□葉涵瑩 錢淑芳

新媒體時代下，微信公眾號成為許多媒體發(fā)力的一個新平臺。在這個平臺中，具有影響力的公眾號通常有大量的追捧者。但也有一些公眾號發(fā)表的內(nèi)容千篇一律，沒有新意，閱讀量慘淡。新穎標題的作用非常重要，新聞標題可以決定受眾是否選擇點開它，好的標題能夠促進播放量的提升，因此對微信公眾號標題制作的創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。本文對如何制作微信公眾號新聞標題進行探討。

一、微信公眾號新聞標題特點

1.搭配關(guān)鍵詞

微信公眾號的新聞標題往往搭配關(guān)鍵詞，起到對新聞信息貼標簽的作用。通過貼標簽可以對新聞信息進行分類，受眾可以結(jié)合自己的喜好，閱讀相應(yīng)的新聞信息。

2.運用帶有強烈感情色彩的標點符號

微信公眾號的新聞標題經(jīng)常運用帶有強烈感情色彩的標點符號。應(yīng)用問號和嘆號已經(jīng)比較普遍，可以表達強烈的疑問或感嘆，增強標題的情感色彩。省略號也被大量應(yīng)用在標題中。在傳統(tǒng)媒體時代，在新聞標題應(yīng)用省略號的情況比較少見，隨著新媒體時代的持續(xù)發(fā)展，微信公眾號的標題制作也與時俱進，合理應(yīng)用省略號可以調(diào)動受眾的閱讀欲望，起到設(shè)置懸念的作用。

3.標題較為輕松活潑

微信的迅速發(fā)展，一定程度上與受眾的使用習(xí)慣有關(guān)。微信公眾號的新聞標題通常比較輕松活潑，可以有效吸引中青年受眾，提高閱讀量。

二、微信公眾號新聞標題設(shè)計存在的問題

1.風(fēng)格單一，存在同質(zhì)化現(xiàn)象

從當下微信公眾號新聞標題設(shè)計來看，應(yīng)用雙引號的標題較多，超過了50%。同時，運用第一人稱代詞的約占70%。

微信公眾號新聞標題整體風(fēng)格相對單一，造成這種現(xiàn)象的原因主要有以下幾種：

第一，生產(chǎn)頻率過快。現(xiàn)階段，新媒體發(fā)展迅猛，微信公眾號愈發(fā)繁榮，每天都會出現(xiàn)大量的公眾號文章。尤其是在某個新聞事件發(fā)生之后，微信公眾號會爭先發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，搶占報道先機。這種情況容易導(dǎo)致微信公眾號運營者沒有充足的時間精細打磨新聞標題，出現(xiàn)模仿、復(fù)制等現(xiàn)象。

第二，微信公眾號運營者已經(jīng)形成了思維定式?，F(xiàn)階段，有部分微信公眾號的新聞標題通常是套用模板，標題沒有新意，出現(xiàn)嚴重的程式化問題。

第三，微信公眾號的認證門檻較低，一些文字能力不高的人也進入了這一領(lǐng)域，導(dǎo)致微信公眾號新聞標題的制作水平參差不齊。

2.標題未能體現(xiàn)微信公眾號特色

能體現(xiàn)微信公眾號特色的新聞標題，才算是好標題?，F(xiàn)階段，微信公眾號標題中標點符號應(yīng)用相對頻繁，冒號、引號經(jīng)常使用。但是一些微信公眾號的標題相對簡短，不適宜使用過多的標點符號。有一些微信公眾號的標題設(shè)計沒有新意，不能體現(xiàn)公眾號的特色，無法塑造品牌形象，品牌辨識度較低，最終使其影響力較低，難以與受眾建立牢固的黏性，因此，微信公眾號運營者必須加強品牌塑造意識。

3.標題與內(nèi)容不符

優(yōu)質(zhì)的微信公眾號標題要體現(xiàn)語言的精練性，同時，具有良好的立意，體現(xiàn)出作者對公眾號文章的深入思考?，F(xiàn)階段，一些微信公眾號為了博人眼球，存在斷章取義、無中生有的現(xiàn)象，同時，個別微信公眾號還會隨意添加一些與實際內(nèi)容不相符的圖片，擾亂了信息傳播的秩序。如果微信公眾號名不符實，就難以保證媒體的公信力，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境烏煙瘴氣，會對社會發(fā)展產(chǎn)生不良影響。由“標題黨”引起的法律糾紛也時有發(fā)生。導(dǎo)致這種情況的原因主要是微信公眾號運營者為了追求閱讀量，過于強化標題的娛樂性，出現(xiàn)了標題與內(nèi)容不符的情況。此問題導(dǎo)致微信公眾號與受眾難以建立信任的關(guān)系，長期下去，受眾可能會出現(xiàn)厭倦心理。

此外，一些平臺過于重視內(nèi)容，忽視標題制作，這種情況導(dǎo)致標題難以吸引受眾，使微信公眾號的內(nèi)容難以實現(xiàn)高效傳播。

總之，制作微信公眾號標題不僅要抵制“標題黨”行為，還要防止套用模板，需要結(jié)合微信公眾號自身的特色，進行個性化制作，增強受眾與微信公眾號的黏性。

三、新媒體時代微信公眾號新聞標題的制作策略

1.運用流行熱詞

作為新媒體的代表，微信公眾號的受眾以年輕人居多，所用詞語也比較新潮。在微信公眾號新聞標題上加入當今流行的網(wǎng)絡(luò)詞語或“新?！?，可以吸引更多的受眾去點擊并閱讀。網(wǎng)絡(luò)詞語是與社會上某些新事物、新現(xiàn)象緊密聯(lián)系的新詞語，可以代表一種態(tài)度、一種個性等。例如，“盤它”“奧利給”“凡爾賽”等。這些語言具有生動形象傳播的功能，不僅可以吸引受眾的關(guān)注，還可以加深其對新聞的印象。像“奧利給”以幽默的態(tài)度代表了一種積極向上的生活態(tài)度。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞制作微信公眾號標題，可以增強微信公眾號內(nèi)容的傳播力、影響力。

2.采用特殊表達手法

網(wǎng)絡(luò)新聞標題為了吸引受眾，常常采用一些特殊的表達手段和語言形式。其用詞的準確性不僅關(guān)系到標題能否真實反映新聞內(nèi)容，也關(guān)系到標題能否準確表達作者的觀點和立場。如今諧音、同音不同字等手法經(jīng)常運用在微信公眾號標題中，如《美麗七月，我們邂逅黃岡“醉”美公園……》《藏不住了，“櫻”你而來……》。

3.發(fā)揮名人效應(yīng)

所謂標題運用名人效應(yīng)，就是把名人的姓名、說過的話或做過的事體現(xiàn)在標題中，增強說服力，促進受眾的點擊與轉(zhuǎn)發(fā)。比如《金庸筆下的不圓滿，終究是不能圓滿了》，金庸先生的離開帶走了我們的江湖夢，其筆下的武俠小說體現(xiàn)了快意恩仇，這一標題能夠引發(fā)受眾對金庸先生的懷念，容易產(chǎn)生共鳴。

4.合理運用數(shù)字

受眾對數(shù)字更為敏感，比閱讀密密麻麻的文字更容易理解，數(shù)字能達到刺激視覺神經(jīng)的效果，是吸引受眾眼球的關(guān)鍵因素。所以在微信公眾號標題中加入數(shù)字，可以提升受眾對內(nèi)容真實性及客觀性的認可。如《從被拒30 次到月入5 萬的實習(xí)生，畢業(yè)3 個月買房，只因為他掌握了這個套路》，通過對“30次、5萬、3個月”這幾個數(shù)字的描述，刺激受眾產(chǎn)生好奇心，來吸引其點擊。再如《他做了12小時的工作，我30分鐘就做完了——那些你不知道的快捷鍵》，12小時的工作，30分鐘就做完了，這么高的工作效率已經(jīng)體現(xiàn)在了標題中，從而更吸引受眾去了解。

5.標題充滿故事性

每個人都有著不同的人生故事，也愿意看他人的人生故事。標題故事性較強的話，會更有吸引力。通過講述一段故事，告訴你一個人生道理。比如《2 萬名老員工一夜被裁——人生不能只顧低頭拉車，還要抬頭看路》，“2 萬名老員工一夜被裁”究竟發(fā)生了什么事？說不定這篇文章能指引自己今后的人生道路，因此受眾會愿意點擊標題繼續(xù)閱讀。

6.標題要通俗易懂

一篇新聞能否達到預(yù)期的傳播效果，主要在于受眾對其接受程度。讓新聞信息通俗易懂，也是對微信公眾號運營者的一項基本要求。微信公眾號新聞標題的編輯也是如此，微信公眾號標題晦澀難懂的話，人們瞥一眼就過去了，根本無心點擊。

7.標題中設(shè)置懸念

設(shè)置懸念的標題，可以讓人們在閱讀完標題后產(chǎn)生期待與遐想，不會像看死板的總結(jié)性標題一樣，沒有繼續(xù)點擊的欲望。懸念式標題一般有兩種常見的表達形式，一種是話不說完，用省略號，在轉(zhuǎn)折點戛然而止，讓用戶自己腦補，充分利用用戶的好奇心理；另一種是直接提出問題，以“為什么”“怎么去”“如何來”等類似語句開頭，或者先描述場景，再提出疑問。例如《美啦美啦！不看不知道，我的“李煥英”會這么美……》這篇稿件的標題，受眾看到后就會產(chǎn)生疑問，你的“李煥英”是誰？她長什么樣子？從而使人產(chǎn)生聯(lián)想和好奇心，點進去后才發(fā)現(xiàn)這篇推文展示的是媽媽們年輕時的照片。再如《18 歲的他，是如何白手起家身價千萬的？》，使受眾產(chǎn)生一種強烈的閱讀意向，達到良好的傳播效果。在微信公眾號題目編輯過程中要善于應(yīng)用懸念式的標題方式，普通的陳述式的標題難以激發(fā)大家的點擊欲望，而疑問句的方式可以讓人在閱讀題目的同時進行思考，從而有效提升受眾的閱讀興趣。

8.精心設(shè)置欄目標題

以“掌上黃岡”微信公眾號為例，其依據(jù)自身定位設(shè)置了“黃岡關(guān)注”“黃岡城事”“黃岡快訊”“黃岡看點”等欄目，使受眾一目了然地通過欄目標題了解欄目下文章大致內(nèi)容、宣傳方向，又便于對文章進行分類整合。受眾在需要查找相關(guān)文章的時候，直接搜索欄目名即可，省時省力。

9.標題生活化

在新媒體時代，任何媒體都需要重視受眾對信息的接受程度，因此，微信公眾號的新聞標題可以盡量生活化，通俗易懂，受眾在閱讀過程中，可以輕松理解新聞內(nèi)容，獲得良好的閱讀體驗。新聞標題越生活化，越能引起受眾的共鳴，可以有效提高公眾號的影響力。

四、微信公眾號新聞標題制作中應(yīng)堅守的原則

微信公眾號新聞標題制作要在保證真實客觀的基礎(chǔ)上，盡可能地貼近受眾，推陳出新。

1.關(guān)鍵詞+中長標題

微信公眾號與傳統(tǒng)報紙新聞標題特點不同?，F(xiàn)階段，微信公眾號的標題上限已經(jīng)達到了64 字。二三十字的標題已經(jīng)比較常見了。

在新媒體時代背景下，人們可以通過搜索引擎技術(shù)搜索關(guān)鍵詞，以獲取自己想知道的信息。長標題可以讓文章在搜索結(jié)果顯示的頁面更加靠前。同時，人們的生活節(jié)奏加快，閱讀速度也加快，有的人甚至一目十行，往往先閱讀網(wǎng)絡(luò)文章的關(guān)鍵詞，看到自己喜歡的關(guān)鍵詞，才會停下來進行精細閱讀。因此，微信公眾號新聞標題的制作可以結(jié)合現(xiàn)階段人們閱讀習(xí)慣的變化，多應(yīng)用中長標題，呈現(xiàn)一些重要信息，提高文章對受眾的吸引力。

2.合理使用疑問句式，制造懸念

現(xiàn)階段，新媒體時代背景下，微信公眾號的數(shù)量持續(xù)增多，人們的注意力被分散，媒體競爭愈加激烈。同時，微信公眾號的受眾大部分是中年和青年，嚴肅的內(nèi)容和標題難以調(diào)動中青年受眾的閱讀興趣。中青年受眾更加喜歡輕松的內(nèi)容。因此，在制作新聞標題的過程中，需要考慮受眾的需求和特點，適當做出一些改變。

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞標題往往是全文重點信息的高度概括。在新媒體時代，可以結(jié)合人們多用手機等移動設(shè)備閱讀的習(xí)慣，在制作標題的時候，多設(shè)置懸念，使用問號等標點符號，激發(fā)受眾的閱讀興趣，吸引受眾點擊標題，提高文章的閱讀量。

微信公眾號新聞標題必須與實際內(nèi)容相統(tǒng)一，不能偏離主題，否則會給人一種故弄玄虛的感覺，受眾容易產(chǎn)生不良情緒。文題不符不利于微信公眾號的長期發(fā)展。總之，在應(yīng)用疑問句式的過程中，應(yīng)該避免出現(xiàn)“標題黨”問題。

3.標題要貼合受眾的心理和情感

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息生產(chǎn)的主體是專業(yè)的媒體機構(gòu)。當下，信息的生產(chǎn)主體多為新媒體、自媒體。這種情況導(dǎo)致信息生產(chǎn)的目的發(fā)生改變，人們希望通過信息傳播來拓展自己在網(wǎng)絡(luò)平臺的社交網(wǎng)。微信是根據(jù)人際關(guān)系建立起的平臺，在微信公眾號推送新聞信息的過程中，需要重視受眾的心理和情感，保證微信公眾號的內(nèi)容能夠引起受眾的共鳴，拉近微信公眾號與受眾之間的關(guān)系。具體而言，在制作標題的過程中，要滿足受眾情感方面的需求，還可以以口語化的語言制作標題，增強標題的貼近性。除此之外，在制作標題的時候，相關(guān)人員需要關(guān)注社會熱點新聞事件，可以結(jié)合熱點事件，應(yīng)用流行的網(wǎng)絡(luò)用語，體現(xiàn)標題的時代感?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)用語標新立異，受到許多人的青睞，具有較強的傳播力，因此，合理運用網(wǎng)絡(luò)用語制作標題，可以保證新聞具有較強的傳播效果。

4.不盲目跟風(fēng)，保持自身特點

標題是微信公眾號新聞的靈魂，而當前的很多微信公眾號新聞標題同質(zhì)化嚴重，跟風(fēng)趨勢明顯。一個新穎的標題，在一則新聞上可能發(fā)光添彩，但用到另一個新聞中時，容易造成閱讀疲勞。對當前普遍流行的夸張、耍怪的微信公眾號新聞標題模式，不少受眾產(chǎn)生了排斥心理。在這種情況下，保持自己的新聞標題風(fēng)格就很有必要了，使新聞標題貼上自己的標簽，受眾看到某種形式的新聞標題，就會下意識地想到某家媒體，這樣可以形成自身特有的風(fēng)格，打造品牌效應(yīng)。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，大量新聞在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)。如何起一個新穎的標題，提高新聞的吸引力，是每個媒體工作者都應(yīng)該考慮的問題。微信公眾號新聞標題的制作，要結(jié)合微信傳播的新特點。當然，強調(diào)標題的創(chuàng)新性，也不能背離新聞的客觀與真實原則。