文/何依青（首都師范大學(xué)）

一、線上文化類普及展覽的定義

本文討論的線上文化類普及展覽指利用數(shù)字多媒體對(duì)象展示文化內(nèi)容的創(chuàng)新展覽方式，對(duì)大眾具有普及教育的效果，社會(huì)認(rèn)可度及美育功能高。其內(nèi)容以歷史考古類居多，具有大量的文字信息與圖片，由于其內(nèi)容的藝術(shù)性與專業(yè)性，一般要求較高的信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

作為主要依靠視覺(jué)進(jìn)行信息傳達(dá)的活動(dòng)，線上文化類普及展覽極其依賴視覺(jué)設(shè)計(jì)手段來(lái)向觀眾輸出文化知識(shí)與文物理念, 這就對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)提出了較高的要求。視覺(jué)設(shè)計(jì)需根據(jù)展覽腳本，將晦澀的專業(yè)知識(shí)分解重組，提煉重點(diǎn)，并以直觀有趣的視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)給觀眾。在這個(gè)過(guò)程中，如何一步步清除觀眾理解道路上的“絆腳石”，將展覽內(nèi)容的信息通過(guò)可視化的表現(xiàn)形式傳遞給觀眾，并且最大化地發(fā)揮視覺(jué)元素的作用以使得這一知識(shí)的傳遞過(guò)程直觀迅速且印象深刻，就顯得尤為重要。

二、線上文化類普及展覽的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）線上文化類普及展覽的現(xiàn)狀

近20年以來(lái)，隨著數(shù)字信息的飛速發(fā)展，全球各大博物館、美術(shù)館等也早已建立起自己的線上展覽系統(tǒng)。線上的展示方式隱含了“可能性”，與“確定性、實(shí)在性”形成對(duì)比，并伴隨著技術(shù)深化和脈絡(luò)梳理逐漸呈現(xiàn)出獨(dú)立化的傾向。

線上展覽數(shù)量的激增表明人們正在追求更有價(jià)值的線上體驗(yàn)，尤其是移動(dòng)端的線上展覽意義更為重大。長(zhǎng)久以來(lái)，手機(jī)等移動(dòng)端的文化普及應(yīng)用因時(shí)間碎片化不足以進(jìn)行深入學(xué)習(xí)體驗(yàn)而飽受詬病，而線上展覽的出現(xiàn)為移動(dòng)端文化的普及提供了新的模式。線上展覽解決了線下展覽的時(shí)空限制的問(wèn)題，及細(xì)節(jié)無(wú)法呈現(xiàn)等問(wèn)題。

線上展覽如何巧妙利用數(shù)字和多媒體等媒介進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到超越線下展覽的參觀體驗(yàn)是目前線上展覽發(fā)展所面臨的問(wèn)題。因此，如何充分利用視覺(jué)語(yǔ)言闡述線上空間表達(dá)的內(nèi)容，就變得十分關(guān)鍵。要想充分利用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造豐富的線上體驗(yàn)，就需要對(duì)線上展覽進(jìn)行扎實(shí)的研究、整理、策劃，并對(duì)視覺(jué)元素如何整體發(fā)揮作用有清晰的認(rèn)識(shí)。

其一，線上展陳數(shù)字資源曾被視為線下展覽的補(bǔ)充，是對(duì)展品內(nèi)容進(jìn)行的信息擴(kuò)容，但僅僅照搬線下展覽模式，又忽視了線上空間的獨(dú)特性。二維與三維空間決定了展覽所要考慮的因素有很大的差別，擺脫了空間的限制。線上展覽應(yīng)該側(cè)重主題性、故事性的展覽邏輯，在充分了解展覽對(duì)象，深度挖掘展品內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)、再造與整合，而不是簡(jiǎn)單地把實(shí)體展覽照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。

其二，網(wǎng)絡(luò)傳播方式所帶來(lái)的“跨時(shí)空”特性，是線上展覽較顯著的優(yōu)勢(shì)，由此還延伸出更多的益處，比如解決了易碎展品、限制移動(dòng)展品、預(yù)算成本等問(wèn)題，觀眾能夠通過(guò)線上獲悉這些珍貴展品的樣貌。

其三，基于共享傳播方式的更變，展覽資源隨機(jī)推廣的可能性增多。一是對(duì)于展覽主辦方來(lái)說(shuō)，適度有效的宣傳能經(jīng)由用戶自行擴(kuò)散；二是將主動(dòng)觀看的話語(yǔ)權(quán)交給了屏幕前的觀者，他們由原本的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向?qū)Y料的主動(dòng)甄別和掌握。

當(dāng)展覽空間從線下轉(zhuǎn)移到線上，視覺(jué)語(yǔ)言的重點(diǎn)也隨之改變。在如今的信息洪流、圖片泛濫的時(shí)代，觀眾的目光在每件作品上停留的時(shí)間平均不過(guò)幾秒鐘。這樣在三維到二維的過(guò)程中，利用視覺(jué)圖形的創(chuàng)造吸引力，能在第一時(shí)間滿足觀眾的視覺(jué)興奮點(diǎn)是至關(guān)重要的。尤其是在碎片化的觀展過(guò)程中，第一視覺(jué)印象往往決定了對(duì)整個(gè)展覽的整體感知。因此，利用多樣的視覺(jué)語(yǔ)言，甚至根據(jù)不同用戶群體設(shè)計(jì)不同的視覺(jué)語(yǔ)言以取得最直接的感知吸引力，是線上展覽必要的手段。

（二）線上文化類普及展覽的特點(diǎn)

1.便捷性

與傳統(tǒng)的線下展覽相比，線上展覽更加便捷，在時(shí)空上有更大的自由性，不再受展廳空間的束縛，沒(méi)有閉展時(shí)間，展覽永不落幕，觀眾隨時(shí)隨地都可開(kāi)啟文化探索之旅。以故宮的《清明上河圖》展覽為例，千人排長(zhǎng)隊(duì)甚至引發(fā)“故宮跑”的現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)面，雖然現(xiàn)場(chǎng)的觀眾可以在動(dòng)態(tài)中感受無(wú)盡延伸的畫(huà)卷流動(dòng)感，但“排隊(duì)六小時(shí)，觀展五分鐘”的體驗(yàn)也消磨了人們的耐心和時(shí)間，與此同時(shí)，作品的藝術(shù)美感在擁擠的人流和倉(cāng)促的浮躁氛圍中也喪失殆盡，而線上展覽的出現(xiàn)就完美地解決了排隊(duì)等實(shí)際問(wèn)題。此外，觀眾可以自行選擇觀展時(shí)間，甚至可以隨時(shí)暫停或恢復(fù)觀展進(jìn)度。以往只能應(yīng)用于短視頻、游戲等的碎片時(shí)間可以被收集利用起來(lái)，一段碎片時(shí)間觀看一件展品，解決了碎片時(shí)間觀感不深的浪費(fèi)問(wèn)題。線上展覽適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“分眾化”的傳播規(guī)律，也創(chuàng)造了文化傳播的無(wú)地域、無(wú)文化障礙、無(wú)時(shí)間約束的可能性。

2.私人化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足了當(dāng)代人對(duì)于私人空間的心理需求，線上展覽可以在一定程度上讓觀眾免受實(shí)體展覽之中他者因素的干擾，在屏幕與觀眾的純粹私人空間中與展品展開(kāi)零距離對(duì)話。

此外，線上展覽把數(shù)字文物資源有規(guī)劃地整合，分類進(jìn)行重點(diǎn)展示，通過(guò)3D掃描、VR實(shí)景等多媒體技術(shù)還原展品，觀眾可以在屏幕的方寸之間，從各個(gè)角度欣賞其精致入微的細(xì)節(jié)，不同的群體可以從中吸收對(duì)各自有用的信息。線上展覽以巧妙的方式解決了不同層次觀眾對(duì)于信息的需求差異問(wèn)題，人們可以自由選擇適合自己的解讀方式對(duì)展品進(jìn)行理解，給觀眾營(yíng)造獨(dú)立、自由的私人觀展體驗(yàn)。未來(lái)的線上展覽也將仿照社交平臺(tái)或短視頻等推流機(jī)制，根據(jù)用戶觀展喜好與投入時(shí)間，允許觀眾自行給藏品打上標(biāo)簽，由智能化的篩選機(jī)制后續(xù)為用戶推薦更適合自身的線上展覽，甚至允許觀眾自行定制展覽，真正實(shí)現(xiàn)展覽的私人化。

3.視覺(jué)語(yǔ)言多樣性

線上文化類普及展覽結(jié)合了不同類型的媒體對(duì)象，例如圖像、文本、視頻和聲音文件，甚至虛擬生物、游戲等，并圍繞它們創(chuàng)建多種敘事，便于虛擬訪問(wèn)者與文化內(nèi)容互動(dòng)。而不論是哪種媒介，都離不開(kāi)視覺(jué)設(shè)計(jì)，當(dāng)展覽空間從線下轉(zhuǎn)移到線上，視覺(jué)語(yǔ)言的重點(diǎn)也隨之改變。在如今信息洪流、圖片泛濫的時(shí)代，觀眾的目光在每件作品上停留的時(shí)間平均不過(guò)幾秒鐘。這樣在三維到二維的過(guò)程中，利用視覺(jué)圖形創(chuàng)造吸引力，在第一時(shí)間滿足觀眾的視覺(jué)興奮點(diǎn)是至關(guān)重要的。尤其是在碎片化的觀展過(guò)程中，第一視覺(jué)印象往往決定了整個(gè)展覽的整體感知。因此，利用多樣的視覺(jué)語(yǔ)言，甚至根據(jù)不同用戶群體設(shè)計(jì)不同的視覺(jué)語(yǔ)言以取得最直接的感知吸引力，是線上展覽必要的手段。

三、線上文化類普及展覽中存在的問(wèn)題

（一）展覽腳本照搬線下模式

線上展覽有其本身的局限性，例如它消弭了空間感，也隱去了觀展同伴，在電腦或手機(jī)屏幕上欣賞文物、瀏覽展廳，和在現(xiàn)實(shí)中走進(jìn)展廳與展品近距離接觸是截然不同的體驗(yàn)。通過(guò)屏幕顯示的文物或藝術(shù)品雖然可以允許觀眾隨意地放大縮小或切換視角，但現(xiàn)場(chǎng)所帶來(lái)的材質(zhì)觀感體驗(yàn)是在屏幕上無(wú)法展示的。這種問(wèn)題在現(xiàn)有的大量線上文化類普及展覽中并沒(méi)有得到解決，從展品的內(nèi)容選擇到線上展廳的思路邏輯，如果全然照搬線下展覽模式，就忽視了線上空間的獨(dú)特性。二維與三維空間決定了展覽所要考慮的因素有很大的差別，擺脫了空間的限制，線上展覽應(yīng)該側(cè)重主題性、故事性的展覽邏輯，在充分了解展覽對(duì)象，深度挖掘展品內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)、再造與整合，而不是簡(jiǎn)單地把實(shí)體展覽照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

（二）視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新

作為新的展覽形式，目前的線上文化類普及展覽通常由大量沉重的文本組成，某些顯示對(duì)象甚至直接來(lái)自線下展覽，并沒(méi)有提供更直觀、有效、生動(dòng)的信息傳達(dá)。雖然部分展覽以高度發(fā)達(dá)的技術(shù)為依托，多方位化對(duì)展覽物品進(jìn)行精確展示，但在展覽視覺(jué)語(yǔ)言上太過(guò)單一，只利用了技術(shù)手段，并沒(méi)有意識(shí)到線上展覽中視覺(jué)語(yǔ)言的決定性作用和多樣化空間。從線下到線上是從空間到平面、三維到二維的轉(zhuǎn)化，僅僅把原有的文字、圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單羅列是不夠的，缺少生動(dòng)性的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言和針對(duì)性的創(chuàng)新圖形設(shè)計(jì)也使得二維線上展覽給人一種千篇一律的枯燥體驗(yàn)。

四、當(dāng)今圖形設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

作為主要依靠視覺(jué)進(jìn)行信息傳達(dá)的活動(dòng)，線上文化類普及展覽極其依賴視覺(jué)設(shè)計(jì)手段來(lái)向觀眾輸出文化知識(shí)與文物理念, 這就對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)提出了較高的要求。在這個(gè)過(guò)程中，如何一步步清除觀眾理解道路上的“絆腳石”，將展覽內(nèi)容的信息轉(zhuǎn)變成可視化的表現(xiàn)形式，并且將視覺(jué)元素的作用最大化，就顯得尤為重要。而作為將信息視覺(jué)化傳達(dá)的工具，圖形設(shè)計(jì)是任何展覽都需要精心設(shè)計(jì)的一點(diǎn)。

圖形設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的不可或缺的組成部分，伴隨著人類的出現(xiàn)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展，從原始社會(huì)自然拙劣的模仿，到奴隸社會(huì)抽象的敘事，再到現(xiàn)代社會(huì)的透視法則，隨著時(shí)代的更替，圖形也會(huì)因載體的不同而發(fā)生變化。正因如此，圖形設(shè)計(jì)的語(yǔ)言不是一成不變、靜止的,而是每個(gè)時(shí)代的人們把符合時(shí)代特色的不同的視覺(jué)形式進(jìn)行添加、刪除等的過(guò)程。

通過(guò)收集、對(duì)比近年來(lái)圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用，本文總結(jié)出當(dāng)今圖形設(shè)計(jì)的趨勢(shì)有以下幾點(diǎn)。

（一）動(dòng)態(tài)化

動(dòng)態(tài)圖形越來(lái)越普遍，通常以微交互和解釋性運(yùn)動(dòng)的形式出現(xiàn)，以增強(qiáng)畫(huà)面的趣味性，方便與觀者產(chǎn)生互動(dòng)。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)發(fā)布的一系列體育項(xiàng)目通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，以更容易理解的表達(dá)方式向大眾再現(xiàn)了每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力，體現(xiàn)了圖形設(shè)計(jì)無(wú)國(guó)界的交流特性。

（二）觸感與肌理

在極簡(jiǎn)主義趨勢(shì)的發(fā)展潮流下，大眾對(duì)于情感化的設(shè)計(jì)需求逐步上升，人們渴望有溫度的設(shè)計(jì)。圖形需要與觀者建立更多的情感體驗(yàn)和個(gè)性化聯(lián)系，這就意味著圖形設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特的觸感和肌理。

（三）簡(jiǎn)化圖形

圖形僅有簡(jiǎn)單的線條構(gòu)成，簡(jiǎn)化了大量細(xì)節(jié)，主要目的在于解釋說(shuō)明信息內(nèi)容。細(xì)節(jié)的忽略使得圖形語(yǔ)言的重點(diǎn)在于信息傳達(dá)，圖像簡(jiǎn)明直接，同時(shí)簡(jiǎn)化圖形也有一種獨(dú)特的可愛(ài)風(fēng)格，因此簡(jiǎn)化圖形細(xì)節(jié)也成為趨勢(shì)之一。

五、線上文化類普及展覽中圖形設(shè)計(jì)的獨(dú)特性及多樣性

（一）文化類普及展覽中圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言的獨(dú)特性

1.符號(hào)化

文化類普及展覽中的圖形設(shè)計(jì)往往將主題展品符號(hào)化，提取展品的特點(diǎn)，以抽象、簡(jiǎn)明、概括的線條或色塊呈現(xiàn)二維空間的展品形象，并將其運(yùn)用到展覽各個(gè)視覺(jué)載體中。當(dāng)展覽中文字作為視覺(jué)元素大量存在時(shí)，文字成為圖案，組成畫(huà)面的一部分，文字的可視化設(shè)計(jì)使其變成一種圖形符號(hào)，用以輔助造型。這樣一種符號(hào)化的展品形象是對(duì)于復(fù)雜圖形設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化，也是更易于形成獨(dú)特設(shè)計(jì)特色的主題標(biāo)志。

2.裝飾性

由于文化類普及展覽的信息來(lái)源扎根于豐富廣博的歷史文化，展覽中的圖形設(shè)計(jì)很大程度上也從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，吸納借鑒中國(guó)傳統(tǒng)紋樣圖案中的形式美造型規(guī)律，故圖形設(shè)計(jì)在藝術(shù)特征和造型風(fēng)格上體現(xiàn)出強(qiáng)烈的裝飾性意味。

（二）線上展覽中圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言的多樣性

現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，信息傳播載體的改變也影響了圖形設(shè)計(jì)文化觀念的轉(zhuǎn)變，圖形設(shè)計(jì)在新的舞臺(tái)上的表現(xiàn)形式日趨多樣化。

1.動(dòng)態(tài)化

借助多種技術(shù)媒介，圖形形態(tài)、空間自由度大大提高，線上展覽中的圖形設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)線下展覽中的靜態(tài)圖形轉(zhuǎn)向富有流動(dòng)感、節(jié)奏感的動(dòng)態(tài)化圖形，形態(tài)豐富，比例夸張。很多繪畫(huà)作品本身想要描繪的就是動(dòng)態(tài)的事件，受繪畫(huà)本身的局限性，古人創(chuàng)作了多種動(dòng)態(tài)繪畫(huà)手法，而今利用現(xiàn)代技術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)手法進(jìn)行復(fù)原，以重現(xiàn)動(dòng)態(tài)事件。

2.極簡(jiǎn)扁平

在全球經(jīng)濟(jì)一體化以及互聯(lián)網(wǎng)高速傳播的背景下，線上展覽的受眾群體逐步擴(kuò)大，為了有效的信息傳達(dá)，圖形設(shè)計(jì)也逐漸趨向國(guó)際主義簡(jiǎn)約風(fēng)格，通過(guò)圖形扁平化，去除了陰影、羽化、漸變等3D寫(xiě)實(shí)效果，用矩形、圓形、菱形等扁平化幾何形代替原本立體的圖案效果，雖然在空間表達(dá)上有所損失，但二維扁平圖像簡(jiǎn)潔醒目，形式感強(qiáng)，也更方便知識(shí)信息的傳遞。

六、結(jié)語(yǔ)

在信息高速發(fā)展的時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都面臨著如何將龐大的信息體系以視覺(jué)化的方式展現(xiàn)給大眾，以新的形式向公眾傳遞文化、歷史等信息的問(wèn)題。尤其是線上文化普及類展覽，由于信息密度大，更需要探索新的圖形語(yǔ)言，以實(shí)現(xiàn)高效準(zhǔn)確的文化信息的傳遞。