品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。日前，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，提出未來(lái)我國(guó)推進(jìn)品牌建設(shè)的總體思路、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，為新時(shí)代品牌建設(shè)指明了方向。

立足新時(shí)代新要求，《意見(jiàn)》明確了品牌建設(shè)總體要求，即以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，堅(jiān)持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，久久為功促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

《意見(jiàn)》提出，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國(guó)品牌世界共享取得明顯實(shí)效，人民群眾對(duì)中國(guó)品牌的滿意度進(jìn)一步提高。到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國(guó)品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。

供給創(chuàng)新 三層次打造品牌發(fā)展生態(tài)圈

《意見(jiàn)》以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，從產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、企業(yè)三個(gè)層次明確了品牌培育的方向路徑。

一是提升產(chǎn)業(yè)品牌?！兑庖?jiàn)》根據(jù)三次產(chǎn)業(yè)特征和要求，對(duì)農(nóng)業(yè)提出，打造提升農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃、“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，培育綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；對(duì)工業(yè)提出，壯大升級(jí)工業(yè)品牌，實(shí)施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，在裝備制造、消費(fèi)品、電子信息、原材料等領(lǐng)域培育領(lǐng)軍標(biāo)桿品牌；對(duì)服務(wù)業(yè)提出，做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、專業(yè)化程度高、品質(zhì)好的服務(wù)業(yè)品牌，培育優(yōu)質(zhì)在線服務(wù)品牌、數(shù)字化品牌和電商品牌。

二是培育區(qū)域品牌?！兑庖?jiàn)》明確提出，鼓勵(lì)各地依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，開(kāi)展區(qū)域品牌形象宣傳推介，構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和追溯體系，強(qiáng)化區(qū)域品牌使用管理和保護(hù)，加強(qiáng)地理標(biāo)志的品牌培育和展示推廣。

三是支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。《意見(jiàn)》提出，支持企業(yè)開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級(jí)；鼓勵(lì)企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，建設(shè)品牌專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，提升品牌營(yíng)銷服務(wù)、廣告服務(wù)等策劃設(shè)計(jì)水平；推動(dòng)中華文化元素融入品牌建設(shè)；支持大型骨干企業(yè)特別是中央企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用、融入國(guó)家形象塑造，建設(shè)一流品牌企業(yè)。

需求牽引 激發(fā)品牌消費(fèi)潛力

品牌消費(fèi)是品牌市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)?！兑庖?jiàn)》著眼于品牌建設(shè)不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的目標(biāo)，圍繞推動(dòng)品牌消費(fèi)，提出要以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，鼓勵(lì)企業(yè)在重大裝備和重點(diǎn)工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景，依托各類重大節(jié)慶、消費(fèi)活動(dòng)營(yíng)造品牌消費(fèi)良好氛圍；圍繞發(fā)展品牌消費(fèi)載體，持續(xù)開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，推動(dòng)城市商圈、重點(diǎn)商業(yè)街區(qū)、社區(qū)生活網(wǎng)點(diǎn)、步行街等錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)化布局。

促進(jìn)開(kāi)放 推動(dòng)“中國(guó)品牌 世界共享”

開(kāi)放是品牌繁榮發(fā)展的必由之路，品牌建設(shè)是推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放的有效途徑。《意見(jiàn)》大力支持中國(guó)品牌走向海外，通過(guò)開(kāi)放發(fā)展提升中國(guó)品牌發(fā)展水平，推動(dòng)更多中國(guó)品牌成為全球消費(fèi)者值得信賴的選擇。一是引導(dǎo)品牌國(guó)際化，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)與國(guó)際品牌企業(yè)合作，開(kāi)展海外品牌建設(shè)推廣，提高品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力；二是積極參與國(guó)際合作，完善品牌相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可結(jié)果國(guó)際采信、互認(rèn)；三是加強(qiáng)品牌宣傳，持續(xù)辦好中國(guó)品牌博覽會(huì)、中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇、行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)等，開(kāi)展中國(guó)品牌海外展示專題活動(dòng)，講好中國(guó)品牌故事。

打牢基石 加強(qiáng)品牌保護(hù)和質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)

為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌保護(hù)，《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號(hào)、專利、著作權(quán)等保護(hù)工作，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭(zhēng)端解決機(jī)制。

質(zhì)量是品牌可持續(xù)發(fā)展的前提，計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可等質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施是品牌建設(shè)的重要支撐?！兑庖?jiàn)》圍繞質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提出推進(jìn)品牌培育、品牌管理、品牌評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)國(guó)家現(xiàn)代先進(jìn)測(cè)量體系建設(shè)，打造質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施集成服務(wù)基地。

《意見(jiàn)》提出了加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)、營(yíng)造良好環(huán)境、培育品牌標(biāo)桿、加強(qiáng)品牌宣傳等具體組織保障措施。

（《意見(jiàn)》全文見(jiàn)國(guó)家發(fā)展改革委官網(wǎng)https://www.ndrc.gov.cn/xxgk/zcfb/tz/202208/t20220825_1333667_ext.html）