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        培育精品農(nóng)業(yè)品牌助力鄉(xiāng)村振興的策略研究

        2022-12-12 07:35:24文丨陳璐
        中國農(nóng)村科技 2022年11期
        關(guān)鍵詞:精品培育農(nóng)產(chǎn)品

        文丨陳璐

        五常大米種植區(qū)

        2021年1月,《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》指出:“推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。”為深入推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,指明了農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展方向。2022年6月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022-2025年)》,明確提出農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。要把農(nóng)業(yè)品牌打造作為推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手,以提升品牌核心競爭力為目標(biāo),夯實基礎(chǔ)支撐,加強營銷推廣,提升服務(wù)能力,促進消費升級,為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供支撐。

        加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),培育精品農(nóng)業(yè)品牌是我國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心標(biāo)志,也是提升農(nóng)產(chǎn)品商品附加值、助力鄉(xiāng)村振興的重要舉措。在我國農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域,存在三種品牌類型,分別是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是特色農(nóng)產(chǎn)品的“地域名片”,與地理標(biāo)志產(chǎn)品類似,一般由產(chǎn)地名+產(chǎn)品名構(gòu)成,為特定區(qū)域內(nèi)政府、行業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)經(jīng)營主體等共有,是實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)品和區(qū)域形象共同發(fā)展的農(nóng)業(yè)品牌,由多方共同建設(shè),是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點;農(nóng)產(chǎn)品品牌是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)服務(wù)項目上使用的,用以識別和區(qū)分其他類似農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)服務(wù)的名稱、標(biāo)志、符號或圖案;農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌是以企業(yè)名稱對于農(nóng)產(chǎn)品進行命名,用來區(qū)分不同農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌不僅代表產(chǎn)品,更代表企業(yè)的價值觀、文化與愿景。以五常大米為例,“五常大米”是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,當(dāng)?shù)氐摹拔宄J胁蕵蛎讟I(yè)”是農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌,企業(yè)生產(chǎn)的“十月稻田五常大米”是農(nóng)產(chǎn)品品牌。

        一、培育精品農(nóng)業(yè)品牌的重要性

        (一)培育精品農(nóng)業(yè)品牌是深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求

        我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷史,歷經(jīng)了農(nóng)產(chǎn)品由匱乏到充裕、由單調(diào)到豐富、由解決人民溫飽到追求營養(yǎng)健康、由建立品牌意識到培育提升品牌的階段。如今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正處于由聚焦產(chǎn)量到產(chǎn)量質(zhì)量并重、由聚焦生產(chǎn)到產(chǎn)銷并重的轉(zhuǎn)型時期。提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值是擴大銷售的最有效手段,也是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點。品牌既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向市場的“通行證”,更是提高農(nóng)業(yè)附加值的重要前提,同時又是中國特色農(nóng)產(chǎn)品參與國際市場競爭的利器。

        2000年前后我國實施了優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃,構(gòu)建了傳統(tǒng)“三品一標(biāo)”(有機農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)產(chǎn)品認(rèn)證體系,塑造了一大批知名度和社會認(rèn)同度都很高的農(nóng)業(yè)名牌。截至2021年,傳統(tǒng)“三品一標(biāo)”企業(yè)總數(shù)達6.4萬家,產(chǎn)品總數(shù)13.5萬個。傳統(tǒng)“三品一標(biāo)”已成為我國安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代表,逐漸被消費者認(rèn)可和推崇,間接推進了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范生產(chǎn)和整體質(zhì)量水平,產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟、社會效益。但現(xiàn)在人民對農(nóng)產(chǎn)品的需求不只滿足于“優(yōu)質(zhì)、安全”,更對“營養(yǎng)、健康”提出需求。在我國農(nóng)產(chǎn)品眾多門類中,現(xiàn)有品牌多且不強,真正能在全國乃至國際市場中產(chǎn)生影響力的屈指可數(shù),絕大多數(shù)品牌的知名度限制在局部地區(qū)。培育精品農(nóng)業(yè)品牌已迫在眉睫。

        (二)培育精品農(nóng)業(yè)品牌是提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的重要途徑

        農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益首要體現(xiàn)在農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營收入上。然而,初級農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度高,屬于完全競爭產(chǎn)品,市場需求量和產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定,農(nóng)業(yè)增產(chǎn)無法保證農(nóng)民增收。而精品農(nóng)業(yè)品牌可以挖掘農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢特征,增加差異化,滿足消費者的不同需求,促進農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,發(fā)揮競爭優(yōu)勢,提高收入彈性,幫助農(nóng)民增收,提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益。農(nóng)業(yè)品牌的價值越大,對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的促進效果則越強。如褚時健的“褚橙”品牌,使得云南的冰糖橙價格從原來的3-5元上升到十幾元甚至幾十元。

        培育精品農(nóng)業(yè)品牌,同樣也能產(chǎn)生十分可觀的社會效益。首先精品農(nóng)業(yè)品牌能更有效地滿足人們對優(yōu)質(zhì)、多元農(nóng)產(chǎn)品的向往,提升人民的幸福感。其次,農(nóng)業(yè)品牌尤其是區(qū)域公用品牌承載了區(qū)域特色人文歷史,能夠激發(fā)民眾的美好回憶與歷史認(rèn)同感。從品牌角度出發(fā),賦予品牌以富有地域特色的各種文化,才能使區(qū)域公用品牌更具內(nèi)涵和價值,反過來通過區(qū)域公用品牌擴大地域優(yōu)秀文化的影響力。將文化內(nèi)涵變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展力量,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營主體,也更有榮譽自豪感。社會效益正是對應(yīng)著消費者的“家鄉(xiāng)情懷”和生產(chǎn)者的“文化自信”。

        (三)培育精品農(nóng)業(yè)品牌是提升農(nóng)業(yè)國際競爭力的重要手段

        黨的十八大以來,我國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展,對世界經(jīng)濟增長的平均貢獻率超過30%,成為世界經(jīng)濟增長的主要穩(wěn)定器和動力源,而隨著“一帶一路”等推動地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展倡議的加速實施,農(nóng)業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇和更大的國際市場壓力。自2004年開始,我國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易逆差一直持續(xù)并不斷擴大,至2019年已達到718.7億美元。出口增速顯著低于進口增速的一個重要原因在于我國農(nóng)業(yè)品牌不強,以初級農(nóng)產(chǎn)品出口為主,品牌建設(shè)過程中還存在產(chǎn)品質(zhì)量不高、推廣宣傳不足、市場認(rèn)知不夠等問題,品牌對出口的促進效應(yīng)尚未較好顯現(xiàn)。同時以精品農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為主的國際市場競爭日趨激烈,歐美等發(fā)達國家以質(zhì)量安全為手段的技術(shù)性貿(mào)易壁壘愈演愈烈,并憑借一大批名牌產(chǎn)品在國際市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。在此背景下,積極培育中國精品農(nóng)業(yè)品牌,并推動其進入全球農(nóng)業(yè)品牌競爭的話語體系中,是提高我國農(nóng)業(yè)國際競爭力、應(yīng)對全球競爭的重要手段。

        二、現(xiàn)階段精品品牌培育中存在的問題

        (一)缺乏頂層設(shè)計,品牌建設(shè)的形式大于內(nèi)涵

        要培育具有較強影響力的精品農(nóng)業(yè)品牌,必須是從頂層設(shè)計開始,目前,對農(nóng)業(yè)品牌培育前端缺乏統(tǒng)籌、規(guī)劃和引導(dǎo),建設(shè)目標(biāo)不明的情況較為突出,同時政府缺少專項資金進行品牌培育工作。地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、經(jīng)營主體及個人對農(nóng)業(yè)品牌概念認(rèn)識不清,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌混淆,農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志混淆。

        品牌建設(shè)往往流于形式,一方面農(nóng)產(chǎn)品品牌粗放式發(fā)展,品牌小而雜亂,缺乏全國和行業(yè)規(guī)劃,管理也不夠規(guī)范。另一方面重認(rèn)證輕培育。近年來,由于國家對農(nóng)產(chǎn)品品牌的重視,不少地區(qū)以獲得“三品一標(biāo)”認(rèn)證數(shù)量為評價指標(biāo),部分生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為了追求短期效益,將工作重點放在了認(rèn)證上。在獲得認(rèn)證之后,不注重持續(xù)提升品牌的聲譽和影響力,甚至有大量認(rèn)證證書閑置或作廢,優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有品牌無供應(yīng)。就目前品牌建設(shè)情況而言,無論是“三品一標(biāo)”還是名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,絕大多數(shù)的品牌一直沒有做成影響全國的知名品牌。

        (二)品牌保護機制不健全,忽視規(guī)模、質(zhì)量問題對品牌培育的重要性

        目前,我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依然是以小農(nóng)生產(chǎn)為主,生產(chǎn)規(guī)模是制約品牌影響力提升的主要問題。沒有規(guī)模就無法進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),無法提供統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一標(biāo)識的農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保證。沒有規(guī)模就無法進行規(guī)?;C械化的生產(chǎn)、加工,人工成本過高且無法保證產(chǎn)量,難以滿足穩(wěn)定營銷和拓展市場的需要,導(dǎo)致品牌培育成本過高。

        農(nóng)產(chǎn)品品牌成功創(chuàng)建之后,就必須持續(xù)地做好品牌形象的維護,保持品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì),充分滿足消費者的需求,才能不斷擴大品牌的市場影響力,提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。但由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體規(guī)模小而數(shù)量龐大,對品牌的有效保護機制缺乏,對于區(qū)域公用品牌的授權(quán)、監(jiān)管方面仍在探索階段,品牌濫用、亂用情況時有發(fā)生,缺少配套的監(jiān)管體系以及相匹配的許可與退出機制,破壞了區(qū)域公用品牌的公信力和整體形象。

        (三)科技對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)支撐不足,品牌潛力有待挖掘

        精品農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必須發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品,而優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品必須依托強有力的科技支撐。目前,制約我國初級農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的主要問題在保證產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、產(chǎn)品保鮮和運輸上,加工型農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的主要問題在加工工藝及檢驗檢測技術(shù)上。另外,我國覆蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、貯藏、銷售全過程的標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善,標(biāo)準(zhǔn)缺失也是品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展緩慢的重要原因。

        另一方面,品牌對自身特色凝練不夠,缺乏對產(chǎn)品特征的深入挖掘,品牌形象辨識度不足,同質(zhì)化問題嚴(yán)重。例如,同樣是蘋果,煙臺蘋果、洛川蘋果和阿克蘇蘋果都具有較高知名度,但是絕大多數(shù)消費者并不了解這幾大蘋果區(qū)域品牌在品質(zhì)上的差別。區(qū)域公用品牌數(shù)量眾多,但多數(shù)定位模糊,這同樣需要科技的支撐,挖掘品牌潛力,提升品牌鮮明度和識別性。

        三、推進培育精品農(nóng)業(yè)品牌的策略

        要培育精品農(nóng)業(yè)品牌,需要區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌共同發(fā)展,各級政府、專業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)經(jīng)營主體甚至提供技術(shù)支撐的科研院所合力共建,形成一套制度先行、標(biāo)準(zhǔn)保障、科技引領(lǐng)、文化塑造、營銷創(chuàng)新的發(fā)展策略。

        (一)強化頂層設(shè)計,制度先行

        培育精品農(nóng)業(yè)品牌是一項系統(tǒng)性、長期性的工作,必須從國家層面做好頂層設(shè)計,并配套制定相關(guān)法律、制度和政策進行指導(dǎo)和保駕護航。跳出“農(nóng)業(yè)只是第一產(chǎn)業(yè)”的傳統(tǒng)認(rèn)知思維和單一農(nóng)業(yè)發(fā)展理念,運用農(nóng)業(yè)整體發(fā)展思想,從全球化、全產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈的視角進行頂層設(shè)計,發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。

        優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌運行環(huán)境,構(gòu)建政府、協(xié)會和企業(yè)共同推進農(nóng)業(yè)品牌化的機制。一要發(fā)揮好政府在建立規(guī)范、品牌監(jiān)管等方面的作用,建立品牌認(rèn)證、支持、保護、監(jiān)管等一系列制度,進一步健全農(nóng)業(yè)品牌化制度體系,加大品牌產(chǎn)品在生產(chǎn)和流通過程中的支持力度,強化品牌保護。二要發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會在政府與生產(chǎn)經(jīng)營主體之間的橋梁紐帶作用,要積極反映品牌建設(shè)過程中的實際問題,為行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體提供品牌推介和信用評估等專業(yè)服務(wù),同時建立行業(yè)制度,規(guī)范、約束行業(yè)企業(yè)行為,推動行業(yè)在市場良性競爭中實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。三是發(fā)揮企業(yè)的品牌創(chuàng)建主體作用,將品牌培育納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。通過制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)章制度規(guī)范生產(chǎn)過程,提升產(chǎn)品質(zhì)量,同時用加強營銷推介等手段提升品牌的影響力和美譽度。

        (二)增強標(biāo)準(zhǔn)意識,提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

        在提升農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量水平方面,加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化宣傳力度,加強對技術(shù)指導(dǎo)、生產(chǎn)經(jīng)營主體人員的標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn),促進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化理念深入人心。通過引導(dǎo)企業(yè)采用國際或國內(nèi)先進標(biāo)準(zhǔn),推進農(nóng)業(yè)全程標(biāo)準(zhǔn)化。從標(biāo)準(zhǔn)化種植抓起,擴大生產(chǎn)規(guī)模,讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲存、運輸、銷售等各個環(huán)節(jié)都有標(biāo)可循、有標(biāo)可依。開展標(biāo)準(zhǔn)示范基地建設(shè),推進標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的落地實施,形成一批高標(biāo)準(zhǔn)的示范樣板,為精品農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。

        加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、營養(yǎng)品質(zhì)、等級規(guī)格、包裝保鮮等標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作。強化對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督管理,尤其是加強證后監(jiān)管,有效打擊假冒偽劣產(chǎn)品。推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量誠信體系建設(shè),完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信用信息記錄和農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體的質(zhì)量信用檔案,進一步推動農(nóng)業(yè)企業(yè)誠信經(jīng)營,保障和提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

        (三)強化科技引領(lǐng),提升農(nóng)產(chǎn)品附加值

        技術(shù)創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力,是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手,是鄉(xiāng)村全面振興的重要支撐。依靠科技進步,通過良種良法配套、農(nóng)機農(nóng)藝結(jié)合實現(xiàn)增產(chǎn)增效并重、生產(chǎn)生態(tài)協(xié)調(diào)。通過研究和開發(fā)新產(chǎn)品,豐富農(nóng)產(chǎn)品消費功能,拓寬農(nóng)產(chǎn)品消費市場。創(chuàng)新初級農(nóng)產(chǎn)品種植、采收、包裝、保鮮、運輸和精深加工等技術(shù),提高品牌的附加值。

        要以農(nóng)業(yè)企業(yè)為創(chuàng)新主體,加大科技投入,加強與科研院所的合作,積極主動對接產(chǎn)業(yè)前沿科技成果,引進農(nóng)業(yè)科技人才,建立集科研、推廣、應(yīng)用為一體的高水平研發(fā)機構(gòu),延長品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條,促進產(chǎn)業(yè)升級,強化科技對品牌價值提升作用,增強農(nóng)產(chǎn)品品牌的生機和活力。健全科技服務(wù)體系,有效增強品牌生成全過程的科技含量,加強科技支撐“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用,提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量實時檢測、在線控制和質(zhì)量追溯能力。

        (四)挖掘文化內(nèi)涵,多層次展示農(nóng)業(yè)品牌

        在精品農(nóng)業(yè)品牌的培育推廣過程中,正面臨著越來越多的同質(zhì)化品牌,精品品牌的培育不僅要注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),更應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品精神文化層面價值的挖掘,賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌一定的文化內(nèi)涵,使廣大消費群體能從農(nóng)產(chǎn)品品牌文化解析上捕捉到其精神層面的需求。深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的歷史、地理、傳統(tǒng)、民俗等文化特征,尋找品牌傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結(jié)合點,為農(nóng)產(chǎn)品的社會化推廣定下文化的基調(diào),從而吸引具有相同精神文化需求的消費者關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌。講好產(chǎn)品文化故事,將文化作為體現(xiàn)品牌優(yōu)勢的重要一環(huán),并在品牌視覺設(shè)計、文案設(shè)計及營銷活動中圍繞文化展開推廣。構(gòu)建本土特色文旅、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)體系,區(qū)域協(xié)同,全域規(guī)劃,統(tǒng)籌整合,各方聯(lián)動,實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。全方位、多層次、多渠道地展示農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

        (五)創(chuàng)新營銷模式,提升品牌價值

        在擴大農(nóng)業(yè)品牌的影響力上,要構(gòu)建復(fù)合型營銷模式。首先要繼續(xù)加強傳統(tǒng)營銷模式,做好傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易會。通過國家農(nóng)產(chǎn)品博覽會、展銷會和城市推介會等,打造產(chǎn)業(yè)高效健康發(fā)展系列專題論壇。通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)官方媒體,對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行宣傳、評比、推優(yōu)等活動。其次要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和自媒體等現(xiàn)代媒體對品牌營銷的獨特作用,宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌,拓寬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道。同時,還要廣泛利用現(xiàn)代物流配送系統(tǒng),積極發(fā)展“線上交易,線下運輸”的營銷產(chǎn)業(yè)鏈。加強品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接,搭建線上農(nóng)產(chǎn)品展示平臺、產(chǎn)銷對接平臺、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺,大力開展電子交易,擴大農(nóng)業(yè)品牌的影響力,提升品牌價值。

        四、結(jié)語

        2022年9月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定實施農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”四大行動,提出要發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌的帶動作用,讓農(nóng)產(chǎn)品既要產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu),也要賣得出、賣得好,將農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”打造成高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。10月,經(jīng)省級推薦、形式審查、專家推選等程序,共75個農(nóng)業(yè)品牌納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃,精品農(nóng)業(yè)品牌培育工作已邁出第一步,必將促進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)機制和體系更加健全,不斷滿足人民日益增長的美好生活需求,促進農(nóng)業(yè)綜合效益大幅提升,全面助力鄉(xiāng)村振興。

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