劉玉珍

（泉州工藝美術(shù)職業(yè)學院 傳媒藝術(shù)系，福建 泉州 362500）

一、研究概況

德化是我國主要的外銷瓷產(chǎn)區(qū)之一，被歐洲人譽為“中國白”。在新時代的發(fā)展中，德化白瓷不斷與時俱進，呈現(xiàn)出新的面貌與活力。而在社會生活中，人們對德化日用瓷的印象依舊停留在造型傳統(tǒng)、外銷瓷廉價、缺乏設計感的認知中。

事實上，在新媒體時代的大環(huán)境下，德化日用瓷的銷售渠道和營銷形式也更加多樣化，包括品牌門戶網(wǎng)站、微信、微博、公眾號、APP等，各平臺用戶量和銷售額也呈現(xiàn)出一定的上升趨勢。然而，相較其他品類文創(chuàng)產(chǎn)品而言，其受眾相對較為固定，宣傳空間有很大的局限[1]。

在人們的刻板印象中陶瓷是傳統(tǒng)的、安靜的，而現(xiàn)在的陶瓷產(chǎn)品宣傳方式也基本是以實物攝影為主，風格多為中式風格或簡約風格，產(chǎn)品海報千篇一律，整體效果依賴于產(chǎn)品細節(jié)攝影，在大數(shù)據(jù)搜索中難以出彩，對當下消費者來說沒有新鮮感。

本文以德化日用瓷為研究對象，對德化本土日用瓷品牌進行解析和視覺再設計。以新時代的眼光，將當下流行的計算機圖形運算技術(shù)結(jié)合到陶瓷這一“傳統(tǒng)媒介”宣傳之中，以有別于傳統(tǒng)印象的視覺呈現(xiàn)，展現(xiàn)更開放的陶瓷產(chǎn)品美學[2]。

二、品牌推廣策略

中國的制瓷技藝比歐洲早了一千多年，陶瓷在中華文明的歷史上起到了重要的作用，其文化性不言而喻。陶瓷日用品多以簡潔的線條，溫潤的觸感聞名，在廣告宣推中，以場景攝影為主，在宣傳中呈現(xiàn)的視覺同質(zhì)化嚴重。

在人類感受及獲取信息的過程中，主要將視覺作為核心途徑。陶瓷產(chǎn)品在當下想要立足于市場，需通過視覺設計將陶瓷文化底蘊展現(xiàn)出來，建立品牌思維，增加品牌價值，提高產(chǎn)品識別度。這需要設計師將設計新思維與傳統(tǒng)陶瓷文化相結(jié)合，展現(xiàn)陶瓷獨特的美感，同時傳播傳統(tǒng)文化的意境美[3]。

1.品牌塑造思維

產(chǎn)品推廣視覺不僅承載著信息傳遞的功能，更是二次構(gòu)建了產(chǎn)品的品牌屬性，影響著公眾的價值取向和審美需求。品牌文化如何展現(xiàn)，在圖形設計前如何思考，這樣的過程就是圖形運算的思維模式。任何操作行為都要依據(jù)思維導向引發(fā)行動，在進行視覺方案設計前，分別嘗試“正向思維”和“逆向思維”進行設計。

傳統(tǒng)思維多為“正向思維”，通過觀察、分析產(chǎn)品特征和品牌故事，找到事物的共同點和邏輯鏈，在此基礎上進行圖形創(chuàng)作和運算設計。在本項目中，嘗試以“逆向思維”的方式進行設計，從“結(jié)果”反推，如同文學領域的倒敘手法，跳出常規(guī)思維，在當下的觀念和新潮流中找到契合點，通過非邏輯性的思維思考創(chuàng)作，結(jié)合到德化日用瓷的圖形設計之中，運用發(fā)散性思維開展主體圖像創(chuàng)作，借助圖形運算技術(shù)進行加工處理，將思維中的概念利用數(shù)字化技術(shù)快速呈現(xiàn)，能有效激發(fā)靈感，將矛盾與差異和諧統(tǒng)一[4]。

2.基于創(chuàng)新的視覺設計

優(yōu)秀的視覺設計能對傳達主題信息、宣傳主體起到重要的作用。好的文化符號能夠給產(chǎn)品帶來高辨識度，甚至重塑產(chǎn)品信息。因此，需對產(chǎn)品的特征進行重新解構(gòu)定位，分析德化陶瓷產(chǎn)品背后的地域文化和文化特征，結(jié)合產(chǎn)品自身的品牌文化，提煉轉(zhuǎn)化為原始圖形符號，并進行創(chuàng)意結(jié)合，可以迅速建立陶瓷日用產(chǎn)品的視覺形象。

結(jié)合當下熱點，重新定位產(chǎn)品受眾群體，通過分析原始材料，對產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)、特征、文化寓意、應用范圍等數(shù)據(jù)進行分析，結(jié)合受眾群體范圍，進行視覺方案策劃。以時下流行的風格思潮，配合計算機圖形運算技術(shù)，進一步對圖像及圖形內(nèi)容進行創(chuàng)意表達，提升圖形設計的效果，強化產(chǎn)品視覺的藝術(shù)性，增強品牌文化思想表達。

3.緊跟時代潮流

隨著電子科技的普及，視覺表達形式有了更多途徑，設計的呈現(xiàn)方法上也不再受媒介的限制，展現(xiàn)出更加開放的設計美學。在品牌推廣的視覺設計中，不拘泥于平面設計形式，不局限于靜態(tài)方式展現(xiàn)，呈現(xiàn)動態(tài)的、可交互的視覺形式。

在推廣設計過程中，設計思維和審美緊跟時下潮流動向，在不同時間段做到產(chǎn)品海報風格“應季”；關(guān)注生活，結(jié)合當下熱點元素進行設計，增加產(chǎn)品的曝光度；結(jié)合時尚、幽默等元素，吸引觀眾眼球，增加產(chǎn)品的吸引力，提高德化瓷的影響力。

以奢侈品牌路易威登Louis Vuitton（以下簡稱LV）為例，該品牌一直以來與藝術(shù)家有密切聯(lián)系，除了多次與藝術(shù)家聯(lián)名以外，品牌包袋更多次以二維卡通、插畫形式推廣，并結(jié)合時下潮流元素進行品牌視覺包裝。在品牌官網(wǎng)可以看到，視覺導覽部分增加了二維動漫的視覺元素，使品牌呈現(xiàn)更加年輕化的態(tài)勢；在手機小程序平臺上，結(jié)合當下網(wǎng)絡通信趨勢，衍生了一系列表情包；2022年時值中國虎年，推出虎年限定壁紙；近年元宇宙概念爆火，更是推出了一款元宇宙游戲《Louis：The Game》……LV在自有產(chǎn)品的基礎上，結(jié)合當下潮流趨勢，以多元的設計思維，開拓了年輕群體市場，使老牌奢侈品牌煥發(fā)出新的活力[5]。

三、多元化視覺設計

1.打破傳統(tǒng)攝影圖文敘述方式

隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，人們獲取信息不僅僅通過視覺方面，更是通過多維度的感受獲得。新媒體十分注重與社會大眾的互動與交流。傳統(tǒng)以靜態(tài)攝影圖片搭配文字敘述形式已無法滿足人們的需求，個性化設計越來越受到重視。設計者應用于創(chuàng)新，結(jié)合新時代觀念和人們的觀賞需求進行創(chuàng)意設計，以“創(chuàng)意圖文”加“動態(tài)展示”的方式呈現(xiàn)，區(qū)別于傳統(tǒng)的視覺表達形式，能夠有效吸引消費，促進德化陶瓷產(chǎn)業(yè)宣傳推廣。

黑龍江農(nóng)業(yè)的特殊性決定了它受自然災害影響最大，自然災害發(fā)生頻率高，種類繁多，導致因災返貧成為常態(tài)，使貧困戶失去脫貧信心。因病返貧、因?qū)W返貧、因市場風險返貧、因老返貧等很多問題也是屢見不鮮。受到舊習俗舊風氣的影響，黑龍江偏遠地區(qū)因婚返貧、因賭返貧也是返貧因素中不可乎視的一項。

內(nèi)容表達上，強化德化日用瓷產(chǎn)品功能性、工藝性和藝術(shù)價值，刺激消費者的強烈購買欲，產(chǎn)生品牌追隨和擁護。

2.多維圖形視角

對于設計師而言，利用計算機運算所產(chǎn)生的視覺呈現(xiàn)效果更為多元化。現(xiàn)有的計算機圖形運算技術(shù)領域中包含二維圖形繪制技術(shù)和三維圖形建模技術(shù)，分別對應二維的平面畫面和三維的立體畫面。這兩種方式不僅都可以真實地表現(xiàn)產(chǎn)品，還能夠充分利用數(shù)字技術(shù)來進行主觀創(chuàng)作，達到一種視覺矛盾與統(tǒng)一，創(chuàng)作出脫胎于傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的圖像設計，使視覺設計能夠突破二維，以多維碰撞的形式展現(xiàn)陶瓷日用器的視覺美感。

圖形運算技術(shù)主要利用計算機軟件，將陶瓷產(chǎn)品的造型結(jié)構(gòu)進行數(shù)字圖形化，并經(jīng)過一系列圖形創(chuàng)意、特效處理，開展色彩設計和動態(tài)設計。當下常用的圖形運算技術(shù)包含Ps、Ai、C4D、Ae、Blender等，在圖形運算技術(shù)的加持下，采用合理性、夸張性的設計方法，結(jié)合合適的畫面風格來呈現(xiàn)。在本項目研究的過程中，對德化日用瓷的特征和外形進行抽象提取，凝練產(chǎn)品本身的文化寓意，對造型進行概括、夸張、變形等，結(jié)合二維、三維視覺效果，發(fā)揮德化日用瓷的品牌優(yōu)點。

3.動態(tài)界面設計

在電子終端產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展的過程中，具有交互體驗感的設計推動了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。這種產(chǎn)品形式在目前的日常生活中得到了普及，如動態(tài)海報、動畫宣傳視頻、AR虛擬交互、H5、APP等，通過這些資源的利用，充分展現(xiàn)出圖形運算技術(shù)的價值。

動態(tài)圖形作為可以與人直接溝通的一種信息感應形式，動態(tài)圖形設計傳達的信息往往超越了語言的能力范圍，在動態(tài)媒體快速發(fā)展的今天，良好的動態(tài)圖像設計持續(xù)存在的影響力和傳播力會隨著時間的推移始終發(fā)揮重要的作用，是任何形式的設計方式和溝通方式都難以替代的信息載體。

在各平臺的宣推中，結(jié)合動態(tài)效果對宣傳物料進行設計，以動態(tài)的方式完美敘述品牌故事，解讀德化日用瓷的產(chǎn)品造型、構(gòu)造、細節(jié)，實現(xiàn)具有敘事性的宣傳風格。畫面視覺呈現(xiàn)出動態(tài)的、可交互的、有趣的視覺形式。滿足受眾在視覺上的體驗感，增加人與作品之間的互動性。

動態(tài)宣傳具有敘事性強的優(yōu)勢，通過動效時間線的合理引導，有效闡釋賣點和創(chuàng)意點，給消費者帶來視覺上的互動體驗，更加滿足人類對于情感的需要。同時配合多種類型的交互形式，廣告投放面更廣，使產(chǎn)品能夠更好地吸引消費者注意力，增強德化日用瓷的品牌記憶力和粉絲凝聚力。

四、德化瓷視覺設計實踐

不論是圖形運算技術(shù)或視覺設計，在品牌推廣應用中都具有普適性和時效性，在實際項目中，還需要對項目進行個性化分析。

以德化外銷瓷“萬圣節(jié)套組”產(chǎn)品動態(tài)宣傳片為例，該產(chǎn)品為萬圣節(jié)主題產(chǎn)品，采用三維數(shù)字建模的方式進行制作。在視覺設計中，突出萬圣節(jié)元素，通過建模材質(zhì)增加電影質(zhì)感，渲染節(jié)日氛圍。利用動畫形式表達，展現(xiàn)產(chǎn)品套裝的結(jié)構(gòu)及功能。配樂輕快活潑，給觀眾輕松愉悅之感[6]。

在“陶瓷咖啡套組”產(chǎn)品動態(tài)海報設計中，將咖啡套裝拆分解構(gòu)，進行圖形創(chuàng)意設計，結(jié)合節(jié)日限定進行宣傳，將咖啡套組與雪人的形象進行創(chuàng)意置換，以二維動畫的形式展現(xiàn)，整體動效憨態(tài)可掬，充滿趣味性，使產(chǎn)品造型深入人心。

總結(jié)

陶瓷日用產(chǎn)品區(qū)別于陶瓷藝術(shù)作品，最終要以產(chǎn)出為導向，面向消費者。設計師應當以更加開放包容的心態(tài)看待傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，嘗試多維度的平臺展示，呈現(xiàn)多元化的視覺風格。使傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品在當下煥發(fā)新的生命力，弘揚中華傳統(tǒng)文化，再現(xiàn)國潮風采。