王勇 陳贊蔚

摘要：在數(shù)字內(nèi)容傳播方式巨變的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，奧運(yùn)吉祥物的形象與相關(guān)設(shè)計(jì)已逐漸符號(hào)化與三維化，如此全新的形勢(shì)帶給了吉祥物相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)全新的思考。通過(guò)使用虛幻引擎制作“冰墩墩”動(dòng)畫短片的創(chuàng)作實(shí)踐，分析闡述如何使用實(shí)時(shí)渲染技術(shù)在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下創(chuàng)作冬奧會(huì)吉祥物的動(dòng)畫短片。完成動(dòng)畫實(shí)踐并總結(jié)理論與數(shù)據(jù)。為如何運(yùn)用實(shí)時(shí)渲染技術(shù)使奧運(yùn)吉祥物形象以及相關(guān)動(dòng)畫更好地傳播與創(chuàng)新提供參考。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)吉祥物 后互聯(lián)網(wǎng) 冰墩墩 實(shí)時(shí)渲染 虛幻引擎 動(dòng)畫

中圖分類號(hào)：J045 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2022）11-0026-04

Abstract：In the post-Internet era when digital content spreading methods changed dramatically，role image and related designs of the Olympic mascots have gradually become symbolic and three-dimensional. Such a new situation has brought new thinking about the design of mascot-related content. Through the using UnrealEngine4 to produce "Bing Dwen Dwen" animations，analyze and explain how to use real-time rendering technology to create animations of the Olympics mascots in the post-Internet era. Complete animation practice and summarize theory and data. Provide reference for how to make good use of realtime rendering technology to make the Olympic mascot role image and related animation spread and innovate better.

Keywords：Olympic mascot Post-internet Bing dwen dwen Real-time rendering UnrealEngine4 Animation

引言

自1968年在法國(guó)舉辦的格勒諾布爾冬奧會(huì)第一次出現(xiàn)吉祥物以來(lái)已過(guò)去半個(gè)世紀(jì)，像奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)這樣的全球性的體育賽事已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)全民互動(dòng)的載體，把體育精神、文化和世界各地的觀眾三者真正的在同一個(gè)時(shí)間連成一線，而奧運(yùn)吉祥物的出現(xiàn)也逐漸被世人所接受并喜愛(ài)，成為奧運(yùn)盛會(huì)中不可或缺的一部分。現(xiàn)如今的新媒體技術(shù)把移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)鏈接在一起，而有別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，關(guān)于奧運(yùn)吉祥物的傳播形態(tài)以不斷涌現(xiàn)信息的方式出現(xiàn)，使得內(nèi)容本身的帶有轉(zhuǎn)瞬即逝的特征，所以針對(duì)如何在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代制作傳播奧運(yùn)吉祥物的動(dòng)畫短片，如此的全新形勢(shì)帶給了我們?nèi)碌乃伎肌?h3>一、奧運(yùn)吉祥物在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)

（一）符號(hào)化與三維化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)

從最初1968年格勒諾貝爾冬奧會(huì)的“雪士”形象由極簡(jiǎn)潔的符號(hào)組成，到最近2022年北京冬奧會(huì)大家耳熟能詳?shù)摹氨斩铡毙蜗笞罱K呈現(xiàn)的可愛(ài)并親切的熊貓與象征未來(lái)與科技的能量環(huán)和宇航服冰殼元素[1]，各屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)變化呈現(xiàn)了由簡(jiǎn)入繁再化為簡(jiǎn)的趨勢(shì)。

如此的發(fā)展脈絡(luò)不難看出，吉祥物的設(shè)計(jì)從以寫實(shí)或具象的設(shè)計(jì)風(fēng)格為始并主要承載的是地域文化內(nèi)涵屬性，隨之而后的轉(zhuǎn)變，因?yàn)閲?guó)際的連接與設(shè)計(jì)語(yǔ)言的交融，使得設(shè)計(jì)方向越來(lái)越注重實(shí)物元素與抽象元素的拆分重組，在吉祥物本身富有辨識(shí)度的基礎(chǔ)之上，同時(shí)平衡歷史、科技、趣味與時(shí)代精神，從而使吉祥物承載和傳遞的信息更加廣泛，以引起觀者的思考與共情。

若把奧運(yùn)吉祥物的演變通過(guò)符號(hào)學(xué)的角度來(lái)研究，陳楠[2]在IP活化設(shè)計(jì)中提出符號(hào)本身是所被人類所賦予其意義并認(rèn)知和感知的存在，是從人與人的交流、歷史與文化的積累所慢慢構(gòu)建出的有共識(shí)的符號(hào)感知，比如像鴿子這個(gè)物種，是被寫在《舊約圣經(jīng)·創(chuàng)世紀(jì)》中，最早到達(dá)諾亞方舟當(dāng)中報(bào)平安的鳥類，而經(jīng)過(guò)時(shí)間慢慢的推移，這個(gè)在歐美國(guó)家廣泛傳播且大家耳熟能詳?shù)牡涔?，就使得鴿子逐漸成為了代表和平與安寧的符號(hào)，并隨著世界的開放融合，西方的思想中這個(gè)“和平”的符號(hào)也得到了廣泛接受，并使其背后的宗教淵源漸漸淡去。正如中國(guó)的熊貓?jiān)诂F(xiàn)今已是在世界范圍內(nèi)受到認(rèn)可與喜愛(ài)的富有親和力與希望的形象，“冰墩墩”的形象設(shè)計(jì)也在世界范圍內(nèi)中擔(dān)任的是符號(hào)的表達(dá)與傳遞或代表此文化信息的作用，所以在奧運(yùn)吉祥物形象設(shè)計(jì)的趨勢(shì)上來(lái)講，各個(gè)國(guó)家都在通過(guò)不同的表現(xiàn)形式來(lái)傳遞本國(guó)所欲推崇的文化符號(hào)。

在造型的符號(hào)化之外，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的革新帶來(lái)表達(dá)形式的多元，從2012年開始倫敦奧運(yùn)會(huì)公布的吉祥物正式形象開始使用三維的表現(xiàn)形式，2014年索契冬奧會(huì)的動(dòng)物吉祥物的三維形象擁有了栩栩如生的毛發(fā)，受到了大眾的認(rèn)可與喜愛(ài)同時(shí)增加了形象設(shè)計(jì)擴(kuò)展的靈活性，而“冰墩墩”的設(shè)計(jì)則更加全面地?cái)U(kuò)展了與三維的結(jié)合：在演繹不同的運(yùn)動(dòng)造型時(shí)，三維技術(shù)的幫助使冰殼和冰質(zhì)裝備與運(yùn)動(dòng)動(dòng)作巧妙地融合起來(lái)；其熊貓本身與冰殼的雙層結(jié)構(gòu)的視覺(jué)特性，也借于三維的手段使其可以針對(duì)不同的表現(xiàn)載體來(lái)展開多元化的設(shè)計(jì)，其展現(xiàn)計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的進(jìn)步與傳統(tǒng)吉祥物二維形象設(shè)計(jì)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

（二）數(shù)字化傳播的變化與延展

奧運(yùn)吉祥物的設(shè)計(jì)趨勢(shì)的改變的同時(shí)其傳播的形式也發(fā)生了變化。蔣曉麗等在傳播媒介的研究中[3]提出后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出現(xiàn)意味著人類社會(huì)“交往革命”的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新的高度，手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及不斷出現(xiàn)的新媒體技術(shù)囊括了報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等人類現(xiàn)存媒介類型，整個(gè)傳媒時(shí)空呈現(xiàn)出一種交互互融、混存共生的“融合一體”的狀態(tài)?，F(xiàn)如今奧運(yùn)體育賽事的全球化傳播方式，已經(jīng)由過(guò)去的由主辦方組織或媒體單方面向人們傳遞信息的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)楹蠡ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的交互式傳播，通過(guò)大體量移動(dòng)媒介的平臺(tái)，各種與奧運(yùn)相關(guān)的信息呈現(xiàn)出由點(diǎn)擴(kuò)散到面的傳遞。

有別于傳統(tǒng)媒體或者舉辦主體為主導(dǎo)的傳播方式：原本的形式注重時(shí)效性的傳播效率，會(huì)從吉祥物正式公布開始時(shí)投入大量的資源使其在全球范圍內(nèi)傳播，但是一旦熱度消退之后就會(huì)減少對(duì)應(yīng)的人力物力的投放，使得吉祥物本身的內(nèi)容更新變慢，使得傳播的生命周期變短，導(dǎo)致最終傳播途徑的萎縮；新時(shí)代的自媒體和用戶的自主轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載的傳播更加具有持續(xù)性與生命力，這樣的模式雖然不如官方導(dǎo)向型發(fā)布推廣的效率高，但是其持續(xù)時(shí)間與周期會(huì)更加長(zhǎng)久，隨之不停地注入新鮮的血液，得以讓吉祥物本身的傳播活力保持旺盛。

新的傳播媒體隨著生活、科技以及人民群眾對(duì)于信息的需求，以多樣性的形式出現(xiàn)在大眾的視野中，如此的媒體形式改變了人們?cè)谏钪薪涣鞯姆绞揭约敖涣鞯膶?duì)象，也同時(shí)改變了奧運(yùn)吉祥物在人群中傳播的方式，隨著應(yīng)用場(chǎng)景的變化，吉祥物的應(yīng)用更加多元化：從原有的基礎(chǔ)視覺(jué)形象、宣傳動(dòng)畫短片、周邊物料及產(chǎn)品等傳統(tǒng)的傳播方式，擴(kuò)展出諸如短視頻、表情包、快閃活動(dòng)等適合于快速在人群中主動(dòng)傳播的新形式。如此重大的全球性體育賽事的吉祥物，需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵的緊密結(jié)合，并同時(shí)考慮群眾參與度與影響力且附加相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)價(jià)值。

二、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)的“冰墩墩”動(dòng)畫短片創(chuàng)作實(shí)踐

奧運(yùn)吉祥物自身形象的塑造與傳播是相互影響的，其在形象設(shè)計(jì)完成后并未完成其傳播的價(jià)值，還需要在其傳播的過(guò)程中接受社會(huì)與公眾對(duì)吉祥物的態(tài)度與認(rèn)知，并在之后傳播的過(guò)程中成為更加完整的文化現(xiàn)象。奧運(yùn)吉祥物在設(shè)計(jì)之初與傳播之后，都需要考慮其在當(dāng)前甚至未來(lái)的各種媒介的傳播可能性，而其本身包含的文化、精神、藝術(shù)等多重?cái)U(kuò)展性，使其在大型運(yùn)動(dòng)賽事閉幕之后，仍能夠成為某種印記而得以繼續(xù)傳播，而不僅是一個(gè)為了舉行盛會(huì)而塑造的形象。筆者所在的廣州美術(shù)學(xué)院研究生導(dǎo)師陳贊蔚教授工作室，在“冰墩墩”公布之時(shí)也同時(shí)開始研究在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的吉祥物宣傳動(dòng)畫，該是何種制作與展現(xiàn)的形式。

（一）移動(dòng)終端數(shù)字動(dòng)畫的傳播特性

后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的去中心化使得主動(dòng)傳播的權(quán)力轉(zhuǎn)變到觀眾手中，而促使觀眾轉(zhuǎn)發(fā)的核心其實(shí)就是當(dāng)下的情緒和態(tài)度的傳達(dá)，所以關(guān)于冬奧會(huì)吉祥物的短視頻動(dòng)畫方案需要注重親和力與互動(dòng)娛樂(lè)性，這與傳統(tǒng)動(dòng)畫的傳播敘事方式也有所不同：在快節(jié)奏的傳播過(guò)程中，以往的動(dòng)畫設(shè)計(jì)框架不再適用，短視頻的動(dòng)畫制作需求的是形象簡(jiǎn)練鮮明、傾向使用于舒適、干凈、明快的色彩，易于在移動(dòng)終端辨識(shí)；而在內(nèi)容呈現(xiàn)上，短片本身并不需要用很大篇幅來(lái)講述故事，而是通過(guò)碎片式的敘事手段來(lái)表現(xiàn)故事內(nèi)容，通過(guò)大量的曝光讓受眾可以從不同的方面來(lái)了解這個(gè)吉祥物形象。

在制作前期我們就已經(jīng)確立了以移動(dòng)端短視頻為傳播形式來(lái)制作此項(xiàng)“冰墩墩”的動(dòng)畫，而媒介作為傳播的載體對(duì)吉祥物的動(dòng)畫制作思路有很大的影響：例如投放在CBD區(qū)域大樓外部大熒幕的動(dòng)畫制作方案，或是在流媒體視頻網(wǎng)絡(luò)播放的動(dòng)畫影片，抑或手機(jī)移動(dòng)端投放的短視頻方案的側(cè)重點(diǎn)會(huì)截然不同，所以?shī)W運(yùn)吉祥物在傳播的過(guò)程中，針對(duì)不同媒介的動(dòng)畫的制作方式與手段也會(huì)有很大的差異。

而在動(dòng)畫的傳播內(nèi)容層面，因?yàn)閯?dòng)畫的傳播具有跨文化性特征：相對(duì)于其他的文化載體，動(dòng)畫從其形象到創(chuàng)作的理念與風(fēng)格而言，本身就具備了較容易被非同族文化的觀眾所接受的特質(zhì)，只要具備了動(dòng)畫的基本核心要素，不同的國(guó)家都能看懂別國(guó)所制作的動(dòng)畫形象與內(nèi)容，比如風(fēng)靡全世界的迪士尼角色系列、貓和老鼠、Hello Kitty等，這類型的動(dòng)畫角色形象本身并沒(méi)有國(guó)際的邊界，但是其用于承載起形象符號(hào)來(lái)制作傳播的動(dòng)畫片卻會(huì)帶有其制作國(guó)家的文化與價(jià)值觀的輸出，而觀賞其動(dòng)畫片的觀眾們?cè)谶^(guò)程中就會(huì)逐漸地接受他國(guó)的文化，呈現(xiàn)隨著時(shí)間慢慢滲透的現(xiàn)象。那么在確定媒介的同時(shí)需要對(duì)應(yīng)的策劃方案來(lái)對(duì)吉祥物在動(dòng)畫中的創(chuàng)意、造型、體態(tài)動(dòng)作、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、與具體的傳播媒介特性等方面進(jìn)行周全的考慮。

（二）文化符號(hào)的內(nèi)核與新的視角

重要的吉祥物的呈現(xiàn)最終取決于公眾和社會(huì)對(duì)于文化符號(hào)的認(rèn)知和選擇，張頤武[4]曾針對(duì)吉祥物的設(shè)計(jì)提出其美學(xué)上的趣味和追求也必須在更大程度上適應(yīng)公眾對(duì)符號(hào)的要求和社會(huì)的普遍的認(rèn)知，同時(shí)也要考量各方面的認(rèn)知和理解，從而形成最大程度的共識(shí)。于是在制作吉祥物相關(guān)的動(dòng)畫短片時(shí)也必須在其本身的文化內(nèi)核之外附加與之適應(yīng)的文化符號(hào)，使其能夠讓大眾在觀看動(dòng)畫的同時(shí)能夠產(chǎn)生共情。

本案的制作時(shí)間正值2020年末，如圖1展示的初期構(gòu)思階段，動(dòng)畫采用慶賀即將到來(lái)的春節(jié)為主題，使短片在可以在春節(jié)期間融入當(dāng)下的氣氛，并在內(nèi)容呈現(xiàn)上結(jié)合了中國(guó)春節(jié)習(xí)俗中特有的傳統(tǒng)元素——窗花，來(lái)作為短片的文化內(nèi)核；劇本構(gòu)思的前部分“冰墩墩”看似在雪地上滑行，而劃過(guò)的雪痕露出紅紙埋下伏筆，再到后來(lái)的劃開整片雪地展現(xiàn)窗花全貌，原來(lái)是微縮“冰墩墩”在布滿雪的窗戶上滑行。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩岢鯷5]“想要在視覺(jué)和藝術(shù)上成功地表現(xiàn)某物，就必須背離其基本的視覺(jué)形態(tài)，以有別于日常概念的形式出現(xiàn)在人們眼前”，本案欲以此種形式展現(xiàn)宏觀與微觀的反差與轉(zhuǎn)折，為觀眾帶來(lái)“原來(lái)如此”的驚喜感；前半部分的連續(xù)運(yùn)動(dòng)跟拍鏡頭展示“冰墩墩”的出場(chǎng)、中間部分的連續(xù)升鏡頭來(lái)展現(xiàn)雪地中慢慢浮現(xiàn)的窗花、再通過(guò)雪花從前景拂過(guò)的轉(zhuǎn)場(chǎng)到短片后部分的合家歡樂(lè)場(chǎng)景。短片希望通過(guò)“冰墩墩”展現(xiàn)其獨(dú)有的能量來(lái)為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)劃過(guò)春雪，喜迎新春的場(chǎng)景與故事。春節(jié)是全世界中國(guó)人民共同歡慶的節(jié)日，在這樣的語(yǔ)境下，“冰墩墩”為大家?guī)?lái)新春祝福的生動(dòng)寫照是最適合當(dāng)下傳播特性的內(nèi)容呈現(xiàn)。

（三）運(yùn)用實(shí)時(shí)渲染技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

在以往離線渲染方式的三維動(dòng)畫制作流程中，如果需要觀察所制作的畫面最終效果需要進(jìn)行渲染并等待一段讓GPU來(lái)計(jì)算出包含材質(zhì)、光照、粒子特效、物理效果等所有內(nèi)容交織構(gòu)建而出的畫面，而虛幻引擎的實(shí)時(shí)渲染技術(shù)通過(guò)結(jié)合逼真的實(shí)時(shí)光線追蹤渲染、引擎內(nèi)實(shí)時(shí)進(jìn)行畫面合成、影視級(jí)后期處理效果以及先進(jìn)的內(nèi)置粒子、物理模擬系統(tǒng)等幾乎包含了制作動(dòng)畫內(nèi)容的最終像素輸出所需的一切。

鑒于后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻的更新頻率與曝光頻率需求提升，筆者選擇使用虛幻引擎實(shí)時(shí)渲染的技術(shù)來(lái)制作“冰墩墩”的動(dòng)畫。不同于傳統(tǒng)三維動(dòng)畫制作的較長(zhǎng)周期，實(shí)時(shí)渲染的核心技術(shù)理念則是“所見(jiàn)即所得”，在引擎內(nèi)就可以讓我們?cè)谥谱鳌氨斩铡眲?dòng)畫時(shí)立即看到所有渲染畫面的調(diào)整，以超出想象的速度迭代內(nèi)容并隨時(shí)可以進(jìn)行對(duì)片中創(chuàng)意內(nèi)容的修改，那么這樣優(yōu)勢(shì)可以讓制作團(tuán)隊(duì)可以在各個(gè)時(shí)間階段進(jìn)行快速的創(chuàng)作迭代，例如可以根據(jù)各種時(shí)事熱點(diǎn)、節(jié)日等類型來(lái)制作不同的方案，讓吉祥物能通過(guò)不同的渠道進(jìn)行快速傳播，從而加深受眾對(duì)其的印象，得以貼合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播“短、平、快”的特征。

并且在高效率的同時(shí)，虛幻引擎的材質(zhì)編輯器采用基于PBR（Physically-Based Rendering）物理規(guī)律模擬的一種渲染技術(shù)，可以賦予我們對(duì)吉祥物外觀和材質(zhì)的極強(qiáng)掌控力。使用以節(jié)點(diǎn)為基礎(chǔ)的直觀工作流程可以快速創(chuàng)建多種經(jīng)得起特寫鏡頭的材質(zhì)效果，各種類型可微調(diào)的數(shù)值與節(jié)點(diǎn)能讓筆者在制作圖2中“冰墩墩”獨(dú)有的冰制外殼與蓬松毛發(fā)時(shí)得到不亞于離線渲染的畫面效果。

三、利用數(shù)字化手段為奧運(yùn)吉祥物注入新活力

（一）“萌”系IP文化的設(shè)計(jì)鏈條

在世界范圍內(nèi)被廣受喜愛(ài)的吉祥物IP形象都還具有一個(gè)共同的特點(diǎn)——“萌”，這也正是由于在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)語(yǔ)境的變化，這一漢語(yǔ)本意為“發(fā)芽、發(fā)生”之意的詞匯在現(xiàn)今表達(dá)的是一種角色吸引人的狀態(tài)與強(qiáng)烈情感，這樣的語(yǔ)境使得我們?cè)谑褂脭?shù)字化手段來(lái)進(jìn)行吉祥物動(dòng)畫再創(chuàng)作之時(shí)，也必須將其形象、表演、進(jìn)行有效的感情投射，因?yàn)椤翱蓯?ài)”“萌”雖然在世界各地都是少兒動(dòng)畫的表現(xiàn)特質(zhì)，而由于奧運(yùn)吉祥物的符號(hào)化特征與全球化的商業(yè)體系影響，這種特質(zhì)在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成年人中已經(jīng)產(chǎn)生了投射并產(chǎn)生影響。

如圖3，最終完成的短片《冰墩墩賀新春》在微信、抖音等各大短頻視平臺(tái)廣泛傳播，受到了全國(guó)觀眾的認(rèn)可，并加深了對(duì)“冰墩墩”的喜愛(ài)。吉祥物在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)端的傳播交互屬性與社交屬性的變化，需求的是“短小精悍”并且與時(shí)事熱點(diǎn)緊密結(jié)合，陳贊蔚[7]在短片信息元素與動(dòng)態(tài)節(jié)奏設(shè)計(jì)的總結(jié)中提出，“短片需從表達(dá)的情緒、聲效、音樂(lè)、鏡頭構(gòu)圖、鏡頭組接、色調(diào)、光線、角色動(dòng)態(tài)、情節(jié)變化等一起進(jìn)行構(gòu)架，從理性角度對(duì)其進(jìn)行張弛有度的控制與設(shè)計(jì)，由此強(qiáng)化短片節(jié)奏，增強(qiáng)觀眾持續(xù)觀看的欲望”。如此動(dòng)畫形式使得短視頻在人群中刺激轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，并且保持吉祥物本身“萌”的狀態(tài)并激發(fā)觀眾的共情，才足以形成無(wú)數(shù)個(gè)動(dòng)態(tài)傳播的應(yīng)用場(chǎng)景，多點(diǎn)多維度的傳遞。

此外，在“冰墩墩”形象的設(shè)計(jì)前期[6]與本案的各個(gè)制作階段，每一次吉祥物形象造型的修改，或是動(dòng)畫方案的調(diào)整，我們也都會(huì)將考慮配套的各種App動(dòng)態(tài)表情包、動(dòng)態(tài)形象等數(shù)字衍生，正是希望讓吉祥物的各類視覺(jué)展現(xiàn)可以借由各種不同的數(shù)字手段進(jìn)行傳播，并以深入人心的“萌”文化為依托，通過(guò)大眾的參與來(lái)進(jìn)行主動(dòng)的傳播，而當(dāng)前的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字化語(yǔ)境，使得這種與公眾有高度親和力的“萌”文化可以沒(méi)有隔閡與障礙地?cái)U(kuò)散，并與其被賦予的歷史文化符號(hào)的在地性相互適應(yīng)。

（二）奧運(yùn)吉祥物的超高清數(shù)字化

在數(shù)字化制作層面，不同于傳統(tǒng)離線渲染的三維動(dòng)畫制作流程中需要在制作的前、中、后期都需要使用不同的軟件和有對(duì)應(yīng)的技術(shù)人員，虛幻引擎是一套完整的引擎工具，并且擁有豐富的功能與易于入門學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)，從使用高品質(zhì)的實(shí)時(shí)畫面效果預(yù)覽以準(zhǔn)確溝通創(chuàng)作意圖，到設(shè)計(jì)角色動(dòng)作序列和VFX（視覺(jué)特效），虛幻引擎所擁有的一系列功能都可以幫助團(tuán)隊(duì)共同推進(jìn)整個(gè)制作流程，如此高效率的協(xié)同制作足以讓小型團(tuán)隊(duì)在極短時(shí)間完成了三維動(dòng)畫短片的全流程制作與輸出。

如此高效的制作手段對(duì)于吉祥物數(shù)字化的延展方面也起到了極大幫助，筆者在后期進(jìn)行《冰墩墩賀新春》動(dòng)畫8K超高清分辨率版本的渲染制作期間，結(jié)合傳統(tǒng)的流程可能需要耗費(fèi)的時(shí)間（對(duì)應(yīng)每個(gè)環(huán)節(jié)，模型、貼圖、材質(zhì)、燈光、特效、測(cè)試、合成等），與虛幻引擎的流程進(jìn)行比對(duì)，并同時(shí)在儲(chǔ)存成本、渲染成本、合成成本、設(shè)備成本等多維度進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并制作圖4中的技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比對(duì)數(shù)據(jù)圖，得出的數(shù)據(jù)證明使用虛幻引擎實(shí)時(shí)渲染技術(shù)對(duì)8K超高清影視動(dòng)畫行業(yè)的制作效率有數(shù)倍的直觀提升。

對(duì)于日后飛速進(jìn)步的各種制作手段，我們也需要秉持著在探索的過(guò)程中權(quán)衡好質(zhì)量與效率的關(guān)系，讓工具成為吉祥物數(shù)字化的幫手與推手，使文化的傳達(dá)與創(chuàng)意的迭代取得動(dòng)態(tài)的平衡，并保持藝術(shù)與技術(shù)之間存在的既牢固又和諧的關(guān)系。

（三）奧運(yùn)吉祥物數(shù)字化的未來(lái)

鑒于實(shí)時(shí)渲染技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，對(duì)于今后奧運(yùn)吉祥物的數(shù)字設(shè)計(jì)也提出了不同的需求。2021年的央視春晚當(dāng)中，其數(shù)字團(tuán)隊(duì)結(jié)合了虛幻引擎的實(shí)時(shí)渲染與AR技術(shù)，成功地將舞臺(tái)空間與中國(guó)的各式傳統(tǒng)符號(hào)、建筑、景觀等結(jié)合，將“年”的文化符號(hào)結(jié)合使用新的數(shù)字化手段傳遞給全國(guó)觀眾。

而針對(duì)奧運(yùn)吉祥物這一文化符號(hào)，同樣需要思考如何進(jìn)行跨領(lǐng)域的嘗試：若是吉祥物的三維動(dòng)畫延展到AR乃至VR的虛擬制作，或是諸如虛擬投影、可交互類型的互動(dòng)裝置等，其本質(zhì)依然是數(shù)字化手段模擬的虛擬形象帶給真實(shí)觀眾的關(guān)聯(lián)體驗(yàn)形式，在明晰這樣的內(nèi)核之下我們?cè)诩夹g(shù)變革中才能做出更好的應(yīng)對(duì)，如此一來(lái)關(guān)于未來(lái)“冰墩墩”乃至之后奧運(yùn)吉祥物動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與傳播，乃至更多延展方向，可以成為承載文化內(nèi)核的優(yōu)質(zhì)符號(hào)。

結(jié)語(yǔ)

“冰墩墩”形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪曾在采訪中提到[8]：“雖然衍生品也在陸續(xù)推出，但目前大家看到的還只是‘冰墩墩的標(biāo)準(zhǔn)造型，就像一個(gè)品牌，當(dāng)你還沒(méi)有了解它更多的內(nèi)容，沒(méi)有在品牌和消費(fèi)者之間建立起一條情感的紐帶時(shí)，就很難讓消費(fèi)者進(jìn)一步愛(ài)上它，‘冰墩墩是一個(gè)具體的形象，我們需要把它背后的故事講好，讓它走入受眾的生活，成為北京冬奧會(huì)的友好大使、親善大使、科普大使。”

現(xiàn)今時(shí)代的吉祥物設(shè)計(jì)需要擺脫賽事舉辦前“高姿態(tài)亮相”，賽事結(jié)束后“黯然離場(chǎng)”而被人們所淡忘的這種窘境，從而在設(shè)計(jì)的初期就可以建立合理的傳播規(guī)劃，并通過(guò)合適的技術(shù)手段來(lái)有效地執(zhí)行。而作為各屆奧運(yùn)吉祥物的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者們，則需要思考在全新的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景之下，如何運(yùn)用好各種數(shù)字化手段的“工具”把“故事”講好，需要從更高的維度思考“傳承”與“創(chuàng)新”的關(guān)系，在文化包容的同時(shí)技術(shù)開放，體現(xiàn)文化自信的同時(shí)展望未來(lái)。

基金項(xiàng)目：廣東省科技廳廣東優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)來(lái)源分析——超高清視頻8k內(nèi)容創(chuàng)作研究（2019B10100102B）、廣州美術(shù)學(xué)院研究生專業(yè)實(shí)踐研究課題。

參考文獻(xiàn)

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[8]尹思源，韓靜華*，王巨文.奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)研究：從靜態(tài)圖標(biāo)到動(dòng)態(tài)圖標(biāo)[J].設(shè)計(jì)，2022，35（9）：142-146.