小咕咚

今年的“雙11”與以往有些不同。雖然沒(méi)有傳統(tǒng)意義上的電商主題晚會(huì)，但由江蘇衛(wèi)視與阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)策劃中心聯(lián)合打造的《2060元音之境》成為今年“雙11”的新序曲。

在首期節(jié)目中，元音唱將潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕不僅帶來(lái)了個(gè)人演唱秀，還與為他們量身定制的專(zhuān)屬數(shù)字人，即來(lái)自元宇宙的“潘月半”“張小花”“布魯先生”“調(diào)皮蛋”這4位時(shí)空歌者，上演了一出明星VS明星數(shù)字人的音樂(lè)對(duì)決。此外，元音領(lǐng)航員李好與次元執(zhí)行官锘亞的同框主持也是現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的又一表現(xiàn)形態(tài)。

既創(chuàng)新了當(dāng)下音樂(lè)綜藝的表現(xiàn)形式，又開(kāi)發(fā)了虛擬形象舞臺(tái)和商業(yè)價(jià)值，《2060元音之境》以科技為媒，連接現(xiàn)實(shí)與虛擬，打通了電視綜藝與元宇宙之間的次元壁。此前，廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》提出，要“推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫(huà)手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平?！贝朔?060元音之境》的播出，正是對(duì)這一規(guī)劃的積極響應(yīng)。

早在元宇宙元年，江蘇衛(wèi)視就開(kāi)啟了虛擬類(lèi)綜藝賽道，推出了動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》。這檔節(jié)目核心特色在于全虛擬演唱，明星引航員根據(jù)26位V-life的亮相、雙人合作舞臺(tái)的表現(xiàn)，組建自己心目中的最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)，帶領(lǐng)觀(guān)眾感受“未來(lái)感”的視聽(tīng)新方式，最終由兩點(diǎn)十分推出的虛擬偶像點(diǎn)贊仙奪冠。某種程度而言，《2060》以選秀邏輯創(chuàng)新養(yǎng)成虛擬數(shù)字人，成為大眾了解、認(rèn)識(shí)數(shù)字人的一大切口，也為如今裂變出《2060元音之境》提供了可能。

相對(duì)《2060》聚焦虛擬數(shù)字人，《2060元音之境》專(zhuān)注于打造明星定制的專(zhuān)屬數(shù)字人。今年以來(lái)，元宇宙行業(yè)推出了龔俊、柳巖等明星數(shù)字人，大都與互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)進(jìn)行功能性合作，此番明星數(shù)字人與明星同臺(tái)參與綜藝節(jié)目實(shí)屬首次。

以明星VS明星數(shù)字人為核心故事線(xiàn)，《2060元音之境》將舞臺(tái)拓展到元宇宙世界中，打造了太空星球、沙盤(pán)游戲、科技工廠(chǎng)、夢(mèng)幻仙境四大全虛擬場(chǎng)景，拓展了音樂(lè)舞臺(tái)的場(chǎng)景邊界，讓歌手們的舞臺(tái)表現(xiàn)有了更多的想象空間。

與此同時(shí)，元音歌手在舞臺(tái)表演上也得到了元宇宙科技的加持，以紅、紫、粉、藍(lán)4顆能力寶石為載體，元音唱將獲得時(shí)間凝結(jié)、復(fù)制粘貼、魔法新衣、移形換影4種超能力，能夠輔助表演有更精彩的呈現(xiàn)。例如，張含韻在表演《給我一瓶魔法藥水》過(guò)程中，利用完成了復(fù)古穿搭、西裝造型、婚紗一秒變裝；蕭敬騰在《熱愛(ài)生命》的表演復(fù)制粘貼了兩個(gè)自己同臺(tái)表演，營(yíng)造了一個(gè)人就是一支樂(lè)隊(duì)的氛圍感，拉滿(mǎn)了嘉賓們舞臺(tái)表演的視聽(tīng)表現(xiàn)；劉雨昕在《我和我》的表演中使用移形換影在舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)瞬移。而明星數(shù)字人的舞臺(tái)表現(xiàn)力亦不容小覷，從潘月半主打都市未來(lái)感到張小花主打國(guó)風(fēng)感與科技融合的質(zhì)感，從布魯先生的宇宙星球感到調(diào)皮蛋賽博朋克未來(lái)風(fēng)，它們的表演突破了傳統(tǒng)的舞臺(tái)定式，在科技感與藝術(shù)感的雙線(xiàn)奔赴中帶來(lái)了全新的音樂(lè)體驗(yàn)。

從虛擬數(shù)字人到明星數(shù)字人，江蘇衛(wèi)視圍繞《2060》展開(kāi)系列節(jié)目，以打破、融合虛實(shí)次元邊界的方式，在數(shù)字人綜藝賽道上持續(xù)深耕，為品類(lèi)不斷細(xì)分的數(shù)字人綜藝尋找新的內(nèi)容觸點(diǎn)，多維探索綜藝在平行時(shí)空的創(chuàng)新打法，進(jìn)而成為平臺(tái)自身在綜藝賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這也啟示著綜藝行業(yè)立于元宇宙風(fēng)口上，攜手?jǐn)?shù)字人探索更多有趣的內(nèi)容切口以及表現(xiàn)形態(tài)。

某種程度而言，數(shù)字人之于綜藝行業(yè)，既是內(nèi)容亮點(diǎn)，也是創(chuàng)新支點(diǎn)。近年來(lái)，各大平臺(tái)均圍繞數(shù)字人展開(kāi)了綜藝創(chuàng)作，著力于數(shù)字人的人設(shè)、功能以及才藝的創(chuàng)新，并由此在創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)上展開(kāi)了諸多嘗試。

在具體的嘗試上，虛擬數(shù)字人在綜藝節(jié)目中扮演著多元的角色。有的虛擬數(shù)字人擔(dān)當(dāng)起了主持人的角色， 此番锘亞主持《2060元音之境》便是一大典型例子。此外，微軟小冰參與錄制了科技節(jié)目《我是未來(lái)》、廣播節(jié)目《曉小腦殼秀》《無(wú)敵棒棒冰》以及《小冰財(cái)經(jīng)》《91.8早高峰》等財(cái)經(jīng)節(jié)目；湖南衛(wèi)視虛擬數(shù)字人小漾成為《你好，星期六》主持人中的一員，為此節(jié)目組還給數(shù)字主持人小漾設(shè)定了一條從實(shí)習(xí)到轉(zhuǎn)正的成長(zhǎng)線(xiàn)，讓觀(guān)眾以養(yǎng)成思維來(lái)洞察她的成長(zhǎng)，進(jìn)而喜歡上這樣一位虛擬數(shù)字主持人。

其實(shí)，全球在虛擬主持人的探索上已有20余年，早在2001年，英國(guó)便推出了世界上首個(gè)虛擬主持人阿娜諾娃，后續(xù)日本、美國(guó)、韓國(guó)先后推出了“寺井有紀(jì)（Yuki）”“薇薇安（Vivian）”“露西雅（Lusia）”等虛擬主持人?；貧w到中國(guó)本土，從2001年出現(xiàn)在天津電視臺(tái)《科技周刊》節(jié)目里的“言東方”到2004年中央電視臺(tái)電影頻道推出虛擬主持人“小龍”，也曾開(kāi)啟數(shù)次試水，直至當(dāng)下，隨著虛擬主持人自身的技術(shù)在不斷成熟，從早期的機(jī)械式播音到當(dāng)下日漸靈活生動(dòng)，開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在大眾視野里，而觀(guān)眾也從初期的獵奇日漸習(xí)慣。

有的虛擬數(shù)字人則與此前偶像養(yǎng)成的風(fēng)口相結(jié)合，與一眾真人選手進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技。國(guó)風(fēng)虛擬KOL –翎參加了《上線(xiàn)吧！華彩少年》，以經(jīng)典的京劇選段《天女散花》的表演驚艷全場(chǎng)，還與眾多知名品牌如特斯拉、奈雪的茶等進(jìn)行了跨界合作；虛擬偶像荷茲參加《明日之子》成為魔音賽道的一員，參與節(jié)目過(guò)程中也引發(fā)了不少爭(zhēng)議，后續(xù)還發(fā)行專(zhuān)輯與單曲；還有些虛擬數(shù)字人則是節(jié)目的飛行嘉賓，例如，浙江衛(wèi)視與騰訊互娛聯(lián)合打造宋韻數(shù)字推廣人谷小雨，曾在《天賜的聲音》舞臺(tái)與張韶涵以歌會(huì)友，共同演繹了由宋詞改編的經(jīng)典歌曲《但愿人長(zhǎng)久》。

當(dāng)前來(lái)看，絕大多數(shù)平臺(tái)在數(shù)字人的運(yùn)用上，大都是將其當(dāng)作談話(huà)類(lèi)、舞臺(tái)表演類(lèi)等節(jié)目的一大融合性增量，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上起到錦上添花的作用，也為數(shù)字人提供了曝光的機(jī)會(huì)。從用戶(hù)反饋來(lái)看，以數(shù)字人為中心的垂類(lèi)節(jié)目更符合二次元用戶(hù)的內(nèi)容喜好，而傳統(tǒng)的用戶(hù)對(duì)于數(shù)字人相關(guān)的綜藝大都抱有一顆好奇心，在拓展眼界、打開(kāi)視野的同時(shí)，也一定程度上可以轉(zhuǎn)換為忠實(shí)的愛(ài)好者，但具體比例不得而知。不過(guò)可以肯定的是，數(shù)字人要在綜藝節(jié)目中普及，仍有很長(zhǎng)的路要走，既需要在節(jié)目品類(lèi)上付諸更多的嘗試，在數(shù)字人的功能性上也需進(jìn)一步地完善與提升，還要在運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上構(gòu)建完整的生態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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