吳林

（集美大學(xué)誠毅學(xué)院 福建 廈門 361021）

2019年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，其中內(nèi)容明確指出：大力發(fā)展體育旅游，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。目前，由于世界各國經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，保護(hù)當(dāng)前環(huán)境，全球化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)融合、智能和低碳化特點(diǎn)。文化、體育和旅游三者天然具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，三者融合是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和城市新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的典范，產(chǎn)業(yè)融合已成為當(dāng)前發(fā)展的一種趨勢(shì)。文體旅產(chǎn)業(yè)融合是實(shí)現(xiàn)當(dāng)前我國新發(fā)展理念的基本要求，有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化生活需要。濱海城市廈門擁有豐富的文化、體育和旅游資源，以國家“十四五”規(guī)劃為導(dǎo)向，貫徹高質(zhì)量發(fā)展理念，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)需求升級(jí)背景下，以文化為根基，體育為手段，旅游特色，打造文體旅新型城市，致力于統(tǒng)籌和優(yōu)化文體旅游資源，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)，使其成為城市新的增長點(diǎn)。目前，城市文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受到業(yè)界高度重視，但由于理論與實(shí)踐結(jié)合嚴(yán)重不足，各種文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在實(shí)踐中出現(xiàn)各種問題。本文以產(chǎn)業(yè)融合視角，以海濱城市廈門為具體研究對(duì)象，探討文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展出現(xiàn)的問題，并提出了相應(yīng)的策略，以期更好地推動(dòng)廈門文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展。

1、“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合概述

1.1、文體旅產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵

自20世紀(jì)70年代以來，在生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)業(yè)融合對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)起到了非常重要的作用。從本質(zhì)上來說，文體旅產(chǎn)業(yè)融合是依托科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展、消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大和人民群眾需求等因素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的共生，協(xié)同發(fā)展，深度挖掘產(chǎn)業(yè)高附加值和效益的過程。文體旅產(chǎn)業(yè)融合的核心是充分各自發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，并對(duì)融合產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行重組、融合、滲透，重新對(duì)資源進(jìn)行再分配，提升資源利用率，進(jìn)一步促進(jìn)文化和體育、體育和旅游、文化和旅游產(chǎn)業(yè)兩者之間的融合，形成文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，產(chǎn)生1+1＞2和1+1+1＞3的疊加效應(yīng)?；谖幕?、體育和旅游自身屬性和特點(diǎn)，三者之間存在著天然的關(guān)聯(lián)性，從而形成有機(jī)的耦合關(guān)系。三者之間耦合度越高，說明三者產(chǎn)業(yè)資源利用率越高，產(chǎn)生的溢出效應(yīng)越大；三者之間耦合度越低，說明三者產(chǎn)業(yè)資源利用率越低，產(chǎn)業(yè)之間壁壘越多，呈現(xiàn)離散性特點(diǎn)，密切關(guān)聯(lián)程度低，產(chǎn)業(yè)之間相互作用和帶動(dòng)能力越差。

1.2、文體旅產(chǎn)業(yè)融合作用機(jī)制

文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要滿足3個(gè)條件：一是文體旅資源相互之間的耦合性；二是文體旅產(chǎn)業(yè)融合后獲取利益的共同性；三是文體旅產(chǎn)業(yè)融合后滿足人民群眾需要和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。只有滿足上述條件，文體旅產(chǎn)業(yè)融合才能協(xié)同發(fā)展。文體旅產(chǎn)業(yè)融合作用機(jī)制主要分為3種：（1）資源共享機(jī)制。顧名思義，文體旅產(chǎn)業(yè)融合必須以資源共享為前提，對(duì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行重組和再配置，提升資源利用率，實(shí)現(xiàn)資源最大化的利用。資源共享包括兩方面：①區(qū)域資源共享，主要是指自然資源和文物資源等；②產(chǎn)業(yè)資源共享，主要是指文創(chuàng)產(chǎn)品和集聚區(qū)等有形資源，以及體育賽事和文化品牌等無形資源；（2）要素滲透機(jī)制。要素是文體旅產(chǎn)業(yè)融合的基本組成部分，為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展定位，其主要包括兩方面：①內(nèi)容滲透。以體育賽事、文化品牌和旅游特色等內(nèi)容作為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)容相互融合，形成新型的文體旅產(chǎn)品和服務(wù)；②技術(shù)滲透。以現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等科學(xué)技術(shù)手段，對(duì)文體旅產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行升級(jí)，從線上方面入手，創(chuàng)新文體旅服務(wù)產(chǎn)品，探索新型用戶使用商業(yè)模式，建立一個(gè)共享平臺(tái)，減少交易成本，提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率；（3）業(yè)態(tài)關(guān)聯(lián)機(jī)制?；谙M(fèi)市場(chǎng)和人民群眾需求，文體旅產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的相互關(guān)聯(lián)，協(xié)同發(fā)展。文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聚焦了多元產(chǎn)業(yè)要素，經(jīng)過重組產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)形式，向產(chǎn)業(yè)橫縱向方面不斷拓展和延伸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式和功能的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而形成新的商業(yè)模式、新的產(chǎn)品、新的服務(wù)，使新的文體旅產(chǎn)業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

2、廈門濱海城市文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

2.1、文體旅產(chǎn)業(yè)融合有利于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

嚴(yán)格來說，由于文化、體育和旅游屬于精神文化范疇，其都是以滿足人民群眾精神文化生活需要而存在，基于他們各自特點(diǎn)和屬性，三者具有較強(qiáng)的耦合性，基于能夠?qū)崿F(xiàn)三者的有機(jī)融合。現(xiàn)階段，基于新發(fā)展理念，我國提倡綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)，各自產(chǎn)業(yè)資源消耗少，產(chǎn)出綜合效益較高，三者有機(jī)融合，有利于促進(jìn)城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。尤其文體旅產(chǎn)業(yè)依靠資本、市場(chǎng)和技術(shù)等要素，使文體旅各種資源重新整合和優(yōu)化，形成新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)，進(jìn)一步拓寬了自身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)邊界，盤活資源存量，提升資源利用率，豐富了資源供給，推動(dòng)供給側(cè)改革發(fā)展。同時(shí)，帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能資源轉(zhuǎn)換，促進(jìn)流經(jīng)高質(zhì)量發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了1+1+1＞3疊加效應(yīng)。

2.2、文體旅產(chǎn)業(yè)融合有利于實(shí)現(xiàn)中華文化傳承和創(chuàng)新

自黨十九大之后，我國在中華文化傳承和創(chuàng)新方面，提出了“文化自信”，這對(duì)于我國5000多年?duì)N爛文化的傳承和發(fā)展具有重要的意義。目前，由于我國中華文化精華較多，在傳承和創(chuàng)新方面，仍然存在一些問題，比如，自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境變化、西方普世價(jià)值觀理念的入侵以及傳承人才較少。在中華文化傳承和創(chuàng)新過程中，傳播方式和手段運(yùn)用不當(dāng)，對(duì)我國優(yōu)秀中華文化進(jìn)行過度的商業(yè)化包裝，實(shí)質(zhì)是對(duì)我國中華文化的一種變向損害。加強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是一種新型的促進(jìn)我國中華文化的傳承和創(chuàng)新路徑。文體旅以展現(xiàn)中華文化表現(xiàn)方式，與人民群眾相連接，建立起文化傳播的紐帶，通過以文化作為基礎(chǔ)，以體育賽事為手段，以旅游特色為品牌，增強(qiáng)人民群眾對(duì)中華文化的認(rèn)同感，有利于進(jìn)一步弘揚(yáng)中華文化。

2.3、文體旅融合產(chǎn)業(yè)有利于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)

近些年，由于我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)發(fā)展，社會(huì)各行各業(yè)分工越來越細(xì)，人民群眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重要變化。在黨的十九大報(bào)告中，明確提出了現(xiàn)階段我國當(dāng)前的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在滿足了人民群眾基本生活需要之后，逐漸轉(zhuǎn)向高質(zhì)量精神文化生活需要。在全民健身和健康中國建設(shè)大背景下，人民群眾尋求有利于身心健康的消費(fèi)行業(yè)，滿足自身個(gè)性化需求。而文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展恰好滿足人民群眾的精神文化需要，即人民群眾在旅游過程中，感受不同的文化風(fēng)情，觀看體育賽事，娛樂身心，文體旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新供給，提升了新產(chǎn)品和新服務(wù)，成為社會(huì)消費(fèi)的新型增長點(diǎn)，拉動(dòng)了消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)需求升級(jí)轉(zhuǎn)型。

3、濱海城市廈門文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題

3.1、文體旅產(chǎn)業(yè)融合有待加強(qiáng)

文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是由消費(fèi)市場(chǎng)決定的，其主要是為了滿足人民群眾的精神文化生活，追求高質(zhì)量健康生活，愉悅身心。政府是文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要推手，需要政府的統(tǒng)籌規(guī)劃和引導(dǎo)，作出長期的規(guī)劃，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，這才能使文體旅3個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展?，F(xiàn)階段，廈門文體旅產(chǎn)業(yè)融合有待進(jìn)一步加強(qiáng)，在實(shí)踐的經(jīng)營管理操作方面，仍然存在著管理機(jī)制不健全，協(xié)調(diào)治理需要進(jìn)一步深化，文體旅產(chǎn)業(yè)各自優(yōu)勢(shì)和長處未被有效利用，各產(chǎn)業(yè)之間融合性不強(qiáng)，資源造成嚴(yán)重浪費(fèi)。在文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展重點(diǎn)、設(shè)計(jì)規(guī)劃和目標(biāo)任務(wù)，過于局限于某一產(chǎn)業(yè)，未兼顧到3個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)資源如何有效地銜接、生產(chǎn)元素如何利用和消費(fèi)市場(chǎng)如何培育等不明確。因此，當(dāng)前的文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展難以適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)需求，需要以協(xié)調(diào)機(jī)制為核心，打破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的深度融合。

3.2、文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量復(fù)合型人才稀少

專業(yè)復(fù)合型人才是文體旅游高質(zhì)發(fā)展的核心要素，其自身綜合素質(zhì)影響文化旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。濱海城市廈門文體旅產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過程中，缺少專業(yè)的復(fù)合型人才，易造成產(chǎn)業(yè)資源浪費(fèi)，管理不當(dāng)，這在一定程度上限制了文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。由于文體旅產(chǎn)業(yè)涉及到三大產(chǎn)業(yè)和多個(gè)工作崗位，廈門文體旅產(chǎn)業(yè)融合行業(yè)專業(yè)復(fù)合型人才稀少主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：上游經(jīng)營管理專業(yè)人才和下游服務(wù)專業(yè)人才。一些經(jīng)營管理和服務(wù)專業(yè)人才出身并不是文體旅相關(guān)專業(yè)，只是對(duì)資本運(yùn)用和商業(yè)模式較為熟悉，但對(duì)產(chǎn)業(yè)融合之間的經(jīng)營和管理缺乏實(shí)踐，造成了對(duì)文體旅經(jīng)營和管理規(guī)律認(rèn)識(shí)不足，為了獲取最大化利益，簡(jiǎn)單粗暴將文體旅產(chǎn)業(yè)融合，在短期內(nèi)獲得了一些效益，但對(duì)文體旅產(chǎn)業(yè)融合沒有進(jìn)行長期的規(guī)劃，沒有開發(fā)出新型的文體旅產(chǎn)品和服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量不高，易造成“贏了利益，輸了口碑”局面。

3.3、文體旅產(chǎn)業(yè)拳頭項(xiàng)目欠缺

優(yōu)質(zhì)品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目是文體旅可持續(xù)發(fā)展的重要因素。依托豐富的人文資源，濱海城市廈門擁有較多的文體旅產(chǎn)業(yè)資源。近幾年，得益于國家大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間融合，濱海城市廈門基于自身現(xiàn)在的條件，致力于大力發(fā)展文體旅融合產(chǎn)業(yè)，但在發(fā)展過程中，豐富的資源開發(fā)程度和利用率較低，仍有開發(fā)的空間。濱海城市廈門在發(fā)展文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，缺乏長期規(guī)劃，文體旅各自產(chǎn)業(yè)資源較多，但是融合一起后，資源利用率低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品和服務(wù)類型單一，拳頭項(xiàng)目較少，體現(xiàn)文體旅特色的產(chǎn)品和服務(wù)較少，核心品牌未真正建立起來，服務(wù)和產(chǎn)品缺乏特色，總體來說，文體旅產(chǎn)業(yè)融合之后，各種特色依舊保持，但同時(shí)也丟掉了自身的優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)孛袼孜幕亟Y(jié)合不夠，整體產(chǎn)業(yè)融合質(zhì)量不高，造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。

3.4、文體旅產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系有待完善

在我國大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合大背景下，我國文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，憑借其能源消耗低和綜合收益高等特點(diǎn)，呈現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，濱海城市廈門得益于自身的人文歷史資源，加之國家和地方政策文件的助力，文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快。但在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，由于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展太快，公共服務(wù)體系有待進(jìn)一步完善。隨著文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，各自產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)一步開發(fā)和利用，為了追求項(xiàng)目規(guī)模，爭(zhēng)取市場(chǎng)，即忽視了公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)和建設(shè)。尤其是在旅游和體育賽事旺季時(shí)，文體旅產(chǎn)業(yè)園或度假區(qū)內(nèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施破情情況嚴(yán)重，為游客安全帶來隱患，影響游客旅游體驗(yàn)和觀賽體驗(yàn)，對(duì)文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成負(fù)面影響。在文體旅產(chǎn)業(yè)景區(qū)，公共交通、住宿和餐飲等基礎(chǔ)配套建設(shè)仍然需要進(jìn)一步優(yōu)化和完善，解決設(shè)施不全和功能單一等問題。

4、廈門濱海城市“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

4.1、深化文體旅產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合并不是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單的疊加效應(yīng)，而是在資源優(yōu)勢(shì)的互換和利用等方面的協(xié)同發(fā)展，必須做到以它長補(bǔ)已短，融合產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。廈門文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)高效的發(fā)展必須要突破行業(yè)之間的壁壘，認(rèn)清自身產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，補(bǔ)齊短板，發(fā)揮長處，與其他產(chǎn)業(yè)在管理經(jīng)營和營銷宣傳等方面協(xié)同發(fā)展。進(jìn)一步深化文體旅產(chǎn)業(yè)融合，健全產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制，樹立大產(chǎn)業(yè)融合理念，破除產(chǎn)業(yè)之間的行業(yè)格局。在消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)下，對(duì)文體旅產(chǎn)業(yè)資源、項(xiàng)目和政策等進(jìn)行優(yōu)化整合，政府制定政策，鼓勵(lì)和吸引社會(huì)資本力量進(jìn)入，加強(qiáng)投資引導(dǎo)，創(chuàng)新和開發(fā)文體旅產(chǎn)品和服務(wù)，為文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)建健康的投資環(huán)境。完善文體旅產(chǎn)業(yè)融合工作機(jī)制，明確文體旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展理念和目標(biāo)，基于城市發(fā)展建設(shè)，全面考慮文體旅產(chǎn)業(yè)聚焦效應(yīng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和城市發(fā)展的互動(dòng)協(xié)調(diào)。

4.2、加大培養(yǎng)文體旅復(fù)合專業(yè)人才力度

高質(zhì)量復(fù)合型人才是文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要核心因素。為了促進(jìn)海濱城市廈門文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，使其成為國內(nèi)外文體旅產(chǎn)業(yè)融合標(biāo)桿和典范，廈門應(yīng)基于自身文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，圍繞著產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)、經(jīng)營管理、營銷宣傳和服務(wù)等方面，加大培養(yǎng)文體旅復(fù)合型人才力度，特別是上游經(jīng)營管理和下游宣傳和服務(wù)人才等。廈門政府應(yīng)根據(jù)國家政策文件為導(dǎo)向，促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，制定相關(guān)政策和制度，引進(jìn)優(yōu)秀文體旅復(fù)合型專業(yè)人才，給予優(yōu)秀文體旅人才落戶或優(yōu)質(zhì)工資待遇，提升文體旅產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍整體綜合素質(zhì)。另外，政府應(yīng)結(jié)合省內(nèi)文體旅優(yōu)秀教育資源，主動(dòng)牽頭與省內(nèi)高校和大中專院校合作，發(fā)揮學(xué)校師資力量優(yōu)勢(shì)，結(jié)合文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，鼓勵(lì)校企合作，開設(shè)文體旅相關(guān)專業(yè)和課程，培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才，為文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷輸送優(yōu)秀專業(yè)人才。

4.3、提升文體旅產(chǎn)業(yè)資源利用率

為了促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)融合影響力和知名度，廈門應(yīng)因地制宜開發(fā)文體旅產(chǎn)業(yè)資源，提升文體旅產(chǎn)業(yè)資源利用率，結(jié)合城市發(fā)展，基于現(xiàn)有的資源，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)各個(gè)景點(diǎn)，摒棄同質(zhì)化和單一化，根據(jù)文體旅需求者的需要，引進(jìn)資本，通過商業(yè)化手段運(yùn)作，結(jié)合城市獨(dú)特的民俗文化要素，將文化、體育和旅游特色有機(jī)融合在一起，開發(fā)和創(chuàng)新文體旅產(chǎn)品和服務(wù)，例如，娛樂休閑、賽事觀看、觀光旅游和文化演出等，增強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，建立品牌意識(shí)，打造拳頭項(xiàng)目和產(chǎn)品，提升游客體驗(yàn)性和娛樂性。另外，廈門應(yīng)抓住國家發(fā)展文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇，基于自身文體旅產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)資源進(jìn)行深度和廣度的適時(shí)開發(fā)和創(chuàng)新，提升文體旅產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)效率，加強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)品核心品牌建設(shè)，整合和優(yōu)化文體旅資源，摒棄重復(fù)項(xiàng)目，保留當(dāng)?shù)匚捏w旅項(xiàng)目的特色服務(wù)，以當(dāng)?shù)爻鞘袣v史文化為載體，結(jié)合現(xiàn)代和民族體育休閑運(yùn)動(dòng)和體育賽事，通過旅游的形式，豐富文體旅產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。

4.4、健全文體旅產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系

公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施和建設(shè)是文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。為了推進(jìn)廈門文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，政府應(yīng)結(jié)合廈門文體旅產(chǎn)業(yè)各種資源，整體布局，統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)文體旅公共服務(wù)體系建設(shè)，健全公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。大力發(fā)展和改造城市交通，將省內(nèi)的文體旅產(chǎn)業(yè)資源實(shí)現(xiàn)直接串聯(lián)，減少旅游和觀看體育賽事來回轉(zhuǎn)換的時(shí)間，設(shè)計(jì)景點(diǎn)、文化和體育賽事為一條龍的優(yōu)質(zhì)交通旅游路線，開通文體旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之間的交通直通車，推出多種文體旅產(chǎn)業(yè)景區(qū)的套票，滿足不同人民群眾的不同需求。增加和優(yōu)化文體旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)公共基礎(chǔ)設(shè)施，打造集餐飲、住宿、交通和休閑娛樂為一體的文體旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)，定期維護(hù)和更新文體旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，健全服務(wù)機(jī)制，提升文體旅產(chǎn)業(yè)景區(qū)服務(wù)人員綜合素質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量，為游客提供高質(zhì)高效服務(wù)。