄲學(xué)步，是拿自己的短處與別人的長處來爭，反倒暴露了自己的弱點(diǎn)，南轅北轍，再怎么發(fā)力也取得不了好的效果。城市臺(tái)要做好真人秀，就要另辟蹊徑，另起爐灶。如何來做，還要從衛(wèi)視真人秀節(jié)目的弱項(xiàng)開始分析。

衛(wèi)視面對(duì)全國觀眾，看似人群廣泛，其實(shí)并沒有著力點(diǎn)。想要在激烈競爭中獲取注意力，憑借什么？大家無一例外地選擇了同一個(gè)目標(biāo)，那就是明星。因?yàn)橹挥屑矣鲬魰缘拿餍遣拍茏羁炫c大多數(shù)觀眾建立親近感，迅速帶入情境，加之觀眾對(duì)明星的素人狀態(tài)具有與生俱來的窺視欲，這就奠定了收視的基礎(chǔ)。但凡衛(wèi)視的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目或者收視突出的節(jié)目，沒有一個(gè)不是明星參與的節(jié)目，即便才藝秀是普通人來展示，但是如果評(píng)委不是大牌明星，觀眾一樣不會(huì)買賬。試想如果《中國好聲音》只請(qǐng)了普通院校老師做評(píng)委，絕對(duì)不會(huì)有如此收視率，《爸爸去哪兒》只找普通家庭的爸爸，恐怕也不能一炮走紅，觀眾看的依然是明星。

強(qiáng)大的競爭壓力讓衛(wèi)視不敢離開明星。明星不來不行，而明星到場就一定好嗎？從制作角度說，明星的優(yōu)點(diǎn)是鏡頭感強(qiáng)，能迅速進(jìn)入狀態(tài)，問題是他們有各自的喜好和脾氣，駕馭起來并不容易，而且需要調(diào)整檔期，拍攝時(shí)間有限。緊湊的拍攝期，圍著明星打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，品質(zhì)難以保障。表演浮夸，煽情過度，許多快餐式節(jié)目明星級(jí)別上去了，內(nèi)容級(jí)別掉下來了，出現(xiàn)高宣傳低口碑、有意思無意義，重感官少內(nèi)涵，大明星低能量等問題，觀眾期待的真實(shí)感被作秀作假所替代，手中的遙控器成了無聲的判官。數(shù)字資料顯示，各大主流衛(wèi)視播出的真人秀節(jié)目，僅有6%被證實(shí)獲得了高收視、高收益。

衛(wèi)視并非沒有嘗試非明星類真人秀，但大部分淹沒在明星真人秀節(jié)目海洋里，了無聲息。僅有小部分產(chǎn)生了一定的影響力，業(yè)界和觀眾反響良好，如東方衛(wèi)視《急診室故事》《我心唱響》、廣東衛(wèi)視《你會(huì)怎么做》、山東衛(wèi)視《驚喜驚喜》、北京衛(wèi)視《暖暖的新家》等，反響不錯(cuò)，卻叫好不叫座。收視平平，還要以哪個(gè)維度來看，在全國平臺(tái)一般，在拍攝地和播出地情況卻有出入。以廣東衛(wèi)視曾播出的《你會(huì)怎么做》為例，該節(jié)目全國平均收視0.33%，在廣州當(dāng)?shù)厥找暈?.495%，超出近50%，在拍攝地南昌收視高達(dá)0.764%，使得廣東衛(wèi)視在南昌收視的漲幅高達(dá)258.7%，而離廣東收視半徑越遠(yuǎn)，收視越低，位于東北的吉林和哈爾濱收視只有0.17%和0.14%。同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在以上各檔非明星真人秀中，山東衛(wèi)視《驚喜驚喜》也因全國35 座核心城市收視不佳而下馬，卻在山東收視一直排名第一。

一方面，衛(wèi)視頻道明星真人秀過多，另一方面，非明星真人秀出現(xiàn)了全國與當(dāng)?shù)氐氖找暡町悾@都給城市電視臺(tái)真人秀明確了發(fā)展方向，那就是辦由當(dāng)?shù)厮厝藫?dān)當(dāng)主角的真人秀。地方臺(tái)無法上天，就要研究如何入地，憑借地域特色，憑借情感共鳴，靠素人真人秀打天下。

一個(gè)生活在城市的素人，跑不出三個(gè)關(guān)系圈就能知道是誰家的親戚朋友，高認(rèn)知度會(huì)讓觀眾真實(shí)感受到身邊的人在參加節(jié)目，天然的親近感會(huì)讓觀眾迅速進(jìn)入情境，產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)關(guān)照的情感效應(yīng)和人際傳播的傳播效果。大連臺(tái)曾經(jīng)于紅軍長征勝利七十周年做過《七十年后的心愿》節(jié)目，為25 名在連老紅軍完成長征時(shí)未了的心愿。這些人是生活在城市里大家身邊的普通人，有陌生的熟悉感，他們?nèi)松?jīng)歷與偉大事件關(guān)聯(lián)在一起，通過心愿實(shí)現(xiàn)的懸念性架構(gòu)，持續(xù)三個(gè)月的媒體行動(dòng)形成當(dāng)?shù)氐母呤找暚F(xiàn)象。

電視節(jié)目屬于文化產(chǎn)品，既要迎合觀眾，還要適當(dāng)超前于現(xiàn)實(shí)生活。目前我國仍處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期，人們生活和工作壓力很大，對(duì)于電視的需求尚屬于簡單的娛樂消費(fèi)階段，這就是選秀類和幽默喜劇類節(jié)目大行其道的原因，這個(gè)現(xiàn)象也反映在電影市場中。而從趨勢看，人們?cè)诮鉀Q溫飽以后，開始享受生活，追求慢節(jié)奏和家庭幸福感，我們的社會(huì)已經(jīng)開始了這樣的轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)品就是要抓住潛在的觀眾需求，適當(dāng)超前地提供文化產(chǎn)品。舍棄明星，使用身邊的素人，從身邊的素人身上尋找發(fā)光點(diǎn)，通過個(gè)人命運(yùn)、情感的變化感知社會(huì)，產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)關(guān)照感，這樣就把節(jié)目與城市貼近性有機(jī)融合在一起了。

真人秀是一種由電視制作者創(chuàng)造的真實(shí)戲劇，兼具了紀(jì)實(shí)與戲劇的雙重特征。發(fā)端于20 世紀(jì)90 年代，直到2000 年前后《老大哥》和《幸存者》問世，才固化為一種節(jié)目形態(tài)。真人秀被歐美業(yè)界人士一直稱為“真實(shí)電視”，英國人更愿意叫它“建構(gòu)式紀(jì)錄片”，真人秀是國內(nèi)業(yè)界翻譯過來的名稱，是指對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競爭行為的真實(shí)紀(jì)錄和藝術(shù)加工。真人秀有著多種分類方法，按照形式可分為競賽類、才藝類、非競賽類等，而按照功能可分為夢想類、鏡子類、窗口類、獲知類等，結(jié)合地域貼近性與實(shí)際操作性等特點(diǎn)，筆者認(rèn)為，以下幾個(gè)類型的素人真人秀值得城市臺(tái)關(guān)注。

第一，社會(huì)觀察類真人秀。

人生活在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人人所遇的社會(huì)共性問題往往會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，這種共鳴通常針對(duì)某種社會(huì)問題、社會(huì)現(xiàn)象或者特殊的社會(huì)群體，具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。如社會(huì)道德、代際溝通、醫(yī)療、教育、創(chuàng)業(yè)等民生問題，尋找一個(gè)點(diǎn)切入社會(huì)現(xiàn)實(shí)，通過特殊建構(gòu)手段反映真實(shí)現(xiàn)狀，會(huì)給觀眾帶來更多看點(diǎn)和思考，廣東衛(wèi)視《你會(huì)怎么做》、黃河電視臺(tái)《旁觀者》、湖南衛(wèi)視《變形記》等都是這樣的節(jié)目。

第二，情感互動(dòng)類真人秀。

情感能與人的內(nèi)心直接勾連。電視未必能靠理性取勝，但一定能靠感性獲得觀眾支持，這里所說的情感不是噱頭，而是真正的體驗(yàn)。東方衛(wèi)視《我心唱響》、山東衛(wèi)視《驚喜驚喜》、央視《等你來》、深圳衛(wèi)視《給你一封信》等都做到了這一點(diǎn)。上海五星體育播出的《狗狗沖沖沖》設(shè)置了長達(dá)百米的多關(guān)卡環(huán)形魔鬼賽道，不僅考驗(yàn)了寵物狗在速度、平衡、跨越障礙方面的潛能，還展現(xiàn)了主人與狗之間的配合默契,引起了城市里龐大的寵物家庭共鳴，在上海當(dāng)?shù)厥找曇恢泵星懊?/p>

第三，生活情趣類真人秀。

當(dāng)下人們對(duì)生活質(zhì)量、生活品味、生活方式的追求已經(jīng)形成文化景觀，從朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容就可見一斑。幸福感與夢想不同，有的人為了追求夢想可能很辛苦，但生活情趣帶來的幸福感是在人們現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)時(shí)刻刻渴求的，《舌尖上的中國》《風(fēng)味人間》的高點(diǎn)擊率就是很好的說明，北京衛(wèi)視《暖暖的新家》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》、央視節(jié)目《中國味道》《尋找傳家菜》等節(jié)目都在試圖塑造“幸福感”。

第四，醫(yī)療健康類真人秀。

現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)絹碓街匾暯】担嘤卺t(yī)療常識(shí)匱乏。巨大的需求催生出大批節(jié)目，使其成為一個(gè)單獨(dú)的節(jié)目類型?！耙粡堊雷?幾名專家+一群白發(fā)蒼蒼的觀眾”是多年來醫(yī)療健康類節(jié)目的統(tǒng)一模式，以央視《健康之路》、北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》為代表的節(jié)目也沒有突破“一病一治”“尋醫(yī)問藥”的傳統(tǒng)思路，觀眾定位牢牢綁定為中老年人，大眾題材反而成了小眾領(lǐng)域，始終不溫不火。東方衛(wèi)視《急診室故事》、北京衛(wèi)視《生命緣》、浙江衛(wèi)視《因?yàn)槭轻t(yī)生》嘗試用真人秀的思路、紀(jì)實(shí)性的表達(dá)，增強(qiáng)了醫(yī)患間的溝通，獲得了不錯(cuò)的效果。醫(yī)療不僅僅是治病，健康也不僅僅是養(yǎng)生，如何以“大醫(yī)療、大健康”的思路，把專業(yè)的知識(shí)傳遞與娛樂化表述結(jié)合好，通過科學(xué)化、可視化、互動(dòng)性的電視手段，增強(qiáng)節(jié)目親和力，吸引年輕觀眾，還需多動(dòng)一番腦筋。

以上四種真人秀類型值得城市臺(tái)多加關(guān)注。需要說的是，真人秀未必是單一類型，可以相互結(jié)合和嫁接。如韓國一檔節(jié)目《我媽媽做飯比你媽媽做飯好吃》，就是邀請(qǐng)不同的母子或母女PK做菜，規(guī)則不同的是，母親不動(dòng)手，指導(dǎo)子女做飯，在限定時(shí)間內(nèi)完成節(jié)目組要求。這檔節(jié)目在游戲中體現(xiàn)出代際溝通和情感交流，通過廚藝競技，又展現(xiàn)了生活情趣，是一個(gè)多重元素兼而有之的節(jié)目。

正因?yàn)榻鉀Q了電視劇的虛擬劇情和紀(jì)錄片的缺乏戲劇性的問題，滿足了人們通過觀察他人的欲望，真人秀得以迅速流行，成為當(dāng)下節(jié)目的主要形態(tài)。而做好符合城市臺(tái)定位的素人真人秀，還要注意處理好以下幾個(gè)問題。

第一，把握好“真”與“秀”的度。

高級(jí)真人秀，一種是通過“秀”來展開“真”，一種是“真”的狀態(tài)中藏著“秀”。眼下不少真人秀缺乏“真”，只停留在“秀”的初級(jí)階段，充滿著人工放大與建構(gòu)真實(shí)?！靶恪边^了就是假，就遠(yuǎn)離了觀眾?！罢妗本褪且谫N近生活中創(chuàng)造核心目標(biāo)，通過遵循合適的規(guī)則，“秀”出個(gè)體的變化。

第二，尋找合適的情境。

真人秀，是社會(huì)的鏡像，前提就是尋找合適的情境。情境不需要發(fā)明創(chuàng)造，它來自于生活本身，需要制作者有一雙透視社會(huì)的眼睛。《爸爸去哪兒》的成功，就是讓明星爸爸回歸了家庭這個(gè)最常規(guī)的情境。在這里，觀眾能夠把自己迅速融入場景中，想象著自己如果遇到同樣的境遇會(huì)如何處理，這樣節(jié)目就有了成功的基礎(chǔ)。

第三，給素人一個(gè)實(shí)實(shí)在在的節(jié)目出口。

節(jié)目出口代表節(jié)目的價(jià)值取向。與明星真人秀展現(xiàn)普通人狀態(tài)的目的不同，素人真人秀需要一個(gè)實(shí)實(shí)在在的節(jié)目出口。一個(gè)空頭支票般的冠軍榮譽(yù)也顯得虛無縹緲，真正的出口是人生命運(yùn)的改變與人生機(jī)遇的獲得，這才看得見摸得著，讓觀眾親眼目睹努力后的結(jié)果，體現(xiàn)節(jié)目的正能量。

第四，做好情感代入。

講一個(gè)悲慘的家庭故事，賺取評(píng)委、導(dǎo)師和觀眾的眼淚，曾被認(rèn)為是真人秀標(biāo)準(zhǔn)的情感代入法則，而鋪天蓋地的人肉搜索讓那些口若懸河的選手原形畢露，被騙的觀眾不再相信編出來的勵(lì)志故事?？薏皇侨壳楦?，人生的艱難抉擇、夢想遇挫時(shí)的堅(jiān)守更可貴，正如搞笑片中最高境界是笑中帶淚一樣，這樣的情感代入才能從心底打動(dòng)觀眾。

在真人秀的實(shí)際操作中，除了演播室和戶外拍攝兩種傳統(tǒng)手段外，也可以采取固定攝像頭的方式。固定攝像頭節(jié)目就是把大量固定攝像頭隱蔽地布置在一個(gè)場景下，通過遙控操作拍攝。這種方式起源于英國，近年來被國內(nèi)引進(jìn)。中廣天擇與嗶哩嗶哩共同推出的《守護(hù)解放西》、東方衛(wèi)視《急診室故事》《派出所的故事》、廣東衛(wèi)視《你會(huì)怎么做》、深圳衛(wèi)視《來吧孩子》等都屬于固定攝像頭節(jié)目，更適合城市臺(tái)操作。

敢問路在何方——路在前方，素人真人秀就是鋪設(shè)在城市電視臺(tái)前方的一條新路。普遍缺乏真人秀制作經(jīng)驗(yàn)的城市臺(tái)，需腳踏實(shí)地，精確定位，迎頭趕上，贏得觀眾。