□王軍艷

想要順利實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，在全媒體環(huán)境中，新聞工作者就應(yīng)當(dāng)切實(shí)發(fā)揮全媒體報(bào)道的顯著作用，借助短視頻等手段廣泛宣傳鄉(xiāng)村振興題材的新聞，擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面，增強(qiáng)全媒體人才的儲(chǔ)備。

一、全媒體的概念及特點(diǎn)

1.傳播形式多樣

從目前來(lái)看，全媒體已經(jīng)完全被應(yīng)用于民眾生活的方方面面。比如，微信、QQ和線上視頻等媒體被廣泛應(yīng)用，其包含聲、畫(huà)、文字等內(nèi)容，并與傳統(tǒng)媒體融合，使信息可以快速傳播、共享。不僅如此，信息發(fā)布者和接收者之間的互動(dòng)也發(fā)生明顯的改變，與以往媒體信息單向傳播存在明顯差異，信息收、發(fā)者可隨時(shí)轉(zhuǎn)變身份，借助對(duì)信息、數(shù)據(jù)或聲像的整合、傳播，表述個(gè)體心聲。在科技發(fā)達(dá)的當(dāng)下，全媒體得到快速發(fā)展。

2.個(gè)性化突出

如今，信息樣態(tài)更具新穎性和獨(dú)特性，角度多樣，滿足了更多受眾的個(gè)性化需求。與此同時(shí)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展和全面應(yīng)用的條件下，新媒體也為受眾提供立體化的信息服務(wù)，信息以影像和動(dòng)畫(huà)等形態(tài)出現(xiàn)，更為生動(dòng)形象，其智能化程度是以前無(wú)法想象的，與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息存在明顯差異。

3.實(shí)時(shí)傳輸融合信息

新媒體可對(duì)信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞，在根本上突破了時(shí)間與空間的局限，受眾可以在任何時(shí)間檢索、收集和查看信息。新媒體如此便利的條件，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體靠攏，全媒體模式漸漸盛行，這樣就促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，促進(jìn)了新舊媒體的充分融合，體現(xiàn)出全媒體在資源整合和信息融合等方面的顯著優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)各區(qū)縣都以積極態(tài)度推進(jìn)媒體融合，為地方融媒體中心的更好發(fā)展提供了有利條件。在全媒體理念的指導(dǎo)下，廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體全面整合，新聞報(bào)道工作效率更高，在弘揚(yáng)正能量、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面發(fā)揮了積極作用。

二、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中媒體的角色

2018年1月2日《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》正式推出，媒體傳播是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一支重要力量。全媒體時(shí)代，信息傳播更加快速，更具互動(dòng)和體驗(yàn)性，更容易搭建融合平臺(tái)。因此要做出符合全媒體傳播規(guī)律的、具有鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好作品，及時(shí)反映農(nóng)民的訴求心聲，謳歌基層群眾偉大創(chuàng)造，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就，就必然離不開(kāi)全媒體傳播。助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，全媒體傳播應(yīng)該是大有可為、大有作為。

1.媒體是信息的傳播者

媒體要確保信息內(nèi)容的可靠性和傳播的時(shí)效性。

從推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的層面上來(lái)講，涉農(nóng)政策的傳播模式和渠道要更多元化，只有這樣才能幫助廣大農(nóng)村民眾掌握國(guó)家最新政策，把握未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，走出對(duì)“三農(nóng)”相關(guān)問(wèn)題的認(rèn)知誤區(qū)，主動(dòng)為鄉(xiāng)村振興獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造有利條件。

2.媒體是輿論的引導(dǎo)者

如今，受各種外來(lái)思潮的影響，人們的思想觀念也在發(fā)生變化，對(duì)某個(gè)事件或政策的見(jiàn)解也存在大大小小的差異，所以主流媒體應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起正確引領(lǐng)社會(huì)輿論的職責(zé)，增強(qiáng)凝聚力，引導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)民眾樹(shù)立正確的“三觀”，脫離傳統(tǒng)守舊思想的束縛，拓展知識(shí)視野，借助先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，媒體還應(yīng)當(dāng)促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)民眾與地方政府、農(nóng)業(yè)科技人員等的交流溝通，幫助他們及時(shí)對(duì)接，使農(nóng)民掌握更多農(nóng)業(yè)科技信息和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情信息，盡快發(fā)家致富。

媒體人員要發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來(lái)，扎根基層，把基層特別是鄉(xiāng)村振興一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)和難得機(jī)會(huì)，增加見(jiàn)識(shí)、增進(jìn)感情、增長(zhǎng)才干，實(shí)實(shí)在在為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q實(shí)際問(wèn)題，為鄉(xiāng)村帶來(lái)新變化。

3.媒體是政府權(quán)力的監(jiān)督者

媒體要運(yùn)用社會(huì)監(jiān)督權(quán)利，為人民群眾發(fā)聲。為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，媒體應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)村醫(yī)療、教育、交通等方面的問(wèn)題，督促相關(guān)政府部門(mén)積極履行責(zé)任，做好服務(wù)工作。媒體要在積極宣講政府部門(mén)惠農(nóng)政策的同時(shí)，監(jiān)督政策是否執(zhí)行到位，真正做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、如實(shí)反映問(wèn)題、督促解決問(wèn)題，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

三、農(nóng)村地區(qū)全媒體建設(shè)和應(yīng)用中存在的問(wèn)題

1.農(nóng)村地區(qū)的媒體平臺(tái)較為單一，利用率低

農(nóng)村地區(qū)的媒體以傳統(tǒng)媒體為主，即使傳統(tǒng)媒體建立了自己的新媒體平臺(tái)，內(nèi)容也未能得到實(shí)時(shí)更新，冗余、陳舊信息較多。

有些農(nóng)村地區(qū)大量青壯年勞動(dòng)力去大城市打工，空巢現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，留守于農(nóng)村的農(nóng)民以老年人居多，因?yàn)橹R(shí)水平不高或者年齡原因，這些人不能熟練操作各種類(lèi)型的移動(dòng)終端設(shè)備，也沒(méi)有養(yǎng)成從線上平臺(tái)收集信息的意識(shí)和習(xí)慣，更不能靈活借助移動(dòng)終端在涉農(nóng)信息網(wǎng)站及各類(lèi)新媒體平臺(tái)上學(xué)習(xí)知識(shí)、了解信息，所以，媒體平臺(tái)的利用率較低，只有一個(gè)大概的框架，內(nèi)容不夠充分，受眾的體驗(yàn)感也較差。長(zhǎng)此以往，這樣的媒體平臺(tái)不能得到廣大民眾的關(guān)注，漸漸淡出市場(chǎng)。

2.高素質(zhì)人才匱乏

全媒體建設(shè)需要高素質(zhì)人才，這是毋庸置疑的。但現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的全媒體建設(shè)，就卡在了人才問(wèn)題上。相關(guān)人員仍使用傳統(tǒng)媒體的傳播手段，不會(huì)熟練操作各種新媒體軟件，其綜合素質(zhì)和信息技術(shù)水平亟待提升。

全媒體時(shí)代的采編人員應(yīng)當(dāng)具備一定文采、攝影技能和營(yíng)銷(xiāo)技能。團(tuán)隊(duì)人員要有良好的精神面貌，相互協(xié)作。采編人員要針對(duì)信息受眾的特點(diǎn)和需求制作媒體產(chǎn)品。比如農(nóng)村地區(qū)的老人和兒童對(duì)新事物的認(rèn)知速度較慢，這就需要媒體人員做好服務(wù)工作，制作一些內(nèi)容易于理解的動(dòng)畫(huà)視頻。新的工作內(nèi)容對(duì)農(nóng)村地區(qū)媒體平臺(tái)工作人員提出了更高的要求，其需要多學(xué)習(xí)、多嘗試，必要時(shí)可以參加相關(guān)培訓(xùn)。

3.信息甄別難度較大

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上內(nèi)容繁雜，消極信息、虛假信息被廣泛散播，這樣就容易導(dǎo)致網(wǎng)民受到不良影響，影響社會(huì)穩(wěn)定。在全媒體環(huán)境中，所有人都是信息的接收者和傳播者，然而其信息素養(yǎng)存在明顯差異，不能及時(shí)辨別信息真?zhèn)?，這就加大了信息甄別的難度。

4.信息不對(duì)稱(chēng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，農(nóng)民獲得的信息較少，主要依靠廣播電臺(tái)、電視和報(bào)紙獲得有限的信息，即便有新型農(nóng)業(yè)技術(shù)，也由于傳播不夠及時(shí)，傳播渠道較窄，而無(wú)法被農(nóng)民及時(shí)獲取。如今，全媒體時(shí)代，信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播效率提高了，但信息不對(duì)稱(chēng)情況依然存在。

四、全媒體報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興的路徑

各級(jí)媒體要切實(shí)重視全媒體傳播在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用，重視鄉(xiāng)村地區(qū)媒體融合發(fā)展的意義，真正把鄉(xiāng)村振興納入媒體融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)、納入從中央到地方各個(gè)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃中，依循國(guó)家在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的總體規(guī)劃，將自身擺進(jìn)去、融進(jìn)去，引入新思想、新手段、新平臺(tái)來(lái)推動(dòng)、引領(lǐng)、補(bǔ)位，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

1.創(chuàng)新全媒體傳播內(nèi)容，講好“三農(nóng)”故事

在全媒體環(huán)境中，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在這樣的背景下，想要保證新聞報(bào)道得到更高關(guān)注，增強(qiáng)傳播力、影響力，就應(yīng)當(dāng)先在內(nèi)容創(chuàng)新上發(fā)力，以凝練、平實(shí)的語(yǔ)言，全面報(bào)道和展示“三農(nóng)”工作成果。短視頻博主李子柒制作的田園生活視頻一度征服了海內(nèi)外網(wǎng)友，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。李子柒發(fā)布的視頻《水稻的一生》，在短短的5分鐘時(shí)間里，講述了育秧、打田、插秧、生長(zhǎng)、抽穗、揚(yáng)花、灌漿、成熟、收獲、端上飯桌的全過(guò)程，完整記錄了水稻從種到收的生長(zhǎng)周期。視頻一經(jīng)發(fā)布，火爆全網(wǎng)，引起了眾多網(wǎng)友共鳴。有些網(wǎng)友回憶起自己年幼農(nóng)忙時(shí)，幫家里下田干農(nóng)活時(shí)的場(chǎng)景。這個(gè)視頻也讓大家意識(shí)到“一米一飯，當(dāng)思來(lái)之不易”。李子柒拍攝的視頻，通過(guò)講好中國(guó)故事，激發(fā)了許多人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛(ài)，成為呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國(guó)農(nóng)村變遷與發(fā)展的一扇窗。要進(jìn)一步解決“三農(nóng)”問(wèn)題，需要發(fā)揮能人作用，傳播先進(jìn)的理念和思想，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，激發(fā)人們的主動(dòng)性和聰明才智。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要更多愛(ài)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民、懂農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民、能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民代言的人。因此，新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)宣傳推介新時(shí)代鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)出的典型人物，通過(guò)全媒體傳播手段，全程、全息、全員、全效地講好鄉(xiāng)村振興故事。

2.解決信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題

從促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)盡快解決鄉(xiāng)村地區(qū)信息不對(duì)稱(chēng)的情況。地方政府應(yīng)當(dāng)在財(cái)力方面給予更多支持，建立農(nóng)業(yè)信息傳播體系，加強(qiáng)寬帶網(wǎng)絡(luò)和通信設(shè)施等建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)條件，使農(nóng)業(yè)與電子商貿(mào)結(jié)合。媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家開(kāi)展新知識(shí)新技能培訓(xùn)活動(dòng)，增強(qiáng)農(nóng)民的信息素養(yǎng)，使其能夠順暢進(jìn)行信息收集、保存。

3.加大對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)力度

高質(zhì)量的全媒體運(yùn)行需要具備高素質(zhì)的人才，既懂文字采訪、視頻拍攝、音頻錄制，也會(huì)新聞剪輯、后期處理、H5產(chǎn)品制作等。

近年來(lái)，一些高校相繼建立了全媒體專(zhuān)業(yè)，但市場(chǎng)缺口較大，全媒體人力資源還是嚴(yán)重匱乏，特別是在農(nóng)村地區(qū)，全媒體專(zhuān)業(yè)人員的儲(chǔ)備更是無(wú)從談起。媒體要與高校建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，及時(shí)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，培養(yǎng)工作人員的實(shí)干精神。要以優(yōu)厚的薪資福利吸引人才、留住人才，讓更多專(zhuān)業(yè)人才參與鄉(xiāng)村振興大業(yè)中。

4.推進(jìn)全媒體平臺(tái)建設(shè)

①對(duì)原來(lái)的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)

目前，在各種先進(jìn)信息技術(shù)全面普及的新媒體時(shí)代，民眾獲取的信息不止來(lái)自于報(bào)紙和廣電，更多的來(lái)自于移動(dòng)終端的微信、QQ等社交媒體。在農(nóng)村地區(qū)，微信、抖音等新媒體也越來(lái)越普及，所以，要在農(nóng)村地區(qū)建立完善的全媒體平臺(tái)系統(tǒng)，包括智能終端APP、新聞網(wǎng)站等?？梢詫?duì)原來(lái)的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)。 隨著5G技術(shù)的推廣運(yùn)用、VR技術(shù)的成熟，媒體還可以制作更多的VR 信息產(chǎn)品，使人們可以跨時(shí)間、跨空間、身臨其境地深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化，吸引更多人關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展，為受眾提供更加個(gè)性化、人性化的信息服務(wù)。

②做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

要做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。2018 年以來(lái)，全國(guó)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)如火如荼地推進(jìn)。在這一過(guò)程中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)、縣級(jí)政府開(kāi)辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信、微博等縣域公共媒體資源在媒體融合中得到整合。

5.將鏡頭對(duì)準(zhǔn)活躍在鄉(xiāng)村的新媒體達(dá)人、網(wǎng)紅

不少村莊有著豐富的人文自然資源、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品以及淳樸的民風(fēng)等，但由于缺少持續(xù)、有力、有效的宣傳，農(nóng)產(chǎn)品難以暢銷(xiāo)，沉睡的資源久久得不到開(kāi)發(fā)。同時(shí)，一些村莊在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村治理、招商引資等方面有不少值得其他地方借鑒的成功舉措，因難以及時(shí)傳播出去而無(wú)法提高知名度。這些都需要宣傳，也值得宣傳。

在全媒體時(shí)代，媒體要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)活躍在鄉(xiāng)村的新媒體達(dá)人、網(wǎng)紅，把他們生活、勞動(dòng)中的場(chǎng)景、片段、感悟等以圖片、視頻、文章等形式發(fā)布到抖音、快手、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)、今日頭條、人民號(hào)等新媒體，通過(guò)樹(shù)狀傳播發(fā)揮良好效應(yīng)。

6.賦能農(nóng)業(yè)科技發(fā)展

鄉(xiāng)村振興要緊緊依靠科技創(chuàng)新。各地紛紛出臺(tái)文件,強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興科技支撐平臺(tái)建設(shè)，實(shí)施農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域重大關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目。

媒體可以與科技部門(mén)合作，在三個(gè)方面下功夫。一是在打造農(nóng)業(yè)科技高層次創(chuàng)新平臺(tái)上下功夫。二是在打造農(nóng)業(yè)科技合作示范區(qū)、科技振興鄉(xiāng)村樣板區(qū)上下功夫。三是在打造創(chuàng)新源頭高質(zhì)量供給平臺(tái)上下功夫。用媒體力量賦能農(nóng)業(yè)科技發(fā)展。

7.培樹(shù)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)典型和鄉(xiāng)村振興人才典型

如今，各地涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人才、特色鄉(xiāng)土人才、鄉(xiāng)村治理人才、鄉(xiāng)村公共服務(wù)人才、農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技人才。媒體要引導(dǎo)農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村能人就地創(chuàng)業(yè)，培樹(shù)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)典型。要推動(dòng)“土專(zhuān)家”“田秀才”與鄉(xiāng)村旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村綠色低碳等產(chǎn)業(yè)深度融合。發(fā)揮媒體橋梁作用，開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)土人才傳承示范專(zhuān)題，邀請(qǐng)鄉(xiāng)土人才與農(nóng)民面對(duì)面交流。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，目前我國(guó)基層農(nóng)村關(guān)于“三農(nóng)”方面的信息平臺(tái)正在逐步完善，開(kāi)發(fā)程度正逐步加深加大，信息質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。但還存在推廣力度不夠的問(wèn)題。究其原因，主要因?yàn)閭鞑テ脚_(tái)建設(shè)不夠完善，傳播方式不夠豐富，專(zhuān)業(yè)人才不足。

全媒體助力鄉(xiāng)村振興的前提條件是地方財(cái)力、人力、物力的支持，并打造具有良好綜合素質(zhì)的全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)。要利用全媒體促進(jìn)涉農(nóng)信息的順暢傳遞與共享，提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)，為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供有利條件。