于海濤

（作者單位：?？趶V播電視臺）

網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得信息傳播速度越來越快，人們對新聞的要求越來越高，傳統(tǒng)媒體新聞報道的及時性、互動性較弱，已難以滿足廣大人民群眾的新聞獲取需求。隨著微信、微博、抖音（簡稱“兩微一抖”）融媒體矩陣的逐漸發(fā)展和成熟，尤其是快手、抖音等短視頻應(yīng)用程序（Application，App）的迅速發(fā)展，短視頻時代悄無聲息到來?，F(xiàn)階段，我國媒體環(huán)境越來越復(fù)雜，短視頻的興起讓新聞傳播形式、傳播渠道、傳播內(nèi)容發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)新聞傳播方式的弊端逐漸暴露。受慣性思維的影響，部分新聞機構(gòu)和新聞媒體從業(yè)者依然沒有認識到短視頻對新聞傳播的影響，忽視對短視頻的應(yīng)用，導(dǎo)致新聞傳播效果不佳。短視頻快速發(fā)展的背景之下，新聞傳播機構(gòu)和新聞傳播媒體人員急需進行創(chuàng)新，探索短視頻在新聞傳播中的作用，積極應(yīng)用短視頻傳播新聞，擴大新聞的傳播范圍，吸引更多受眾的注意力，提高新聞的傳播力和影響力，從而推動新聞行業(yè)的發(fā)展。

1 現(xiàn)階段新聞傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)

1.1 新聞傳播面臨的機遇

1.1.1 傳播渠道多樣

信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，短視頻時代悄無聲息到來，新聞傳播內(nèi)容、新聞傳播形式、新聞傳播渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞傳播面臨著一定的機遇。具體來說，短視頻時代的到來，使得新聞工作者進行新聞素材獲取、新聞資源整理、新聞編輯和新聞傳播更快捷和更方便，新聞工作者可以利用各種新媒體平臺傳播新聞，拓展新聞傳播渠道，如微博、微信公眾號等，有效擴大新聞傳播的范圍，提高新聞的傳播力和影響力[1]。

1.1.2 新聞傳播時效性得到保證

傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播之前，新聞編輯人員需要對新聞素材和新聞信息進行全面了解和掌握，從海量信息中篩選出具有新聞價值的新聞素材，合理科學(xué)地對新聞素材進行編輯，以保證新聞的真實性、客觀性，進而保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量。但是，一系列復(fù)雜的新聞采編流程造成了傳統(tǒng)新聞傳播存在一定的延時性，難以體現(xiàn)新聞的“新”，進而失去對受眾的吸引力。新時代的到來，使得新聞傳播有了新的渠道，依托短視頻延伸的“直播”，能夠讓新聞傳播的時效性得到保障，使新聞內(nèi)容獲得更多受眾的青睞和喜愛，提高新聞傳播的效果，推動新聞行業(yè)的發(fā)展[2]。

1.2 新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.2.1 傳播內(nèi)容的多樣化挑戰(zhàn)

隨著社會的發(fā)展，社會生活更加豐富多樣，使得新聞信息呈現(xiàn)出多樣化特征，對新聞采編人員提出了更高的要求。新聞采編人員只有在復(fù)雜多樣的新聞信息中篩選出有新聞價值的信息，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量和真實性，才能滿足廣大人民群眾對新聞傳播內(nèi)容的個性化、多樣化需求[3]。

1.2.2 新聞傳播的交互性挑戰(zhàn)

之前，新聞報道模式、新聞報道語言、新聞報道內(nèi)容往往都比較正式，趣味性不足，新聞傳播模式單一，新聞在傳播過程中缺少和受眾的互動，受眾難以對新聞產(chǎn)生興趣。長此以往，新聞媒體的受眾不斷減少，新聞媒體的影響力不斷下降[4]。而在現(xiàn)階段，人與人之間的交流方式發(fā)生了變化，交流渠道更加豐富多樣，人們只要擁有一部手機就能打破時間和空間的限制，接收新聞或傳播新聞。在這種情況下，人們對新聞傳播方式和渠道有了更高的要求，所以新聞媒體必然也需要增強新聞在傳播過程中的交互性，建立與受眾雙向溝通的渠道，增強新聞報道的交互性。

1.2.3 新聞內(nèi)容的真實性挑戰(zhàn)

在當今信息爆炸的環(huán)境下，信息紛繁復(fù)雜、傳播迅速。自媒體的出現(xiàn)，使得一些謠言、虛假新聞得到大范圍傳播，部分自媒體在沒有確定信息內(nèi)容真實的情況下就對其進行傳播，直接導(dǎo)致了新聞失真情況的出現(xiàn)。短視頻時代的到來，使得新聞工作者進行新聞資訊和新聞內(nèi)容甄別、篩選的難度增加，一些難辨真?zhèn)蔚男侣勊夭母嵌嗳缗Ｃ?，需要新聞工作者從海量的信息中篩選出有價值的新聞素材，保證新聞內(nèi)容的真實性和質(zhì)量，這是現(xiàn)階段新聞工作者面臨的又一挑戰(zhàn)。

2 現(xiàn)階段新聞傳播中短視頻的作用

2.1 激發(fā)受眾興趣，創(chuàng)新新聞傳播模式

現(xiàn)階段，短視頻的出現(xiàn)，使新聞傳播的及時性增強、傳播速度加快、傳播途徑多樣化。受短視頻App和網(wǎng)絡(luò)流行語言的影響，新聞工作者應(yīng)用短視頻傳播新聞，能夠有效拉近新聞與受眾之間的距離，提高新聞對受眾的吸引力，從而獲得更多受眾的關(guān)注[5]。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻，其內(nèi)容種類繁多，時長幾秒到幾分鐘不等，能夠滿足大眾在碎片時間接收信息的需求，大眾可以隨時隨地通過瀏覽短視頻獲取各種新鮮的資訊與內(nèi)容。因此，應(yīng)用短視頻傳播新聞可以激發(fā)大眾對新聞的閱讀興趣，更好地滿足大眾的個性化、多樣化需求，提高新聞的傳播力和影響力，從而推動新聞媒體行業(yè)健康、穩(wěn)定 發(fā)展。

2.2 加強與受眾的溝通，提高交互效率

新聞媒體應(yīng)用短視頻傳播新聞，可以讓人們以最快的速度接收新聞信息，并通過在評論區(qū)與他人交流和互動，積極表達自己的觀點和看法，這使得原有新聞內(nèi)容單方面?zhèn)鞑サ男问桨l(fā)生了變化，人們能在接收新聞的同時可以與新聞發(fā)布者進行互動，二者溝通的成本減少，互動效率提高[6]。新聞媒體可以在短視頻平臺上創(chuàng)建自己的賬號，定期搜集受眾關(guān)注的熱點新聞，充分了解他們對一些熱點事件、熱點新聞的看法，根據(jù)受眾的需求制作新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，更好地滿足受眾的多樣需求。另外，新聞媒體可以針對具體新聞事件開通意見反饋渠道，讓受眾可以最便捷的方式來表達自己的想法，為新聞生產(chǎn)和傳播提供更多的數(shù)據(jù)支持。

3 現(xiàn)階段新聞傳播中短視頻的運用現(xiàn)狀和改進策略

3.1 新聞傳播中短視頻的運用現(xiàn)狀

3.1.1 “換湯不換藥”，缺乏特色

要想順利應(yīng)用短視頻傳播新聞，提高希望的傳播力和影響力，就要保證新聞內(nèi)容能夠激發(fā)受眾興趣，并能夠與受眾產(chǎn)生情感共鳴。但是，現(xiàn)階段應(yīng)用短視頻傳播新聞的過程中，內(nèi)容同質(zhì)化、“標題黨”現(xiàn)象依然存在，而且受到自媒體的影響，部分用短視頻形式傳播的新聞內(nèi)容往往“換湯不換藥”，缺乏特色、深度和專業(yè)性，難以獲得受眾的認可，對新聞傳播效果造成了負面影響[7]。

3.1.2 新聞內(nèi)容真實性有待增強

在應(yīng)用短視頻傳播新聞時，首先要保證的就是新聞內(nèi)容的真實性。但是，現(xiàn)階段部分媒體人員為了保證新聞傳播的時效性，忽視視頻拍攝質(zhì)量、視頻剪輯質(zhì)量，甚至出現(xiàn)復(fù)制粘貼的情況，這在一定程度上造成了新聞短視頻缺乏權(quán)威性和公信力，受眾極易對新聞內(nèi)容的真實性和客觀性產(chǎn)生質(zhì)疑。

3.2 現(xiàn)階段新聞傳播中短視頻的應(yīng)用策略

以往新聞主要通過報刊、電視媒體、廣播媒體等進行傳播，受眾只能在固定的時間和空間被動接收新聞。互聯(lián)網(wǎng)媒體、短視頻平臺的迅速發(fā)展，改變了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體對新聞傳播的壟斷局面，受眾不再像之前那般只能被動地接收傳統(tǒng)媒體傳播的新聞，而是能夠參與新聞生產(chǎn)和傳播全過程。依托于短視頻平臺的評論功能，受眾可以針對新聞報道內(nèi)容發(fā)表自己的意見，與新聞工作者進行互動，使新聞傳播的互動性增強。新聞工作者要想在新聞傳播中運用短視頻，提高新聞傳播效果，可以從以下三個方面 進行：

第一，提高責(zé)任意識。真實、客觀、有效、及時一直以來是新聞傳播的重要原則，保證新聞的真實性和客觀性是新聞媒體機構(gòu)和新聞媒體從業(yè)人員的底線。具體來說，在應(yīng)用短視頻傳播新聞的過程中，新聞媒體從業(yè)人員要充分提高自己的責(zé)任意識，堅決捍衛(wèi)新聞的真實性、客觀性，不斷提高自身的新聞內(nèi)容甄別能力，以負責(zé)任、講原則、求真實的傳播理念為受眾提供最真實的新聞內(nèi)容，更好地滿足受眾的需求，提高新聞的傳播效果[8]。

第二，內(nèi)容為王，打造精品化、特色化新聞內(nèi)容?，F(xiàn)階段，新聞媒體要想有效應(yīng)用短視頻傳播新聞，就要秉持“內(nèi)容為王”的理念，依托短視頻平臺打造精品化、特色化的新聞內(nèi)容，提高新聞的吸引力和影響力。具體來說，新聞媒體首先需要加強對短視頻素材的搜集、甄別和整理，依托短視頻平臺的交互性特征，將受眾最為關(guān)心的熱點時事、新聞信息等內(nèi)容挖掘出來，制作成專題新聞報道。新聞媒體要想應(yīng)用短視頻打造精品化和特色化內(nèi)容，就要對短視頻剪輯、包裝等方式進行創(chuàng)新，同時注重對新聞內(nèi)容進行深入分析，豐富新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，從而給受眾提供獨一無二的新聞接收體驗[9]。

第三，加強新聞傳播的議題設(shè)置。根據(jù)大眾傳播學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、群體關(guān)系學(xué)相關(guān)研究，新聞傳播和社會大眾的議題之間是存在著“傳播媒體的優(yōu)先議題=社會大眾的優(yōu)先議題”的關(guān)系。新聞媒體可以通過有計劃、有目的地選擇或者忽略一些議題，打造出較為特殊的新聞環(huán)境，進而引導(dǎo)公眾關(guān)注相關(guān)議題，影響公眾對于相關(guān)議題或者輿論內(nèi)容的判斷。因此，加強新聞傳播的議題設(shè)置是新聞傳播中應(yīng)用短視頻的基礎(chǔ)，依托信息技術(shù)和短視頻周密策劃能最大限度增強新聞傳播的有效性。具體來說，短視頻具有短小精悍、選擇性強、主題明確以及交互性強等特征，新聞工作者應(yīng)用短視頻傳播新聞的過程中，要合理設(shè)置議題內(nèi)容，給受眾提供他們喜聞樂見的新聞內(nèi)容，提高新聞短視頻的傳播力和影響力，更好地推動新聞媒體發(fā)展。

第四，積極應(yīng)用先進技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體時代到來，人人都可以是媒體，每個人都能夠以最快的速度接收新聞，并積極表達自己的觀點和看法，這使得原有新聞內(nèi)容單向傳播的形式發(fā)生了變化，受眾既是新聞的接收者，也可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，受眾對新聞有了更高的要求。因此，新聞工作者在應(yīng)用短視頻傳播新聞的過程中，要積極應(yīng)用先進技術(shù)和社交平臺，加強與受眾的溝通和交流，了解受眾對新聞的需求，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞內(nèi)容，增強新聞的趣味性，以更好地滿足受眾的需求，提高新聞傳播效果。

4 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新興媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的過程中的缺點逐步暴露，已無法滿足受眾需求。因此，新聞工作者在傳播新聞時，應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，革新新聞傳播形式，積極應(yīng)用短視頻提高新聞內(nèi)容的吸引力和趣味性，更好地滿足受眾的多樣化、個性化需求，推動我國新聞媒體行業(yè)健康、多元、可持續(xù)發(fā)展。