□王莉

鞏義市魯莊鎮(zhèn)人文底蘊濃厚、非遺資源豐沛，是特色小鎮(zhèn)旅游資源挖掘、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的源頭活水。

本研究以河南省鞏義市魯莊鎮(zhèn)為研究對象，在鄉(xiāng)村振興的背景下，立足農(nóng)旅文視角，在凸顯本鎮(zhèn)的特點（地域差異）、符合本鎮(zhèn)的實際情況（資源要素）、符合本鎮(zhèn)未來的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向（可持續(xù)發(fā)展）的原則下，著力打造一批以非遺為元素與內(nèi)容的特色景觀、公共活動空間，并在多樣化的空間形態(tài)中深度挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)的自然景觀、民俗文化、人文風情，融入以非遺為構(gòu)成單元的傳統(tǒng)工藝、宗教活動、民族儀式、武術(shù)舞蹈、雜技游藝等優(yōu)質(zhì)項目，打造個性化鮮明的鄉(xiāng)村旅游品牌，實現(xiàn)非遺的活態(tài)化保護與傳承。同時，以非遺為切入口創(chuàng)造魯莊鎮(zhèn)品牌認知、品牌聯(lián)想，促進魯莊鎮(zhèn)非遺特色小鎮(zhèn)的品牌營銷，進一步拓展魯莊特色小鎮(zhèn)的品牌市場。

一、魯莊鎮(zhèn)的非遺與文化情懷

魯莊鎮(zhèn)位于河南省鞏義市西南隅，南依嵩山與登封接壤，西隔休水與偃師相鄰，東屏白云山，北望伊洛水。從地形地貌條件來看，魯莊屬于淺山丘陵區(qū)，地勢呈東南高隆、西北低垂之勢，山區(qū)面積占四分之一，其余為溝壑縱橫的黃土嶺塬，農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后緩慢。且作為離鞏義市區(qū)最遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，魯莊鎮(zhèn)交通不便、區(qū)位優(yōu)勢不顯著，二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不順，是鞏義市內(nèi)經(jīng)濟水平低下、產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

魯莊鎮(zhèn)雖地處偏僻、十年九旱、交通不便、經(jīng)濟落后，但在努力、勤勞的魯莊人“窮則思變”的理念與堅持不懈的代代奮斗下，魯莊鎮(zhèn)形成了“不恥貧窮而恥無志，不貴富有而貴學問”的民風。由于缺乏天時地利的發(fā)展條件，魯莊人將“知識”“技能”視作其安身立命之本，將“耕讀傳家”視作家族傳承的金玉良言，將“勤儉持家，崇尚學問”視作全鎮(zhèn)潛移默化的共識，涌現(xiàn)出了蘇秦、桑弘羊、嵇含、桑維翰等歷史先賢，這是鞏義市其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)，乃至河南省其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)均難以企及的。舊社會農(nóng)耕時期的魯莊面臨著眾多天災人禍，但私塾多、劇社多、戲樓多、獅子社多、學藝人多成為魯莊鎮(zhèn)的一大特色。據(jù)統(tǒng)計，魯莊鎮(zhèn)現(xiàn)有從事書法、繪畫、剪紙、雕塑、陶藝、音樂、戲曲、舞獅、鼓技等民間藝人上千人，為魯莊鎮(zhèn)營造了非常濃郁的文化氣息與人文風情。逢年過節(jié)，魯莊鎮(zhèn)有唱戲的、舞獅子的、擂大鼓的、蕩秋千的、耍龍燈的、跑火龍的等，熱鬧非凡，人才濟濟，遠近聞名。如今，魯莊小相獅舞被列入國家級非遺，小相菊花制茶工藝、東莊秋千、小相潛彩畫等被列入鄭州市非遺。以小相獅舞為例，小相獅舞有文獅（地臺、桌子）、武獅（高臺）和群獅（頂天柱）之分，其表演灑脫大方，穩(wěn)重細膩，有一定的故事情節(jié)，既能以頑皮詼諧的動作表現(xiàn)人與動物和諧相處的至善境界，又能以雄放粗獷、剛勁有力的舞姿表現(xiàn)獅子威武勇猛的氣質(zhì)和矯健靈活的神態(tài)，因而廣受人們的青睞。

二、魯莊鎮(zhèn)非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)原則

（一）地域差異原則

地域差異是非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)當遵循的首要原則，更是避免小鎮(zhèn)同質(zhì)化的重要依據(jù)。不同地域孕育著不同的民俗風情與傳統(tǒng)文化，衍生出獨特且極富當?shù)仨嵨杜c民俗風情的非遺，是最能充分展示與凸顯本土化鄉(xiāng)村特色的重要元素，也是最適宜嵌入非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，構(gòu)建起旅游者與特色小鎮(zhèn)之間“視覺與記憶”通道的重要地域元素。因此，在建設(shè)魯莊鎮(zhèn)非遺特色小鎮(zhèn)時，需要深度挖掘與梳理鄉(xiāng)村本土的文化脈絡(luò)，從非遺中提煉出足以彰顯其風土人情、文化底蘊、價值理念的個性化地域元素，并利用藝術(shù)手法將其轉(zhuǎn)化為鮮明的文化項目、主題展館、演藝劇場、自然景觀等，讓游客在視覺停滯的瞬間充分領(lǐng)略本土化非遺的魅力。如挖掘魯莊鎮(zhèn)非遺小相獅舞、小相菊花、小相菊花制茶工藝的本土化價值特色，與鄉(xiāng)村振興進行有機鏈接，打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游街區(qū)。

（二）資源要素原則

資源要素原則是指非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)需符合本鎮(zhèn)的實際情況，即在立足于本地資源優(yōu)勢與發(fā)展機遇的基礎(chǔ)上，設(shè)計出與本地鄉(xiāng)村振興發(fā)展體系高度契合的品牌型小鎮(zhèn)，從而層層遞進式地推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)需深度挖掘當前非遺中潛藏的自然資源、人文資源，并帶著發(fā)展的眼光發(fā)現(xiàn)與挖掘非遺周邊的優(yōu)質(zhì)資源，將這些優(yōu)質(zhì)資源滲透到非遺特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，為小鎮(zhèn)增加內(nèi)涵與特色。魯莊鎮(zhèn)的小相獅舞是小相村流傳的一種傳統(tǒng)舞蹈節(jié)目，是國家級非遺，更是魯莊鎮(zhèn)的金字招牌。引獅人多由武僧擔任，表演中手握繡球，倒立行走，以翻、跳、騰、躍、打、斗、撲、臥等特技逗引獅子，往往取得極佳的藝術(shù)效果，發(fā)展出了極具特色的舞獅文化產(chǎn)業(yè)，可在魯莊鎮(zhèn)的各類節(jié)慶活動中融入小相獅舞，為消費者奉上視覺盛宴。

（三）可持續(xù)性原則

可持續(xù)性原則是非遺特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展需要遵循的重要原則。非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)需符合本鎮(zhèn)未來的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，從發(fā)展的視角來規(guī)劃與建設(shè)非遺特色小鎮(zhèn)，使其兼具美觀性、實用性與傳承性。在建設(shè)魯莊非遺特色小鎮(zhèn)時，要將自然生態(tài)、綠色健康元素植入小鎮(zhèn)的規(guī)劃與建設(shè)中，在注重小鎮(zhèn)實體空間的拓展、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)集聚的同時，更充分地彰顯出非遺的自然美與生態(tài)美，展現(xiàn)出小鎮(zhèn)未來發(fā)展的主流方向。例如，魯莊鎮(zhèn)的小相菊花因其清熱解毒、護肝明目、活血通絡(luò)、養(yǎng)顏益壽等功能而成為綠色長壽的品牌標志，而薪火相傳的采制工藝則是守護小相菊花綠色傳承的關(guān)鍵。可在特色小鎮(zhèn)建設(shè)的過程中融入小相菊花綠色長壽的可持續(xù)理念與采制工藝薪火相傳的傳承理念，提高特色小鎮(zhèn)代表性項目的可持續(xù)性。

三、魯莊鎮(zhèn)非遺激活特色小鎮(zhèn)建設(shè)一池春水

魯莊鎮(zhèn)積淀深厚的人文底蘊與豐富多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是魯莊鎮(zhèn)歷經(jīng)千百年漫長的自然環(huán)境、人文歷史演變、更迭、發(fā)展后孕育而成的瑰寶，是跨越時間軸線、連接古今交流的重要媒介，更是傳統(tǒng)民俗文化、社會風貌、人文風情等交相雜糅后的活化傳承。形象靈動如小相獅舞、恬靜淡然如小相菊花制茶工藝、神秘莫測如小相潛彩畫、輕盈悠揚如東莊秋千，各種各樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精彩紛呈、亮點迭出，充分展現(xiàn)了魯莊鎮(zhèn)獨有的面貌與風情。將這些非遺有機地嵌套進特色小鎮(zhèn)的實體空間與軟體空間中，可衍生出極具個性化、典型性與代表性的產(chǎn)業(yè)項目與自然景觀，高度契合鄉(xiāng)村旅游的消費者對傳統(tǒng)民俗文化的審美與鑒賞、鄉(xiāng)村休閑娛樂的放松與遐想的雙重旅游需求，打造魯莊鎮(zhèn)非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)的品牌化與亮點化，助力魯莊鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興。

（一）以傳統(tǒng)人文景觀資源為載體，搭建魯莊特色小鎮(zhèn)非遺文化發(fā)展的實體空間

魯莊鎮(zhèn)非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)并非對原生態(tài)非遺的生搬硬套，更非摒棄非遺文化而開辟純商業(yè)性質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)，而是對二者進行綜合，以當?shù)貧v史遺存等傳統(tǒng)文化景觀為載體進行實體空間的重構(gòu)。尤其是對于保存良好的古典建筑、聚落形態(tài)原始性保持度較高的村落等，均可將其納入魯莊鎮(zhèn)非遺特色小鎮(zhèn)的建設(shè)范疇內(nèi)，并依托傳統(tǒng)文化景觀深化對非遺文化的引導與重塑。

首先，結(jié)合魯莊鎮(zhèn)非遺及其潛藏的深厚文化底蘊，對當?shù)毓琶窬印⒐潘?、牌坊、涼亭、書屋、橋口等古?zhèn)建筑或公共空間進行保護性開發(fā)。以趙城遺址為例，其為休水流域一處重要的仰韶文化遺存，可為休水流域先民的生存、生活展示提供實物依據(jù)。在建設(shè)非遺特色小鎮(zhèn)時，可將趙城遺址與其他休水流域遺存進行有機整合，展示休水流域新石器文化的連續(xù)性和階段性，顯示豫中地區(qū)仰韶文化的地域特點及其前承后繼、自成一系的文化傳統(tǒng)。在歷史遺存的基礎(chǔ)上，融合制茶、舞獅、秋千等非遺文化元素，夯實魯莊鎮(zhèn)的文化底蘊、重塑魯莊鎮(zhèn)的非遺表現(xiàn)形式，推進魯莊非遺特色小鎮(zhèn)的非遺保護性開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其次，魯莊鎮(zhèn)非遺特色小鎮(zhèn)的建設(shè)切忌單一化的商業(yè)服務(wù)模式與千篇一律的產(chǎn)業(yè)體系，而是要著眼于魯莊鎮(zhèn)優(yōu)美的自然環(huán)境以及濃厚的文化氛圍，對小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)項目進行科學的規(guī)劃與設(shè)計，如圍繞小相菊花及其采制工藝設(shè)計茶文化園區(qū)，打造小相菊花茶歷史文化的尋根地、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚區(qū)、茶旅融合的示范點。園區(qū)分設(shè)小相菊花茶文化展廳、小相菊花采制工藝表演室、小相菊花品茗館等。小相菊花茶文化展廳對魯莊鎮(zhèn)小相村的小相菊花的起源與發(fā)展、小相菊花的特性、小相菊花的文化延展、小相菊花與健康的關(guān)系等方面進行展示。小相菊花采制工藝表演室則實體打造小相菊花煎制、炒制、蒸制加工野菊花的工藝展示平臺，并通過現(xiàn)場傳授小相菊花的制作要領(lǐng)、講評制作過程對溫度、濕度與時間的嚴苛要求，深化游客對小相菊花采制工藝的了解。小相菊花品茗館則為游客喝茶品茗、休憩賞景提供了一個古樸典雅的院落，讓游客能夠遠離塵世喧囂、得享一方寧靜。

最后，魯莊非遺特色小鎮(zhèn)實體空間的開發(fā)應(yīng)注重動靜結(jié)合、點線面聯(lián)動，切實引導與重塑魯莊鎮(zhèn)的非遺文化。如，在魯莊鎮(zhèn)的李氏祠堂、姚氏祠堂、郝氏祠堂、蔡倫手工造紙旅游文化園、蔡倫手工造紙旅游文化博物館、蔡倫手工造紙旅游文化研學基地等零星分布的人文景觀中，交相輝映地點綴上魯莊鎮(zhèn)特有的小相獅舞、民間雜技、藝術(shù)雕塑、戲曲音樂等元素，并配套工藝演練與實操體驗、非遺周邊工藝品售賣、特色民俗活動親民化觀賞等活動，以點串線、以線帶面，串聯(lián)起魯莊鎮(zhèn)整個空間布局中的人文景觀、非遺、民俗活動、自然景觀等，既可以為非遺的保護與傳承提供飽含深厚文化底蘊的景觀場所，又可以為靜若處子的自然人文景觀注入鮮活靈動的非遺元素，讓魯莊鎮(zhèn)同時呈現(xiàn)出古樸與優(yōu)雅、喧鬧與寧靜的多變面貌。

（二）創(chuàng)新非物質(zhì)文化傳承與傳播模式，打造魯莊特色小鎮(zhèn)非遺文化的軟體空間

魯莊非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)除了小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施與硬件配套打造外，還應(yīng)當活用可持續(xù)性原則，對非遺文化進行保護性開發(fā)、活態(tài)化傳承，對非遺傳承人或相關(guān)項目進行政策傾斜性支持，通過軟體空間的打造，優(yōu)化魯莊鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展格局。

首先，依托魯莊鎮(zhèn)的自然環(huán)境與人文景觀打造非遺活動實景展示、非遺文化傳播、非遺人才培訓等軟應(yīng)用的實體平臺。由魯莊鎮(zhèn)政府主導，對特色小鎮(zhèn)的非遺文化及其周邊項目進行開發(fā)，如依托蔡倫手工造紙旅游文化園、蔡倫手工造紙旅游文化博物館、蔡倫手工造紙旅游文化研學基地等打造古鎮(zhèn)非遺文化旅游、非遺保護與傳承人、非遺傳承基地“三位一體”的保護模式。利用蔡倫手工造紙旅游文化研學基地開設(shè)造紙工藝傳承人培訓課程，并開展造紙工藝的產(chǎn)學研活動，通過造紙工藝的師徒傳承與全方位培養(yǎng)，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的常態(tài)化、可持續(xù)化發(fā)展。

其次，構(gòu)建符合非遺文化傳播的魯莊鎮(zhèn)文化街區(qū)空間，引導魯莊鎮(zhèn)的居民與外來游客沉浸式地參與到非遺的保護與傳承中，夯實特色小鎮(zhèn)的軟實力。以民間風俗、傳統(tǒng)藝術(shù)、鄉(xiāng)土知識等活態(tài)非遺元素為主，聚合非物質(zhì)文化資源、旅游產(chǎn)業(yè)、包裝運營模式，搭建起非遺制作、表演及傳播的產(chǎn)業(yè)場所。如，以魯莊鎮(zhèn)小相菊花品茗館、小相菊花采制工藝表演室作為主要空間，由非遺傳承人展示制茶、烹茶技藝，向本地的非遺愛好者、外部的旅游消費群體等，介紹魯莊鎮(zhèn)的非遺制品、文創(chuàng)衍生品，以及展示戲曲、書法等文化表演，形成鄉(xiāng)村旅游游覽項目、非遺文化體驗活動之間的緊密融合，使得非遺文化的傳播內(nèi)容、傳播方式更加多樣化。

最后，要注重魯莊鎮(zhèn)非遺特色小鎮(zhèn)的品牌形象設(shè)計，充分汲取當?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色文化，滲透進獨具韻味的特色與特征，以便與其他特色小鎮(zhèn)進行區(qū)分，從視覺層面給予消費者不同的享受與體驗，喚起游客對魯莊鎮(zhèn)與非遺的關(guān)聯(lián)記憶。如魯莊非遺特色小鎮(zhèn)品牌標志可以小相獅舞與小相菊花為主導元素，充分結(jié)合小相獅舞的動態(tài)神韻及小相菊花生長的田園風光對小鎮(zhèn)品牌形象進行生動的勾勒與描繪，以提高魯莊非遺特色小鎮(zhèn)品牌形象的辨識力度，通過視覺信號傳達出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的更多信息，為消費者打造魯莊鎮(zhèn)獨有的鄉(xiāng)村旅游記憶鏈，深化魯莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游在消費者腦中的印記，為魯莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級吸引外來資本與消費群體。

四、結(jié)語

非遺特色小鎮(zhèn)建設(shè)，是非遺資源保護與傳承的創(chuàng)新，也是鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。對魯莊鎮(zhèn)的小相獅舞、小相菊花、小相菊花制茶工藝等非遺背后的文化情懷進行深度挖掘，有機鏈接魯莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃與鄉(xiāng)村振興，打造非遺旅游街區(qū)的實體空間，并以非遺研學基地、文化體驗活動、文創(chuàng)衍生品等為核心重塑非遺文化的軟體空間，延續(xù)魯莊鎮(zhèn)非遺文化的空間與時間脈絡(luò)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的良性發(fā)展。