劉春玲

（東營(yíng)市墾利區(qū)融媒體中心，山東 東營(yíng) 257500）

引言

主持人在節(jié)目中需要把控節(jié)奏，對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，因勢(shì)利導(dǎo)地進(jìn)行問(wèn)題的處理，對(duì)節(jié)目有著較為重要的作用，而制片人作為節(jié)目的發(fā)起者和控制者，對(duì)整體節(jié)目進(jìn)行貫穿性把握，同樣不可或缺。在融媒體環(huán)境下，隨著受眾對(duì)節(jié)目要求逐漸提升，二者存在融合發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)兼職發(fā)展，有利于提高對(duì)節(jié)目的控制和優(yōu)化，同時(shí)能夠提高團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力，更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境，從而促進(jìn)節(jié)目的不斷發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

融媒體是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，將其中的優(yōu)勢(shì)凸顯，同時(shí)將劣勢(shì)剔除，形成具有互補(bǔ)效果的多媒體融合體系。在新媒體環(huán)境下，不同類(lèi)型媒體之間存在資源通融的情況。通過(guò)構(gòu)建相同的資源庫(kù)，對(duì)以往單獨(dú)資源管理的情況進(jìn)行調(diào)整，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的相關(guān)資源進(jìn)行整合，形成更加豐富的媒體資源庫(kù)，為傳統(tǒng)廣播和電視以及新的網(wǎng)絡(luò)傳播等提供媒體稿件，使資源獲得效率更高，同時(shí)降低人力成本。資源通融下，傳統(tǒng)媒體獲取新聞的速度更快，而新媒體在獲取資源時(shí)，資源內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性更高，實(shí)現(xiàn)雙方共贏[1]。

在融媒體時(shí)代的影響下，其宣傳的互融性更高，通過(guò)分析新老媒體的優(yōu)劣情況，結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的宣傳優(yōu)勢(shì)，對(duì)整體宣傳效果進(jìn)行融合，達(dá)到揚(yáng)優(yōu)去劣的效果。如融合廣播電視的直觀宣傳特點(diǎn)，以及互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限受眾和無(wú)限空間的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建成為更為充分的宣傳方案。

融媒體的發(fā)展主要是為了構(gòu)建社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)不同媒體的有機(jī)結(jié)合，打破媒體之間的邊界，在提供服務(wù)的過(guò)程中，能夠在同一價(jià)格上提供更多的形式，優(yōu)化媒體服務(wù)的同時(shí)提高整體的經(jīng)濟(jì)效果，促進(jìn)多媒體共同發(fā)展。

二、主持人對(duì)節(jié)目的作用

1.現(xiàn)狀

主持人最早起源于美國(guó)，我國(guó)是在1981年正式使用“主持人”一詞，自此之后主持人逐漸得到發(fā)展，最終形成專(zhuān)門(mén)的職業(yè)。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展和升級(jí)，主持人也在不斷發(fā)生變化，我國(guó)最早的主持人在中央電視臺(tái)產(chǎn)生，在初始階段通過(guò)不斷的探索，為觀眾提供了《春晚》《為您服務(wù)》等優(yōu)秀的節(jié)目。隨著主持人的普及，在20世紀(jì)90年代我國(guó)產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀主持人，該階段的主持人集采訪、編輯和播報(bào)于一身，相比起步階段“花瓶”形象，其對(duì)能力的要求明顯提升。這一時(shí)期的主持人具有較高的知名度，如倪萍、楊瀾等，其在節(jié)目中的重要性初步得到體現(xiàn)[2]。在20世紀(jì)90年代以后到融媒體時(shí)代中，對(duì)主持人有了更高的要求，受到融媒體時(shí)代的實(shí)時(shí)性影響，更加考驗(yàn)主持人的反應(yīng)能力和個(gè)人魅力，主持人對(duì)于節(jié)目也有了更大的影響，甚至能夠代表節(jié)目和引導(dǎo)節(jié)目流量的作用。以央視主持人朱廣權(quán)為例，通過(guò)幽默風(fēng)趣的表達(dá)吸引了大量的觀眾，為嚴(yán)肅的新聞?lì)惞?jié)目有效增加播放量。

2.作用

在以往的節(jié)目中，對(duì)主持人的要求相對(duì)較低，只要語(yǔ)言表述清晰并且長(zhǎng)相標(biāo)準(zhǔn)即可，其在節(jié)目中主要起到報(bào)幕等簡(jiǎn)單的作用。隨著節(jié)目的不斷發(fā)展和媒體行業(yè)的進(jìn)步，主持人這一行業(yè)變得越發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)主持人的要求也在不斷提升，在能力上，需要其具有專(zhuān)門(mén)的主持人資格證；在作用上，需要具有貫通節(jié)目流程、把控節(jié)目進(jìn)度、串聯(lián)節(jié)目情感等作用，其不僅要了解節(jié)目的具體情況，同時(shí)對(duì)觀眾的喜好和要求了然于心，在節(jié)目中利用自身獨(dú)特的魅力進(jìn)行表達(dá)和宣傳，從而與節(jié)目達(dá)到互相成就的效果。

融媒體時(shí)代下，主持人不僅需要具備較為優(yōu)秀的能力，同時(shí)需要具有正確的核心價(jià)值觀，在進(jìn)行節(jié)目理解和表達(dá)的過(guò)程中，不僅為觀眾介紹節(jié)目?jī)?nèi)容，更要傳播正確的觀念，體現(xiàn)出情感和人文特點(diǎn)，從而以自身的人格魅力吸引更多的觀眾，使節(jié)目質(zhì)量得到提升。如在《天天向上》節(jié)目中，在每一環(huán)節(jié)結(jié)束后，主持人汪涵都能將中國(guó)文化和人文精神進(jìn)行總結(jié)和宣傳，達(dá)到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

三、制片人工作主要特點(diǎn)

1.主要特點(diǎn)

制片人是節(jié)目的生產(chǎn)制作人，對(duì)節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)籌和組建，對(duì)節(jié)目資源和資金成本進(jìn)行計(jì)算和管理，在節(jié)目錄制后對(duì)節(jié)目進(jìn)行后期制作和發(fā)行，對(duì)節(jié)目的全過(guò)程進(jìn)行控制和管理。制片人對(duì)于節(jié)目具有重要的影響，需要對(duì)節(jié)目的品質(zhì)負(fù)責(zé)。在融媒體時(shí)代下，為使節(jié)目能夠獲得更高的收視率，需要制片人具有一定的特點(diǎn)。首先，對(duì)市場(chǎng)較為了解。融媒體時(shí)代下借助互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾無(wú)限化，因此需要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展情況和受眾偏好具有較為深刻的了解，才能夠選擇更為受歡迎的劇本和想法，結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行拍攝，以獲得良好的收視效果。

其次，良好的成本核算管理能力，節(jié)目拍攝過(guò)程中的費(fèi)用消耗類(lèi)型較多，因此需要具有較強(qiáng)的成本管理能力，對(duì)節(jié)目成本進(jìn)行預(yù)估和控制，保障節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)提高節(jié)目質(zhì)量。

最后，分辨能力強(qiáng)，制片人需要對(duì)節(jié)目參與人員進(jìn)行選擇，并對(duì)節(jié)目作品進(jìn)行選擇。在具有較強(qiáng)分辨能力時(shí)，能夠更高效的選擇和管理，從而提高節(jié)目質(zhì)量。

2.與節(jié)目的關(guān)系

制片人是節(jié)目的創(chuàng)始人和管理人，其與節(jié)目存在密不可分的關(guān)系，在實(shí)際的節(jié)目錄制過(guò)程中，需要憑借自身的能力對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提高對(duì)節(jié)目的把握效果，使節(jié)目效果得到凸顯[3]。制片人的能力和思維直接決定了節(jié)目的步調(diào)和風(fēng)格，因此想要使節(jié)目質(zhì)量得到保障，需要提升制片人的實(shí)際能力。

四、主持人兼制片人發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.有利于優(yōu)化節(jié)目風(fēng)格與品牌

在融媒體發(fā)展的過(guò)程中，電視節(jié)目想要樹(shù)立獨(dú)特的風(fēng)格，需要對(duì)其內(nèi)部的設(shè)計(jì)和外在的表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)整。主持人兼制片人在發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)涵來(lái)說(shuō)，通過(guò)制片人提出創(chuàng)意和想法，構(gòu)建節(jié)目風(fēng)格和流程使整體節(jié)目?jī)?nèi)涵更加的充實(shí)。對(duì)于節(jié)目的外在表現(xiàn)而言，以主持人的個(gè)人魅力作為引導(dǎo)，結(jié)合節(jié)目的內(nèi)涵進(jìn)行展示，從而達(dá)到吸引觀眾的效果。主持人兼制片人共同作用下，能夠?qū)⒐?jié)目?jī)?nèi)外進(jìn)行融合，在提高內(nèi)涵的同時(shí)，優(yōu)化外在表現(xiàn)，統(tǒng)一提升得到更多的關(guān)注，從而使節(jié)目的風(fēng)格得到更好的展現(xiàn)。如《實(shí)話實(shí)說(shuō)》中，作為主持人兼制片人的崔永元，能夠根據(jù)節(jié)目的實(shí)際情況，搭配幽默的語(yǔ)言表達(dá)形式，構(gòu)建更具風(fēng)格的節(jié)目，使節(jié)目變得生動(dòng)有趣且回味悠長(zhǎng)。

使節(jié)目向品牌化發(fā)展，不僅能夠提高節(jié)目的知名度，同時(shí)能夠提高節(jié)目的實(shí)際效益。想要成功塑造節(jié)目品牌，一方面，需要主持人發(fā)揮其作用，與節(jié)目進(jìn)行風(fēng)格協(xié)調(diào)，幫助節(jié)目構(gòu)建具有記憶點(diǎn)的名片[4]。如《天天向上》的汪涵，在不斷發(fā)展中，其身邊年輕的主持人在不斷變換，但更多的觀眾仍然認(rèn)為有汪涵在的節(jié)目就是《天天向上》?！督褚拱贅?lè)門(mén)》節(jié)目的主持人原本為金星，節(jié)目質(zhì)量良好，受到觀眾的喜愛(ài)，產(chǎn)生了個(gè)性鮮明的品牌形象，但在更換主持人后，品牌形象被打破，受到觀眾的不喜，最后智能通過(guò)名字和主持人，改變?yōu)槠渌?jié)目。由此可見(jiàn)，主持人對(duì)于節(jié)目品牌構(gòu)建具有較為重要的作用，而制片人作為節(jié)目的控制人員，其不良的管理措施必然會(huì)對(duì)節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生破壞，因此這也為主持人兼制片人的發(fā)展提供了一定的空間。在兼職作用下，避免主持人和制片人之間的矛盾，從而使品牌樹(shù)立更加穩(wěn)固。

2.有利于構(gòu)建高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)

在主持人與制片人進(jìn)行職能結(jié)合后，其能夠?qū)?jié)目進(jìn)行最大程度上的控制和調(diào)整，使團(tuán)隊(duì)工作目標(biāo)更加統(tǒng)一，從而使節(jié)目團(tuán)隊(duì)工作質(zhì)量得到提升。主持人兼制片人的過(guò)程中，利用主持人對(duì)節(jié)目的深度理解來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行管理，節(jié)目選題和指揮效果得到加強(qiáng)，由于兩種職能合并，有效縮短溝通時(shí)間，消除溝通矛盾，使節(jié)目的管理效率得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)中的新觀點(diǎn)和新創(chuàng)意層出不窮，如何在豐富的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，使節(jié)目實(shí)現(xiàn)發(fā)展，是每一個(gè)制片人需要面臨的問(wèn)題，同時(shí)也是主持人的目標(biāo)。主持人兼制片人在進(jìn)行團(tuán)隊(duì)構(gòu)建的過(guò)程中，可以根據(jù)人才的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行選擇，構(gòu)建高水平團(tuán)隊(duì)，針對(duì)節(jié)目需求，選擇創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人才、專(zhuān)業(yè)技能人才、協(xié)調(diào)管理人才等，在人才的支持下，提升團(tuán)隊(duì)的能力。良好的團(tuán)隊(duì)能力不僅能夠優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)有利于創(chuàng)造相應(yīng)的品牌效應(yīng)，使品牌下的節(jié)目獲益[5]。如湖南電視團(tuán)隊(duì)，湖南衛(wèi)視近年來(lái)的發(fā)展非常快速，其中的節(jié)目制作水平也相對(duì)較高，在國(guó)內(nèi)排名較為靠前，其內(nèi)部的制片人重視執(zhí)行力和效率，并且通過(guò)競(jìng)聘上崗制度，有能力就能做制片人，這使得團(tuán)隊(duì)整體處于積極的狀態(tài)，有利于促進(jìn)團(tuán)隊(duì)向高水平方向發(fā)展。而主持人兼制片人的未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)提升主持人能力，使其向制片人方向發(fā)展，利用主持人優(yōu)勢(shì)對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化，能夠使團(tuán)隊(duì)的品質(zhì)得到深化，同時(shí)使節(jié)目的效果更加豐富。

3.有利于提高對(duì)媒體的應(yīng)用效果

主持人兼制片人能夠在更好的融媒體時(shí)代下以多樣化媒體途徑進(jìn)行合理應(yīng)用。融媒體時(shí)代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越發(fā)廣泛，在無(wú)限空間和無(wú)限受眾的基礎(chǔ)上，主持人借助制片人職能特點(diǎn)，能夠加深與節(jié)目的聯(lián)系，幫助提高節(jié)目的內(nèi)涵與質(zhì)量。在電視節(jié)目中，主持人兼制片人往往對(duì)社會(huì)和節(jié)目核心具有更加深刻的理解，從而使節(jié)目在內(nèi)容上更加吸引觀眾，達(dá)到良好的節(jié)目效果。在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中，制片人通過(guò)利用主持人的外表優(yōu)勢(shì)和語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳和推廣，提高節(jié)目的認(rèn)知度，從而提高節(jié)目的流量，促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展。在主持人兼制片人的情況下，根據(jù)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，使節(jié)目的實(shí)際效果得到進(jìn)一步提升。

五、融媒體時(shí)代下主持與制片兼職發(fā)展的趨勢(shì)

主持人兼制片人的發(fā)展模式下，是將兩種職業(yè)進(jìn)行高度融合發(fā)展，主持人與節(jié)目的表現(xiàn)形式的連接更加緊密，制作人則在節(jié)目的制作管理方面具有更大的話語(yǔ)權(quán)。在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，主持人向制片人方向發(fā)展相對(duì)較多，主持人在長(zhǎng)時(shí)間主持節(jié)目的過(guò)程中，對(duì)節(jié)目的了解在不斷的增加，同時(shí)針對(duì)節(jié)目的發(fā)展，有更加清晰的想法，通過(guò)向制片人方向發(fā)展，能夠提高對(duì)節(jié)目的控制能力，使節(jié)目能夠根據(jù)自身的想法和創(chuàng)意執(zhí)行，在進(jìn)行節(jié)目主持的過(guò)程中，也能夠表達(dá)自身的真實(shí)想法，使節(jié)目的質(zhì)量得到提升。制片人的工作模式并不固定，其想要對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效管理，需要對(duì)節(jié)目具有健全的了解，而主持人作為與節(jié)目共同存在的身份，其對(duì)于節(jié)目的了解更多，在主持人的基礎(chǔ)上進(jìn)行制片管理，有利于結(jié)合節(jié)目的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整和提升，促進(jìn)節(jié)目的不斷發(fā)展。

主持人向制片人方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兼職管理對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但其中仍存在一定的影響因素，主持人具有較為良好的表達(dá)能力，也更為了解節(jié)目，但缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解，同時(shí)缺乏相應(yīng)的管理能力，難免影響節(jié)目的整體制片管理效果。制片人需要具有較大的決策能力，能夠看清市場(chǎng)走向和節(jié)目的核心結(jié)構(gòu)，才能通過(guò)管理促進(jìn)節(jié)目發(fā)展。但該能力需要長(zhǎng)時(shí)間積累，主持人兼職制片人，需要對(duì)自身能力進(jìn)行全面的提升，從而滿足制片人工作需求。

由支持人發(fā)展成為制片人的案例不少，如崔永元、倪萍、趙忠祥等，在成為優(yōu)秀主持人后，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目了解的同時(shí)，對(duì)制片人工作內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別和鍛煉，逐漸提升自身的能力，從而使其在成為制片人后能夠有效地提升整體節(jié)目的質(zhì)量。我國(guó)目前仍為制片人為中心，在管理的過(guò)程中，往往制片人的想法與主持人之間存在問(wèn)題，導(dǎo)致節(jié)目不能按照主持人的實(shí)際要求進(jìn)行調(diào)整，嚴(yán)重影響整體的經(jīng)濟(jì)效益和節(jié)目管理質(zhì)量，在該環(huán)境下更應(yīng)加強(qiáng)主持人兼制片人化發(fā)展，避免出現(xiàn)節(jié)目意識(shí)貫徹困難以及交流不暢的情況。

在融媒體時(shí)代下，想要使節(jié)目得到進(jìn)一步提升，逐漸向國(guó)際化方向發(fā)展，首先應(yīng)對(duì)節(jié)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化，降低主持人與制片人之間的矛盾，充分發(fā)揮主持人和制片人的職能優(yōu)勢(shì)，拉進(jìn)二者之間的聯(lián)系，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目構(gòu)建效果，形成節(jié)目的整體風(fēng)格。主持人兼制片人在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于節(jié)目具有較大的促進(jìn)作用，但對(duì)于其個(gè)人的綜合素質(zhì)和人格修養(yǎng)具有更高的要求，不僅要求其具有主持人的相關(guān)能力和個(gè)人的風(fēng)格與魅力，同時(shí)需要具有較強(qiáng)的制片能力，能夠結(jié)合市場(chǎng)前景進(jìn)行節(jié)目的策劃和管理，進(jìn)一步優(yōu)化整體的節(jié)目制作效果。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體背景下，主持人兼制片人將會(huì)是主要的職能發(fā)展方向職業(yè)，通過(guò)主持人與制片人職能的結(jié)合，達(dá)到“1+1＞2”的效果，有利于促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展。我國(guó)目前的節(jié)目在創(chuàng)新能力和節(jié)目質(zhì)量方面，仍存在一定的發(fā)展空間，需要提高主持人的個(gè)人風(fēng)格特點(diǎn)，提高品牌效果，同時(shí)優(yōu)化節(jié)目管理和決策質(zhì)量，促進(jìn)節(jié)目的不斷發(fā)展。