□ 肖 瑩

書籍記載著人類文明的發(fā)展歷程，也是傳遞文化、思想的重要載體,有著無限的生命力。故而書籍設計者需要有理性思考，也要有感性心靈。對于書籍來說，紙張材料是一種強而有力的語言設計，是書籍設計中最直截了當?shù)拿浇楹筒豢苫蛉钡闹匾蛩亍＜垙埐馁|不僅是書籍的內容承載體，還是彰顯書籍無限魅力的使者。紙張材質作為書籍設計中的基礎，它為傳遞書籍內容以及書籍整體美感而服務。如今，在這個快節(jié)奏的社會當中，人們的身邊充斥著各種電子產品，喜愛電子書籍的人逐漸增多，和紙質書籍的接觸越來越少，因此書籍設計創(chuàng)新很有必要。這就要求書籍設計應該在保留原有優(yōu)勢的基礎上，盡可能多地進行創(chuàng)新改革，書籍設計也要緊跟時代審美，使書籍在新的時代背景下始終保持活力、煥發(fā)新機。因此，深入分析書籍設計中的紙張材質具有重大意義。

1 紙張材質的由來

中國最早的文字呈現(xiàn)形式是在動物骨頭上雕刻，但其并不能完全被定義為書籍，但該形式是書籍的最初表現(xiàn)形式。后來，人們制作書籍的想法開始萌芽，于是有了“簡策”的出現(xiàn),它是中國最早的正式書籍。隨著人們生活質量的提高以及技藝的逐漸成熟，文字載體慢慢轉變?yōu)榻z織品,這種書籍形式被稱為“嫌帛書”。由于繳帛昂貴，竹木笨重，于是有了紙的出現(xiàn)。公元105年，東漢蔡倫發(fā)明造紙術。從規(guī)模化角度出發(fā),紙張的誕生將知識傳播向世界各個角落，對書籍的發(fā)展造成深遠的影響。

2 紙張材質的優(yōu)勢

書籍的紙張材質作為影響讀者感覺、判斷的重要要素，也是書籍的形象代表。紙張的合理選材,可以使書籍形態(tài)更為豐富,充分體現(xiàn)出材料性質與肌理效果，可以讓書籍在傳播信息的基礎上，進一步對讀者產生影響。高質量的書籍設計會深挖材料美,而且會透過外形傳遞文本知識、內涵以及精神等，為讀者創(chuàng)造“高品位”與“高品質”的雙重審美享受。紙材的優(yōu)勢可以總結為如下三點：

2.1 性能與質感上的獨特

紙張材料有其自身的獨特質感，在這種自然屬性下，它為書籍設計提供了無限可能。在紙張材質性能方面，它對于油墨有著良好的吸收性,而且紙張材料表面光滑,沒有明顯的凹凸感。紙張材質還有其他特性，使得紙張擁有很強的適印性，有利于印刷工藝技術的廣泛應用，方便讀者日常閱讀；在紙張材料特性方面，紙張很薄，重量輕，便于在日常生活中隨身攜帶。并且，紙張?zhí)厥獾脑牧鲜蛊鋼碛兄毺氐馁|感，它能夠傳遞與眾不同的溫度、肌理，這也是紙張成為不可替代的書寫材料的重要原因。

2.2 翻閱時的情感互動

現(xiàn)今，電子產品上有不少的閱讀軟件，它雖然可以模擬翻書畫面，但卻無法真正替代人們翻閱紙質書籍的情感體驗，這也是人們割舍不下紙質書籍的真正原因。掀開書籍封面就代表著閱讀的開始，書頁的翻動意味著故事的發(fā)生。在一次又一次的書頁翻動間，是讀者與作者跨越物質的精神交流，也是讀者與書籍之間的情感互動。閱讀不僅僅是對文字內容的攝入，更是一種極具儀式感的情感體驗，也是一種是愉悅身心的“悅讀”體驗。

2.3 精神價值與文化延續(xù)

數(shù)字媒體時代，各種電子媒介與電子閱讀方式的興起對紙質書籍的生存環(huán)境造成了威脅，但是在冰冷的電子屏幕映射下，人們反而更加懷念紙質書籍的溫暖。手捧書籍閱讀的閱讀者們不僅可以看見紙張的色彩，聽見指尖摩擦書本的聲音，感受指尖下紙張的肌理紋路,也可以嗅到書本的獨特芳香，這些獨特感受是電子產品無法傳達的。書籍作為歷史的見證者和記錄者，對世界文化的傳承有著非常重要的貢獻，它肩負的歷史使命也是電子設備不能替代的的。在未來的發(fā)展過程中，書籍不會被淘汰,它會以一種全新的形式一直走下去,陪伴在人們的身邊。

3 紙張材料的情感表達

筆者查閱了相關資料，發(fā)現(xiàn)針對書籍設計中紙材的情感表達研究很早便開始了，并且近幾年的研究方向主要集中于紙材帶來的情感體驗、紙材的手工方式、紙張材料選擇的重要性等領域。其中紙材帶來的情感體驗這一領域頗受關注。

因為從如今的時代背景上來看,21世紀是“體驗經濟”的時代。消費者可以享受豐富的產品設計時，產品設計者也更加注重產品給用戶帶來的服務體驗。不得不承認，在市場中能喚起用戶潛在消費意識的往往是產品設計本身以及產品帶給消費者的情感體驗。一個設計作品背后的情感體驗才是設計的真正靈魂，好的設計是能夠與人進行交流的。在這樣的背景下,伴隨著人們審美觀念的轉變，使得書籍設計不僅僅是滿足人們文本閱讀這一基本需求，還著重于讀者在閱讀過程中多層次的情感體驗。情感體驗是當今讀者產生購買欲望和行為的重要推動力，也是大眾精神層面的剛需。而紙張材料的情感體驗主要突出為兩方面：首先是視覺方面，書籍紙張的肌理、色彩以及質感能為讀者帶來視覺審美上的愉悅感;其次是觸覺方面,書籍紙張的軟硬度、凹凸感以及粗細點等能為讀者帶來觸覺上的舒適感。

紙材的情感體驗領域頗受關注，其原因主要是：1、在書籍與用戶之間的互動體驗中可以營造出特定氛圍2、在滿足功能需求的同時,也能滿足讀者的心理需求。但是目前也存在兩個問題，一是關注更多的是紙材所帶來的情感體驗的正面影響，忽略了負面的情緒價值對書籍形態(tài)設計造成的影響。二是只注重書籍形態(tài)設計在文字、色彩、版面等方面的形式，而沒有從多維度入手進行把控。造成以上問題的主要原因有:首先，目前大多數(shù)的書籍設計仍以商業(yè)利益為主要目的，忽略了書籍整體面貌的改革創(chuàng)新，從而對書籍設計的探索僅僅流于表面,在設計思維方面未曾發(fā)生徹底的變革O其次,市場上的書籍設計良莠不齊，雖然也有不少具有創(chuàng)造性的作品，但大部分都缺乏新意，設計也只是在“炒冷飯”，難以給讀者帶來吸引力。這主要是由于極大一部分設計人員心氣浮躁、創(chuàng)新性低，忽略了書籍設計與書籍整體內容的關聯(lián)。并且，當今出版機構的書籍設計經費不足，出現(xiàn)了人才流失現(xiàn)象，致使書籍水準跌落，同質化現(xiàn)象嚴重。最后,紙張的可塑性非常強，紙張的重量、厚度、凹凸等會直接影響觀眾的感官，并在讀者心中留下不一樣的情感體驗。只有在書籍設計中正確運用紙張材料，才能激發(fā)讀者強烈的購買欲。

4 結語

在這個快節(jié)奏的社會中，人們身邊充斥著各種電子產品，與紙質書籍的接觸越來越少。這就要求書籍設計不僅要做到創(chuàng)新變革，盡可能地吸引人們閱讀書籍，而且還要注重紙材的選擇,優(yōu)化讀者的情感體驗，站在讀者的角度考慮問題。在如今的社會中,情感缺失現(xiàn)象日益嚴重,人們渴望深層次的情感交流,而情感化設計架構起了交流的橋梁，加強了作品與用戶之間的情感傳遞。在書籍設計中，紙材的情感表達為書籍的情感化設計提供了有力的支撐，紙材在色彩、質感等方面的情感表達，滿足了人們的情感需求，給人以溫暖的感覺。紙材的情感表達充分地彰顯了紙質書最大優(yōu)勢，重新喚醒了人們對于紙質書籍功能需求外的情感渴望。選用恰當?shù)募埐?，以最直觀的方式將紙材的情感表達呈現(xiàn)給讀者，書籍的情感化設計利于讀者深度挖掘一本書背后的精神內涵,是對書籍的綜合優(yōu)化，也是紙質書籍持續(xù)發(fā)展的必由之路。書籍設計者要善于發(fā)現(xiàn)材質美，深挖材質美，把握書籍的精神內涵。唯有全面認知材料,本著材質考量、辯證選擇,才能將書籍作品的意義加以升華。

紙材在書籍中的情感表達是一個極有意義的課題，也希望更多設計師與相關專業(yè)學習者們能夠對本課題予以關注，為紙材在書籍設計中的應用提供更多的思路，為紙質書籍的發(fā)展找尋新出口，為紙質書籍的未來發(fā)展贏得更大的可能。