趙 敏

(安徽開放大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,合肥 230022)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其低消耗、低污染、高附加值、高融合性等特征已成為我國(guó)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)[1]。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，能通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化元素進(jìn)行創(chuàng)意加工，形成新的中醫(yī)藥文化元素[2]，并運(yùn)用科技手段使其不斷更新，創(chuàng)造出新的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。近年來(lái)，全國(guó)各大省市都在積極推動(dòng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，安徽省作為我國(guó)中部六省中的文化大省，在中醫(yī)藥歷史文化資源和自然文化資源方面都擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如何將中醫(yī)藥的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，探索一條適合安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑就顯得尤為迫切和重要。

一、安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)各類扶持政策不斷出臺(tái)

安徽省出臺(tái)一系列政策措施，強(qiáng)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也為本省中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。2015年《安徽省中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015—2020年)》提出根據(jù)皖南、皖中、皖東、皖北各自的資源特點(diǎn)，建設(shè)特色中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游基地和中醫(yī)藥文化宣傳教育基地；2016年《安徽省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，要加快推進(jìn)中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)，傳承弘揚(yáng)新安醫(yī)學(xué)，并將中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新工程、安徽省中醫(yī)藥文化博物館項(xiàng)目等一批中醫(yī)中藥項(xiàng)目列入重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目；2017年《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》的實(shí)施意見(jiàn)提出“到2030年，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域全覆蓋。中藥產(chǎn)業(yè)成為安徽省國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入全國(guó)前列；2019年11月《中共安徽省委安徽省人民政府貫徹中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)實(shí)施方案》指出，今后將積極謀劃實(shí)施中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展“十大行動(dòng)”；2020年1月，安徽省制定《世界中醫(yī)藥之都(安徽亳州)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2020―2030年)》，為將亳州市在未來(lái)10年打造成為世界中醫(yī)藥之都提供指導(dǎo)和支持；2020年6月1日，《安徽省中醫(yī)藥條例》正式實(shí)施，其保障和促進(jìn)了新時(shí)代中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，對(duì)安徽省中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展做出規(guī)定。目前安徽省已啟動(dòng)省“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃的前期研究工作。

(二)重視新安醫(yī)學(xué)、華佗故里的中醫(yī)藥文化傳承

新安醫(yī)學(xué)是文化底蘊(yùn)深厚且極具安徽地方特色的中醫(yī)學(xué)術(shù)流派，是中國(guó)醫(yī)學(xué)的一個(gè)典型代表。安徽建設(shè)有新安醫(yī)學(xué)文化館和華佗中醫(yī)藥文化博物館，它們不僅是展示安徽省中醫(yī)藥文化特色的窗口，更是一個(gè)全國(guó)中醫(yī)藥文化的教育宣傳及傳承保護(hù)基地。

安徽省積極實(shí)施中醫(yī)藥文化傳承工程。建立中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識(shí)保護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)、保護(hù)名錄，加強(qiáng)中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報(bào)保護(hù)，加大對(duì)“十大皖藥”“四大亳藥”等地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳推廣，培育中藥大品種，促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，支持符合條件的老字號(hào)品牌、獨(dú)特技藝列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提升道地中藥品種品牌影響力，籌建亳州中藥飲片傳統(tǒng)炮制工藝體驗(yàn)館、亳州中醫(yī)藥博物館。安徽還積極實(shí)施“健康中國(guó)人”行動(dòng)中醫(yī)藥計(jì)劃和中醫(yī)藥健康文化素養(yǎng)提升工程。2018年安徽省舉辦全省中醫(yī)藥健康文化知識(shí)大賽，選拔優(yōu)勝隊(duì)伍參加全國(guó)大賽，展示了安徽中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，并取得優(yōu)異成績(jī)。安徽正在籌建一批中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，創(chuàng)作一批通俗易懂的中醫(yī)藥科普創(chuàng)意產(chǎn)品，也積極通過(guò)安徽省中醫(yī)藥大會(huì)、國(guó)際(亳州)中醫(yī)藥博覽會(huì)暨全國(guó)(亳州)中藥材交易會(huì)等各類中醫(yī)藥重大活動(dòng)，進(jìn)行安徽特色中醫(yī)藥文化的宣傳，逐步打造安徽中醫(yī)藥文化品牌。

(三)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

安徽省積極培育、發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、中醫(yī)藥健康旅游等新業(yè)態(tài)，將其納入省政府重點(diǎn)工作加以推進(jìn)。安徽將中醫(yī)藥資源與溫泉、特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，建設(shè)了一批國(guó)家級(jí)和省級(jí)健康養(yǎng)生示范基地。2017年亳州成功入選全國(guó)首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)15家創(chuàng)建單位之一。2018年安徽有4家單位被列入第一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位，分別為安徽霍山大別山藥庫(kù)、安徽潛口太極養(yǎng)生小鎮(zhèn)、安徽亳州華佗故里文化旅游基地、安徽丫山風(fēng)景區(qū)。2016年至2018年，安徽省旅游發(fā)展委員會(huì)聯(lián)合省衛(wèi)健委、省中醫(yī)藥管理局先后評(píng)定了三批省級(jí)中醫(yī)藥健康旅游基地，共計(jì)33家。亳州、黃山、池州、安慶、六安、合肥等一批中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游、養(yǎng)生養(yǎng)老品牌逐漸形成。2018年起，全省健康小鎮(zhèn)的遴選，推動(dòng)了中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)與旅游休閑、生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的融合。安徽還積極推進(jìn)中醫(yī)治未病健康工程和中醫(yī)藥特色康復(fù)服務(wù)能力提升工程，啟動(dòng)省治未病中心項(xiàng)目建設(shè)。亳州更是傾力打造“世界中醫(yī)藥之都”，大力推廣創(chuàng)新華佗健身氣功五禽戲和亳州藥膳，創(chuàng)新“神醫(yī)華佗”“道源問(wèn)道”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，積極開展中醫(yī)藥健康旅游“一核一帶八區(qū)”的建設(shè)，努力將自身打造成為中醫(yī)藥文化的傳承中心和健康養(yǎng)生的旅游目的地。

近幾年，具有安徽特色的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，初步形成了中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。主要包括皖南中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)(黃山太極文化有限公司、新安健康產(chǎn)業(yè)園等)；皖東南中醫(yī)美容休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)(安徽宣木瓜文化旅游景區(qū)等)；大別山生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)(天下澤宇霍山石斛種植基地，岳西國(guó)際文化養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園等)；皖中中醫(yī)溫泉康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)(金孔雀溫泉養(yǎng)生中心，合肥國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)園，滁州菊花博覽會(huì)等)；皖北中藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)(華佗中醫(yī)藥博物館，亳州健康養(yǎng)生基地等)[3]。

(四)中醫(yī)藥文博會(huì)展活動(dòng)豐富，文創(chuàng)作品層出

近幾年，安徽中醫(yī)藥會(huì)展及文化宣傳推廣活動(dòng)日益豐富。2017年6月，世界中醫(yī)藥大會(huì)第三屆夏季峰會(huì)暨大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在合肥舉辦；2018年5月，第十屆世界養(yǎng)生大會(huì)暨第四屆安徽國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在合肥市舉辦；2018年5月，首屆中國(guó)醫(yī)療健康及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在黃山市舉行；同年11月，2018游學(xué)養(yǎng)大會(huì)暨中國(guó)老年大學(xué)校長(zhǎng)論壇在池州九華山召開；2018年，在《中醫(yī)藥法》實(shí)施一周年之際，安徽在全省各市及省直管縣同時(shí)開展中醫(yī)藥健康文化主題活動(dòng)；2019年，安徽省暨合肥市獻(xiàn)禮國(guó)慶七十周年中醫(yī)藥健康文化主題展活動(dòng)在合肥舉行；截至2019年，亳州市共成功舉辦了35屆國(guó)際(亳州)中醫(yī)藥博覽會(huì)暨全國(guó)(亳州)中藥材交易會(huì)，已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的中醫(yī)藥文化經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外均具有較大影響力。同時(shí)，安徽還重視將中醫(yī)藥文化向海外傳播，積極組織赴美國(guó)、德國(guó)、匈牙利、奧地利等國(guó)家進(jìn)行訪問(wèn)，參加馬里蘭“中國(guó)安徽周”系列活動(dòng)，舉辦交流合作論壇和“魅力安徽”中醫(yī)藥圖片展，進(jìn)一步擴(kuò)大了安徽省中醫(yī)藥的對(duì)外交流與合作。

另外，安徽還通過(guò)廣播影視和新聞出版等多種方式，加大對(duì)中醫(yī)藥文化的宣傳和推廣，并取得了一定成效?！督】蹬c生活》《中國(guó)藥理學(xué)通報(bào)》入選2015年中國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊，《健康與生活》獲中國(guó)最美期刊獎(jiǎng)；圖書《新安家族》獲第十二屆全國(guó)精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)；2017年承制的外交部安徽全球推介會(huì)主題宣傳片《開放的中國(guó)：錦繡安徽，客迎天下》備受好評(píng)；安徽衛(wèi)視的《健康大問(wèn)診》被評(píng)為“2019年度最佳健康科普傳播機(jī)構(gòu)”；安徽還將中醫(yī)藥文化元素融入影視和動(dòng)漫網(wǎng)游中，推出電影《大藥商》《天下第一針》、動(dòng)漫劇《少年華佗》等優(yōu)秀作品，用喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式向民眾，尤其是年輕一代人展現(xiàn)了中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

二、安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

(一)產(chǎn)業(yè)集群度不高，融合力不強(qiáng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高附加值、高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)集群可以有效地幫助文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)避、抵御這種風(fēng)險(xiǎn)[4]。安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)雖表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展活力，但整體上看，產(chǎn)業(yè)的集群程度不高，融合能力不強(qiáng)。在2017年安徽省重點(diǎn)建設(shè)的25個(gè)文化類特色小鎮(zhèn)中，僅有亳州市譙城區(qū)十河芍花養(yǎng)生小鎮(zhèn)是與中醫(yī)藥相關(guān)的文化旅游特色小鎮(zhèn)，而安徽15個(gè)入選國(guó)家級(jí)的特色小鎮(zhèn)中，沒(méi)有一個(gè)與中醫(yī)藥相關(guān)。安徽省24家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地中，也僅有亳州譙城經(jīng)開區(qū)現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地、阜陽(yáng)太和經(jīng)開區(qū)現(xiàn)代醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地、黃山市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地3家是與中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的集聚基地。而安徽現(xiàn)有的33個(gè)中醫(yī)藥健康旅游基地之間也大多是各自獨(dú)立發(fā)展，缺乏集群效應(yīng)。

同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，能夠有力推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，文化資源的整合重組也能促進(jìn)新的文化業(yè)態(tài)生成[5]。然而，目前安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中除中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁外，其他領(lǐng)域，尤其是在動(dòng)漫、新媒體、廣電、出版等行業(yè)的發(fā)展均未有突出成績(jī)，這也凸顯安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈的橫向拓展不夠、縱向延伸不足的問(wèn)題。安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，富含高科技創(chuàng)新元素的集成化產(chǎn)品較少，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的融合精品。產(chǎn)業(yè)收入的絕大部分來(lái)自主體創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售，銷售渠道網(wǎng)絡(luò)較為單一，在衍生產(chǎn)品的開發(fā)上缺乏創(chuàng)意，造成了產(chǎn)業(yè)鏈的短缺，市場(chǎng)拓展乏力。中醫(yī)藥文化資源利用率低，皖南的新安醫(yī)學(xué)、皖北的華佗醫(yī)療養(yǎng)生術(shù)等都未能成為健康養(yǎng)生類特色小鎮(zhèn)的IP。

(二)缺乏拳頭產(chǎn)品，品牌效應(yīng)不強(qiáng)

安徽雖然有眾多企事業(yè)單位從事與中醫(yī)藥文化創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，但從企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益、品牌知名度上看，總體呈現(xiàn)散、弱、小的狀態(tài)，集群化、規(guī)模化程度不高，缺乏大型集團(tuán)企業(yè)的引領(lǐng)，又未能形成有效聯(lián)盟，未能通過(guò)整合企業(yè)、科研院所及政府等各方優(yōu)勢(shì)資源，來(lái)傾力打造一流的中醫(yī)藥文創(chuàng)系列精品，缺少具有核心競(jìng)爭(zhēng)力或獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精品和品牌，很多產(chǎn)品缺乏深度加工，附加值不高，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場(chǎng)滲透率低。

另外，安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度不夠，品牌宣傳力度不足，宣傳方式單一、陳舊，市場(chǎng)影響力不足。大產(chǎn)業(yè)需要有大品牌的帶動(dòng)。安徽的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意企業(yè)和產(chǎn)品都需要有更加專業(yè)、系統(tǒng)的品牌建設(shè)規(guī)劃，要能綜合運(yùn)用母子品牌、主副品牌等各種品牌策略加強(qiáng)品牌推廣[6]。要多嘗試使用新媒體宣傳方式，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和交互，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)合推廣，通過(guò)品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者，最大限度地刺激消費(fèi)，最終增強(qiáng)企業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)中醫(yī)藥文化嵌入不深，創(chuàng)意人才短缺

文化創(chuàng)意產(chǎn)品要想在市場(chǎng)中脫穎而出，必須具有鮮明的特色，最好是與地域文化相結(jié)合的特色[7]。然而安徽缺乏專人或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)對(duì)本地的中醫(yī)藥文化資源進(jìn)行深入挖掘，缺少以本地名人醫(yī)家文化為主體，并融合現(xiàn)代養(yǎng)生需求和生活觀念的創(chuàng)意產(chǎn)品[8]。同時(shí)，安徽的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與極具安徽特色的新安醫(yī)學(xué)和華佗故里的中醫(yī)藥文化融合還不夠深入，而且中醫(yī)藥元素、文化元素與創(chuàng)意產(chǎn)品之間的融合也缺乏深度。很多文創(chuàng)產(chǎn)品流于表面，沒(méi)有深層次的文化嫁接，未能通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品加深原有的安徽中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，更未能創(chuàng)造新的文化內(nèi)涵，催生新的文化業(yè)態(tài)。

缺乏中醫(yī)藥文化創(chuàng)意人才是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因?yàn)椴徽撌菍?duì)文化資源的深度挖掘，還是要設(shè)計(jì)出富有安徽特色的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品，究其根本都需要人才。而在人才引進(jìn)方面，安徽對(duì)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意人才的吸引程度不夠，政府和企業(yè)都缺乏明確、有力的人才吸引政策。在人才培養(yǎng)方面，安徽對(duì)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)力度不足，培養(yǎng)方式有待改善。企業(yè)極少為創(chuàng)意人才提供在職深造的機(jī)會(huì)。高校培養(yǎng)的人才要么是中醫(yī)藥專業(yè)人才，擁有專業(yè)知識(shí)但缺乏創(chuàng)意思維和市場(chǎng)意識(shí)；要么是文化創(chuàng)意人才，雖有很多創(chuàng)意概念，但缺乏中醫(yī)藥專業(yè)和文化知識(shí)的支撐，難以設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)迫切需要打通中醫(yī)藥專業(yè)人才與文化創(chuàng)意人才之間的間隔[9]。只有培養(yǎng)出既懂中醫(yī)藥又懂創(chuàng)意的人才，才能創(chuàng)造出具有較高市場(chǎng)價(jià)值的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，結(jié)合安徽的實(shí)際情況，本研究提出安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)基本思路和三條基本路徑。基本思路就是要走集群化發(fā)展路線，先分解，再組合。具體來(lái)說(shuō)，首先，要系統(tǒng)梳理和分解提煉四大要素，即具有安徽特色的中醫(yī)藥要素、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)要素、文化要素、文化產(chǎn)業(yè)要素，分析各要素間的關(guān)聯(lián)關(guān)系和組合的可能；然后，利用創(chuàng)意思維和科技手段，將這些可能的組合進(jìn)行創(chuàng)意加工，形成具有安徽特色的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)；最后，通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作讓這些文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。根據(jù)基本思路，安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以遵循以下三條基本發(fā)展路徑。

(一)中醫(yī)藥要素與文化要素或文化產(chǎn)業(yè)要素的融合發(fā)展路徑

該發(fā)展路徑主要是指將一個(gè)或多個(gè)中醫(yī)藥要素與一個(gè)或多個(gè)文化要素或文化產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行創(chuàng)意性融合，形成一種新的組合要素，該組合要素能更好地滿足現(xiàn)代人的消費(fèi)需求，以此組合要素為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)設(shè)計(jì)，逐步占有市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

在中醫(yī)藥要素與文化要素的融合發(fā)展方面，可以將藥材、穴位按摩、拔罐等中醫(yī)藥要素與洗浴、美食、美容護(hù)理、休閑養(yǎng)生等文化要素相融合，開發(fā)具有特定功效的系列中藥藥浴、中藥藥膳、中醫(yī)美容按摩等產(chǎn)品。比如，可以結(jié)合皖藥的特性，開發(fā)適合體虛人群的溫腎藥浴，針對(duì)嬰幼兒濕疹的祛濕藥浴，針對(duì)婦女產(chǎn)后恢復(fù)的康體藥浴等，甚至可以制作成“中藥藥浴泡騰片”以適應(yīng)現(xiàn)代人對(duì)產(chǎn)品使用方便快捷的要求；可以結(jié)合皖藥的特性和徽菜的特點(diǎn)，開發(fā)具有地方特色的藥膳徽菜和藥食點(diǎn)心，也可以開發(fā)中藥益生代餐粉，滿足上班族的需求；可以開發(fā)一些特色中藥產(chǎn)品，如安眠枕、中藥精油等，搭配經(jīng)穴推拿、中藥離子導(dǎo)入等中醫(yī)技術(shù)操作，提高保健和治療的效果。另外，還可以將這些產(chǎn)品與康體中心、月子中心、養(yǎng)老中心的各項(xiàng)服務(wù)相結(jié)合，發(fā)展獨(dú)具特色的中藥健康產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)展原有產(chǎn)業(yè)的外延，開拓細(xì)分市場(chǎng)。

在中醫(yī)藥要素與文化產(chǎn)業(yè)要素的融合發(fā)展方面，可以將新安醫(yī)學(xué)研究成果、華佗的醫(yī)藥傳說(shuō)、安徽中醫(yī)藥自然資源和歷史遺跡等中醫(yī)藥要素，與廣播電視、動(dòng)漫、旅游等文化產(chǎn)業(yè)要素相融合，開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生節(jié)目、中醫(yī)主題的動(dòng)漫或網(wǎng)游以及中醫(yī)藥游學(xué)或養(yǎng)生旅游等。比如可以新安醫(yī)學(xué)成果為基礎(chǔ)，借助安徽衛(wèi)視平臺(tái)，創(chuàng)建并打造在國(guó)內(nèi)有影響力的全民中醫(yī)養(yǎng)生欄目；可將華佗的醫(yī)藥傳說(shuō)和安徽特色的中醫(yī)藥故事進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，改編成動(dòng)漫作品或網(wǎng)游進(jìn)行推廣，還可將中醫(yī)藥傳說(shuō)融入方特主題公園的項(xiàng)目開發(fā)中來(lái)；可以將中藥山林、中藥溫泉、中醫(yī)文化歷史遺跡等與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)別具風(fēng)格的中醫(yī)藥研學(xué)游和養(yǎng)生游，同時(shí)開發(fā)設(shè)計(jì)周邊產(chǎn)品，在增加產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值的同時(shí)，加深旅游者的旅程印象、擴(kuò)大影響力。

中醫(yī)藥要素與文化要素、文化產(chǎn)業(yè)要素的融合發(fā)展路徑主要適用于單個(gè)或同一個(gè)系列產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)推廣，其重點(diǎn)是將中醫(yī)藥要素與文化要素、文化產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)原有產(chǎn)品的升級(jí)換代，新產(chǎn)品要具有原產(chǎn)品所不具有的突出功能，而不是原有兩種要素或兩種產(chǎn)品的簡(jiǎn)單疊加，新產(chǎn)品要能滿足一種新的市場(chǎng)需求，具有開拓市場(chǎng)的潛力。

(二)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)要素與文化要素、文化產(chǎn)業(yè)要素的集成發(fā)展路徑

該發(fā)展路徑主要是指將一個(gè)或多個(gè)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)要素與一個(gè)或多個(gè)文化要素或文化產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行創(chuàng)意性融合或集成，形成一種新的，能滿足消費(fèi)者特定需求的組合要素，擴(kuò)展原有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外延，實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。例如可以將中藥材種植基地、中藥材加工基地等中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)要素，與休閑、研學(xué)等文化要素融合，開發(fā)中藥藥香、花海觀光采摘項(xiàng)目，以及中小學(xué)生中醫(yī)藥研學(xué)合作項(xiàng)目；可以將中藥材種植基地與主題酒店建設(shè)相結(jié)合，在中藥材種植基地附近選址建設(shè)以中醫(yī)養(yǎng)生、生態(tài)觀光為主題的，充滿中藥田園風(fēng)情的特色體驗(yàn)酒店，酒店外有四季變換的中草藥天然植物景觀，常年有天然藥材熏香，堪比天然中藥氧吧，酒店內(nèi)可依據(jù)中醫(yī)文化進(jìn)行裝修，酒店內(nèi)一應(yīng)物品也都采用中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品，如中藥材填充的養(yǎng)生枕、安神助眠的中藥香爐、藥膳自助早餐、藥浴SPA、中醫(yī)養(yǎng)生按摩等，滿足現(xiàn)代都市人放松休養(yǎng)的需求；還可以將知名中醫(yī)藥企業(yè)、老字號(hào)中醫(yī)藥館、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥會(huì)展展館等與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行融合，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，拉近與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感，滿足消費(fèi)者足不出戶就能方便快捷獲取資訊、實(shí)現(xiàn)購(gòu)買決策的需求，同時(shí)也為企業(yè)擴(kuò)大知名度、提高銷售量帶來(lái)便利。除此之外，還可以將各類特色中醫(yī)藥產(chǎn)品、中醫(yī)藥服務(wù)與中醫(yī)藥文化結(jié)合起來(lái)，打造一條中醫(yī)藥文化街，或中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)集成發(fā)展。

中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)要素與文化要素、文化產(chǎn)業(yè)要素的集成發(fā)展路徑主要適用于多個(gè)產(chǎn)品之間的協(xié)同創(chuàng)意設(shè)計(jì)和市場(chǎng)開發(fā)，其重點(diǎn)是將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)要素與文化要素、文化產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行集成，突破原有的產(chǎn)業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的集成效應(yīng)。該發(fā)展路徑可以被企業(yè)和政府使用，借助文化的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)滲透性和文化產(chǎn)業(yè)的廣泛輻射性，靈活運(yùn)用創(chuàng)意，加強(qiáng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)性，大力拓展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。

(三)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展路徑

該發(fā)展路徑主要是指通過(guò)建設(shè)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以便形成創(chuàng)意人才聚集、創(chuàng)意產(chǎn)品匯集以及創(chuàng)意思想交流的中心,實(shí)現(xiàn)技術(shù)、資本、市場(chǎng)等要素的有機(jī)結(jié)合,加速提升產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

安徽應(yīng)以園區(qū)建設(shè)為切入點(diǎn)，在發(fā)展勢(shì)頭良好的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)應(yīng)以中醫(yī)藥文化為主題，以中醫(yī)藥科研院所和企業(yè)為主體，通過(guò)創(chuàng)造局部?jī)?yōu)化的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)中醫(yī)藥科學(xué)技術(shù)和文化的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新，開發(fā)融合中醫(yī)藥第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的各類創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，包括吃(中藥藥膳、藥品)、住(藥香度假別墅、中醫(yī)藥典故主題酒店)、游(中藥種植園、中醫(yī)藥研學(xué)游項(xiàng)目、中醫(yī)藥炮制工藝體驗(yàn))、購(gòu)(中藥文化創(chuàng)意禮品)、娛(五禽戲、中藥養(yǎng)生體驗(yàn)館)等，實(shí)現(xiàn)對(duì)中醫(yī)藥各類資源的綜合開發(fā)和利用，培養(yǎng)高端中醫(yī)藥文化創(chuàng)意人才，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。園區(qū)應(yīng)努力拉長(zhǎng)并逐步形成完整的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，讓園區(qū)成為中醫(yī)藥文化創(chuàng)意企業(yè)成長(zhǎng)的助推器、中醫(yī)藥科技創(chuàng)新的孵化器和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的平臺(tái)。園區(qū)建設(shè)可先由政府引導(dǎo)，積極吸納企業(yè)、科研院所和社會(huì)組織等多方參與，要有中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。園區(qū)內(nèi)的企業(yè)類型、規(guī)模要多樣化，設(shè)計(jì)的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)要具有多樣性、新穎性，企業(yè)間的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和營(yíng)銷策略之間要有一定交叉性和互補(bǔ)性。

中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展路徑主要適用于政府、科研院所及企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，其以消費(fèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向,以創(chuàng)意產(chǎn)品為紐帶,在園區(qū)內(nèi)逐步形成完整的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,并強(qiáng)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈之間的互動(dòng)與協(xié)作[10]，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模效應(yīng),大力培育中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)安徽中醫(yī)藥文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。