李哲源

“非遺+”模式于多民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略——以四川省雅安市寶興縣為例

李哲源

四川農(nóng)業(yè)大學體育學院，四川 雅安，625014。

2020年文化和旅游部提倡“非遺傳承，健康生活?！睉?zhàn)略，“非遺+”理論模式在公眾視野展現(xiàn)。采用文獻資料、專家訪談和實地調(diào)查等方法研究體育旅游產(chǎn)業(yè)助力后疫情時代經(jīng)濟復蘇的作用和可能性，從堅定文化自信、促進產(chǎn)業(yè)復蘇、提振消費熱度、助力產(chǎn)業(yè)融合、豐富經(jīng)濟內(nèi)涵、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興等方面分析體育旅游產(chǎn)業(yè)助力經(jīng)濟復蘇;分析寶興縣非遺文化和非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、利弊條件和經(jīng)驗，嘗試非遺文化與體育旅游協(xié)同發(fā)展道路，即“非遺+民族傳統(tǒng)體育+體育旅游”的模式探索；進一步提出了體育旅游產(chǎn)業(yè)在多民族地區(qū)與非遺文化協(xié)同發(fā)展的推進策略，以所得結(jié)論為“非遺文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的創(chuàng)新模式為經(jīng)濟復蘇和發(fā)展提供有益的建議和發(fā)展戰(zhàn)略參考。

體育旅游；非遺+；寶興縣；產(chǎn)業(yè)融合；經(jīng)濟

2019年8月中共中央國務院發(fā)布《中共中央國務院關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，提升文化和旅游消費質(zhì)量水平，增強居民消費意愿，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感[1]。2020年6月9日中共四川省委省人民政府發(fā)布《關(guān)于加快構(gòu)建“4+6”現(xiàn)代服務業(yè)體系推動服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，《意見》中明確指出推動四大支柱型服務業(yè)轉(zhuǎn)型升級——融合發(fā)展文體旅游；實施文體旅游融合發(fā)展工程，發(fā)展數(shù)字文體旅游、康養(yǎng)體育旅游、音樂旅游等新業(yè)態(tài)；促進六大成長型服務業(yè)做大做強——大力發(fā)展醫(yī)療康養(yǎng)服務[4]。隨著“健康中國”戰(zhàn)略的實施完善和后疫情時代的到來，人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化體育需求和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的矛盾日益突出，依托非遺文化和多民族文化的優(yōu)勢大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠充分調(diào)動多民族地區(qū)的旅游資源價值展現(xiàn)，還能夠通過“非遺+體育旅游”推動傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對后疫情時代經(jīng)濟復蘇具有積極意義。2007年，原生態(tài)多聲部合唱入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，磽磧鍋莊被列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2011年，寶興被四川省評為“原生態(tài)多聲部民歌之鄉(xiāng)”[13]。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類歷史不斷前行的見證，是傳統(tǒng)文明不斷豐富的寫照，是民族倔強成長的彰顯，承載了民族興衰見證使命。原生態(tài)多聲部民歌、“上九節(jié)”、磽磧鍋莊……這些民間的文藝和習俗，是寶興人的一口氣，是寶興民族文化傳承的一股勁，引領(lǐng)他們披荊斬棘砥礪前進。四川省雅安市寶興縣（以下簡稱寶興縣或?qū)毰d）是典型的多民族融合地區(qū)，通過對該地區(qū)的調(diào)查研究，探索“非遺+體育旅游”的模式為體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同經(jīng)濟發(fā)展提供參考和借鑒。

1 寶興縣發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件

1.1 有力的政策支持

2016年12月《國家旅游局、國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》提出了體育旅游的發(fā)展目標：體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務設(shè)施不斷完善，發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，基本形成結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系。2016年10月25日《國務院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》提出要促進產(chǎn)業(yè)融合，支持和引導有條件的旅游景區(qū)拓展體育旅游項目；發(fā)揮重大體育旅游項目的引領(lǐng)帶動作用，發(fā)展一批體育旅游示范基地。2019年1月9日，《成都雅安深化合作座談會議紀要》明確，聯(lián)合編制《成都雅安協(xié)同發(fā)展旅游規(guī)劃》，此項工作主要包括：協(xié)同壯大旅游產(chǎn)業(yè)、共推旅游產(chǎn)品、共推旅游線路、構(gòu)建營銷平臺、共建旅游公共設(shè)施、創(chuàng)新完善行業(yè)管理機制等。國家和地方政府發(fā)布的體育旅游的利好政策為寶興縣體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)。

1.2 豐富的自然資源

（1）自然風景名勝眾多

寶興縣位于四川盆地邊緣，是世界大熊貓的最早發(fā)現(xiàn)地，因?qū)毰d縣特殊的氣候與自然環(huán)境，因此有“天然物種基因庫”的美譽。山靈水秀出美景，寶興縣孕育出了絕美風光——熊貓古城承載寶興人民厚重的歷史；磽磧藏寨·神木壘景區(qū)正是探尋逐步遺失的嘉絨藏族部落風情文化最佳去處；“眼中四季，心中峽谷，夢中桃園”非東拉山大峽谷莫屬；空石林景區(qū)可以說得上萬畝杜鵑艷似火，百頃怪石奇比風；靈關(guān)石城是蘊含著古青衣羌文化、漢白玉石材文化的；想去游玩國家級大熊貓自然保護區(qū)就去蜂桶寨鄧池溝景區(qū)；攀山登峰必須要去紅軍遺址的夾金山和“美麗神山”達瓦更扎[5]。如表1所示，寶興縣八大景點依托不同的資源，因地制宜發(fā)展形式和品類不一的旅游產(chǎn)品，體育旅游產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。寶興縣坐擁優(yōu)渥的生態(tài)資源和自然風光，適宜開發(fā)體育康養(yǎng)、戶外徒步、山地越野、漂流闖灘和攀登露營等體育旅游特色項目。

（2）地質(zhì)旅游資源富有特色

寶興縣具有豐富的地質(zhì)旅游資源——典型礦產(chǎn)地旅游資源、山岳地貌旅游資源、河流、峽谷旅游資源、瀑布旅游資源、洞景資源。這些地質(zhì)旅游資源種類繁多，品種齊全，不但是寶興縣旅游資源的重要組成部分，而且在研究青藏高原的隆升，龍門山斷裂的演化等方面都具有重要的科學意義[7]。別具一格的自然地質(zhì)資源為康巴文化和佛教文化的萌芽和成長提供了營養(yǎng)，在獨特的自然環(huán)境下造就了獨特的地質(zhì)旅游資源，在旅游開發(fā)中具有重要地位和作用，結(jié)合寶興縣各類特色地質(zhì)開展攀巖、漂流、蹦極及滑翔傘等形式為主題的體育旅游大有前景。

表1 寶興縣景點旅游產(chǎn)品開發(fā)情況

1.3 源遠流長的文化底蘊

（1）“非遺”文化底蘊綿長

寶興縣山靈水秀，山是巍峨雄壯的山，水是清澈見底源遠流長的水，“好山好水育好人?！鄙届`水秀出美景也出佳人，傳統(tǒng)文化昭示著這豐富的文化由來已久，但由于多種原因，傳承人的銳減，非遺文化變得異常稀缺。寶興縣的原生態(tài)多聲部民歌、“上九節(jié)”、磽磧鍋莊都已經(jīng)進入“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”省級及以上，文化的傳承不僅要依靠傳統(tǒng)的言傳身教，還要借助多媒體記錄和互聯(lián)網(wǎng)宣傳的手段，多產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建“非遺+”特色文化經(jīng)濟發(fā)展模式。“上九節(jié)”是磽磧藏鄉(xiāng)盛會，以原生態(tài)多聲部民歌為代表的多種少數(shù)民族歌舞可以開拓體育旅游的新形式，既可以發(fā)展為體育健身活動，也可以發(fā)展成為傳統(tǒng)體育賽事項目，對體育康養(yǎng)發(fā)展也有作用。

（2）“紅色”文化基調(diào)明確

寶興縣旅游資源不僅限于旖旎的自然風光，更值得深入挖掘的是其深厚的歷史文化和精神傳承，寶興縣作為“紅色”文化背景極盛的綜合地域應當深入挖掘紅色旅游資源。紅軍長征翻越夾金山紀念館于2005年建成，是為了紀念長征勝利70周年暨陳云誕辰100周年而修建[8]。習近平總書記說：“發(fā)展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮。”依托寶興縣濃厚的紅色文化氛圍可以開展馬拉松、自行車賽和體育舞蹈等大型體育賽事，紅色主題賽事開展可以發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)并拉動經(jīng)濟增長。

（3）特色的磽磧藏鄉(xiāng)風俗文化

磽磧鄉(xiāng)位于雅安市寶興縣北部，地處夾金山南麓，處于藏區(qū)東部邊緣，周圍群山環(huán)繞，是雅安市寶興縣唯一地處高寒的民族鄉(xiāng)。磽磧系當?shù)夭卣Z“夷基”的譯音，意思是“最高的地方”。磽磧地域復雜，與漢族和羌族交界，因此磽磧民眾受到藏、羌、漢等多個民族文化影響，形成了一種或多種文化和信仰相互交匯且相互兼容，對磽磧當?shù)靥厣拿窬咏ㄖ蜕盍曀桩a(chǎn)生了較大的影響[9]。磽磧地區(qū)非遺內(nèi)容豐富，包括技藝、習俗等多個方面，為多元化開發(fā)旅游產(chǎn)品提供了一定基礎(chǔ)。磽磧地區(qū)養(yǎng)育了藏族漢子，藏族地區(qū)從古至今就孕育了特色的傳統(tǒng)體育項目，可以開展以藏族傳統(tǒng)體育項目為主題的體育賽事和推廣活動，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2 寶興縣發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)取得的成果

2.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷豐富

2019年12月16日，雅安市、寶興縣分別向省體育局匯報介紹了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的優(yōu)勢。特別是寶興縣獨特的自然資源、良好的生態(tài)環(huán)境，特別適合發(fā)展體育+旅游業(yè)的發(fā)展[10]。寶興縣在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不斷學習不斷進步，充分認識到發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)應當豐富其內(nèi)涵以適應當下日益豐富的社會文化和價值觀念。地方政府提出文化更富活力，旅游更有魅力；持續(xù)發(fā)揮“大熊貓文化發(fā)源地”優(yōu)勢；紅色文化旅游融合發(fā)展；網(wǎng)絡旅游熱地興起等多項因地制宜的策略不斷誕生并日趨完善。如表2所示，寶興縣體育旅游產(chǎn)品潛力巨大、前景光明、發(fā)展快速，但對于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有“增速慢、不全面”的問題亟待解決。此外，堅持將生態(tài)文化旅游作為全縣支柱產(chǎn)業(yè)進行培育、推動景區(qū)提檔升級、實現(xiàn)旅游綜合是寶興縣的體育旅游產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的內(nèi)涵和外延充分展示。寶興縣將按照“1236”旅游發(fā)展思路，以創(chuàng)建天府旅游名縣的目標不變，把大熊貓、夾金山兩大文化名片充分推廣，大力統(tǒng)籌發(fā)展大熊貓文化溯源之旅、紅色文化傳承之旅、生態(tài)康養(yǎng)之旅三條精品路線。

表2 寶興縣體育旅游產(chǎn)品統(tǒng)計表[11]

2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)不斷向規(guī)范化規(guī)?；l(fā)展

2020年6月5日第24屆重慶都市文化旅游節(jié)暨城際旅游交易會上寶興縣組織達瓦更扎、磽磧藏寨·神木壘景區(qū)、鄧池溝景區(qū)參加此次展會，宣傳夏季“清涼避暑游”，寶興縣旨在通過“走出去，引進來”的方略促進川渝兩地體育旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，通過將寶興旅游品牌推出去以引流推動寶興縣非遺文化和體育旅游的發(fā)展。近年來，寶興縣牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念[12]，旨在創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)和天府旅游名縣，以打造大熊貓文化旅游目的地為目標，助力川渝文化旅游走廊建設(shè)，結(jié)合川渝地區(qū)豐富的自然資源和人文資源，大力促進體育旅游推動多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。如表3所示，以2019年寶興縣舉辦或參與相關(guān)體育賽事活動數(shù)據(jù)來看，寶興縣以文化體育和旅游局為牽頭，協(xié)調(diào)各個團體和組織，開展和參與體育賽事，為構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)體系提供實踐條件。隨著寶興縣體育旅游市場的逐漸規(guī)?；?，規(guī)范化，一個現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)體系正在構(gòu)建，寶興縣民眾真切感受到了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的“助增收，促就業(yè)，保民生，幫扶貧”成果。

表3 2019年寶興縣舉辦（參與）相關(guān)體育賽事活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計表

2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟價值逐步顯現(xiàn)

2019年2月21日，寶興縣文化體育和旅游局正式掛牌成立，預示著體育旅游產(chǎn)業(yè)即將迎來新的曙光，詩和遠方在路上；2019年，寶興縣共接待游客321萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入30.1億元。寶興縣利用電商平臺“點、線、面”推進全域旅游——“點”上強建設(shè)，完善智慧服務、“線”上抓延伸，強化宣傳營銷、“面”上求突破，拓寬銷售渠道。如表4所示，寶興縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，收獲了喜人的成就，成功評選為“中國最美生態(tài)旅游縣”和“四川省生態(tài)旅游十佳縣”。寶興縣樹立上層建筑的帶頭作用，引領(lǐng)全民興辦旅游并破除“為旅游而旅游，就旅游論旅游”的老舊思想。延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進非遺文化和體旅結(jié)合，帶動民眾自主就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進旅游扶貧步伐，通過體育賽事和體育活動助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將成為寶興縣體育文旅的大政方針。寶興縣綜合文化、體育和旅游三大產(chǎn)業(yè)的利好條件，不僅完成了“詩和遠方在路上”的夢想，也進行了多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的嘗試，也是對“非遺+”模式可能性的探索，為“非遺+體育旅游”的創(chuàng)新模式奠定了基礎(chǔ)，確認了可行性。

表4 寶興縣已獲旅游產(chǎn)業(yè)條件及成就

3 寶興縣發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的問題

3.1 文化與體育旅游協(xié)同發(fā)展尚未形成核心競爭力

寶興縣作為一個多民族聚居的地區(qū)且與其它少數(shù)民族地區(qū)接壤，文化和信仰的結(jié)合使得寶興縣坐擁豐富的多民族文化。寶興縣特色文化旅游開發(fā)模式還未形成，生態(tài)文化、磽磧藏鄉(xiāng)文化、穆坪土司文化、漢白玉文化等地方特色文化影響力還不足以形成核心競爭力，如表1所示，寶興縣八大景點重點仍在吸引旅游人群，對于景點體育旅游項目的開發(fā)還有待改進。此外，因如磽磧藏族民眾有其特殊的信仰和風俗民情，對于外界文化的抵制和排斥現(xiàn)象仍然存在，因此寶興縣應采取政策利好方式支持藏族同胞發(fā)展，加快扶貧步伐，培育文化自信和文化認同感，以期為非遺文化和少數(shù)民族文化與體育旅游融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)并創(chuàng)造可行性。

3.2 體育旅游宣傳輻射面不廣且缺乏特色品牌

寶興縣采取多種措施加強線上宣傳營銷，充分利用愛上寶興、寶興文旅、抖音公眾號、景區(qū)微信公眾號等宣傳平臺，強化對寶興旅游景區(qū)的宣傳營銷。但由于寶興縣存在的發(fā)展瓶頸例如交通和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)影響，寶興縣特色紅色旅游體系尚未形成，所推介的鄉(xiāng)村游、周邊游和周末游消費群體仍然僅局限于川內(nèi)。具有核心競爭力的特色品牌尚未打造成功且非遺文旅構(gòu)思尚不完善。寶興縣近幾年所開展的體育賽事活動總體呈現(xiàn)“總量不多，輻射不廣，參與不足”的現(xiàn)象，而且在所有的體育賽事中引流的高等級賽事數(shù)量不夠，顯示出寶興縣在對于體育文旅和賽事活動的宣傳力度不夠，“開源引流”所達到的效果不夠理想。

3.3 對體育旅游產(chǎn)業(yè)重視度低且缺乏管理服務人才

體育旅游產(chǎn)業(yè)其核心是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復、探險和觀賞體育比賽等活動與旅游地、旅游企業(yè)及社會之間的關(guān)系總和[14]。體育旅游產(chǎn)業(yè)分屬于第三產(chǎn)業(yè)行列，作為融體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為一體的綜合性服務業(yè)，需要緊跟時代步伐、緊隨時政熱點、挖掘政策利好條件、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)資料便利優(yōu)勢、培養(yǎng)體育旅游活動專業(yè)性人才。但是寶興縣因自然環(huán)境和社會人文環(huán)境的制約，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要以第1產(chǎn)業(yè)為主、第2產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展、第3產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展的現(xiàn)狀為主。對旅游業(yè)的開發(fā)相對單一，缺乏文化內(nèi)涵和核心價值的注入，專業(yè)性服務人員和教練人員不足，專業(yè)人才缺乏。但近年來，寶興縣文化體育和旅游局發(fā)揮文化優(yōu)勢，借用互聯(lián)網(wǎng)手段，主動開展人才培訓、景區(qū)改造、文化自信和賽事驅(qū)動等形式的發(fā)展策略，為寶興縣文化旅游、體育旅游和體醫(yī)康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了道路探索。

3.4 體育旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展作用不夠且社會認可度不高

寶興縣特殊的多民族文化、奇特的地質(zhì)資源、旖旎的自然風光、復雜的地理環(huán)境和多樣的氣候條件既是寶興縣形成得天獨厚的旅游條件的優(yōu)勢，又是寶興縣因交通、通訊、文化認同和氣候條件限制發(fā)展遲緩的原因。2018年，全縣共接待游客260.55萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入23億元，分別同比增長18%和20%。預計2019年，全縣共接待游客320萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入30億元。全縣旅游總收入連續(xù)3年增速達20%以上[15]。近年來，寶興縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但寶興縣各大景點主要以吸收人流為主，并未開設(shè)豐富多樣且適合各類旅游者需要的體育旅游項目，體育旅游產(chǎn)業(yè)服務體系尚未形成，任重而道遠。體育旅游產(chǎn)業(yè)并未在寶興縣的經(jīng)濟發(fā)展中起到主力作用，體育旅游要繼續(xù)突破性發(fā)展才有能力盤活和發(fā)展寶興縣經(jīng)濟。

4 寶興縣體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

4.1 以自然資源為面，因地制宜打造體育旅游核心優(yōu)勢

寶興縣擁有豐富的自然資源：“天下第一白”美譽的大理石“寶興白”、生物資源豐富，有“神藥之鄉(xiāng)”的盛譽、寶興河有徑流穩(wěn)定和天然落差大的特點，適合發(fā)展漂流闖灘等體育旅游活動。寶興縣有川西著名的“八大美景”，八大美景各有其特色，深受川西乃至四川省愛好旅游者的青睞于向往，其中尤其以“美麗的神山”——達瓦更扎近年來最受旅游者喜愛，徒步到高海拔感受三季變化、觀星河、看日出、踏云海，感受在神山之巔與牦牛群打鬧，與綠草為伴。通過開發(fā)天然的自然資源和自然風光為體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

4.2 以民族資源為術(shù)，豐富體育旅游內(nèi)涵打造特色品牌

術(shù)是具體的、實踐的道，道是基本原理，術(shù)是方法論，而勢則是動態(tài)變化的趨勢，借助道認識勢，通過術(shù)改變勢[16]。夾金山是紅軍長征翻越的第一座大雪山，是長征歷史上的一座宏偉豐碑，是歷經(jīng)無數(shù)年都被人傳頌的經(jīng)典，見證了長征精神的原始面貌，是進行紅軍長征文化旅游及愛國主義教育的基地；寶興沉淀了幾千年來民族遷徙融合的成果，以磽磧藏族風俗民情為重要代表，民族語言、服飾、飲食、藏寨、節(jié)日慶典、宗教文化等多方面都無不呈現(xiàn)出民族文化融合發(fā)展的特點。磽磧藏寨扼川西咽喉，向四川乃至云桂藏川渝地區(qū)展現(xiàn)多民族一家親的和諧氛圍。寶興歷史文化和非遺文化豐富，在開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的道路上也同樣要重視對于寶興縣民族文化和非遺文化資源的開發(fā)利用，形成“非遺+”的體育旅游產(chǎn)業(yè)健康開發(fā)模式。

4.3 以賽事資源為形，拓展輻射面培養(yǎng)管服型人才

體育賽事已經(jīng)成為近年來的一大熱點問題，寶興縣發(fā)展體育賽事有利于促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資，吸引外來游客人數(shù)拉動消費；促進賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)，擴展賽事旅游空間；通過非遺文化和體育文旅宣傳、打造獨特的寶興體育旅游形象[17]。在通過體育賽事推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中需要政府、文化體育和旅游局、賽事執(zhí)行方、旅游執(zhí)行方多方配合以期體育部門與文化旅游部門加強溝通協(xié)作、豐富體育旅游內(nèi)涵，注入非遺文化特色、加強體育賽事相關(guān)旅游產(chǎn)品開發(fā)、發(fā)揮全民健身政策優(yōu)勢和群眾優(yōu)勢，助力體育強國和產(chǎn)業(yè)振興、培養(yǎng)專業(yè)人才并適度引進體育賽事管理人才[18]。

4.4 以新穎模式為道，“非遺+民族傳統(tǒng)體育+體育旅游”模式[19]

寶興縣旅游資源類型多樣、品味較高，具有較高的開發(fā)價值。但由于受多種因素的制約，寶興縣的旅游資源大多處于待開發(fā)狀態(tài)[20]。寶興縣景點呈現(xiàn)開發(fā)的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)“總量不多、種類不全、質(zhì)量不高、競爭力不強”的缺陷。寶興縣擁有得天獨厚的自然資源和經(jīng)歷史沉淀的非遺、民族文化，應當將文化作為抓手，探索新穎發(fā)展模式，通過整合非遺、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)體育、旅游項目和體育賽事等有利資源，綜合分析，系統(tǒng)利用，采用“非遺+民族傳統(tǒng)體育+體育旅游”的新模式助力寶興縣體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

4.5 以綜合驅(qū)動為體，推動經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興步伐

2019年 6月出臺的《國務院關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見》明確提出優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)戰(zhàn)略，聚集資源要素、強化創(chuàng)新引領(lǐng)、突出集群成鏈、延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、培育發(fā)展新動能[21]，寶興縣因其特殊的地域特色和產(chǎn)業(yè)特征，并不能通過產(chǎn)業(yè)振興政策直接找到方略應用于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上去。因此寶興縣要依據(jù)“非遺+體育旅游”的新模式，開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)鏈，為多產(chǎn)業(yè)協(xié)同開發(fā)奠定道路基礎(chǔ)，非遺文化+體育旅游的綜合驅(qū)動可以有力的盤活和發(fā)展寶興縣經(jīng)濟，完善經(jīng)濟體系。發(fā)揮“由點到面，由面到體”的道路優(yōu)勢，將體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵進行豐富，外延進行延伸[22]，可以在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時推動產(chǎn)業(yè)真心的步伐。

5 結(jié) 語

在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策背景下，非遺作為寶興縣發(fā)展旅游拉動經(jīng)濟的一大重要動力，探索完善“非遺+”創(chuàng)新模式顯得尤為重要，寶興縣要堅持發(fā)展以“非遺+”為載體的體育主題旅游活動，構(gòu)建文化自信體系；依托多民族文化要素，著力構(gòu)建多民族文化賽事體系，政府牽頭開展體育文旅活動，為體育旅游產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟發(fā)展提供文化要素[23]；“綠水青山就是金山銀山”戰(zhàn)略與寶興縣契合無疑，應堅持政府牽頭，發(fā)動群眾積極性，開展生態(tài)環(huán)境保護與利用，助力“美麗中國”戰(zhàn)略建設(shè)；體育旅游要長足發(fā)展，必須有其較大的經(jīng)濟價值和社會價值，寶興縣應明確因地制宜方略，特色規(guī)劃，體育旅游助力就業(yè)和扶貧工作，形成旅游扶貧開發(fā)合力[24]；此外，將體育文化與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入政府財政支出考量，拓展投融資渠道也勢在必行，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系[25]；打造核心品牌，擴大宣傳力度，培養(yǎng)專業(yè)體育旅游服務和管理人才，堅持“走出去，引進來”的思想不變，通過提升服務品質(zhì)、增加服務供給，不斷釋放潛在消費需求[26]；寶興縣充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下的便利開展各類非遺文化、體育旅游和康養(yǎng)體驗活動是保證寶興縣發(fā)展“非遺+體育旅游”模式的有機活力和長足動力。

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Development Strategy of “Intangible Cultural Heritage+”Model in Sports Tourism Industry in Multi-ethnic Areas—— Taking Baoxing County, Ya 'an City, Sichuan Province as an Example

LI Zheyuan

School of Physical Education, Sichuan Agricultural University, Ya 'an Sichuan, 625014, China.

In 2020, the Ministry of Culture and Tourism advocates “non-genetic inheritance, healthy living.” Strategy, “intangible cultural heritage” theoretical model in the public eye. Using literature, expert interviews and field surveys to study the role and possibility of the sports tourism industry in helping economic recovery in the post-epidemic era, and analyze the sports tourism industry to help economic recovery from the aspects of strengthening cultural self-confidence, promoting industrial recovery, boosting consumption enthusiasm, helping industrial integration, enriching economic connotation, and achieving industrial revitalization; Analyze the development status, advantages and disadvantages and experience of the development of intangible cultural heritage culture and intangible cultural heritage in Baoxing County, and try the coordinated development path of intangible cultural heritage and sports tourism, that is, the model exploration of “traditional sports and sports tourism of intangible cultural heritage”; Further put forward the promotion strategy of the coordinated development of the sports tourism industry in multi-ethnic areas and intangible cultural heritage, and provide useful suggestions and development strategy reference for economic recovery and development based on the innovative model of “integrated development of intangible cultural heritage and sports tourism industry”.

Sports tourism; Intangible Cultural Heritage; Baoxing County; Industrial integration; Economy.

1007―6891（2022）06―0090―06

10.13932/j.cnki.sctykx.2022.06.18

G812.7

A

2021-07-23

2022-05-10