短途旅行成為疫情過后人們想親近自然的新潮流，距離較近的小眾景點成為出游首選?！皬V西小越南”“杭州小奈良”“北京小新西蘭”等帶有“洋昵稱”的旅游景點出現(xiàn)在社交媒體推薦頁上，仿佛只有這樣它們才能被贊美。天貓洞察到這一現(xiàn)象，聯(lián)合中國青年報推出中國自有山河系列活動。

首先，天貓結合小眾景點的風景、服飾、食物等地域特色，拍攝《山河自有姓名》主題片，通過富有節(jié)奏感的配樂和鏡頭展現(xiàn)出各地的獨特魅力。其次，用人物系列海報大聲自白，文案統(tǒng)一劃去外國別稱，為中國山河正名。再次，天貓線上開辟助農(nóng)展銷專題會場，以“一天兩省”的進度進行好物推薦，并聯(lián)合50余個商家發(fā)起“亮出你的家鄉(xiāng)名片”主題討論活動，吸引消費者一起分享家鄉(xiāng)好物。最后，天貓攜手中國青年報舉辦“青耘中國·豐收碩果”助農(nóng)直播，并邀請杜江、蔣夢婕、劉濤等明星錄制預告視頻，借助粉絲討論為直播預熱。

天貓以山河背后的地理本名為切入口，喚起受眾的家國情懷和文化自信。同時響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將活動落腳點放置在助農(nóng)主題之上，彰顯其社會責任感。

—楊思敏