徐玲

最近，奈雪的茶推出了一款新品，叫鴨屎香寶藏茶，瞬時(shí)登上了微博熱搜。茶好不好喝不知道，但很多人表示，沖這名字就得買一杯見識(shí)一下鴨屎香是什么味道。

你發(fā)現(xiàn)沒有，最近市面上出現(xiàn)了很多名字稀奇古怪的爆品。比如，拖鞋不叫厚底拖鞋，叫踩屎感拖鞋；秋衣不叫保暖內(nèi)衣，叫熱皮；蘇打水叫PH9.0水，茶飲料叫困茶。有評(píng)論說(shuō)，新消費(fèi)賽道競(jìng)爭(zhēng)慘烈，就連起名也開始“內(nèi)卷”了。

這些新消費(fèi)品的名字乍一看令人眼花繚亂，但其實(shí)是有套路可循的。我總結(jié)了幾招，說(shuō)給你聽聽。

第一招，造疊詞。就是把單字重復(fù)一遍，形成完全不同感覺的新詞。把這一招運(yùn)用得爐火純青的品牌是喜茶。一杯用草莓、芝士做出來(lái)的奶茶，不叫“鮮榨草莓芝士”，得叫“芝芝莓莓”。一杯芒果味奶茶，得叫“多肉芒芒”；椰子蛋糕，得叫“椰椰凍凍”。

疊詞的好處很明顯，韻律感強(qiáng)，讓名字朗朗上口。更重要的是，可以渲染氛圍。你看李清照那句“凄凄慘慘戚戚”渲染的是凄涼憂愁的氛圍，奶茶店的“芝芝莓莓芒芒”則是讓人一秒變身可愛少女。

第二招，在名字里加數(shù)字。奈雪的茶出過(guò)一款用山竹做的奶茶，售價(jià)高達(dá)58 元，但一上市就被搶空，這估計(jì)跟它的名字有關(guān)——“霸氣二斤山竹”。聽聽，整整兩斤山竹都裝到奶茶里了，能不貴嗎？我還見過(guò)一家奶茶店，產(chǎn)品名全是帶數(shù)字的，400 克葡萄、十粒草莓等?；仡^想想，這個(gè)傳統(tǒng)可能是“六個(gè)核桃”開創(chuàng)的。

為啥商家這么愛給產(chǎn)品名里加數(shù)字呢？一來(lái)，數(shù)字可以直接展示產(chǎn)品價(jià)值；二來(lái)，數(shù)字還讓事實(shí)變得更加真實(shí)可信。寫《百年孤獨(dú)》的馬爾克斯舉過(guò)一個(gè)例子：如果你說(shuō)大象在天上飛，人們不會(huì)相信你。但是如果你說(shuō)425 頭大象在天上飛，人們可能會(huì)相信你。這就是數(shù)字的神奇之處。

第三招，用詩(shī)詞歌賦。比如網(wǎng)紅奶茶店茶顏悅色，它的奶茶取名聲聲烏龍、人間煙火、浮生半日等。聽名字不知道它是賣啥的，但就是覺得高級(jí)。這類名字，不在于介紹產(chǎn)品，而在于創(chuàng)造畫面感，給用戶無(wú)限的想象空間。這種手法咱們可以叫它造意境。

你可能覺得，這很難，我沒有文學(xué)功底怎么辦？沒關(guān)系，我還為你總結(jié)了第四招，連連看。把人物、物品、時(shí)間、地點(diǎn)、狀態(tài)這幾個(gè)元素里面，聽著比較高級(jí)的詞匯列下來(lái)，然后隨意連線，就能撞出意境感。隨便舉幾個(gè)例子：地點(diǎn)+ 物品：弄堂咖啡、上海輕咖、西班牙拿鐵（咖啡名）；時(shí)間+ 地點(diǎn)：山中四月、午夜巴黎、落日羅馬（香水名）；物品+ 狀態(tài)：果子熟了、桃子微醺（飲料名）；地點(diǎn)+ 人物：柏林少女、紐約辣妹（口紅名）；地點(diǎn)+ 狀態(tài)：邁阿密高燒、摩洛哥熱風(fēng)（口紅名）。

你看，是不是一學(xué)就會(huì)？

現(xiàn)在你也可以取出一個(gè)能上熱搜的爆款名字了。

想起一句話：“所謂套路，就是被反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的方法。”

（摘自“得到App”，蘿卜葉子圖）