王西婭 邢 娜 李姝琦 孫苛寒 曹 萍

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

0 引言

2021年，陜西省文化和旅游廳與陜西省發(fā)展和改革委員會聯(lián)合印發(fā)的《陜西省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，通過產業(yè)、產品、市場融合，催生新業(yè)態(tài)，延伸產業(yè)鏈，創(chuàng)造新價值，形成更多新的增長點和增長極。陜西省在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中，大力促進鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展，以優(yōu)化傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式，深度挖掘文旅產業(yè)發(fā)展?jié)摿?，推進當?shù)匚幕a業(yè)轉型升級，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1 理論綜述

1.1 相關概念

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞以及游居和野行為特色的村野旅游形式［1］。謝澤氡［2］研究提出，鄉(xiāng)村旅游是指依托鄉(xiāng)村地域及其生態(tài)環(huán)境，以具有鄉(xiāng)村性的生產形態(tài)、生活習俗、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村文化等自然和人文資源為吸引物的休閑度假旅游。喬思琪［3］提出，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村農事農作、鄉(xiāng)村生態(tài)空間、鄉(xiāng)村人文風情、鄉(xiāng)村生活生產形態(tài)及鄉(xiāng)村地方建筑等能被直觀感知的鄉(xiāng)村特色景觀，吸引旅游者前來，由鄉(xiāng)村地區(qū)居民積極參與并提供相應旅游服務，滿足游客渴望在鄉(xiāng)村地區(qū)休閑娛樂和體驗求知等需求的旅游活動。由此可以看出，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建立在農村自身的生態(tài)資源和人文資源基礎上，能夠改變依靠第一產業(yè)提高農村經濟發(fā)展水平的傳統(tǒng)模式。

近年來，數(shù)字文化產業(yè)已成為文化產業(yè)發(fā)展的重點領域和數(shù)字經濟的重要組成部分［4］。然而，數(shù)字文化產業(yè)的內涵和外延還在隨著數(shù)字產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新而不斷變化著，學術界對此尚未形成統(tǒng)一的認定。從學術界現(xiàn)有相關研究成果可以看出，數(shù)字文化產業(yè)是將文化產業(yè)與現(xiàn)代信息技術、數(shù)字化技術相結合，以文化創(chuàng)意內容為核心，依托數(shù)字技術對文化內容進行創(chuàng)作、生產、傳播和服務，提供文化創(chuàng)意內容的更高級的文化產業(yè)形態(tài)，并呈現(xiàn)技術更迭快、生產數(shù)字化、傳播網絡化、消費個性化等特點［5-6］。按照國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關產業(yè)分類（2018）》，數(shù)字內容服務包括互聯(lián)網游戲服務，多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)，增值電信文化服務等。

1.2 研究現(xiàn)狀

第一，對于全域旅游和文化產業(yè)融合發(fā)展的研究。在融合動因上，張海燕等［7］研究提出，旅游產業(yè)和文化產業(yè)互動融合發(fā)展，有利于整合市場資源，拓展產業(yè)價值鏈；張琰飛等［8］研究發(fā)現(xiàn)，旅游產業(yè)和文化產業(yè)具有天然的耦合性，旅游業(yè)發(fā)展要靠文化發(fā)展來引領，同時為文化傳播和交流提供平臺和路徑。在融合效應上，郭志敏［9］從新增長理論視角認為促進旅游和文化融合發(fā)展能助推地方經濟持續(xù)增長。在融合模式上，廖晶晶［10］提出在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，促進旅游產業(yè)和鄉(xiāng)村文化相融合，對于促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展和形成旅游產業(yè)新業(yè)態(tài)均有積極作用。

第二，對于區(qū)域層面的旅游和文化產業(yè)融合發(fā)展研究。范紅艷等［11］通過構建耦合協(xié)調模型，分析了河南省旅游產業(yè)和文化產業(yè)的融合效果。馮朝圣［12］以甘肅省的文化旅游業(yè)作為研究對象，采用案例分析法和理論聯(lián)系實際研究法，對甘肅省文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的必要性和可能性進行了探討。陳玉梅等［13］研究指出，四川省旅游產業(yè)與文化產業(yè)總體協(xié)調發(fā)展水平偏低，但在不斷改善。魏栩［14］通過構建文化與旅游產業(yè)耦合協(xié)調度模型，測度了陜西省文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展水平，并與北京、江蘇、山東、廣西、四川和云南等省（直轄市）進行了對比分析。

綜上，從研究內容來看，現(xiàn)有針對旅游與文化產業(yè)融合發(fā)展的研究成果較多，聚焦鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)的研究較少；從研究方法來看，現(xiàn)有研究以理論研究為主，缺乏基于數(shù)據(jù)的實證分析，因而提出的對策往往較為空泛，落地性不強?；诖耍P者構建了陜西省鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字文化產業(yè)耦合協(xié)調發(fā)展模型，在分析陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展水平的基礎上，提出促進二者融合發(fā)展的優(yōu)化路徑，以期為陜西省提高鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與數(shù)字文化產業(yè)協(xié)調發(fā)展水平提供決策參考。

2 陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)耦合模型

2.1 指標體系構建

構建陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展指標體系時，基于范紅艷等［11］、陳玉梅等［13］的研究，遵循科學性、嚴謹性及數(shù)據(jù)可獲取性原則，結合鄉(xiāng)村旅游產業(yè)和數(shù)字文化產業(yè)研究重點，建立陜西省鄉(xiāng)村旅游綜合評價、陜西省數(shù)字文化產業(yè)綜合評價2個一級指標，進一步細化建立8個二級指標，如表1所示。各項指標權重采用變異系數(shù)法計算得出，各項指標的變異系數(shù)和權重計算公式為

表1 陜西省鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字文化產業(yè)綜合評價指標體系

式（1）（2）中：Vi表示第i項指標的變異系數(shù)，si表示該指標的標準差，xi表示該指標的均值，Wi表示該指標權重。

2.2 陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展耦合分析模型

2.2.1 陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)綜合評價指數(shù)。此研究基于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展之間存在相互關聯(lián)互動效應這一研究假設，先分別評價陜西省鄉(xiāng)村旅游綜合水平和陜西省數(shù)字文化產業(yè)綜合水平，陜西省鄉(xiāng)村旅游綜合評價指數(shù)和數(shù)字文化產業(yè)綜合評價指數(shù)計算公式為

式（3）（4）中：Z1表示陜西省鄉(xiāng)村旅游綜合評價指數(shù)；Z2表示陜西省數(shù)字文化產業(yè)綜合評價指數(shù)；i和j均表示陜西省鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字文化產業(yè)綜合評價的指標個數(shù)；ai和bj表示指標權重；z1i表示陜西省鄉(xiāng)村旅游綜合評價指標體系中第i個指標的標準化值；z2j表示陜西省數(shù)字文化產業(yè)綜合評價指標體系中第j個指標的標準化值。

2.2.2 陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展耦合度。在評價兩個產業(yè)綜合發(fā)展水平的基礎上，通過對兩大系統(tǒng)耦合度的定量測度，實證分析陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)之間的互動程度。參照陳玉梅等［13］的研究，建立的耦合分析模型為

式（5）中：C表示陜西省鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的耦合程度，數(shù)值越大，則耦合程度越高，說明被評估的兩大系統(tǒng)處于有序發(fā)展的狀態(tài)。

2.2.3 陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展耦合協(xié)調度。由于鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字文化產業(yè)兩大系統(tǒng)的屬性，僅用耦合度并不能全面地反映被評估系統(tǒng)間的協(xié)調狀態(tài)。而協(xié)調度則是對不同系統(tǒng)之間協(xié)調程度的定量測量，不僅可以反映兩個系統(tǒng)之間的交互耦合程度，而且能體現(xiàn)兩者整體協(xié)調發(fā)展水平。為了進一步客觀地描述陜西省鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字文化產業(yè)的真實協(xié)調發(fā)展水平，在以上公式的基礎上引入?yún)f(xié)調度模型：

式（6）（7）中：D表示協(xié)調度，取值范圍為（0，1），取值越高，越能體現(xiàn)兩系統(tǒng)之間的相互促進關系；T表示兩大系統(tǒng)的協(xié)調指數(shù)；α、β為待定系數(shù)，表示兩大系統(tǒng)對整個系統(tǒng)的貢獻度，α+β=1。這里參照其他學者研究經驗，認為鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字文化產業(yè)對耦合度的作用同等重要，因此取α=β=0.5。

3 陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)耦合分析

3.1 原始數(shù)據(jù)標準化處理

由于統(tǒng)計指標的量綱和數(shù)量級存在差異，為避免分析過程中因為數(shù)值差異導致指標對分析結果的影響，首先對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理，筆者采用極差標準化法將原始數(shù)據(jù)映射到［0，1］，其計算公式為

式（8）中：x′表示標準化處理后的數(shù)據(jù)，x表示原始數(shù)據(jù)，xmin表示原始數(shù)據(jù)的最小值，xmax表示原始數(shù)據(jù)的最大值。

3.2 陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展的耦合分析

根據(jù)2017—2022年《陜西統(tǒng)計年鑒》、2016—2021年陜西省國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報等相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分別計算2016—2020年陜西省鄉(xiāng)村旅游產業(yè)綜合評價指數(shù)、陜西省數(shù)字文化產業(yè)綜合評價指數(shù)、陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展耦合度和耦合協(xié)調度，結果如表2和圖1所示。

圖1 2016—2020年陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展的耦合協(xié)調情況

表2 陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展的耦合分析

3.2.1 綜合評價指數(shù)分析。從表2綜合評價指數(shù)結果來看，2016—2020年，陜西省鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展水平遠高于數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展水平。從發(fā)展變動趨勢來看，陜西省鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展有一定波動，但大致呈下降趨勢；陜西省數(shù)字文化產業(yè)整體發(fā)展水平較低，但呈逐年上升趨勢，僅2020年略微有所下降。數(shù)字文化產業(yè)作為陜西省新興產業(yè)，其發(fā)展?jié)摿τ写嵘?/p>

3.2.2 耦合度分析。根據(jù)耦合度評價標準，數(shù)值越高，說明耦合度越高。從計算結果可以看出，2016—2020 年陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)耦合度處于區(qū)間（0.5，0.8］，說明二者之間存在較強的相互作用。同時，由圖1可知，二者耦合度一直處于穩(wěn)定水平，且距離高水平耦合、二者協(xié)調發(fā)展還有很大的提升空間。需要說明的是，耦合度的計算結果能反映出陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)兩個子系統(tǒng)發(fā)展的相近水平，二者之間的融合發(fā)展水平需要進一步借助耦合協(xié)調度指標進行分析。

3.2.3 耦合協(xié)調度分析。由表2可知，2016—2020年，陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)耦合協(xié)調度最高值出現(xiàn)在2018年（耦合協(xié)調度為0.369），最低值出現(xiàn)在2016年和2020年（耦合協(xié)調度為0.362），可以看出二者的耦合協(xié)調度始終處于0.360上下，融合水平比較平穩(wěn)。依據(jù)耦合協(xié)調度10個等級劃分標準［15］，陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)耦合協(xié)調度處于［0.3，0.4），其耦合協(xié)調程度為第四等級——輕度失調。耦合協(xié)調度的前5個等級均為失調等級、后5個等級才為協(xié)調等級，由此可以看出陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化和產業(yè)融合發(fā)展水平較低。

4 結論及建議

上述研究結果表明，陜西省鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展水平有待進一步提升。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號召下，在數(shù)字經濟高速發(fā)展的契機下，陜西省政府應充分發(fā)揮數(shù)字文化產業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的支持作用，促進二者的協(xié)調發(fā)展。

4.1 創(chuàng)新陜西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展理念

提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展水平已經成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要措施。為促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，陜西省除了充分利用陜西省鄉(xiāng)村生態(tài)資源、突出當?shù)厝宋奶厣猓€應更新發(fā)展理念，既可以借助數(shù)字媒介發(fā)展“智慧旅游”，提高陜西省鄉(xiāng)村旅游市場的滲透率，還可以搭載數(shù)字平臺進行宣傳推廣，提高陜西省鄉(xiāng)村旅游的知名度。

4.2 大力發(fā)展陜西省數(shù)字文化產業(yè)

習近平總書記曾強調，要“充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應用場景優(yōu)勢，促進數(shù)字技術與實體經濟深度融合”?！蛾兾魇　笆奈濉睌?shù)字經濟發(fā)展規(guī)劃》中也明確提出，要推動數(shù)字文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展和數(shù)字化助力文旅產業(yè)融合發(fā)展。只有提升數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展水平，才能為數(shù)字文化產業(yè)助力鄉(xiāng)村旅游提供有效保障。陜西省政府有關部門可以將數(shù)字技術、文化創(chuàng)意等元素注入鄉(xiāng)村旅游宣傳中，增強目標客戶對鄉(xiāng)村旅游的體驗感，從而激發(fā)其消費需求，既提升鄉(xiāng)村旅游的市場價值，也為數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展儲備勢能。

4.3 多措并舉推進陜西省鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展

陜西省政有關部門府應積極建立鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展的合作機制和溝通平臺，加大復合型人才培養(yǎng)力度，豐富數(shù)字文化產業(yè)的發(fā)展成果，從而切實促進鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字文化產業(yè)融合發(fā)展。