賈鑫偉

（鄭州財經(jīng)學院，河南 鄭州 450000）

中華文化源遠流長，不同時期的傳統(tǒng)元素在其悠久的發(fā)展歷程中，通過不斷地融合與演變形成新的變化，在保有其本質(zhì)基礎上，產(chǎn)生了新的特色與生命力。藝術源于生活，傳統(tǒng)文化與元素同樣也源于生活，隨著人類文明的發(fā)展和經(jīng)過無數(shù)匠人的不斷實踐與改良，無形中就賦予了傳統(tǒng)文化獨有的審美意蘊，并且其在現(xiàn)代設計中的應用也更能體現(xiàn)中國文化的深遠意蘊與特色。

1 意象概述

意象是“意”與“象”的統(tǒng)一，也是中國傳統(tǒng)文化里獨有的審美。意向蘊含內(nèi)容豐富又抽象，中國傳統(tǒng)文化中最具魅力之一的就是“只可意會不可言傳”?！耙庀蟆笔俏覈鴤鹘y(tǒng)美學思想的重要體現(xiàn)，它既包含了抽象性質(zhì)的“意”，也包含了具象性質(zhì)的“象”，是內(nèi)在意蘊與外在表現(xiàn)形式的結(jié)合。

意象在傳統(tǒng)美學中是虛實映照的審美結(jié)構(gòu)，意象的構(gòu)建是內(nèi)外的有機結(jié)合，是既要有本物的“神”，又要有其韻味的“氣”，才能彰顯其玲瓏又靈動的藝術氛圍。以形繪神，意境與神韻相呼應，無形、無限，而又具有讓人銘記于心的藝術意蘊。

中國傳統(tǒng)元素在歷史長河中經(jīng)歷了漫長又潛移默化的演變，這些元素承載著人們在不同時期的物質(zhì)與精神文明，也反映了當時的社會背景與時代歷史，具有獨屬于那個時代的審美意蘊[1]。傳統(tǒng)文化一直是海報設計和現(xiàn)代設計不斷向前以及向更深層次發(fā)展的根基，植根于本民族的這片土壤，才能長出健壯的新苗。有些傳統(tǒng)元素單純直白的藝術樣式，也是濃郁情緒和豐富精神內(nèi)容的呈現(xiàn)。各時期從事不同形式藝術創(chuàng)作的各類匠人、作家、藝術家等，都是結(jié)合賴以生存的自然環(huán)境以及人們自身的生活氛圍，從中提煉創(chuàng)作角度及元素、題材，結(jié)合天、地、人以及對宇宙的宏觀態(tài)度，進行藝術的加工再創(chuàng)造，運用點、線、面等基本元素等多種不同組合方式來創(chuàng)作出既具有深層次的文化內(nèi)涵，同時又賦予其樸素美學意味的傳統(tǒng)美學元素。

2 現(xiàn)代海報視覺語言的構(gòu)成及常見海報分類

2.1 現(xiàn)代海報設計構(gòu)成的視覺要素

2.1.1 圖形

圖形是構(gòu)成海報設計的一個重要組成元素，能夠很好地引起人們的關注與興趣，也是幫助我們更好地去理解信息內(nèi)容的一種圖形語言。圖形的具象與抽象，是招貼設計最基本的表現(xiàn)方式。這種相對意義上的具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)，一直都是相輔相成，互相影響的。它們二者各有各的優(yōu)勢和局限，所以一般情況下，二者會以相互結(jié)合的方式，或以互為相融的方式出現(xiàn)。圖形元素在使用時，應具有代表性、符號性，創(chuàng)意性，要符合社會和大眾的認知理念，信息結(jié)構(gòu)主次分明，不喧賓奪主。

2.1.2 文字

其作用主要是說明解釋、提醒、深化、引導主題，讓受眾更好地接收信息，避免歧義的產(chǎn)生。在多為運用抽象圖形圖像元素或是抽象符號的海報畫面設計里，文字就起到非常重要的引導與解釋作用。同時文字本身也是可以作為構(gòu)成畫面的圖形或是符號元素。

2.1.3 色彩

色彩是海報設計營造氛圍、帶動受眾的重要構(gòu)成元素之一。不同的顏色使用或是搭配，會烘托與營造出不同的畫面氣氛，通過色彩搭配能很好地幫助主題信息的傳遞，也能讓受眾下意識地加深含義理解和帶動情緒認知，甚至有時能夠幫助圖形元素屬性特性的展現(xiàn)和海報所要傳達的要旨的準確性，給人留下難以忘卻的印象。

2.2 常見現(xiàn)代海報設計分類

海報需要具有易知性，所以主題應該清晰明顯、一望而知，高度概括所需內(nèi)容，并將這些信息進行層級分布，方便受眾在瀏覽時能減少信息獲取的疑惑感。海報的畫面、版式布局都是構(gòu)成海報的主要元素及方式。海報是通過圖像語言來傳達表現(xiàn)的。視覺圖形創(chuàng)意與視覺沖擊力是喚起人們關注的有效方式，尤其是在快速獲取信息的環(huán)境中，同時也能引導人們接收信息的方式與順序。

我們按照海報的內(nèi)容及使用方式，大致可將海報分為以下幾類：

2.2.1 社會性質(zhì)海報

此類海報可分為政治類宣傳海報和社會公益類海報兩方面。此類招貼多不用于商業(yè)性質(zhì)活動，沒有功利性，帶有一定的思想性，對公眾有特定的教育意義，著重于人文思想、價值觀念等方面的宣傳，以及社會性問題以及人性關懷等主題，目的在于喚起人們對于社會中易于忽視的現(xiàn)象和問題的關注，構(gòu)建和諧社會。

2.2.2 商業(yè)性質(zhì)海報

此類海報側(cè)重對商品特性或商業(yè)服務方面的宣傳，具有商業(yè)廣告性，是可以產(chǎn)生經(jīng)濟利益的海報。同時商業(yè)海報也為企業(yè)宣揚品牌理念及品牌情懷，最終達到商業(yè)宣傳的目的。商業(yè)海報就要求更多地考慮品牌或商品與市場（受眾群體）的關系。目前，電影海報設計在眾多商業(yè)類海報中尤為突出，出現(xiàn)了許多令人拍案叫絕的畫面設計。電影海報需要使觀眾在看到海報時，可以產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，從而進行娛樂觀賞的一種演出，畫面設計往往要新穎別致，引人入勝，內(nèi)容簡潔明了。

2.2.3 文化性質(zhì)海報

此類海報涉及各類文化領域，是以宣傳、表達文化內(nèi)涵為根基而進行的信息傳達，例如各種文化性質(zhì)的宣傳、展示、娛樂活動及各類展覽的宣傳類海報。展覽的種類很多，如藝術類、科技類、歷史類等，不同的展覽有其各自獨特的特點，這就要求設計師在從事相關設計時，了解展覽活動的性質(zhì)、內(nèi)容、目的，在此基礎上才能進行恰當?shù)脑O計，表現(xiàn)其主題和風格。

海報最為重要的功能就是有效地傳遞信息，海報以其自有的視覺語言講述方式，來傳達個性化信息。在如今智媒體時代背景下，作為社會各類活動中應用最多，也是最經(jīng)典的宣傳方式，海報也具有了更多的應用展示載體，被賦予了更多的設計與展示方式的可能。

在海報設計中，情緒與情感元素的融入能更好地滿足人們在精神與心理上的需求，也能更好地表達更深層次的意義?，F(xiàn)代視覺傳達設計的表現(xiàn)形式多種多樣，加上民族文化自信意識的增強，意象元素在現(xiàn)代設計中的應用越來越受到關注，并且傳統(tǒng)意象元素經(jīng)過現(xiàn)代設計處理和升華，也具有了新的形式。

3 傳統(tǒng)意象元素的感知特征

3.1 社會性

通過現(xiàn)代技術對傳統(tǒng)意象元素進行再創(chuàng)作，既具有傳統(tǒng)文化的美學特征也有現(xiàn)代社會審美特征，并在一定程度上，將原有抽象定義，用現(xiàn)代設計的手法，賦予其具體的視覺形象，這樣的設計能夠讓大眾有更好的視覺體驗并體現(xiàn)文化意蘊，在不破壞元素原有特質(zhì)的基礎上增添新的元素表現(xiàn)形式，也是對中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)和新的嘗試。隨著各行業(yè)在創(chuàng)新創(chuàng)意上不斷推陳出新，而現(xiàn)代大眾的民族情懷、民族文化意識也越來越強烈，使更多的消費者愿意為文化藝術買單，傳統(tǒng)意象元素的使用能夠產(chǎn)生不一樣的效果并深化畫面主題含義。

意象概念對我們有著非常深遠的影響與意義，例如中國傳統(tǒng)文化中的象征美好品格的梅蘭竹菊，與象征吉祥如意的祥禽瑞獸，都是傳統(tǒng)意象的表現(xiàn)，并且這些元素依然應用在我的生活中。

3.2 文化性

現(xiàn)代社會，各地區(qū)文化交流頻繁且跨度大，融合范圍也廣，文化及藝術的包容性也不斷增加。文化本身就是一種藝術，傳統(tǒng)意象元素作為中華文化及歷史的產(chǎn)物，蘊藏了中國5000 年的精華，是我國傳統(tǒng)美學的重要體現(xiàn)之一。海報作為常見的宣傳手段之一，與意象元素的結(jié)合更能體現(xiàn)其價值并為海報設計帶來新嘗試，延伸文化的精神，將主題與意象元素相匹配，形成“新”的文化展示與傳遞方式，在此基礎上，體現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣的現(xiàn)代性。長遠看來，傳統(tǒng)意象元素在文化性上更具挖掘深度與價值。

3.3 美觀性

在中國的傳統(tǒng)美學觀念里，意象是不可或缺的構(gòu)成部分，同時也從一定程度上表達了東方特有的哲學思想。比如，在我國傳統(tǒng)詩詞中，“人比黃花瘦”“大漠孤煙直”“長河落日圓”，都是作者通過“意”與“象”結(jié)合所創(chuàng)造出的，以景喻情，以物明志，這種暗含和暗喻的意趣與意味，內(nèi)心去體會的“言外之意”，正是意象美之所在。

4 傳統(tǒng)意象元素的現(xiàn)代海報設計中的應用

意象元素是現(xiàn)代視覺傳達設計中的重要構(gòu)成元素，具有符號化特征的意象元素在意義表達方面，具有更加多變與寓意深廣的特點[2]。具象元素雖然在某種程度上可以直觀表達信息含義，但從另一個角度看，過于直白卻又會失掉些許靈活性與哲學性，失掉些許含蓄又能引發(fā)聯(lián)想與思考的元素或是感覺。

齊白石老先生有句話，“作畫妙在似與不似之間，太似為媚俗，不似為欺世?！币庀笤靥赜械姆柣卣?，使其在表達一些抽象含義的方面，例如；人文情感方面、哲學思考方面等一些方面的傳達要比具象元素或是單純性質(zhì)的抽象元素更具優(yōu)勢。

較于具象元素與抽象元素，意象元素在形式感與意境氛圍的表達上都有自身特有的優(yōu)勢與特點，意象元素是在追求一種形意兼修的視覺語言的探索與表達，圖形圖像在設計中是非常重要的構(gòu)成部分，意象圖形元素在海報設計中能夠起到視覺表達的準確性，同時又可以蘊含其深意的廣闊性，從而使得海報在易于理解的基礎上引發(fā)深思。

傳統(tǒng)文化的意象元素，是具有深刻文化含義與底蘊的視覺形象符號，運用合理的設計方式將其呈現(xiàn)出來，不僅會給人意想不到的視覺效果體驗，并且每一個都具有鮮明的特點及深刻的含義，以及獨具特色的圖形表達方式，或是耐人尋味的內(nèi)涵深意。結(jié)合當代設計方式，使得現(xiàn)代海報設計具有豐富的整體視覺效果及深厚的文化內(nèi)涵體會，意象元素的應用可以使海報設計給大眾留下深刻的印象，加深人們對招貼主題方向的理解，也間接地引導受眾對中國傳統(tǒng)文化的關注興趣。

4.1 深度挖掘，歸納提煉

中國傳統(tǒng)意象元素，在文化內(nèi)涵以及意蘊表征上具有獨特的魅力及深度，在保持其內(nèi)在精神實質(zhì)的基礎上，將元素歸納提煉，加上現(xiàn)代設計的思考方式及時代特征，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的可塑性。將傳統(tǒng)意象元素歸納提煉，選出最具特點的部分，構(gòu)成記憶點，融入現(xiàn)代的設計形式，在蘊含其文化意蘊的同時，賦予其新的生命力。

4.2 東情西韻，塑造萬千

在世界大融合，各區(qū)域之間聯(lián)系日益緊密的今天，我們不僅僅需要傳承傳統(tǒng)意象元素的美學理念，還需要海納百川，博采眾長，在體會傳統(tǒng)文化精髓的基礎上，適當結(jié)合西方設計理念與形式，嘗試傳統(tǒng)意象表現(xiàn)的創(chuàng)新形式，賦予其更多現(xiàn)代元素與表現(xiàn)效果。在原有深邃歷史文化底蘊的基礎上，綜合考慮受眾的審美趨向和價值認同，把握設計的主題，提取與主題最具契合點的符號元素，再運用恰當?shù)脑O計表現(xiàn)手法來完成最終的招貼設計。

4.3 以形寫意，情由境生，以虛到實

意象元素的造型是虛實結(jié)合與虛實相生的體現(xiàn)，在構(gòu)成虛實關系的過程中，意象的可視性、可知性為我們所謂的具象元素——“實”，通過畫面給予認知的無限聯(lián)想與思考為“虛”。創(chuàng)作者將不同事物或含義、形式通過“意”與“象”的結(jié)合，建立某種聯(lián)系，從而實現(xiàn)既有創(chuàng)意的視覺形式，又有豐富的內(nèi)涵底蘊的設計。

5 傳統(tǒng)意蘊元素在現(xiàn)代海報設計中的應用價值與意義

中國傳統(tǒng)意象元素在現(xiàn)代海報設計中的運用，不僅融入了深厚的人文歷史文化積淀，更是結(jié)合當代多元化的視覺語言與現(xiàn)代創(chuàng)意手法，來綜合呈現(xiàn)現(xiàn)代海報設計中所蘊含的深層次文化含義、特征與新的設計理念[3]。傳統(tǒng)意象元素與海報設計的高度結(jié)合，既是發(fā)展現(xiàn)代設計的發(fā)展的途徑與趨勢，也是弘揚中國傳統(tǒng)文化的重要手段。以傳統(tǒng)意象元素為基礎，通過研究意象元素的藝術特點，擴展意象元素造型的展現(xiàn)形式，并運用到現(xiàn)代廣告設計中，既可以增加現(xiàn)代海報設計的文化深意及思考性，又展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的新形式與生命力。

信息時代的交流促使現(xiàn)代設計進入一個多元發(fā)展的時期，設計理念及展現(xiàn)方式也會有更深層次的發(fā)展。設計師可以充分利用文化環(huán)境與現(xiàn)代技術，通過海報設計這樣的宣傳載體來更好地展開民族文化的探究和實踐。

科技與文化的創(chuàng)新結(jié)合，越來越多地出現(xiàn)在我們的生活中，民族文化作為我們社會發(fā)展的文脈源泉，承載與蘊含著民族歷史的輝煌與對當代美學的影響。中國傳統(tǒng)意象元素是歷史發(fā)展、環(huán)境變遷、文化進步、風俗民情等的傳統(tǒng)美學縮影。

意象圖形元素是創(chuàng)作者在從事設計藝術創(chuàng)作過程中，能夠更好地直觀表達意圖的表現(xiàn)方式，同時，意象元素也可以豐富寓意，增強視覺表達的藝術效果，渲染烘托藝術氛圍，以獨到的方式更加準確地表達創(chuàng)作者的想法及作品內(nèi)涵。

社會的多元性使得社會包羅萬象，同時社會各方面的發(fā)展速度快，信息增長與傳播的方式也越來越便捷，但傳統(tǒng)文化是會一直保持鮮活生命力、一直不斷創(chuàng)新的，并且它具有比其他產(chǎn)物更持久的傳承性與更具借鑒性的美學價值。創(chuàng)作者通過將主觀感受與外在的物象結(jié)合，進行視覺創(chuàng)意表現(xiàn)，達到理性與感性的高度契合點。在現(xiàn)代海報設計中，意象元素更能折射出創(chuàng)作者對外界的內(nèi)心感受，也能更好地賦予作品靈魂，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代設計的結(jié)合與統(tǒng)一。