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        時(shí)尚線下零售的新概念

        2022-11-28 07:41:20SHAWRYYANG
        ELLE世界時(shí)裝之苑 2022年12期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者文化

        SHAWRY YANG

        回顧上海時(shí)裝周期間,伴隨著新系列秀場(chǎng)的熱鬧發(fā)布,線下的時(shí)尚零售店也開創(chuàng)了新的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn),營(yíng)造出在地且完整的青年文化氛圍,以更親密和有趣的姿態(tài),同熱愛時(shí)尚的年輕消費(fèi)者們進(jìn)行互動(dòng)和交流?!暗曛械辍毙问截S富了線下零售的層次,讓人們不斷發(fā)現(xiàn)新的驚喜;虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互裝置強(qiáng)化了消費(fèi)者的參與感與互動(dòng)感;設(shè)計(jì)師展覽的融入能讓消費(fèi)者更全面地感受時(shí)裝文化的魅力,完整設(shè)計(jì)師的私人表達(dá)。

        時(shí)裝文化的窗口

        XC273是XCOMMONS旗下的以社群活動(dòng)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意零售空間,上海時(shí)裝周期間,面對(duì)不斷被打散重組的現(xiàn)實(shí),XC273想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)融合時(shí)裝、社群、文化和品牌的理想空間,聯(lián)合幾位中國(guó)設(shè)計(jì)師和買手店品牌開啟店中店的線下零售模式。店鋪的一層圍繞過去與未來的旅行這一概念,從NAMESAKE的“成長(zhǎng)記憶”出發(fā),進(jìn)入8on8的“黑洞隧道”;二層是XC273同SND共同打造的空間,包含了SAMUEL GU?YANG的“LookDown如是觀”世界。三層融合了表演、展覽、秀場(chǎng)等一系列活動(dòng),成為了一個(gè)設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者共同講述故事、發(fā)生故事的劇場(chǎng)式,每一個(gè)身處其中的人,都可以自由暢想。

        青年文化的微觀圖景

        “店中店”這一獨(dú)特的形式不僅在XC273有所體現(xiàn),在上海新近開業(yè)的買手店Machine-A中,也運(yùn)用了這一形式,RafSimons便在其中開設(shè)了一個(gè)店中店。

        時(shí)尚孵化集團(tuán)Tomorrow是買手店背后強(qiáng)有力的支持者,CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Stefano Martinetto十分清楚中國(guó)消費(fèi)者和客戶對(duì)于業(yè)務(wù)的重要性,“Machine-A倫敦店一直以來都是中國(guó)消費(fèi)者重要的旅行打卡地,中國(guó)客戶在我們的業(yè)務(wù)中占了很大一部分。我們的作用是支持Stavros的愿景,并使Machine-A上海店和倫敦店一脈相承?!蔽磥?,Machine-A無疑將成為備受青年文化愛好者和時(shí)尚愛好者們青睞的熱門打卡點(diǎn)。

        作為扶持先鋒設(shè)計(jì)師的平臺(tái),在上海2023年春夏時(shí)裝周期間,Machine-A推出了設(shè)計(jì)師合作展。中國(guó)設(shè)計(jì)師TerrenceZhou打造的先鋒品牌Bad Binch Tong Tong及相關(guān)裝置延續(xù)了品牌超現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)理念,標(biāo)志性的錐形裙變成頂燈,店鋪的鏡面上是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的超現(xiàn)實(shí)自畫像。

        街頭時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室

        時(shí)尚是一場(chǎng)“Flow Feast”—流動(dòng)的盛宴,它關(guān)于美,關(guān)于感受,它流動(dòng)到了街頭。買手店LOOKNOW在安福路開設(shè)了一家全新的店鋪&FLOW,意圖承載和表達(dá)當(dāng)下的城市文化。金屬的外立面、內(nèi)部的彩色涂鴉,混合著街頭、都市和多元的生活方式。

        時(shí)尚行業(yè)及其從業(yè)人士,始終試圖傳遞積極樂觀的信息,即便面對(duì)不確定的現(xiàn)狀,仍然通過創(chuàng)新的方式聯(lián)動(dòng)文化與社群,創(chuàng)造新鮮的消費(fèi)體驗(yàn),通過與消費(fèi)者的線下交流,接觸更廣闊的市場(chǎng)。除了XC273、Machine-A和LOOKNOW以外,成都的買手店CLAP也將在上海正式開業(yè),此前已策劃了一場(chǎng)名為《簽名時(shí)尚:安特衛(wèi)普的新生力量》的展覽,呈獻(xiàn)DIDU、Windowsen等新一代先鋒設(shè)計(jì)師的作品,為新的時(shí)尚地標(biāo)預(yù)熱。

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        日化品牌怎樣才能吸引年輕消費(fèi)者?
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