萬明明

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450002）

0 引言

融媒體時代背景下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到巨大影響，面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的飛速發(fā)展、移動智能手機的普及，融媒體傳播模式逐漸取代了傳統(tǒng)媒體。同時，廣大受眾不但對節(jié)目圖像質量有更高的要求，對直播中的互動也提出了更多需求。融媒體背景下，如何建立科學、高效的融媒體直播平臺，是目前行業(yè)相關人員面臨的一大問題。為了推動自身的可持續(xù)發(fā)展，電視媒體需要積極面對調整，推動自身的革新發(fā)展。直播平臺充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術、云計算技術的優(yōu)勢，不但能夠實現(xiàn)視頻直播，同時能夠通過互動技術與受眾進行交流互動。

1 融媒體直播平臺的發(fā)展概述

隨著媒體融合的不斷深入，新媒體客戶端的直播呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間和無限的發(fā)展?jié)摿Α６鄠€平臺聯(lián)合應用推動傳統(tǒng)廣電技術向融媒體技術的發(fā)展，具有重要的意義。融媒體直播與互動技術的深度融合，對于新媒體業(yè)務的創(chuàng)新發(fā)展具有積極作用。

為了實現(xiàn)媒體的深度融合，廣電行業(yè)需要更新自身的發(fā)展理念，轉變和優(yōu)化傳統(tǒng)傳播模式，避免傳播模式過于單一，要向“融合”“多屏”生產(chǎn)的方向發(fā)展。比如，中央電視臺在技術制作方面積極引進先進理念，建立了全面的節(jié)目演播室信息互動系統(tǒng)，對全臺全部節(jié)目進行全方位覆蓋，在這一基礎上構建科學、完善的形態(tài)互動平臺，為諸多節(jié)目的制作提供豐富的互動渠道。與此同時，由于絕大多數(shù)傳統(tǒng)演播室的群組建設尚不具有大規(guī)模的融媒體網(wǎng)絡直播需求，因此仍需要根據(jù)傳統(tǒng)視頻系統(tǒng)需求，以SDI/HDSDI 架構為基礎展開設計[1]。

近年來，廣播電視技術逐漸趨于完善，新媒體技術也得到了廣泛應用，兩者的融合已成為大勢所趨。移動智能手機得到了普及，且覆蓋范圍十分廣泛。這一背景下，融媒體網(wǎng)絡直播的需求呈現(xiàn)逐年劇增的趨勢。因此，各級電視臺內(nèi)部頻道越來越多的節(jié)目均提出了融媒體直播需求，主要目的在于避免電視端受眾群體的流失，同時優(yōu)化制作手段，延伸融媒體網(wǎng)絡直播的受眾群。因此，可以在合理運用互動技術的前提下，與網(wǎng)絡直播深度融合，在綜合演播室配備專門的互動直播系統(tǒng)，對傳統(tǒng)直播信號進行優(yōu)化，實現(xiàn)IP 流信號與演播室信號的實時切換。采用這一設計手段，受眾可以通過手機直播頁面和演播室現(xiàn)場進行有效互動，網(wǎng)絡直播數(shù)據(jù)能夠回流至演播室互動系統(tǒng)端，直播時實現(xiàn)引流目標，吸引更多的用戶關注，強化互動性，通過融媒體增加用戶黏性[2]。另外，還需要在應用場景上下功夫，構建多角度的直播互動制作應用場景，使節(jié)目內(nèi)容的制作形式得到全面優(yōu)化。

在技術層面，設計工作的關鍵在于對信號來源與互動制作的利用，兩者優(yōu)勢互補，實現(xiàn)融媒體演播室中多種先進技術的充分融合，不僅能夠實現(xiàn)對IP 信號與SDI 信號的全面管理，同時涵蓋了諸多種類的互動模式設計，積極利用先進的融媒體實現(xiàn)不同信號之間的調度切換，效果明顯。同時，為了確?，F(xiàn)場直播過程中的多渠道分發(fā)，演播室能夠提供多路流信號的網(wǎng)絡直播，具體包括多個現(xiàn)場的PGM信號以及多個單點PGC 移動直播信號，對信源結構的界限區(qū)分進行合理處理，使融媒體端直播具備極強的互動性特點[3]。另外，能夠對演播室場內(nèi)和場外進行全方位覆蓋，最大程度利用節(jié)目制作現(xiàn)場，使用戶憑借移動客戶端便能夠多維觀看節(jié)目，延伸與擴張媒體終端的覆蓋范圍，強化用戶的體驗感。

2 構建融媒體直播互動平臺的重要性

2.1 拓展演播室空間

傳統(tǒng)模式下，電視節(jié)目的錄制具有諸多不足，主要原因是演播室空間有限，參與錄制的人員較少，因此原有電視節(jié)目的影響力不足。融媒體直播平臺與互動技術的應用，能夠彌補上述不足，使更多的觀眾可以參與直播互動，有效增加了節(jié)目受眾，進而提高節(jié)目整體播出效果。

2.2 拓展數(shù)據(jù)來源

傳統(tǒng)工作模式下，演播室收集相關信息數(shù)據(jù)的時效性較差，而構建融媒體直播平臺能夠有效彌補這一不足，使數(shù)據(jù)信息的來源渠道得以延伸。主要原因在于，融媒體直播平臺能夠通過多種途徑收集、整合信息，如觀眾的互動、反饋信息以及后臺數(shù)據(jù)、咨詢信息等，對信息進行整合、分析，能夠有效拓展信息的來源渠道。另外，工作人員能夠通過這些信息與受眾進行實時互動，了解受眾的想法與意見，改進和優(yōu)化節(jié)目質量。同時，節(jié)目播出時通過對大數(shù)據(jù)技術的利用，能夠及時了解用戶需求、喜好，對其進行分類，保證推送的精準性，滿足受眾需求。

2.3 吸引更多的受眾

以往演播室的節(jié)目播出互動性有所不足，觀眾難以有效參與到節(jié)目過程中，對電視節(jié)目的發(fā)展造成影響，而通過構建融媒體直播平臺，能夠為節(jié)目與受眾之間的交流互動提供暢通的渠道，受眾能夠積極表達自己的想法和意見，實現(xiàn)節(jié)目與受眾的良性互動，因此也能夠吸引更多的受眾參與。工作人員可以根據(jù)受眾的意見了解節(jié)目存在的不足，及時對內(nèi)容進行優(yōu)化與改進，滿足受眾需求。

2.4 使內(nèi)容呈現(xiàn)更為豐富多樣

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，使演播室互動形式、播出形式以及播放內(nèi)容更為豐富，具備多元化的發(fā)展趨勢。融媒體直播平臺的建立能夠使節(jié)目更為生動、豐富，強化受眾的體驗感與現(xiàn)場感，有助于提高節(jié)目的收視率，推動節(jié)目的長遠穩(wěn)定發(fā)展。

3 融媒體直播平臺的構建

近年來，中央電視臺以演播室群組系統(tǒng)為基礎，積極建立融媒體直播互動平臺，積極引進新媒體技術實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體與電視媒體的融合，無論是電視端還是媒體端均呈現(xiàn)了全新的播出效果。融媒體直播平臺的構建能夠實現(xiàn)廣電制作與互聯(lián)網(wǎng)信息技術的全方位融合，加強演播室現(xiàn)場與廣大用戶的交流、互動，實現(xiàn)電視大屏與手機小屏的交互。融媒體直播平臺的構建主要包括以下要點。

3.1 融媒體直播切換子系統(tǒng)

切換子系統(tǒng)具有獨立性，是演播室現(xiàn)有應用系統(tǒng)的一個重要組成部分，具備獨立的局域網(wǎng)，通過SDI 信號與演播室實現(xiàn)交互。該系統(tǒng)支持信號類型較多，主要為SDI 信號與IP 流信號，同時傳輸協(xié)議層面具備較強的兼容性，功能豐富，主要為拉流和推流功能。其中，拉流指網(wǎng)絡直播切換臺或者編碼服務器等設備通過互聯(lián)網(wǎng)將完成封裝的數(shù)據(jù)通過流媒體服務器拉入本地端；推流主要指相關設備將完成封裝的數(shù)據(jù)通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸至流媒體服務器。

切換子系統(tǒng)是融媒體直播平臺的核心。充分考慮在演播室視頻系統(tǒng)中構建SDI 信號與流媒體信號混合制作的要求，同時為了避免現(xiàn)有系統(tǒng)設置過于煩瑣或者編碼器疊加較多，可以使用Tricaster460和VMC1 輸入模塊，能夠有效提高系統(tǒng)部署的便利性，同時能夠實現(xiàn)拉流功能、SDI 輸入及輸出，實現(xiàn)不同信號的混合切換。不同的信號可以通過演播室系統(tǒng)接口板與音頻系統(tǒng)對接[4]。為了確保圖文和包裝信號的兼容性，融媒體直播平臺采用的圖文包裝服務器能夠用于包裝信號的輸出，與大屏設備連接，也可以通過其他方式與融媒體切換臺連接，為融媒體切換系統(tǒng)的輸入提供實時包裝、渲染，同將具有實時互動數(shù)據(jù)的PGM 傳輸至演播室或者發(fā)布平臺中，通過網(wǎng)絡客戶端進行直播發(fā)布。推流設備則需要采用編轉碼服務器，支持多路信號的輸入，能夠將演播室的信號傳輸至發(fā)布平臺，進行網(wǎng)絡直播。該設備通過電纜跳線盤與演播室音頻、同步信號系統(tǒng)對接，通過光纖跳線板與臺內(nèi)網(wǎng)絡層連接，進而在演播室中構建輕量化的子系統(tǒng)。所構建的切換子系統(tǒng)完全獨立，具備較強的安全性，與原有演播室系統(tǒng)互相隔離，并不會影響演播室節(jié)目的生產(chǎn)、制作。另外，系統(tǒng)設置了機柜空間，設備接口充足，具備良好的可延伸性。

3.2 融媒體信息互動子系統(tǒng)

融媒體直播平臺直播時，平臺與用戶的交互以及用戶的實時互動能夠使節(jié)目與客戶端直播保持良好的同步，能夠打造符合節(jié)目特點的垂直層面?zhèn)鞑?nèi)容，同時能夠積極引導用戶將直播內(nèi)容分享到社交平臺，有效提高節(jié)目的傳播力與影響力[5]。

信息互動子系統(tǒng)與直播切換子系統(tǒng)相匹配，主要設備為互動服務器和虛擬機，其中虛擬機設置在云端?；臃掌骶邆滠浖脚_，能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進行數(shù)據(jù)的收集，主要包括用戶評論、訪問人數(shù)以及彈幕等，多需要在第三方平臺收集數(shù)據(jù)，如微博平臺等直播網(wǎng)站。用戶僅通過手機便能夠主動參與，成為節(jié)目直播現(xiàn)場的觀眾，打破了空間方面的限制。通過審核后，用戶能夠實時發(fā)表自己的看法，互動系統(tǒng)獲取其頭像和昵稱信息，傳輸至服務器本地進行隨機上屏。系統(tǒng)收集的數(shù)據(jù)通過平臺中的DMZ 區(qū)過渡、DC 區(qū)擺渡，最終傳輸至演播室系統(tǒng)，通過大屏幕渲染設備以及包裝服務器呈現(xiàn)；同時能夠傳輸至切換系統(tǒng)，實現(xiàn)網(wǎng)絡直播端的數(shù)據(jù)回屏，保證多平臺端的良好互動。

信息的統(tǒng)計和發(fā)布采用大數(shù)據(jù)技術進行計算，實時收集新媒體端的數(shù)據(jù)信息，主要包括用戶及事件位置、互動話題、評論數(shù)據(jù)以及分析后的排名信息等，數(shù)據(jù)整合、審核后傳輸至包裝呈現(xiàn)系統(tǒng)進行播出。電視節(jié)目直播中較為常見的數(shù)據(jù)類型主要為互動人數(shù)、實時滾動留言、投票信息等，其中互動人數(shù)能夠為正在觀看節(jié)目的觀眾展現(xiàn)當前同時收看節(jié)目的總人數(shù)以及地域、年齡分布等相關信息，有助于強化直播平臺下用戶的體驗感和參與感；“實時滾動留言”主要指用戶評論數(shù)據(jù)在直播中的實時呈現(xiàn)，通過篩選用戶評論精彩內(nèi)容，建立一種無形的獎勵機制；另外，點贊也是一種常見的數(shù)據(jù)類型，參與直播的用戶能夠通過移動客戶端進行點贊，通過點贊能夠了解用戶對節(jié)目以及嘉賓的認可度，也有助于營造活躍的節(jié)目氛圍，提高節(jié)目整體質量。

4 互動技術在融媒體直播平臺中的應用

近年來，隨著5G 通信技術的發(fā)展以及無線網(wǎng)絡覆蓋率的提高，網(wǎng)絡直播在短時間內(nèi)發(fā)展壯大，國內(nèi)移動視頻直播平臺的數(shù)量呈現(xiàn)逐年驟增的趨勢。互動技術在互聯(lián)網(wǎng)信息技術高速發(fā)展的基礎上誕生，能夠使更多的用戶參與節(jié)目?；有缘脑鰪娛构?jié)目直播不再局限于固定的演播室場所。廣電行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗，具備內(nèi)容方面的優(yōu)勢，在專業(yè)性方面深受認可。傳統(tǒng)模式下電視節(jié)目進行直播時，因為受到場地等因素的影響，無法使受眾成為現(xiàn)場節(jié)目的參與者，因此對節(jié)目的發(fā)展造成一定的限制[6]。融媒體直播平臺的互動性特征實現(xiàn)對傳統(tǒng)經(jīng)驗、習慣、思路的突破，能夠構建各種途徑，為節(jié)目收看人群提供參與互動的機會，進而實現(xiàn)用戶與節(jié)目本身互動的目標。

互動技術在融媒體直播平臺中的應用主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）面向廣大受眾，提供基于節(jié)目內(nèi)容的多種互動服務，如投票、評論以及調查等；

（2）面向廣大移動媒體端受眾，為其提供諸多服務，如節(jié)目直播、點播、評論以及投票等；

（3）面向現(xiàn)場觀眾，為其提供現(xiàn)場投票、打分以及評論等互動服務。

出于對安全因素的考慮，以往演播室嚴格限制外部系統(tǒng)的接入，進而導致節(jié)目的創(chuàng)作空間受到一定的壓縮，對節(jié)目的發(fā)展造成不利影響。信息化背景下，演播室采取多級數(shù)據(jù)擺渡的方式，能夠實現(xiàn)自身與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的連接，將互動數(shù)據(jù)、專業(yè)數(shù)據(jù)、咨詢數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)信息應用于演播室系統(tǒng)，同時與演播室中的包裝系統(tǒng)、互動系統(tǒng)進行自動化對接，有效擴展了節(jié)目的制作空間和選擇空間。直播過程中開啟用戶互動渠道，意味著開啟了融媒體直播的流量入口，使直播互動成為一種有價值的工具，充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，逐漸吸引更多的受眾，夯實受眾群體。

5 結語

融媒體直播平臺的構建以及互動技術的應用，能夠在傳統(tǒng)媒體的基礎上引進新媒體技術架構和業(yè)務應用，為傳統(tǒng)媒體的媒體融合發(fā)展提供全新的思路，能夠充分融合網(wǎng)絡端直播，強化節(jié)目的互動性，滿足受眾的個性化需求，為受眾提供良好的互動服務，帶來良好的體驗感和參與感，進而有效提高融媒體傳播的影響力和傳播力。