王君萍,劉 莎,張藝婷

(西安石油大學(xué), 陜西 西安 710065)

一、引 言

改革開放以來,我國在建立并不斷完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)程中釋放了發(fā)展活力,經(jīng)濟(jì)社會已從典型的短缺經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)入到過剩經(jīng)濟(jì)時代。進(jìn)入這一時期,居民消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,對高品質(zhì)消費的需求也不斷提高,消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨重大機(jī)遇。黨的十九大報告指出,要進(jìn)一步完善消費體制機(jī)制,增強(qiáng)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用?，F(xiàn)階段,探索激活居民消費潛力的有效方法,走出一條促進(jìn)消費升級,拉動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑,是亟須研究的重要課題。

與此同時,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢待發(fā),新一代信息、人工智能等技術(shù)突破和應(yīng)用加速服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,以平臺經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)等眾多新模式為典型代表的服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。隨著信息技術(shù)的不斷滲透,服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展不斷催生新的消費需求,高質(zhì)量的消費產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn),服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展為促進(jìn)消費升級提供了新的歷史性機(jī)遇。然而潛力最大的消費群體在農(nóng)村,農(nóng)村消費卻是我國消費的“洼地”[1]。

在社會發(fā)展過程中,居民消費的研究一直是國內(nèi)外學(xué)者研究的熱點之一。近些年,學(xué)者研究重心由消費向消費升級轉(zhuǎn)移。關(guān)于消費升級問題的研究主要集中在兩個方面:一是影響消費升級的因素,如收入水平上升、人口老齡化和技術(shù)進(jìn)步等[2];二是立足于消費升級的機(jī)制與路徑探究,主要認(rèn)為收入增長[3-5]、財政支出[6]、醫(yī)療與交通消費[7]、互聯(lián)網(wǎng)[8]等能顯著促進(jìn)居民的消費升級。伴隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革,服務(wù)業(yè)的加速轉(zhuǎn)型升級所產(chǎn)生的影響受到國內(nèi)外學(xué)者的重視。楊水根、王露(2018)認(rèn)為,流通創(chuàng)新能顯著促進(jìn)農(nóng)村居民消費需求增長[9],龍少波等(2020)指出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可通過產(chǎn)出結(jié)構(gòu)高級化促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級[10]。

由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)興起時間較短,關(guān)于農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,目前尚未有明確的概念[11-12]。從已有研究成果來看,主要集中在兩個方面:一是在其發(fā)展過程中的諸多問題,簡單模仿、形式單一、產(chǎn)品雷同以及相關(guān)配套政策滯后[13],特別是市場化融資機(jī)制發(fā)育不全[14],其抗風(fēng)險能力較弱等方面問題[15];二是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展模式,諸如日本所謂的“六次產(chǎn)業(yè)”、荷蘭高科技和資源集約型農(nóng)業(yè)等[12],產(chǎn)業(yè)跨界融合、資源要素跨界流動[14],鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài),還有服務(wù)業(yè)內(nèi)部融合[16]、專業(yè)化內(nèi)生成長和空間形態(tài)集聚等多種新業(yè)態(tài)模式[17]。

上述研究雖取得豐碩成果,但著重考慮消費升級的供給側(cè)支撐條件,忽略了消費需求,從而很難解釋農(nóng)村居民消費升級緩慢的事實。因此,擴(kuò)展消費升級的研究視角就顯得尤為重要。

關(guān)于服務(wù)業(yè)發(fā)展對居民消費升級方面的作用研究,已有文獻(xiàn)從不同視角出發(fā)就服務(wù)業(yè)發(fā)展對消費升級發(fā)揮的重要作用進(jìn)行了探討,指出其主要作用體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與居民消費的良性互動過程中[18-19],產(chǎn)業(yè)升級帶來的高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)供給將創(chuàng)造和引領(lǐng)居民新的消費需求,助推消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型,促進(jìn)消費方式和消費體驗改善[17]。另一層面,產(chǎn)業(yè)升級過程伴隨著資源配置優(yōu)化和生產(chǎn)效率提高,將帶動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和居民收入水平提升,進(jìn)而促進(jìn)居民消費規(guī)模擴(kuò)張與消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化[20]。與上述研究視角不同,張鴻雁、李程驊(2004)重點關(guān)注商業(yè)業(yè)態(tài)變遷與消費行為的關(guān)系[21],以及數(shù)字驅(qū)動的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對居民消費升級的影響等[22]。研究發(fā)現(xiàn)新業(yè)態(tài)帶來新的消費理念、消費規(guī)則、服務(wù)系統(tǒng)等已開始對農(nóng)村居民的生活方式產(chǎn)生影響。因此,服務(wù)業(yè)發(fā)展與升級是消費升級的物質(zhì)基礎(chǔ),是解決消費升級“有需求、缺供給”的結(jié)構(gòu)性矛盾的關(guān)鍵所在。

據(jù)此,本文的主要邊際貢獻(xiàn)體現(xiàn)為:第一,從服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新視角探討如何助推農(nóng)村居民的消費升級,考慮到服務(wù)業(yè)自身特征,及其發(fā)展過程產(chǎn)生的業(yè)態(tài)新形式,從互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合和服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享四個方面對影響消費升級的機(jī)制進(jìn)行細(xì)致驗證,使得論文的發(fā)現(xiàn)和結(jié)論具有更加可靠的政策意涵;第二,以往研究更多關(guān)注消費的供給側(cè)支撐條件,忽視了消費的需求側(cè)管理,未能嚴(yán)謹(jǐn)厘清消費的不同層次和不同類型分布規(guī)律,尤其是從消費升級滯后方面考慮如何培育拉動消費的新業(yè)態(tài)、新模式,拓展了消費升級研究的新視角;第三,已有相關(guān)研究成果存在“重城鎮(zhèn)、輕鄉(xiāng)村”傾向,對農(nóng)村居民消費升級欠缺系統(tǒng)性思考。本文以農(nóng)村居民為研究對象,識別出農(nóng)村地區(qū)不同區(qū)域背景下服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對消費升級的差異化影響。這對于認(rèn)識服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的價值,制定不同措施推動服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展以拉動消費升級具有一定的借鑒價值。

二、理論機(jī)理與研究假設(shè)

(一)核心概念界定

1.消費升級

消費升級的研究多源于學(xué)者們對消費結(jié)構(gòu)的探討。隨著消費研究的不斷細(xì)化,Stone(1954)與Luch(1973)分別提出線性支出系統(tǒng)模型(LES)和擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型(ELES)[23-24],Deaton(1980)提出了近似理想需求系統(tǒng)模型(AIDS)[25],這些都為研究消費升級提供了重要工具。國內(nèi)學(xué)者借鑒西方學(xué)者的理論,對消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行了定義[26-28],即指在一定社會經(jīng)濟(jì)條件下,一定時期內(nèi),消費者在各種不同類型消費上的支出占總消費支出的比重。隨后臧旭恒(2001)指出,消費升級既包含消費水平的提高,也包含消費結(jié)構(gòu)從低級到高級的發(fā)展變化[29]。Taylor et al(2010)建立了不同消費支出類型與五種馬斯洛需求層次的映射關(guān)系,明晰了消費結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)涵[30]。張翼(2016)通過研究社會各階層的消費傾向,將消費結(jié)構(gòu)區(qū)分為生存性和發(fā)展性消費[31]。石明明等(2019)將消費升級提煉為消費結(jié)構(gòu)變動和居民消費意愿改變兩種涵義[32]。

在上述研究的基礎(chǔ)上,消費升級可以被界定為:人們在消費過程中由較低的消費資料標(biāo)準(zhǔn)向較高的消費資料標(biāo)準(zhǔn)的演變,是主流商品的需求由低級向高級變革的過程[33],也是消費結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化的過程[34]。因此,消費升級核心體現(xiàn)為兩種形式:一種是消費的結(jié)構(gòu)升級,表現(xiàn)為居民逐漸從生存方面的消費轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展和享受方面的消費,各類消費品占總消費的占比發(fā)生變化;另一種為消費的品質(zhì)升級,是指居民更加追求商品和服務(wù)的更高品質(zhì)?？紤]到數(shù)據(jù)的可獲得性,本文的消費升級主要是指第一種類型,即消費的結(jié)構(gòu)升級。

2.服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

一般來說,業(yè)態(tài)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化而形成的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式或格局。就實際情況而言,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)表現(xiàn)為,在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域向消費者提供商品、服務(wù)和表現(xiàn)出服務(wù)化的具體形態(tài)。隨著技術(shù)創(chuàng)新和平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展,以新的經(jīng)營技術(shù)、經(jīng)營方式或是經(jīng)營手段,將已有資源進(jìn)行整合,取代并創(chuàng)造出不同于傳統(tǒng)模式的新形態(tài)。當(dāng)前新的服務(wù)業(yè)有著多元化、需求主導(dǎo)、生產(chǎn)服務(wù)化等較為明顯的特征,相應(yīng)呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”可加性,一、二產(chǎn)業(yè)服務(wù)化及空間形態(tài)集聚化等發(fā)展趨勢。因此,本文服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新是指在服務(wù)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中,為了滿足不同消費需求,由專業(yè)化分工、技術(shù)創(chuàng)新和交易成本合理化催生的,以一、二產(chǎn)業(yè)服務(wù)化、專業(yè)化內(nèi)生成長、內(nèi)部融合和集聚化等為特征的服務(wù)業(yè)新興組織形態(tài)。

(二)機(jī)理與研究假設(shè)

本文將分別探討不同維度服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)村居民消費升級的理論機(jī)理并提出研究假設(shè),并在此基礎(chǔ)上提出綜合服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新推動農(nóng)村居民消費升級的研究假設(shè)。

1.互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)驅(qū)動農(nóng)村居民消費升級的理論機(jī)理

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)現(xiàn)已滲透到農(nóng)村居民社會經(jīng)濟(jì)生活的各個層面,尤其是與現(xiàn)代生活密切相關(guān)的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推廣和發(fā)展,信息咨詢、網(wǎng)絡(luò)購物、電商平臺、在線教育、在線票務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等農(nóng)村新興服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”賦予農(nóng)村傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)嶄新的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)屬性,也為農(nóng)村居民提供更具信息化、人性化、便捷化、差異化等特征的消費新體驗。具體而言,一方面,互聯(lián)網(wǎng)通過降低供應(yīng)商的生產(chǎn)成本,減少無效、低端供給,擴(kuò)大消費者的中高端產(chǎn)品有效供給,依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),建立生產(chǎn)商與消費者之間的直接溝通渠道,去掉冗余的中間環(huán)節(jié),產(chǎn)生消費區(qū)域效應(yīng),幫助消費者實現(xiàn)跨區(qū)域交易,諸如互聯(lián)網(wǎng)平臺在東、中、西部地區(qū),乃至城鄉(xiāng)的全面覆蓋,形成電子商務(wù)的全國范圍城鄉(xiāng)無差別大市場。另一方面,越來越多的行業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)豐富信息傳播渠道,培育農(nóng)村居民的消費習(xí)慣,改善固有的消費觀念,提供全新的消費感受。例如,網(wǎng)絡(luò)購物、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融等消費熱點、亮點的不斷涌現(xiàn),以新業(yè)態(tài)形式促進(jìn)了農(nóng)村居民消費升級。據(jù)此,本文提出如下假設(shè):

假設(shè)1:互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)促進(jìn)農(nóng)村居民消費體驗和方式持續(xù)升級。

2.服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚驅(qū)動農(nóng)村居民消費升級的理論機(jī)理

當(dāng)前,城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快,城鄉(xiāng)融合發(fā)展伴隨生產(chǎn)要素的集聚和多樣化需求,產(chǎn)業(yè)分工和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的凸顯為農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。農(nóng)村眾多提供同類服務(wù)的企業(yè)在空間范圍集聚,形成服務(wù)業(yè)人才、資金及技術(shù)等資本要素的高度集中,有利于服務(wù)業(yè)通過縱向整合資源將信息流、物流和資金流有機(jī)融為一體,提供從用戶需求到定制服務(wù),再到服務(wù)改進(jìn)的全流程消費體驗,增強(qiáng)對消費者需求變化的適應(yīng),比較典型的是,農(nóng)村特色小鎮(zhèn),電商村(鎮(zhèn))等形式的聚集,由于農(nóng)村的地域特色,能夠在其服務(wù)業(yè)及其上下游企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上形成有效的分工協(xié)作,節(jié)約交易成本,產(chǎn)生技術(shù)外溢,有利于企業(yè)間相互學(xué)習(xí),提高服務(wù)創(chuàng)新,同時,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚帶來的競爭效應(yīng)還能促進(jìn)農(nóng)村消費服務(wù)質(zhì)量的提升及消費方式的改善。據(jù)此,本文提出如下假設(shè):

假設(shè)2:服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚有利于農(nóng)村居民消費品供給質(zhì)量的提高,增強(qiáng)了農(nóng)村居民消費升級的需求。

3.服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合促進(jìn)農(nóng)村居民消費升級的理論機(jī)理

現(xiàn)階段,服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)地位日漸彰顯,農(nóng)村一、二產(chǎn)業(yè)的服務(wù)化發(fā)展趨勢不斷加強(qiáng),為滿足用戶的需求,農(nóng)業(yè)、工業(yè)企業(yè)根據(jù)用戶要求提供附加服務(wù)、優(yōu)化產(chǎn)品功能,農(nóng)業(yè)、工業(yè)與服務(wù)業(yè)間的界限日趨模糊,進(jìn)而衍生出“農(nóng)業(yè)+服務(wù)業(yè)”“工業(yè)+服務(wù)業(yè)”等諸多農(nóng)村服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài),實現(xiàn)由生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造的不斷演進(jìn)。諸如,農(nóng)家樂度假、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)科普展等休閑農(nóng)業(yè)形式就是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的典型體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)服務(wù)化、工業(yè)服務(wù)化態(tài)勢的逐漸加強(qiáng),使得服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)融合成為推動農(nóng)村一、二產(chǎn)業(yè)服務(wù)化消費的強(qiáng)勁動力,促使一、二產(chǎn)業(yè)服務(wù)化消費比重提升。

假設(shè)3:服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合促進(jìn)農(nóng)村居民消費體驗和方式持續(xù)升級。

4.服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享促進(jìn)農(nóng)村居民消費升級的理論機(jī)理

消費升級的過程中,農(nóng)村居民的消費需求由低端商品向高端商品轉(zhuǎn)移,典型特征就是從傳統(tǒng)的生存型消費逐步向發(fā)展型、享受型消費轉(zhuǎn)變,背后是服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來的優(yōu)質(zhì)商品及生活福利的改善,諸如,醫(yī)療保險、養(yǎng)老服務(wù)的持續(xù)供給對農(nóng)村居民消費產(chǎn)生“擠入效應(yīng)”[35],交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)拓展了消費品流通渠道,通過提供高端消費品直接影響居民的消費行為,進(jìn)而改變其消費結(jié)構(gòu)[36]。另外,升級過程優(yōu)化了消費結(jié)構(gòu),能夠使各類消費的邊際效用基本相等,使消費總效用趨于最大化,進(jìn)而實現(xiàn)社會福利效用的最大化。因此,農(nóng)村居民消費升級進(jìn)一步強(qiáng)化了服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新之后的反哺農(nóng)業(yè)、支持農(nóng)村效應(yīng)。但是由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程可能產(chǎn)生的不確定風(fēng)險也可能會破壞農(nóng)村居民生活幸福感的獲得,對他們享受服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來的農(nóng)村居民生活福利改善和經(jīng)濟(jì)福利效應(yīng)產(chǎn)生不利影響。由于服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新可能對農(nóng)村居民消費經(jīng)濟(jì)福利共享同時產(chǎn)生正反兩方面的影響,本文提出如下假設(shè):

假設(shè)4:服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享帶來生活福利的改善和經(jīng)濟(jì)福利效應(yīng)的獲得,為農(nóng)村居民消費升級提供了物質(zhì)及生活保障。

假設(shè)5:隨著服務(wù)業(yè)發(fā)展,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新提高農(nóng)村居民的消費升級水平,但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程可能產(chǎn)生的不確定風(fēng)險,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新也有可能對農(nóng)村居民的消費升級帶來反向影響。

本文的服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指數(shù)是由互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚、服務(wù)業(yè)融合發(fā)展和服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享共四個層面構(gòu)成,因此服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級的影響方向與效應(yīng)取決于服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新這四個層面對消費升級的影響方向與效應(yīng)。

三、指標(biāo)體系構(gòu)建與測度

(一)消費升級的測度

(1)

公式(1)中,Ci表示農(nóng)村總消費,i表示省份。該公式說明消費結(jié)構(gòu)升級率的值越大,高級消費所占比重越大,初級消費所占比重越小,而要刻畫農(nóng)村居民消費的結(jié)構(gòu)升級就是要刻畫出初級消費占比的下降和高級占比的上升。

(二)農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指標(biāo)體系構(gòu)建

服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)是指服務(wù)業(yè)的存在形式或?qū)崿F(xiàn)形式,是對服務(wù)產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)、服務(wù)業(yè)經(jīng)營方式和經(jīng)營組織形式等優(yōu)劣程度進(jìn)行的規(guī)范性價值判斷。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》明確指出,要發(fā)掘鄉(xiāng)村功能價值,強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng),突出集群成鏈,培育發(fā)展新動能,聚集資源要素,加快發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),以鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)豐富業(yè)態(tài)類型。服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展有著明顯特征和典型趨勢,主要表現(xiàn)在以下:“互聯(lián)網(wǎng)+”是服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要粘合劑,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展階段,農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新更加依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)、商業(yè)模式等各方面的提升和創(chuàng)新,“互聯(lián)網(wǎng)+”、新技術(shù)的涌現(xiàn)為發(fā)展服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來新的動能[16,39]。服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)的集聚化是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、農(nóng)村服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新的典型趨勢,要突出集群成鏈、聚集資源要素,激發(fā)要素活力,推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈條、投資結(jié)構(gòu)、空間布局等的不斷調(diào)整和優(yōu)化[40]。農(nóng)村服務(wù)業(yè)內(nèi)部各子產(chǎn)業(yè)相互滲透、融合態(tài)勢日益加強(qiáng)也是發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)階段的典型特征,有的是主觀促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)間業(yè)態(tài)融合,有的是相同產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展的客觀結(jié)果[17]。另外,滿足人民美好生活的需要,保障基本民生,推進(jìn)教育、醫(yī)療、收入分配等重點領(lǐng)域改革,提高人民的獲得感和幸福程度,是發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)的側(cè)重點[41]。基于以上觀點,本文從互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合和服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享四個方面,來構(gòu)建農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指標(biāo)體系。具體內(nèi)容如下:

1.互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),因其可加特性與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的不斷融合,有效推進(jìn)了服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,具有助推服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的強(qiáng)大動力。由于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的“連接”功能,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村服務(wù)業(yè)能夠提高服務(wù)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新、提升服務(wù)業(yè)的附加值、有效推動農(nóng)村服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型升級。本文主要從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)交易和互聯(lián)網(wǎng)金融層面選取互聯(lián)網(wǎng)普及率、電子商務(wù)交易額和金融數(shù)字化三個指標(biāo)來考察互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè),其中互聯(lián)網(wǎng)普及率用農(nóng)村住戶寬帶入戶數(shù)占農(nóng)村住戶總數(shù)的比重來表征,金融數(shù)字化采用省際層面的北京大學(xué)數(shù)字普惠金融指數(shù)來衡量。

2.服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚

農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚是指農(nóng)村提供同類服務(wù)的企業(yè)在地理區(qū)域內(nèi)的集聚,形成服務(wù)業(yè)人才、資金及技術(shù)等資本要素的高度集中。當(dāng)前,農(nóng)村服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展趨勢明顯,業(yè)態(tài)集聚使服務(wù)業(yè)企業(yè)通過資源優(yōu)化,實現(xiàn)信息共享、加速創(chuàng)新,降低企業(yè)經(jīng)營成本。對消費者而言,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚提升了產(chǎn)品品質(zhì),健全消費新功能。本文主要從服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、從業(yè)規(guī)模、投資規(guī)模層面選取服務(wù)業(yè)產(chǎn)值、服務(wù)業(yè)從業(yè)人員數(shù)和服務(wù)業(yè)固定資產(chǎn)投資額三個指標(biāo)來考察服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚。

3.服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合

農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新還體現(xiàn)為農(nóng)村不同產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展?，F(xiàn)階段,服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)地位日漸彰顯,農(nóng)村一、二產(chǎn)業(yè)的服務(wù)化發(fā)展趨勢不斷加強(qiáng),為滿足用戶的需求,農(nóng)業(yè)、工業(yè)企業(yè)根據(jù)用戶要求提供附加服務(wù)、優(yōu)化產(chǎn)品功能,農(nóng)業(yè)、工業(yè)與服務(wù)業(yè)間的界限日趨模糊,進(jìn)而衍生出“農(nóng)業(yè)+服務(wù)業(yè)”“工業(yè)+服務(wù)業(yè)”等諸多農(nóng)村服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài),實現(xiàn)由生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造的不斷演進(jìn)。這一轉(zhuǎn)化過程,使農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為推動農(nóng)村一、二產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的強(qiáng)勁動力。農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合的指標(biāo)主要從兩方面考慮:一是一、二產(chǎn)業(yè)服務(wù)化;二是服務(wù)生產(chǎn)化(制造化)。衡量一、二產(chǎn)業(yè)服務(wù)化的指標(biāo)有兩個:第一個是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展,用于反映農(nóng)村農(nóng)業(yè)服務(wù)化水平;第二個是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值,反映工業(yè)服務(wù)化程度。服務(wù)生產(chǎn)化(制造化)指標(biāo)采用休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營場所年經(jīng)營收入的總規(guī)模,反映農(nóng)村服務(wù)業(yè)主動介入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,實現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)品化的農(nóng)業(yè)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。

4.服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享

農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來了各種福利的改善,使農(nóng)村居民獲得生活服務(wù)和環(huán)境的提升,也為農(nóng)村居民帶來了增收及穩(wěn)定就業(yè)等經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時,農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的成果應(yīng)惠及廣大農(nóng)村居民,推動農(nóng)村居民實現(xiàn)消費升級,提升農(nóng)村居民的消費獲得感、滿足感及幸福感,支持農(nóng)村居民日益增長的美好生活需要。因此,本文從生活福利改善與經(jīng)濟(jì)福利效應(yīng)來定義農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享,其中生活福利改善從文化、教育環(huán)境、養(yǎng)老、醫(yī)療服務(wù)來考察,依次選取鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站數(shù)、農(nóng)村小學(xué)教職工數(shù)、農(nóng)村養(yǎng)老機(jī)構(gòu)數(shù)和平均每千農(nóng)村人口村衛(wèi)生室人員數(shù);經(jīng)濟(jì)福利效應(yīng)從城鄉(xiāng)收入差距、服務(wù)業(yè)經(jīng)營收入、居民固定投資和非農(nóng)就業(yè)來考察,具體選取城市居民收入占農(nóng)村居民收入的比重、農(nóng)村服務(wù)業(yè)人均經(jīng)營凈收入、農(nóng)村居民服務(wù)類固定資產(chǎn)投資額和非農(nóng)就業(yè)占農(nóng)村就業(yè)人數(shù)比重。

指標(biāo)層的指標(biāo)選取是基于相關(guān)已有文獻(xiàn)與指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲取性。具體的指標(biāo)構(gòu)建及計算方法見表1。

表1 農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指標(biāo)體系構(gòu)建

(三)測度方法

從以上可以看出,農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)由多準(zhǔn)則、多要素的指標(biāo)體系構(gòu)成,且各準(zhǔn)則和各要素指標(biāo)間可能存在較大相關(guān)性。已有研究主要采用層次分析法、因子分析法、主成分分析法和熵權(quán)法等進(jìn)行測度。相對來說,層次分析法是主觀賦權(quán)方法,可能會對指標(biāo)的重要程度估計有所偏差,進(jìn)而影響綜合指數(shù)的可靠性。因子分析法和主成分分析法均是利用原始數(shù)據(jù)本身所反映的信息貢獻(xiàn)度設(shè)定指標(biāo)權(quán)重,克服了指標(biāo)層次分析法的主觀性偏誤,但在實際應(yīng)用中仍存在一定局限性。熵權(quán)法則是根據(jù)指標(biāo)變異程度的大小來確定權(quán)重的一種賦權(quán)方法,相對較為客觀。

基于上述分析,本文運用熵權(quán)法和主成分分析法相結(jié)合的方法測算農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的各準(zhǔn)則層指數(shù)和綜合指數(shù)。具體而言,需要先用均值法對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理,對于逆向指標(biāo),在進(jìn)行處理之前先取倒數(shù),確保其與農(nóng)村居民消費升級之間是同方向變動。再用熵權(quán)法進(jìn)行客觀賦權(quán),并利用主成分分析法簡化測度指標(biāo)體系,選擇協(xié)方差矩陣作為主成分分析法的輸入,并且采取第一主成分來確定指標(biāo)的權(quán)重[42]。在此基礎(chǔ)上得到四個準(zhǔn)則層的農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指數(shù),基于準(zhǔn)則層的指數(shù)生成最終的農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)。

四、計量模型與實證分析

(一)變量和數(shù)據(jù)來源說明

1.被解釋變量

被解釋變量為構(gòu)造的消費結(jié)構(gòu)升級率Upgrade。

2.解釋變量

本文解釋變量為四個維度的服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指數(shù)和一個服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)(Innovation)。四個維度的服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指數(shù)分別為互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)(Internet)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚(Clustering)、服務(wù)業(yè)融合發(fā)展(Integration)和服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享(Welfare)。

3.控制變量

選取的控制變量有:(1)人均工資性收入(RWI)。工資性收入越高的農(nóng)村家庭,隨著收入的提高促進(jìn)家庭消費升級的可能性越大,此處采用工資性收入占可支配收入比重表示;(2)教育程度(Educ)。受教育程度的高低可以提高個人在尋求工作中的競爭力,相應(yīng)地,受教育程度高的農(nóng)村居民可能會獲得更多收入來實現(xiàn)消費升級,因此本文采用農(nóng)村居民家庭戶主為初中文化程度占比表示;(3)家庭固定資產(chǎn)(Assets)。家庭固定資產(chǎn)可以體現(xiàn)一個家庭的財富狀況,隨著家庭資產(chǎn)的增多,可能會帶動農(nóng)村家庭消費需求的增加,進(jìn)一步實現(xiàn)消費的升級,此處用農(nóng)村住戶固定資產(chǎn)投資完成額表示;(4)老年撫養(yǎng)比(depen)。撫養(yǎng)比反映了家庭贍養(yǎng)老人的負(fù)擔(dān)情況,由于贍養(yǎng)負(fù)擔(dān)的差異會直接影響家庭消費支出,影響一個家庭的消費結(jié)構(gòu),這里用農(nóng)村居民家庭65歲以上老年人口數(shù)與勞動年齡人口數(shù)之比表示老年撫養(yǎng)比;(5)信息化水平(Inform)?；ヂ?lián)網(wǎng)、電子移動終端等信息技術(shù)已逐漸深入農(nóng)村居民的日常生活,信息化不僅可以豐富和改變農(nóng)村居民的消費方式,同時直接影響農(nóng)村居民的消費支出,本文采用信息傳輸計算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)全社會固定資產(chǎn)投資來表征這一指標(biāo)。

4.數(shù)據(jù)來源

本文所需數(shù)據(jù)來源于2012—2019年《中國統(tǒng)計年鑒》《中國教育統(tǒng)計年鑒》《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》《中國農(nóng)產(chǎn)品加工年鑒》(1)2012年、2013年名為《中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)年鑒》。《全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》及各省統(tǒng)計年鑒。具體各指標(biāo)的描述性統(tǒng)計如表2所示。

表2 變量的描述性統(tǒng)計

(二)模型建立與方法選取

選取2012—2018年中國29(2)由于數(shù)據(jù)缺失,本文未將西藏、上海納入統(tǒng)計。個省份(西藏、港、澳、臺地區(qū)除外)的面板數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ),探究服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新推動消費升級的具體效應(yīng)。根據(jù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的慣性趨勢和居民消費特征,本文構(gòu)建如下的實證模型(如公式2所示):

Upgradeit=α0+α1Innovationit+α2Upgradeit-1+α3+μit+εit

(2)

其中Innovationit表示i省份第t年的服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指標(biāo),包括互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)指數(shù)(Internet)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚指數(shù)(Clustering)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合指數(shù)(Integration)和服務(wù)業(yè)福利共享指數(shù)(Welfare)四個維度。Innovationit-1為滯后一期的服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指標(biāo),μit和εit分別表示個體效應(yīng)和隨機(jī)效應(yīng)。但模型中由于有被解釋變量的滯后項作為解釋變量,從而使自變量與隨機(jī)干擾項相關(guān),產(chǎn)生內(nèi)生性問題,在這種情況下,靜態(tài)面板數(shù)據(jù)OLS估計、固定效應(yīng)的LSDV估計和隨機(jī)效應(yīng)的GLS估計都會導(dǎo)致參數(shù)估計值是一個有偏的、非一致的估計量。因此,本文采用兩步Sys-GMM對模型進(jìn)行估計。

(三)基準(zhǔn)回歸分析

采用Stata14軟件用Sys-GMM方法對動態(tài)面板模型進(jìn)行估計。同時,利用Arellano和Bover(1995)提出的兩種檢驗方法對工具變量和估計結(jié)果的有效性進(jìn)行鑒別[43]。一是序列相關(guān)檢驗AR(1)和AR(2),該檢驗用于判斷估計的殘差是否存在序列相關(guān),當(dāng)不存在序列相關(guān)時,估計的結(jié)果是有效的,原假設(shè)為差分方程的殘差項不存在序列相關(guān)。二是Sargan檢驗,主要判斷工具變量是否整體有效,原假設(shè)為模型中工具變量的選取是有效的,具體的參數(shù)估計和檢驗結(jié)果見表3。

從表3的檢驗結(jié)果來看,Sys-GMM模型的序列相關(guān)檢驗AR(1)的概率小于0.1,但是AR(2)與Sargan檢驗結(jié)果的伴隨概率都大于0.1,表明兩種檢驗結(jié)果都是接受原假設(shè)的,說明表3中各模型的估計結(jié)果是可靠的。此外,在表3中被解釋變量Upgrade的一階滯后項均顯著為正,說明本文構(gòu)造的動態(tài)面板模型是有效的。

表3 服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級的影響:基準(zhǔn)回歸

結(jié)果顯示,農(nóng)村服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)顯著地促進(jìn)了農(nóng)村居民消費升級,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)增長一個百分點,農(nóng)村居民消費升級率就會提高0.1384個百分點,表明了服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展在總體上有利于推動農(nóng)村居民消費升級,假設(shè)5得以證實。

從準(zhǔn)則層指數(shù)來看,除服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合外,互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚和服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享均顯著正向影響農(nóng)村居民消費升級,其中服務(wù)業(yè)外部集聚帶來的效應(yīng)最大,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合的效應(yīng)最小且并不顯著。具體而言,互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)顯著地推動了農(nóng)村居民消費升級,其效應(yīng)值低于服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)對消費升級的影響,表明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有效拉動農(nóng)村居民的消費升級,但其潛力并未得以充分釋放,假設(shè)1得以證實。結(jié)合控制變量結(jié)果分析,可能原因在于,互聯(lián)網(wǎng)賦予農(nóng)村傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)屬性,同時帶給消費者便捷和嶄新的消費體驗,受限于農(nóng)村居民的教育程度普遍偏低,是否會使用互聯(lián)網(wǎng)及其使用頻次直接引致消費率升級效應(yīng)不高。服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚同樣顯著地促進(jìn)了農(nóng)村居民消費升級,表現(xiàn)為每提高1個單位,消費升級相應(yīng)提高1.279個單位,這一效應(yīng)值相較其他準(zhǔn)則層指標(biāo)最大,表明服務(wù)業(yè)發(fā)展的過程中,通過服務(wù)業(yè)人才、資金及技術(shù)等資本要素的高度集中逐漸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚,為消費者提供全流程消費體驗,滿足消費者對商品和服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量以及功能等更高要求,為了實現(xiàn)供需匹配,供給層面通過服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚實現(xiàn)不斷調(diào)整與改善,由此對農(nóng)村居民的消費升級需求產(chǎn)生了強(qiáng)大的推動力[44],假設(shè)2得以證實。服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合對居民消費升級產(chǎn)生了不顯著的正向影響,雖然假設(shè)3得以證實,但其并沒有通過顯著性檢驗,其原因可能在于,當(dāng)前農(nóng)村居民的消費動機(jī)從純粹滿足功能型、生存型需要逐漸向享受型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變,消費產(chǎn)業(yè)也需要隨之向“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”消費轉(zhuǎn)變,其中不但包括傳統(tǒng)服務(wù)業(yè),還包括一、二產(chǎn)業(yè)的服務(wù)化,然而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的休閑化趨向加強(qiáng),制造業(yè)也與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)交叉融合,這一系列融合還在發(fā)展進(jìn)程中,服務(wù)業(yè)的融合程度還不夠,更重要的是,決定農(nóng)村居民消費升級的眾多因素中,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合的驅(qū)動作用還不夠突出[17]。服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享對居民消費升級產(chǎn)生顯著正向影響,意味著服務(wù)業(yè)發(fā)展為農(nóng)村居民帶來的生活福利和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)促進(jìn)了消費升級。服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新為消費者提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù),消費者轉(zhuǎn)向更加注重享受型和發(fā)展型消費,其背后是服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來的生活福利的改善和經(jīng)濟(jì)福利的獲得,從而實現(xiàn)社會福利效用最大化,假設(shè)4得以證實[41]。

在控制變量方面,絕大多數(shù)變量也顯著影響了農(nóng)村居民消費升級,并且結(jié)果與以往文獻(xiàn)基本一致。農(nóng)村居民可支配收入對消費升級始終呈現(xiàn)顯著正向影響,這一結(jié)論已被學(xué)者們普遍證實。撫養(yǎng)比同樣對居民消費升級呈現(xiàn)顯著負(fù)向影響,這意味著農(nóng)村地區(qū)老人負(fù)擔(dān)率的增加使該區(qū)域居民的消費性支出隨之增加,家庭消費結(jié)構(gòu)相應(yīng)轉(zhuǎn)向初級、中級層面的消費,一定程度上阻礙了消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。家庭資產(chǎn)對消費升級多呈現(xiàn)出顯著正相關(guān)效應(yīng)。這既表明了家庭資產(chǎn)越多,居民的需求多樣性越大,在文教娛樂等方面花費越多,也說明房產(chǎn)、土地等家庭資產(chǎn)的數(shù)量一定程度上反映了家庭的財富狀況,但由于農(nóng)村的土地不能和城市居民的住房一樣擁有出售、抵押等多項財產(chǎn)權(quán)益,土地資源不能充分利用,讓農(nóng)村居民缺少了一項極為重要的財產(chǎn)收入來源,因而導(dǎo)致家庭資產(chǎn)對消費升級效應(yīng)偏低,甚至效應(yīng)并不顯著。信息化水平對農(nóng)村居民消費升級基本呈現(xiàn)顯著負(fù)相關(guān)影響,其可能原因在于,農(nóng)村地區(qū)信息化的替代效應(yīng)大于互補(bǔ)效應(yīng),也就是說,信息化水平越高,農(nóng)村居民獲取信息的能力越強(qiáng),對服務(wù)的需求則越小,可能導(dǎo)致對本地服務(wù)業(yè)的需求不足,進(jìn)而阻礙本地服務(wù)業(yè)發(fā)展。實證結(jié)果為負(fù)向效應(yīng),恰好印證了我國農(nóng)村信息化水平一直處于較低狀態(tài)。

(四)區(qū)域回歸分析

由于各地區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展水平有差異,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級的影響可能存在差異性,因此本文基于公式(2)構(gòu)建模型,依照國家統(tǒng)計局對各省份的區(qū)域劃分,依次檢驗服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)對東部、中部和西部三地區(qū)的農(nóng)村居民消費升級影響,具體回歸結(jié)果如表4所示。

表4 服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級的影響:區(qū)域回歸結(jié)果

從表4的回歸結(jié)果可以看出,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對東、中、西部三大地區(qū)的農(nóng)村居民消費升級均具有正向影響。從影響的效力來看,中部地區(qū)服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)對農(nóng)村居民消費升級的影響最為明顯(0.1408),東部次之,西部地區(qū)最差(不考慮顯著性)。

西部農(nóng)村地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為落后的地區(qū),服務(wù)業(yè)發(fā)展較為滯后,消費市場環(huán)境總體欠佳,商品流通不暢,導(dǎo)致西部農(nóng)村居民消費水平普遍偏低,消費需求多以衣、食、住、行等初級消費為主。近年來,西部農(nóng)村地區(qū)處于城市化進(jìn)程中,居民的物質(zhì)需求日趨增強(qiáng),對高品質(zhì)物質(zhì)商品,甚至非物質(zhì)層面商品表現(xiàn)出積極的消費熱情,加之西部農(nóng)村地區(qū)服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)和革新,緩解了消費供給不足的發(fā)展缺陷,推動了農(nóng)村居民消費的進(jìn)一步升級。

東部農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)較中、西部農(nóng)村更為發(fā)達(dá),居民收入相對較高,消費觀念和認(rèn)知更好,較高的收入水平支撐起了一定的購買力,加之東部地區(qū)服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)呈多元化,發(fā)展較為成熟,從而引起消費者更高層次、更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇,同樣可以實現(xiàn)推動居民的消費升級。

此外,中部農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新未能對居民消費升級產(chǎn)生顯著影響。這可能與中部農(nóng)村地區(qū)居民的人口輸出有關(guān)。中部省份每年都有數(shù)量龐大的農(nóng)民外出務(wù)工,據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020年僅河南、安徽、湖南、江西這四個中部省份農(nóng)民外出務(wù)工人數(shù)高達(dá)約8420萬人,占全國農(nóng)民工總量的近三成,每年在輸入省份產(chǎn)生大量消費,但在統(tǒng)計口徑的測算上可能將其歸入輸出省份的消費,且本文消費升級率指標(biāo)的測算與農(nóng)村人口數(shù)量密切相關(guān),因而可能導(dǎo)致對該地居民消費升級的作用并不顯著。

(五)進(jìn)一步探討:基于服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的門檻效應(yīng)

從上面的分析中可以看出,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級產(chǎn)生促進(jìn)作用,但有些情況下并不顯著;同時服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)對東部地區(qū)農(nóng)村居民消費升級的影響效力明顯大于西部地區(qū)。因此有必要進(jìn)一步檢測服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級的影響是否存在門檻效應(yīng)。本文這里借鑒Hensan(1999)的方法[45],以服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新為門檻變量,構(gòu)建以下面板門檻模型。

(3)

其中,I(·)為指標(biāo)函數(shù),取值取決于門檻變量以及門檻值γ,當(dāng)括號內(nèi)的條件成立時為1,當(dāng)括號內(nèi)的條件不成立時應(yīng)為0。Conrolit為一系列的控制變量,含義與上文相同。公式(3)為多門檻模型,若減少中間的(γ1≤Innovationit≤γ2)則為單門檻模型。

在進(jìn)行門檻回歸時,首先要對門檻效應(yīng)進(jìn)行檢驗,以確定門檻變量的門檻值和門檻個數(shù)。本文利用Stata14分別估計了單一門檻、雙重門檻和三重門檻效應(yīng),并利用Bootstrap反復(fù)抽樣300次計算F值,具體的結(jié)果如表5所示。

表5 面板門檻效應(yīng)檢驗

從表5的檢驗結(jié)果可以看出,在5%的水平下通過了單一門檻的檢驗,而雙重門檻和三重門檻的P值分別為0.4940和0.6179,均沒有通過顯著性檢驗。另外面板門檻效應(yīng)還確定了單一門檻估計值為0.0132,95%的置信區(qū)間為(0.0129,0.0143)。確定存在單一門檻值后,進(jìn)一步采用GMM方法進(jìn)行面板門檻估計,具體的回歸結(jié)果如表6所示。

表6 面板門檻模型回歸估計結(jié)果

通過表6的門檻模型回歸結(jié)果可以看出,當(dāng)消費升級低于門檻值0.0132時,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)對農(nóng)村居民消費升級的影響系數(shù)為4.1762,但并不顯著,無法接受這一系數(shù);但是當(dāng)服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指數(shù)跨過這一門檻值時,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)對農(nóng)村居民消費升級的影響系數(shù)達(dá)到6.1957,同時在1%的水平下顯著。這個結(jié)果表明,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新推動農(nóng)村居民消費升級存在門檻效應(yīng),當(dāng)跨過門檻值后,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的驅(qū)動效應(yīng)會不斷顯現(xiàn)。這也從另外一個角度解釋了服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對東部地區(qū)農(nóng)村居民消費升級影響最顯著的原因,因為從本文測算的各地區(qū)服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指數(shù)來看,排名靠前的省份基本全部位于東部地區(qū)。由于服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對消費升級的影響存在門檻效應(yīng),且大多數(shù)的東部省份均已跨過門檻值,因而服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對該地區(qū)居民消費升級的影響最為明顯。

(六)穩(wěn)健性檢驗

為保證估計結(jié)果的穩(wěn)健性,本文展開了一系列穩(wěn)健性檢驗。(1)更換核心解釋變量。考慮到不同層面服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新指標(biāo)可能存在估計結(jié)果差異,文中分別以互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚、服務(wù)業(yè)融合發(fā)展和服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享更換服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)對被解釋變量進(jìn)行同樣的回歸,以檢驗結(jié)果的穩(wěn)健性,回歸結(jié)果如表3所示。根據(jù)模型2、模型3、模型4、模型5,核心解釋變量的回歸系數(shù)與之前一致。(2)更換樣本區(qū)間?？紤]到不同地域條件下服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級的差異性,文中已通過東、中、西部地區(qū)的劃分對樣本進(jìn)行區(qū)域分組,采用同樣的計量方法重新進(jìn)行回歸以檢驗結(jié)果的穩(wěn)健性,回歸結(jié)果如表4所示?？梢?核心解釋變量的回歸系數(shù)與之前一致。(3)更換計量方法?？紤]到不同計量方法可能造成的估計結(jié)果差異,本文另采用兩階段最小二乘法,以服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指數(shù)為例,對表3的Sys-GMM估計結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗,表7報告了核心變量的估計結(jié)果,表明兩階段最小二乘法估計的主要結(jié)果在各系數(shù)顯著性和系數(shù)符號方向上與表3是一致的,這證實了實證結(jié)果是穩(wěn)健、可靠的。

表7 基于兩階段最小二乘法的穩(wěn)健性檢驗

五、結(jié)論與啟示

實現(xiàn)居民消費升級離不開服務(wù)業(yè)的驅(qū)動與發(fā)展。在充分借鑒現(xiàn)有相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,本文從互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚、服務(wù)業(yè)融合發(fā)展及服務(wù)業(yè)福利共享四個準(zhǔn)則層構(gòu)建服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新綜合指標(biāo)系統(tǒng),利用主成分分析法和熵權(quán)法分別測算服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的準(zhǔn)則層指數(shù)和綜合指數(shù),同時運用Sys-GMM法構(gòu)建動態(tài)面板模型,著重分析服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級的影響,得出如下結(jié)論:一是總體來看,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展對農(nóng)村居民消費升級產(chǎn)生了顯著驅(qū)動作用。從準(zhǔn)則層指數(shù)來看,除服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合外,互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)、服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚和服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新福利共享均顯著正向影響農(nóng)村居民消費升級,其中服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)集聚帶來的效應(yīng)最大,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)融合的效應(yīng)最小且并不顯著。二是從不同區(qū)域來看,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級的影響存在明顯的區(qū)域異質(zhì)性,即服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對東、西部地區(qū)的農(nóng)村居民消費升級均具有顯著積極意義,但對中部地區(qū)的影響并不顯著。三是門檻模型回歸結(jié)果可以看出,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費升級存在門檻效應(yīng),跨過門檻值后,服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的驅(qū)動效應(yīng)會不斷顯現(xiàn)。

基于以上研究結(jié)論,本文得出如下政策啟示:第一,創(chuàng)新農(nóng)村服務(wù)業(yè)區(qū)域合作模式,促進(jìn)區(qū)域消費環(huán)境均衡發(fā)展。相關(guān)政府部門應(yīng)積極加快各地區(qū),尤其是西部農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),持續(xù)改善西部農(nóng)村消費環(huán)境與服務(wù)配套設(shè)施建設(shè),同時,區(qū)域間、區(qū)域內(nèi)省份需加強(qiáng)聯(lián)動發(fā)展,依托區(qū)域要素稟賦優(yōu)勢培育特色服務(wù)產(chǎn)業(yè),增強(qiáng)消費市場監(jiān)管,保障消費市場公平,促進(jìn)區(qū)域農(nóng)村消費環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。第二,提升農(nóng)村服務(wù)業(yè)融合程度,發(fā)展多類型消費模式。積極發(fā)展行業(yè)協(xié)會和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,支持產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供共同研發(fā)、優(yōu)勢互補(bǔ),打造適合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要的公共服務(wù)平臺。與此同時,拓展信息服務(wù)、生態(tài)休閑、健康養(yǎng)生等新型服務(wù)供給范圍,增加特色化服務(wù)力度,創(chuàng)新消費供給方式,提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量,增強(qiáng)農(nóng)村消費者的消費意愿。第三,以互聯(lián)網(wǎng)+模式培育農(nóng)村服務(wù)新業(yè)態(tài),創(chuàng)新消費新模式。加快各地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè),擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋面,縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝,實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源共享,確保農(nóng)村地區(qū)消費產(chǎn)品的多樣化供給,培育農(nóng)村居民的消費習(xí)慣,促進(jìn)消費的持續(xù)升級。第四,優(yōu)化教育資源配置,提高農(nóng)村居民的消費素養(yǎng)。進(jìn)一步加大農(nóng)村地區(qū),特別是發(fā)展較為落后地區(qū)的教育投資力度,優(yōu)化農(nóng)村教育資源,一方面有利于農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)的接受和使用,尤其是規(guī)模逐年擴(kuò)大的農(nóng)村老年群體;另一方面是加強(qiáng)農(nóng)村居民金融知識的教育與培訓(xùn),合理運用消費信貸促進(jìn)農(nóng)村居民消費,從而避免農(nóng)村居民通過提前借貸的方式來進(jìn)行消費的風(fēng)險,有利于農(nóng)村居民主動轉(zhuǎn)變落后消費習(xí)慣和消費觀念,促進(jìn)消費的優(yōu)化升級。此外,將服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展引入鄉(xiāng)村振興工作中,為農(nóng)村就業(yè)增加擴(kuò)容,補(bǔ)齊農(nóng)村居民參與市場經(jīng)濟(jì)活動的短板。就業(yè)崗位的新增帶來就業(yè)人群收入和消費能力的提升,有利于縮小城鄉(xiāng)收入和消費差距,降低消費不平等,促進(jìn)農(nóng)村與城鎮(zhèn)間的均衡發(fā)展。