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        我國陶瓷磚/板行業(yè)發(fā)展趨勢分析

        2022-12-05 07:52:41黃惠寧
        佛山陶瓷 2022年10期

        黃惠寧

        佛山市陶瓷學會,佛 山 528000

        1 前言

        目前我國陶瓷磚/板行業(yè)正處于轉型升級發(fā)展階段,2022年上半年(1-6月)企業(yè)經營壓力倍增,停產與庫存增加,形勢嚴峻,筆者參加“陶瓷行業(yè)新銳榜”考察幾十個企業(yè),閱讀行業(yè)新聞報道,有針對性的拜訪多個陶企,結合近幾年對行業(yè)發(fā)展觀察分析以及業(yè)內多個專家觀點,經系統(tǒng)思考與總結,寫成此文。陶瓷磚行業(yè)未來發(fā)展趨勢如何?我們該采取什么樣的措施?

        本文進行初步探討與分析,僅供業(yè)內同仁參考,不對之處,請批評指正!

        2 陶瓷行業(yè)大趨勢

        陶瓷磚行業(yè)由高速發(fā)展轉向中低速發(fā)展,由追求產量轉向質量,做精品是大趨勢。

        陶瓷磚行業(yè)由供不應求到供求平衡再到供過于求,市場正發(fā)生巨大變化,企業(yè)競爭加大是趨勢。

        中國的陶瓷磚/板行業(yè)由小到大、由弱到強、由內到外、由低端向高端、由低附加值到高附加值,是發(fā)展的大趨勢。

        2.1 陶瓷巖板

        產能上升勢頭減弱,企業(yè)加強應用落地研究,產品品質改善,材料與品牌化共存,共享產能增加,終端建設加強,服務體系不斷完善,巖板的品牌化是趨勢。

        2.2 節(jié)能與“雙碳”

        各企業(yè)逐漸重視,節(jié)能改造加強,燃料結構及節(jié)能技術研究增加,煤、煤制氣、水煤漿→天然氣→天然氣+電→天然氣+氫,綠色發(fā)展與減碳是趨勢,努力實現(xiàn)碳中和是目標。

        2.3 產品減薄

        逐漸在行業(yè)中形成共識,節(jié)省原料,節(jié)能明顯,運輸方便,使用方便,保證產品使用性能前提下,磚/板減薄是趨勢。

        2.4 廣東產區(qū)開窯率不足

        據不完全統(tǒng)計1-6月廣東企業(yè)(陶瓷)開窯率50-60%,影響因素較多,“停窯裁員”企業(yè)增加,“降薪”成為不少陶瓷企業(yè)的措施,陶企用工制度改革將是趨勢。

        2.5 疫情與全國防控

        影響市場需求,全國陶瓷市場冷清,購買力下降,疫情影響經濟明顯,陶企應對突發(fā)事件應成為常態(tài)化。

        2.6 “三個展會”齊開

        廣州陶瓷工業(yè)展,佛山陶博會,佛山潭洲陶瓷展,都希望陶瓷行業(yè)發(fā)展,會展促企業(yè),高安與泉州、淄博陶瓷會展積極向上,陶瓷展會產區(qū)化成為趨勢。

        2.7 RCEP實施

        廣東陶瓷產業(yè)轉型升級迎來新機遇,瓷磚出口可能增長,區(qū)域經濟發(fā)展合作是趨勢。

        2.8 標準化工作重視

        各種陶瓷團體標準制定明顯增長,企業(yè)標準化工作加強是趨勢。

        2.9 數字化智能化

        政府引導,企業(yè)重視,設備及生產線進行改造升級增長,淘汰落后產能提速,減員增效是趨勢。

        2.10 天然氣價格上升

        政府出面協(xié)調,幫助陶瓷企業(yè)克服天然氣供應及價格問題(俄烏戰(zhàn)爭對天然氣的影響),長期看天然氣供應偏緊,能源短缺是趨勢。

        2.11 “房地產觸雷”

        多個大中型陶瓷企業(yè)受影響,工程渠道與房地產公司合作受影響,“又愛又恨”,合作謹慎化,“擁抱”有條件,合作雙贏是關鍵。

        2.12 品牌化工作重視

        OEM比例下降,逼迫企業(yè)自創(chuàng)品牌及渠道,品牌化是趨勢。

        2.13 中國陶企全球化進程加快

        非洲陶瓷企業(yè)效益好,市場看好,瓷磚生產本地化成趨勢,中國陶企海外建廠增加,KEDA非洲陶瓷一枝獨秀,陶企走出去是趨勢,世界瓷磚本地生產,就近消費已成為趨勢。

        2.14 專利工作受重視

        各大中型陶瓷企業(yè)近年專利申請數量明顯上升,質量也在提升,陶企今后更看重專利的實用性,專利能為陶企產生價值才重要。

        2.15 設計價值上升

        色彩設計、產品設計、展廳設計、專賣店設計、展會設計、應用設計、工業(yè)設計正在受到陶企重視,設計成為陶企重要的生產力將成為趨勢。

        2.16 “大角鹿”品牌現(xiàn)象

        抓重點,渠道下沉,提升產品質量,以耐磨性為抓手促銷量,以品牌宣傳為抓手,“鹿頂”紅遍市場,后來者居上也許成趨勢。

        2.17 部分陶企跨行轉“鋰電”

        效益及市場欠佳的一些高安陶企轉加工“鋰電”材料(據介紹有6→14→21家陶企),鋰電前景誘人。近年有多個陶瓷磚企業(yè)投資建設發(fā)泡陶瓷墻體材料生產線,進行了有益的探索,陶業(yè)轉行也許成為趨勢。

        2.18 包裝及檢選設備

        自動化與智能化明顯提升,包裝機械手/機器人應用普及,智能化檢選設備普及率快速上升,事半功倍是趨勢。

        2.19 原料制備“干法制粉”

        受到關注,全拋釉產品采用干法制粉工藝與設備獲得成功,干粉技術推廣任重道遠,原料車間節(jié)能是趨勢。

        2.20 上市大中型陶瓷企業(yè)利潤下降

        成本上升,毛利及純利下降,成為上市陶瓷企業(yè)普遍問題,賺大錢賺快錢不易,利潤合理化是趨勢。

        2.21 籌備上市的陶瓷企業(yè)

        正在增加,目的各不相同,但都是為了資金,為了理想更多陶企在努力,陶企上市是趨勢。

        2.22 陶瓷線上(數字化)營銷迅速發(fā)展

        受疫情防控的影響,各陶企紛紛發(fā)展線上營銷、微信、抖音、小紅書、直播、網店、網紅帶貨、快手等,營銷模式百花齊放,營銷方法多樣化是趨勢。

        2.23 高安陶瓷產區(qū)多家企業(yè)逆勢增長

        上半年有陶瓷企業(yè)銷售額超13.5億元,同比增長35%,高安陶瓷產區(qū)迅速崛起,中部大發(fā)展是趨勢。

        2.24 泛高安產區(qū)有15條生產線技改和擴建

        主要是800mm×800mm,600mm×600mm的拋釉磚生產線技改做中板(400mm×800mm,600mm×1200mm)以及750mm×1500mm產品,“中板”成為眾陶企追捧的明星,合適的才最好。

        2.25 部分大中型陶瓷企業(yè)產品調價

        受成本上升的影響,部分陶企產品價格上調,價格隨市場調整成趨勢。

        2.26 國產陶瓷大板/巖板輥壓設備進入生產

        KEDA制造在該領域技術上有一定的創(chuàng)新,中意將展開正面的競爭,又合作又競爭是趨勢。

        2.27 陶瓷巖板成套深加工生產線開展推入市場

        巖板的加工自動化水平提升,設備配套完善,加工廠建設一站式服務,成套供應是趨勢。

        2.28 連續(xù)式球磨機工藝設備

        新建企業(yè)普遍重視并采用,設備與技術不可一刀切,原料車間技術改造是趨勢。

        2.29 陶瓷企業(yè)上屋頂太陽能光伏發(fā)電項目迅速上升

        技術成熟,第三方投資,建設周期短,陶企受益,“光伏發(fā)電”節(jié)能減碳是趨勢。

        2.30 去產能

        總產量將持續(xù)下降100億平方米,90億平方米,80億平方米,70億平方米,60億平方米......,兼并重組、停產轉產陶企將增加,降產量將成為今后5-10年的大趨勢,這是中國陶瓷磚/板由大到強的必由之路。

        2.31 行業(yè)集中度會適當提升

        大企業(yè),上市公司積極擴張和兼并,目的是搶占市場,但產生寡頭企業(yè)仍十分困難,多品牌、區(qū)域化發(fā)展是趨勢。

        2.32 年青化

        產品年青化、市場年青化、設備年青化、廠房年青化、管理年青化、老板年青化,陶企煥發(fā)青春活力。

        2.33 專、精、特、新

        政府與企業(yè)形成共識,是陶瓷企業(yè)一種好的發(fā)展模式。

        2.34 進出口

        我國瓷磚行業(yè)由于受世界各地反傾銷影響,瓷磚出口下降明顯,近幾年國內瓷磚生產成本上升,競爭優(yōu)勢下降,如果歐美國家再征收碳關稅,我國的瓷磚出口占世界瓷磚貿易的份額將進一步下降。從近年進口數據分析,瓷磚進口將出現(xiàn)逐年增長的趨勢。

        2.35 原料標準化不斷加強

        陶瓷行業(yè)加強基礎工作成為趨勢。

        2.36 創(chuàng)新人才受重視

        上市陶企、大中型企業(yè)紛紛投資建設研究院,大量招聘博士、碩士從事創(chuàng)新基礎研究,企業(yè)與政府對職稱重視,各種人才獎勵制度出臺,創(chuàng)新人才增值是趨勢。

        2.37 黨建工作加強

        上市公司陶瓷企業(yè)均已建立黨支部、黨總支、黨委,黨建的工作在民營企業(yè)中發(fā)揮重要的作用,陶瓷行業(yè)企業(yè)目前均為民營企業(yè),黨組織的建設在加強這是趨勢。

        2.38 陶瓷磚/板行業(yè)民營化

        陶瓷磚/板行業(yè)是充分的市場化經營,這一領域基本上沒有國有企業(yè),民營經濟將持續(xù)化是趨勢。

        3 陶瓷產品流行趨勢

        (1)750mm×1500mm生產線猛增,據統(tǒng)計該規(guī)格產能全國已超過500萬平方米/日廣東產區(qū)保守估計不少于150條,山東、江西、福建、廣西等產區(qū)大量生產,750mm×1500mm已成為國內主流產品趨勢,價格競爭激烈,持續(xù)走低,利潤下降。

        (2)900mm×1800mm產品在2022年將成為一些陶瓷企業(yè)主推產品(北方有10條以上新增生產線)。

        (3)“中板”取代“瓷片”已成大局,據統(tǒng)計目前全國中板生產線>180條,而瓷片生產線已<250條,瓷片吸水率>10%,中板吸水率<0.5%(0.5%-3%),中板的品質優(yōu)于瓷片,中板主要規(guī)格300mm×600mm,400mm×800mm,600mm×1200mm,厚度7-8mm(400mm×800mm占比高)。

        (4)400mm×800mm/600mm×1200mm上墻鋪貼,750mm×1500mm鋪地,效果良好,得到市場接受。

        (5)750mm×1500mm生產線日產量增大,2萬㎡/d單線發(fā)展到3-4萬平方米/日單線。

        (6)地鋪石生產線增加,產量上升——據初步統(tǒng)計福建有>100條地鋪石生產線,其他?。ㄋ拇?,重慶,廣東,江西,山東,湖北,貴州,云南,廣西,河南)有40條左右地鋪石生產線,生產線可以生產厚磚/景觀磚,也可以生產普通地磚。

        (7)江西中板產量快速上升——據初步統(tǒng)計江西中板生產線多達55條,日產能超過130萬平方米,占全國30%左右。

        (8)陶瓷大板/巖板生產線增速下降——目前全國大約100條左右生產線,2022年上半年開工不足,停產的大板/巖板生產線不少,庫存較大。

        (9)陶瓷磚/中板產品厚度減薄成為大趨勢,從12.0-13.5mm減到10.0-12.0mm,減到8.0-10.0mm,減到7.0-8.0mm,地鋪石則根據應用確定厚度,陶瓷大板/薄板厚度從2.5、3、6、9、12、15、18、20mm都有,根據用途選擇即可。

        (10)產品光澤度呈下降趨勢——高光澤產品生產與銷售逐漸下降,低光澤/無光澤類產品的生產與銷售正在逐漸上升。

        (11)產品規(guī)格由“正方形”800mm×800 mm/600mm×600mm/900mm×900mm為主,逐步向“長方形”400mm×800mm/300 mm×600mm/600 mm×1200mm/750 mm×1500mm/900mm×1800mm為主轉變,視覺效果更好,規(guī)格增大是總趨勢。

        (12)產品由純平面向凹凸面方向發(fā)展,不同肌理結合圖案及色彩產生更好的質感效果。

        (13)產品風格多樣化,總體方向:由動轉靜,由艷轉淡,由亮轉暗,由平轉凹凸、由奢轉素、由單一轉復合。

        (14)產品關鍵詞:詫寂風,奶油風,原木風,素色風,莫蘭迪風。

        (15)產品關鍵詞:微光磚,蠟光磚,金屬磚,星鉆面,精雕面,通體磚,微水泥磚,水磨石磚。

        (16)產品關鍵詞:肌膚磚、柔光磚、干粒面、啞光磚、模具磚、數碼磚、復合輕紋磚。

        (17)產品關鍵詞:奢華/樸素;經典/現(xiàn)代,自然/都市,美學/藝術,科技/功能,遠觀/觸摸,高光/啞光。

        (18)陶瓷巖板

        對紋設計、連紋鋪貼、密縫鋪貼、一體化施工、一片到頂、熱彎技術與弧形巖板,挑戰(zhàn)厚度(3.5mm,3.0mm,2.5mm,2.0mm,1.0mm),一次燒結晶釉巖板、定位結晶巖板、大晶花巖板,超白巖板、超黑巖板、超薄巖板、電氣巖板,抗菌巖板,吸音巖板,吊頂巖板,整裝家居、巖板背景、通體、數碼模具、高仿真、奢石再生、珍品復活、高韌性、高強度、復合化、功能化、藝術化、易加工、跨界。

        (19)與產品相關的技術與材料:

        1)防滑性要求提升,防滑釉技術研發(fā)加強;

        2)防污性指標收嚴,防污性技術研發(fā)加強;

        3)耐磨性要求提升,耐磨釉技術研發(fā)加強;

        4)抗菌性要求提升,抗菌材料/釉研發(fā)加強;

        5)啞光釉應用上升,啞光釉光澤分類標準將推出;

        6)釉下閃光材料與結晶釉技術突破,應用量上升;

        7)熒光材料技術改善,應用也會增長;

        8)隨著安全性指標要求提高,對Pb,Cd,Cr金屬含量控制也加強。

        4 “現(xiàn)代仿古磚”/“現(xiàn)代磚”發(fā)展趨勢

        “仿古磚”源于意大利,”現(xiàn)代仿古磚“實際上也源于意大利。

        意大利與西班牙陶瓷磚產品發(fā)展的歷程看,有釉磚多于無釉磚,不拋多于拋,符合環(huán)保理念。

        中國拋光磚產量曾經巨大,但被“全拋釉產品”基本上取代了,這是巨大的進步。

        中國瓷片產量曾經巨大,但現(xiàn)在也被“中板“打敗了,這同樣也是巨大的進步。

        經典仿古磚,在規(guī)格上一般在600mm×600mm以下小規(guī)格為主,色彩以黃、棕、紅、暖色系為主,風格以懷舊、仿古、田園、休閑為主,產品具有很強的生命力,使用一般還需要配件組合應用、藝術感高(產品一般不拋)。

        現(xiàn)代仿古磚/現(xiàn)代磚,在規(guī)格上一般600mm×1200mm,800mm×800mm,750mm×1500mm等為主,色彩以淺灰,中灰,灰黑,冷色彩為主,風格以時尚,現(xiàn)代,都市為主。產品不需要配件,可直接鋪貼應用,有時輔助切割配件,搭配也很好,現(xiàn)代仿古磚產品可以不拋,也可以半拋(柔拋),釉面材料與光澤多樣化,產品現(xiàn)代感強。

        可以預測“現(xiàn)代仿古磚”/“現(xiàn)代磚”市場份額會逐漸擴大,取代部分拋光的“全拋釉”產品,這也將是巨大的進步。

        因此,我們可以說“現(xiàn)代仿古磚”/“現(xiàn)代磚”也是具有很強的生命力,其產品壽命會很長。

        馬可波羅瓷磚早期以“經典仿古磚”為主,后推出“e-石代”磨邊600mm×600mm瓷質有釉磚,實際為“現(xiàn)代磚”,應是國內最早的。

        長谷陶瓷,早期臺資企業(yè),也是經典仿古磚。

        鷹牌Eagle2086早期推出900mm×900mm瓷質有釉磚,也是“現(xiàn)代磚”的有益探索。

        芒果瓷磚,現(xiàn)在堅持也很好。

        金意陶在國內較早推廣“現(xiàn)代仿古磚”600mm×600mm/600mm×1200mm/750mm×1500mm產品,也有良好的市場份額。

        箭牌瓷磚系列新品“復合輕紋磚”也很好。

        歐文萊陶瓷對“現(xiàn)代仿古磚”/”現(xiàn)代磚“的理解也很到位,其產品也得到市場的歡迎。

        90+與費羅娜表現(xiàn)也很不錯。

        “現(xiàn)代仿古磚”/”現(xiàn)代磚“在國內的路還很長,“現(xiàn)代仿古磚”/”現(xiàn)代磚“將有可能取代一半以上“全拋釉”產品。

        “現(xiàn)代仿古”都優(yōu)于“經典仿古”,在風格上、色彩上、圖案上、質感上、觸感上、美感上表現(xiàn)手法都更加豐富。今后市場“經典仿古”會略有上升,但仍將以“現(xiàn)代仿古”/”現(xiàn)代磚“為主流。

        5 建議與措施

        (1)嚴格控制產能過快增長,放慢腳步。

        (2)按政策要求進行“數字化智能化”改造。

        (3)進一步加強“節(jié)能減排”,重視“雙碳與雙控”。

        (4)促進產品下鄉(xiāng),開拓農村市場。

        (5)加快品牌經營,培養(yǎng)區(qū)域品牌,全國性品牌以及世界品牌。

        (6)加強“線上數字化”營銷。

        (7)逐步實現(xiàn)“柔性化”生產,積極推廣新技術新設備。

        (8)從以“產定銷”快速轉向以“銷定產”。

        (9)加強東南亞陶瓷市場出口,利用好RCEP(“10+6”)優(yōu)惠措施。

        (10)按“專、精、特、新”模式規(guī)劃企業(yè),企業(yè)精細化管理加強。

        (11)從追求“規(guī)模+成本”型轉向“質量+效益”型的發(fā)展模式。

        (12)加強陶瓷巖板應用設計研究與施工技術。

        (13)加強企業(yè)內控標準的制定,鼓勵企業(yè)標準領跑。

        (14)加大研發(fā)投入,提高有價值的專利數量。

        (15)繼續(xù)慎重與房地產合作,進軍或收購整裝公司。

        (16)精準拓展設計師銷售渠道,循序漸進發(fā)展成品交付市場,工廠展廳設計簡約化。

        (17)進一步發(fā)揮經銷商作用,精心組織定制業(yè)務。

        (18)沉下心來,精工細作,把產品做好。

        6 結語

        中國陶瓷磚市場已發(fā)展到供過于求階段,競爭加劇,中國陶瓷磚行業(yè)將由大變強,由內向外發(fā)展,中國陶瓷磚行業(yè)把富余的產能轉移到“第三世界”發(fā)展中國家,到非洲去、到中東去、到南美去、到中亞去、到西亞去、到“一帶一路”沿線國家去,中國陶瓷走出去,將有另一番風景。中國陶瓷磚/板行業(yè)應該實現(xiàn)“由大變強”的發(fā)展模式,為全球陶瓷發(fā)展貢獻中國的模式,中國陶瓷應該對世界有更大貢獻。

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