□盧南

作為一種聽覺藝術(shù)，音樂自誕生之后先后以口語、樂譜、音樂唱片、廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺為載體進行推廣與傳播。隨著數(shù)字時代的到來，以數(shù)字化技術(shù)為重要支撐、具有即時性與交互性的大容量音樂傳播媒體逐步涌現(xiàn)，為推動音樂傳播和音樂事業(yè)的發(fā)展提供了全新的載體，對提升音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、擴大優(yōu)質(zhì)音樂作品的影響力具有重要的現(xiàn)實意義。音樂綜藝節(jié)目、線上音樂播放軟件和自媒體平臺為促進音樂文化傳播帶來了更多的可能性，促使音樂作品與民眾生活緊密相連。

客觀而言，新媒體作為一把雙刃劍，在有效解決傳統(tǒng)音樂傳播相關(guān)問題的同時，也會為音樂傳播帶來諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)?；诖?，文章以新媒體時代為研究背景，闡述新媒體時代音樂傳播的主要特征與多元化渠道，重點分析音樂傳播所面臨的現(xiàn)實困境，提出應(yīng)對策略，希冀為推動新媒體時代下音樂的傳播與發(fā)展提供有益借鑒。

一、新媒體時代音樂傳播的主要特征

一方面，傳播者日益多元化。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以微博、微信及抖音為代表的新媒體已成為促進音樂傳播的前沿陣地。新媒體極大地促進了音樂傳播技術(shù)的深刻變革，解決了傳統(tǒng)音樂傳播主體相對單一的問題，使得廣大受眾均能夠成為音樂作品的制作者與傳播者，徹底改變了傳統(tǒng)音樂傳播僅僅局限于作曲家、音樂制作人的發(fā)展局面。憑借著新媒體傳播的便捷性，業(yè)余音樂愛好者同樣能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地創(chuàng)作和傳播音樂作品。另一方面，傳播效率更高。時下，大數(shù)據(jù)、AI及物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢，不僅極大地提高了網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體的信息存儲能力，還有效地增強了信息資源共享能力，為提升音樂的傳播速度、推動優(yōu)質(zhì)音樂作品的廣泛傳播提供了有效的助力。并且，在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，廣大受眾借助音樂APP、自媒體平臺等網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，可以根據(jù)實際需求與審美偏好，隨時隨地查找與下載自身所需的音樂作品。

新媒體憑借其分享性、互動性以及參與性等技術(shù)優(yōu)勢，能夠有效地克服傳統(tǒng)媒體時代背景下受眾在參與音樂傳播過程中面臨的諸多局限性，提升了音樂傳播的效率和效果。這主要體現(xiàn)在以下三方面：一是強化音樂傳播受眾反饋。在新一輪科技革命深入推進的當下，依托于數(shù)字技術(shù)搭建網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂傳播新媒體平臺，能夠使廣大聽眾擺脫時空的限制，隨時隨地分享與評論，對音樂作品和內(nèi)容進行高效反饋。依據(jù)廣大受眾的相關(guān)反饋意見，音樂傳播平臺可據(jù)此進行針對性的改進，不斷完善音樂傳播的內(nèi)容與方法，進而更好地契合受眾的實際需求。二是顯著提升用戶體驗。新媒體時代，受眾可以通過抖音和微信等媒介渠道進行音樂傳播活動，逐步擴大相關(guān)音樂作品的影響力。并且，受眾在音樂傳播過程中已從單純的“聽”逐步轉(zhuǎn)別為“試聽有機結(jié)合”，這極大地提升了用戶的綜合體驗。不僅如此，原創(chuàng)音樂人、聽眾等群體借助于虛擬音樂社區(qū)，可以通過留言和評論等方式進行高效率的溝通與交流。這從根本上解決了傳統(tǒng)媒體時代下音樂傳播的溝通局限性，對提升受眾參與體驗具有重要作用。三是提高音樂傳播效果。伴隨著各類新媒體的大量涌現(xiàn)，音樂傳播生態(tài)已發(fā)生較大改變，音樂作品傳播者和接受者之間的邊界愈發(fā)模糊。愈來愈多的聽眾傾向于通過新媒體的分享功能、互動功能，積極參與到相關(guān)音樂作品的分享與傳播中，進一步提升了音樂的傳播效果。

二、新媒體時代音樂傳播的多元化渠道

（一）音樂類綜藝節(jié)目

自2005年湖南衛(wèi)視推出《超級女聲》這一大眾娛樂節(jié)目以來，音樂綜藝已經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了由電視綜藝節(jié)目快速發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目加速崛起的發(fā)展過程。從總體上來看，當前，國內(nèi)音樂類綜藝節(jié)目類型呈現(xiàn)出日益多元化的趨勢，逐步邁入了百家爭鳴的新發(fā)展階段。各大衛(wèi)視通過對舞臺、表演、服裝道具以及樂器伴奏等諸多元素的充分整合，試圖對音樂作品和音樂內(nèi)涵進行可視化呈現(xiàn)，以此為廣大受眾提供更為良好的感官體驗。由于綜藝節(jié)目無論是在內(nèi)容方面還是在形式方面均具有較強的可塑性，所以類型多元化的音樂均能夠通過綜藝節(jié)目進行傳播與呈現(xiàn)。以《中國有嘻哈》《中國新說唱》等真人秀節(jié)目為例，通過開放的舞臺將說唱音樂帶入大眾視野，有利于幫助廣大受眾更好地感受說唱音樂和嘻哈文化的獨特魅力。

（二）在線音樂APP

音樂作為一種聽覺藝術(shù)，其傳播方式長期困擾著音樂傳播者與藝術(shù)家。直至19世紀80年代，伯林納發(fā)明唱片后，藝術(shù)家、傳播者才開始利用直接記錄音樂聲音的方式進行音樂傳播。現(xiàn)如今，伴隨著新一輪科技革命加速演進，數(shù)字化技術(shù)推動了移動終端的迅猛發(fā)展，使民眾享受到電子終端所帶來的便捷。此背景下，以網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂為代表的在線音樂APP應(yīng)運而生。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)極大地促進了數(shù)字音樂的創(chuàng)新發(fā)展，為音樂傳播帶來了新機遇。伴隨著移動設(shè)備的快速普及與發(fā)展，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂等音樂APP已然成為廣大民眾的裝機必備軟件，將聽眾與音樂緊密相連。聽眾通過使用各類在線音樂APP，不僅能夠擁有海量的優(yōu)質(zhì)音樂資源，隨時隨地下載音樂作品，享受個性化的音樂推薦服務(wù)，還可以分享和評論相關(guān)的音樂作品，在欣賞音樂特有魅力的同時，進一步改善社交體驗?，F(xiàn)階段，在線音樂APP作為音樂傳播的重要平臺和媒介，早已成為連接用戶與音樂之間的橋梁，可以有效地拉近聽眾與音樂之間的距離，解決傳統(tǒng)音樂傳播存在的時空隔閡與渠道障礙。

（三）自媒體平臺

新媒體時代背景下，音樂作品是否能夠進行范圍更廣、時間更持久的傳播主要取決于互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展、傳播技術(shù)改良以及數(shù)字化存儲等因素。作為依托于數(shù)字化技術(shù)的一種傳播媒介，自媒體平臺通過對音樂音頻和視頻的數(shù)字化處理，有助于增加音樂作品的存儲量，以文字、圖片和音視頻等形式改善受眾的體驗，有效地提高用戶黏性，進而為音樂傳播積累海量的受眾資源。以抖音為例，通過背景音樂的配合使用來更好地烘托視頻內(nèi)容，加強用戶視覺與聽覺之間的有機結(jié)合，在增強相關(guān)視頻內(nèi)容的感染力、表現(xiàn)力的同時，充分展現(xiàn)背景音樂的藝術(shù)魅力，顯著提升音樂傳播的效果。創(chuàng)作者通過制作配有相關(guān)背景音樂的短視頻，可以吸引更多受眾觀看視頻內(nèi)容。伴隨著短視頻作品點贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量的不斷增加，相關(guān)的音樂作品也可以獲得廣泛的傳播。自媒體平臺的出現(xiàn)使得“拍同款”成為一種潮流，這也成為音樂得以廣泛傳播的內(nèi)在動力。

三、新媒體時代音樂傳播的現(xiàn)實困境

（一）同質(zhì)化問題日益凸顯

新媒體時代，自媒體平臺為音樂傳播提供了更為便捷化的載體。依托于信息技術(shù)所帶來的紅利，優(yōu)質(zhì)的音樂作品憑借互聯(lián)網(wǎng)的開放性、共享性等優(yōu)勢得以廣泛傳播。但與此同時，自媒體平臺和相關(guān)音樂APP也為低俗和同質(zhì)化的音樂內(nèi)容提供了生存空間，導(dǎo)致同質(zhì)化較為嚴重的音樂作品大量涌現(xiàn)，很大程度上破壞了網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播氛圍。當前，一大批音樂創(chuàng)作者在用戶流量變現(xiàn)和經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，以契合市場需求、貼合受眾興趣為創(chuàng)作出發(fā)點，創(chuàng)作了大量千篇一律的音樂作品，并將其投入市場中?？v觀各大自媒體平臺，音樂作品和內(nèi)容同質(zhì)化問題始終困擾著廣大聽眾，許多旋律與內(nèi)容極為相似的歌曲被反復(fù)推給受眾，極易導(dǎo)致音樂傳播與聽眾審美之間出現(xiàn)割裂。究其原因，現(xiàn)階段音樂制作門檻、入住新媒體平臺的門檻逐步降低，使得部分音樂人在極短的時間內(nèi)即可完成編曲等工作，造成歌曲質(zhì)量參差不齊，加劇了音樂作品同質(zhì)化的問題。

（二）經(jīng)典音樂作品匱乏

中國于改革開放初期產(chǎn)生了包含《軍港之夜》《同桌的你》《童年》等歌曲在內(nèi)的大量經(jīng)典音樂作品，歌曲舒緩悠揚，且音樂內(nèi)容積極向上，成為流傳多年的傳唱經(jīng)典。然而步入新媒體時代以來，逐步出現(xiàn)了諸如《豬之歌》《忐忑》以及《我們一起學(xué)貓叫》等音樂內(nèi)容較為單一、欠缺內(nèi)涵與深度的歌曲，難以引起廣大聽眾的情感共鳴。并且，當前許多網(wǎng)絡(luò)音樂作品以翻唱為主，原創(chuàng)作品極為匱乏。雖然大多數(shù)翻唱歌曲具有較高的流行度，但大多缺乏持久的生命力。這極易導(dǎo)致大量低俗、同質(zhì)化嚴重的音樂作品占據(jù)國內(nèi)音樂市場，影響音樂傳播的品質(zhì)與多樣性。

（三）行業(yè)規(guī)范與法律法規(guī)有待完善

新媒體時代，完善的行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)體系對促進音樂傳播具有極為重要的保障作用。就實際情況而言，現(xiàn)階段相關(guān)部門主要以《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》《中華人民共和國著作權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)為依據(jù)，以此對音樂傳播行為加以規(guī)范。但不容忽視的是，部分法律法規(guī)尚不健全，存在相關(guān)權(quán)利規(guī)定較為籠統(tǒng)、侵權(quán)主體范圍和等級規(guī)定不夠完善等問題。并且，囿于維權(quán)流程相對復(fù)雜、侵權(quán)成本偏低以及訴訟成本較高等一系列因素，許多權(quán)利人在面對侵權(quán)行為時選擇忍氣吞聲，維權(quán)的積極性受到較大的影響。這導(dǎo)致音樂侵權(quán)行為時有發(fā)生，對新媒體時代的音樂傳播帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。特別是伴隨著近些年來抖音、快手等短視頻平臺的迅速發(fā)展，部分博主、用戶在未經(jīng)權(quán)利人允許的情況下，在制作短視頻的過程中將享有版權(quán)的歌曲進行改編或翻唱，這實際上已構(gòu)成了對權(quán)利人音樂版權(quán)的侵犯。如何有效遏制違法違規(guī)的音樂傳播行為，已然成為相關(guān)部門亟待解決的現(xiàn)實問題。

四、新媒體時代音樂傳播的應(yīng)對策略

（一）以持續(xù)優(yōu)化音樂內(nèi)容品質(zhì)為核心，創(chuàng)作一批優(yōu)質(zhì)音樂作品

新媒體時代，依托于在線音樂APP、自媒體平臺等渠道的音樂傳播應(yīng)以大力提升音樂品質(zhì)為出發(fā)點和落腳點，打造具有較強的文化向心力的優(yōu)質(zhì)音樂作品，持續(xù)減少過度娛樂化的音樂內(nèi)容，通過傳播優(yōu)質(zhì)音樂作品來強化對受眾價值觀的正確引導(dǎo)。原創(chuàng)音樂人作為音樂作品的創(chuàng)作主體，需要承擔(dān)更多的社會責(zé)任，致力于創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容與作品。具體而言，音樂創(chuàng)作者應(yīng)充分利用新媒體及其他受眾反饋渠道，廣泛吸納受眾的反饋意見，并據(jù)此持續(xù)創(chuàng)新和改善音樂作品內(nèi)容。原創(chuàng)音樂人在創(chuàng)作相關(guān)音樂作品時，應(yīng)深入挖掘友情和愛情等情感，充分將多種情感融入相關(guān)音樂作品的詞曲創(chuàng)作中，以盡可能地豐富音樂作品的內(nèi)涵，使廣大受眾產(chǎn)生情感共鳴。這也是提升音樂作品的內(nèi)容品質(zhì)、提高受眾審美情趣的核心要義。不僅如此，原創(chuàng)音樂人需著重在音樂作品的節(jié)奏和整體性等方面進行全方位把握，充分突出音樂作品的主題和情緒，掌握好音樂作品的節(jié)奏變化，從而使廣大受眾更好地領(lǐng)略音樂傳播所帶來的韻律之美。此外，音樂創(chuàng)作者可從日常生活和人生經(jīng)歷中汲取創(chuàng)作靈感，以此為優(yōu)化音樂作品的內(nèi)容品質(zhì)提供創(chuàng)作源泉。

（二）以建立健全創(chuàng)作激勵機制為重點，推廣更多優(yōu)質(zhì)音樂作品

創(chuàng)作經(jīng)典音樂作品、提升音樂的內(nèi)容品質(zhì)不能僅僅依靠原創(chuàng)音樂人的自覺性，更要著手構(gòu)建和完善創(chuàng)作激勵機制，以充分調(diào)動原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作積極性和主動性。伴隨著音樂制作門檻、入住自媒體平臺門檻的逐步降低，音樂創(chuàng)作者、傳播主體已不再局限于過去的作曲家、專業(yè)音樂制作人和傳播者。廣大音樂愛好者日益成為新媒體時代音樂傳播的關(guān)鍵群體，對提升音樂作品的影響力具有十分重要的作用。然而，業(yè)余的音樂愛好者和傳播者普遍面臨著專業(yè)素養(yǎng)不足、推廣力度欠佳等問題。對此，官方機構(gòu)、自媒體平臺需致力于建立自上而下的激勵機制和推廣機制。以快手、抖音為例，為更好地弘揚與傳承優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，啟動“非遺合伙人計劃”，通過大力整頓發(fā)布內(nèi)容、強化流量扶持和提升變現(xiàn)能力等多元化方式，大力挖掘與扶持優(yōu)秀的民樂傳承人，為民樂傳承人打造更為便捷化的傳播平臺。同時，抖音為推動和支持原創(chuàng)音樂的持續(xù)健康發(fā)展，于2018年啟動“看見音樂計劃”，致力于傳播與推廣一大批優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂作品，為原創(chuàng)音樂人暢通發(fā)展渠道。除此之外，自媒體平臺還可以通過舉辦音樂節(jié)等線下推廣活動的方式，為廣大受眾輸出更多的優(yōu)質(zhì)音樂作品?？傮w而言，新媒體時代，官方機構(gòu)、自媒體平臺等主體應(yīng)著力構(gòu)建激勵機制，充分調(diào)動音樂人的創(chuàng)作積極性，推動音樂作品的廣泛傳播。

（三）以完善音樂版權(quán)保護法律體系為抓手，規(guī)范數(shù)字音樂傳播行為

前已述及，無論是網(wǎng)易云音樂、QQ音樂及酷狗音樂等音樂APP，抑或是快手、抖音等短視頻平臺的出現(xiàn)，均極大地推動了數(shù)字音樂的傳播發(fā)展。但與此同時，音樂APP和自媒體平臺在促進音樂傳播的進程中，不可避免地遇到了侵權(quán)行為頻發(fā)的突出難題，很大程度上制約著網(wǎng)絡(luò)音樂市場的持續(xù)健康發(fā)展。對此，政府部門有必要根據(jù)實際情況和時代發(fā)展的趨勢，對《中華人民共和國著作權(quán)法》等法律法規(guī)進行適時的修訂與完善，充分發(fā)揮法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范對音樂傳播行為的約束作用，促使非法音樂傳播模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳纷髌氛媸召M與保護模式。在此過程中，相關(guān)部門可基于中國的現(xiàn)實情況，適度地借鑒美國《數(shù)字千年版權(quán)法》的立法經(jīng)驗，持續(xù)強化立法與執(zhí)法建設(shè)，加快健全數(shù)字音樂版權(quán)保護領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)。不僅如此，立法機關(guān)應(yīng)明確規(guī)定侵權(quán)賠償范圍，在進一步提升侵權(quán)賠償計算標準的同時，逐步降低司法訴訟費用，從而有效地提高權(quán)利人的維權(quán)積極性。法院應(yīng)提升審判隊伍的專業(yè)素養(yǎng)，強化復(fù)合型人才的引進力度，通過強化版權(quán)執(zhí)法、提升侵權(quán)案件審理效率等方式，使音樂侵權(quán)違法行為受到應(yīng)有的懲罰。除此之外，自媒體平臺和音樂APP等載體應(yīng)逐步健全數(shù)字音樂付費模式，著力完善正版數(shù)字音樂付費機制。