李 潔

（作者單位：重慶師范大學(xué)）

1 抖音特效道具使用情況

抖音特效道具使用量呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年，平臺(tái)平均每天上線(xiàn)100個(gè)以上新款特效，平均每5個(gè)投稿中就有1個(gè)使用了特效。特效道具的使用逐漸突破固有年齡層，成為老少皆喜的方式。同時(shí)，不同年齡層都有自己的“偏愛(ài)特效”：“60后”用戶(hù)偏愛(ài)“多重影分身”，“70后”喜歡用特效傳遞祝福，“80后”喜歡用特效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)，“90后”偏愛(ài)又美又萌的“奶瓶面膜”，“00后”最?lèi)?ài)美中帶酷的“彩虹兔”[1]。

特效道具的豐富和多樣化為抖音帶來(lái)了更多的用戶(hù)和投稿量，增加了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，讓抖音在短視頻領(lǐng)域發(fā)展迅猛。同時(shí)，抖音用戶(hù)體量的高速增長(zhǎng)，也促進(jìn)了特效道具的更新。

2 抖音特效道具的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)

2.1 技術(shù)助力，增添特效表現(xiàn)張力

臉部特效的背后是各種模塊化組件的支持。抖音在計(jì)算機(jī)視覺(jué)算法、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)算法上的深度研發(fā)，使各類(lèi)組件基本實(shí)現(xiàn)一鍵操作，并推動(dòng)臉部特效實(shí)時(shí)渲染能力的不斷增強(qiáng)[2]。此類(lèi)技術(shù)的助力使得抖音的特效道具在視覺(jué)呈現(xiàn)上更加真實(shí)，效果更加優(yōu)質(zhì)；同時(shí)，道具實(shí)時(shí)響應(yīng)的速度極大提升了特效道具的便利性、易用性。

2.2 創(chuàng)作激勵(lì)，豐富特效生態(tài)

隨著用戶(hù)對(duì)特效需求量的增加，抖音特效師團(tuán)隊(duì)也在不斷擴(kuò)充。現(xiàn)抖音內(nèi)部特效團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)數(shù)百人。此外，抖音還推出了特效開(kāi)放平臺(tái)，與大量外部設(shè)計(jì)師合作。針對(duì)這些外部設(shè)計(jì)師，抖音特效制作平臺(tái)推出了一系列激勵(lì)計(jì)劃。

首先是現(xiàn)金激勵(lì)。特效使用數(shù)據(jù)可折算成收益，特效師可獲得100～40 000元不等的現(xiàn)金激勵(lì)。截至2022年6月，抖音特效開(kāi)放平臺(tái)首頁(yè)顯示，一款名為“彩虹兔”的特效現(xiàn)金收益達(dá)40 000元。其次是粉絲數(shù)據(jù)的激勵(lì)。抖音可對(duì)特效師進(jìn)行官方認(rèn)證和推薦，以助力其粉絲增長(zhǎng)，打造個(gè)人品牌形象。再次是平臺(tái)的推廣激勵(lì)。抖音特效不僅可以在抖音平臺(tái)使用，同時(shí)可上線(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)旗下的輕顏、醒圖等多個(gè)應(yīng)用軟件，實(shí)現(xiàn)多渠道受益。在特效師的職業(yè)化發(fā)展上，平臺(tái)會(huì)輔助牽線(xiàn)、對(duì)接商單，并對(duì)商業(yè)特效開(kāi)啟一系列推廣，包括但不限于話(huà)題引導(dǎo)、明星號(hào)召、達(dá)人示范等。

一系列的激勵(lì)計(jì)劃極大釋放了外部設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造活力，為抖音提供了豐富多元的特效道具，能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的獨(dú)特需求，增加特效“出圈”概率，同時(shí)也豐富了抖音自身的特效。

2.3 技術(shù)平民化，低門(mén)檻釋放參與活力

特效內(nèi)容要想成為爆款，需要引發(fā)足夠多用戶(hù)的共情，并促使用戶(hù)實(shí)現(xiàn)自發(fā)表達(dá)，因此將特效工具簡(jiǎn)單化、大眾化十分關(guān)鍵。2020年6月，“變身漫畫(huà)”“變漫畫(huà)”等系列特效道具上線(xiàn)，用戶(hù)只需要輕輕擺手， 1秒就能變身漫畫(huà)人物，從發(fā)型到衣著，每個(gè)細(xì)節(jié)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)換，該系列特效吸引了數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)參與。這些特效縮短了內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)間，操作簡(jiǎn)單方便，為普通人創(chuàng)作提供了一條快捷之路，也更有可能形成跟拍熱潮。

此外，抖音于2019年5月推出移動(dòng)端剪輯平臺(tái)——剪映。作為一款手機(jī)視頻編輯工具，剪映具備全面的、多樣的剪輯功能。其中，主功能為視頻剪輯，支持視頻變速，并且自帶多種濾鏡、美顏效果和豐富的曲庫(kù)資源，便于用戶(hù)進(jìn)行視頻創(chuàng)作?！凹敉睢惫δ苤?，模板類(lèi)型豐富，只需一鍵導(dǎo)入，即可生成視頻；“創(chuàng)作學(xué)院”功能中的課程內(nèi)容覆蓋腳本構(gòu)思、拍攝、剪輯、調(diào)色、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)多種主題，海量課程滿(mǎn)足個(gè)性化用戶(hù)需求。剪映追求的“輕而易剪”，極大滿(mǎn)足了普通人的剪輯需求，極大便利了用戶(hù)的視頻創(chuàng)作行為。

2.4 交互性特效，掌控運(yùn)作主動(dòng)權(quán)

抖音的第一個(gè)爆款特效是“3D狗頭”，用戶(hù)通過(guò)甩動(dòng)頭部，將狗頭貼紙甩到其他人身上，其趣味性吸引了很多用戶(hù)與好友進(jìn)行互動(dòng)；2018年的“控雨”特效與3D粒子技術(shù)相結(jié)合，增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)視頻拍攝的掌控力和參與感，用戶(hù)在視頻里只要輕輕擺動(dòng)手掌，就可以讓降落的雨滴靜止下來(lái)，并且讓雨滴跟隨手掌 移動(dòng)[3]。

抖音特效不僅是單一的靜態(tài)貼紙，其中還蘊(yùn)含諸多交互內(nèi)容，需要通過(guò)用戶(hù)改變自身的手勢(shì)、身體姿勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，這種強(qiáng)烈而又精準(zhǔn)的控制效果能夠最大限度激發(fā)用戶(hù)的參與熱情。

3 抖音特效道具的多元價(jià)值

3.1 自由選擇人物設(shè)定，消解社會(huì)壓力

在抖音上，顏值類(lèi)特效十分受歡迎，因而也更加容易被分享傳播，短時(shí)間內(nèi)成為爆款產(chǎn)品。比如火爆的“奶瓶面膜”特效，點(diǎn)擊一下便能為自己敷上一層甜美可愛(ài)的面膜。這款特效能夠修飾膚色、五官與臉型，因此吸引了大量用戶(hù)使用。抖音是一個(gè)自我展演的舞臺(tái)，用戶(hù)通過(guò)顏值類(lèi)特效道具為自己的美麗加碼，在社交媒體平臺(tái)營(yíng)造一種美好的人物設(shè)定，而用戶(hù)自發(fā)的分享行為又會(huì)促使這一特效的使用量增長(zhǎng)，從而形成爆款特效。

除了以提高個(gè)人“顏值”為目的的臉部特效外，另一類(lèi)反其道而行的特效也受到追捧，如“我不會(huì)再快樂(lè)了”“憨厚”等特效形式，則是利用技術(shù)將人面部特征夸張化，觀(guān)眾無(wú)法識(shí)別表演者的本來(lái)面貌，表演者戴上一層自我保護(hù)的面具，卸下“顏值”包袱，獲得自然與真實(shí)的情感體驗(yàn)。也因此，這一類(lèi)特效經(jīng)常被人在“吐槽”“心情抒發(fā)”“釋放自我”時(shí)使用，是一種可供人們?cè)诙兑羯闲箟毫Φ姆绞健?/p>

3.2 打造多元爆款，強(qiáng)化用戶(hù)黏性

不同形式的特效帶給用戶(hù)不同的新奇體驗(yàn)，不斷上新的特效道具給用戶(hù)帶來(lái)源源不斷的使用動(dòng)力?！?0歲的你”讓人們穿越時(shí)空，看到自己年老的模樣，珍惜當(dāng)下時(shí)光；“神筆馬良”讓書(shū)本上的二維動(dòng)畫(huà)瞬間立體生動(dòng)；“流汗黃豆笑”讓宮斗劇里緊張的對(duì)峙環(huán)節(jié)變得詼諧幽默。這些特效道具突破現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，不斷刷新用戶(hù)的使用體驗(yàn)，增強(qiáng)了平臺(tái)用戶(hù)黏性。同時(shí)，用戶(hù)通過(guò)自己天馬行空的創(chuàng)意，不斷突破特效的原本內(nèi)涵，為特效增添許多新奇色彩，而用戶(hù)的熱情參與也推動(dòng)爆款形成。

3.3 賦能文旅發(fā)展，傳承非遺

抖音不僅在城市形象的塑造與推廣過(guò)程中起到了重要作用，還促進(jìn)了城市旅游的發(fā)展[4]。2019年抖音推出虛擬城市地標(biāo)特效，當(dāng)用戶(hù)用手機(jī)掃描識(shí)別地標(biāo)建筑時(shí)，可以疊加酷炫的虛擬特效，實(shí)現(xiàn)與地標(biāo)建筑的互動(dòng)，具有新奇的用戶(hù)觀(guān)感和體驗(yàn)。如“賽博朋克”風(fēng)格的重慶洪崖洞、金色鳳凰飛出西安鐘樓等特效，讓人眼前一亮，許多用戶(hù)為了使用這些酷炫的地標(biāo)特效而前往相關(guān)城市，大幅推動(dòng)了城市的旅游發(fā)展。作為一種新型宣傳形式，特效為傳統(tǒng)城市名片注入了新的活力，也使得傳統(tǒng)的城市特色以一種娛樂(lè)化的、雅俗共賞的方式被更多的人了解和喜歡，從而取得良好的傳播效果。而相關(guān)非遺類(lèi)特效則能為推廣城市特色起到輔助作用，助力傳統(tǒng)文化的傳承。

在特效道具趣味性的助力下，傳統(tǒng)文化藝術(shù)以生動(dòng)有趣的方式被更多人所熟知。據(jù)《2021抖音特效數(shù)據(jù)報(bào)告》，京劇、越劇小生和川劇變臉是2021年上半年抖音用戶(hù)投稿數(shù)最多的非遺類(lèi)特效，“凡爾賽公主”“古畫(huà)”和“害羞雕塑”則在最火的抖音藝術(shù)類(lèi)特效中排名前三。由此可見(jiàn)，特效道具這種生動(dòng)的表現(xiàn)形式讓非遺不再沉默，它們逐漸走向社會(huì)大眾，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這種大眾的記憶才是對(duì)非遺最好的傳承。

4 特效道具使用背后存在的問(wèn)題

4.1 特效“劇本”規(guī)訓(xùn)下內(nèi)容的高度同質(zhì)化

歐文·戈夫曼筆下的劇本，是在表演過(guò)程中不可或缺的重要因素，表演者根據(jù)“劇本”進(jìn)行表演。而特效也可以說(shuō)是劇本的一種形式，特效的命名，如“追不上我吧”“凡爾賽公主”“多重影分身”，已經(jīng)為用戶(hù)闡釋了特效道具的使用方法、使用場(chǎng)景，用戶(hù)需要根據(jù)這一劇本進(jìn)行既定的表演，雖然有自我發(fā)揮的余地，但是總體呈現(xiàn)情況相差不大。而一款特效的爆紅，往往會(huì)吸引成千上萬(wàn)人使用，一樣的“劇本”造成高度同質(zhì)化的內(nèi)容，給用戶(hù)帶來(lái)一種使用疲勞感。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的同質(zhì)化無(wú)疑是一個(gè)致命的弱點(diǎn)，這在很大程度上會(huì)打擊用戶(hù)的使用積極性，從而導(dǎo)致平臺(tái)的用戶(hù)日活躍量、投稿量等各方面受到影響。

4.2 感官刺激主導(dǎo)下傳播內(nèi)容的去意義化

在讓·鮑德里亞看來(lái)，傳統(tǒng)與當(dāng)代的展示，都充分利用了現(xiàn)代電子媒介的光影效果，使人沉浸于前所未有的體驗(yàn)之中，特別是電子媒介的介入，讓古典藝術(shù)、現(xiàn)代藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)都能被由電子媒介、現(xiàn)代工業(yè)構(gòu)成的光影所折射，從而超越其傳統(tǒng)的傳播方式和感知范疇。當(dāng)大眾置身于喬治·蓬皮杜國(guó)家藝術(shù)文化中心時(shí)，看似徜徉藝術(shù)空間，實(shí)則處于一種空間話(huà)語(yǔ)之中——電子媒介為他們創(chuàng)造出一個(gè)幻境，藝術(shù)作品的客體意義消失了，接受者的主體性也消失了。當(dāng)意義本身消失時(shí)，接受者也將轉(zhuǎn)向?qū)D像、信息、媒介的迷戀[5]。特效是一種內(nèi)容的附加形式，以炫酷、獨(dú)到的呈現(xiàn)方式為內(nèi)容增添不一樣的風(fēng)采。但是，抖音的特效道具和內(nèi)容卻呈現(xiàn)一種過(guò)度撕裂的現(xiàn)實(shí)，特效不是為了輔助內(nèi)容生產(chǎn)，其本身就是一種內(nèi)容。信息的傳播是為了消除接受者的不確定性，而特效這類(lèi)空泛的內(nèi)容傳播沒(méi)有任何的信息量，最終會(huì)使得傳播無(wú)意義化。在傳播過(guò)程中沒(méi)有任何的信息流動(dòng)，用戶(hù)所面對(duì)的只是不同形式的感官刺激，雖然這給人帶來(lái)一種愉快放松之感，但是長(zhǎng)時(shí)間的感官刺激卻無(wú)信息接入，會(huì)導(dǎo)致人們逐漸變得不會(huì)思考、不會(huì)學(xué)習(xí)。

4.3 面具偽裝下表演者與自身的剝離

特效道具帶有強(qiáng)大的“美化顏值”功能，并且操作簡(jiǎn)單，用戶(hù)不需要花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間，特效道具自動(dòng)就能完成磨皮、瘦臉、美白等一系列操作，甚至還有各種不同的妝容道具供用戶(hù)選擇，滿(mǎn)足用戶(hù)的愛(ài)美之心，這種美好人物設(shè)定在社交媒體平臺(tái)上的呈現(xiàn)會(huì)帶來(lái)許多夸贊的聲音。符號(hào)互動(dòng)論創(chuàng)始人喬治·赫伯特·米德認(rèn)為，自我是由“主我”與“客我”在不斷互動(dòng)過(guò)程中形成的，他人的社會(huì)評(píng)價(jià)和社會(huì)期待所代表的“客我”在特效道具的影響下變得愈發(fā)完美，但是，這種“客我”是虛幻的，是被特效道具所建構(gòu)的虛擬“客我”，只存在于互聯(lián)網(wǎng)之中，當(dāng)展露特效道具之下的真實(shí)的“我”時(shí)，會(huì)給自我?guī)?lái)一種沖擊?！爸魑摇迸c“客我”過(guò)度撕裂，自我會(huì)遭遇一定程度的認(rèn)知危機(jī)。

5 解決對(duì)策

5.1 嚴(yán)控平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，以“良幣驅(qū)逐劣幣”

平臺(tái)需要加大對(duì)視頻的把關(guān)力度，嚴(yán)格審核流程，優(yōu)化審核機(jī)制，在嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)不損害用戶(hù)的創(chuàng)作投稿熱情，從根本上減少平臺(tái)的劣質(zhì)內(nèi)容；對(duì)于平臺(tái)中的個(gè)人創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，平臺(tái)要給予不同形式的扶持與激勵(lì)，以此豐富平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以“良幣驅(qū)逐劣幣”的方式提高用戶(hù)留存率，保持平臺(tái)的生機(jī)；對(duì)于原創(chuàng)的視頻內(nèi)容要嚴(yán)格保護(hù)其版權(quán)，通過(guò)“人工+技術(shù)”的方式禁止侵權(quán)內(nèi)容的傳播。平臺(tái)對(duì)于已經(jīng)侵權(quán)的行為要給予創(chuàng)作者申訴渠道與法律支持。

5.2 擴(kuò)大特效生態(tài)池，適應(yīng)多領(lǐng)域多場(chǎng)景

首先，要擴(kuò)大特效內(nèi)容生態(tài)池，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求，在此基礎(chǔ)上不斷細(xì)分使用場(chǎng)景。算法要做到足夠智能，依據(jù)用戶(hù)的場(chǎng)景和使用習(xí)慣推薦相應(yīng)的使用道具。其次，特效道具的設(shè)計(jì)需要去同質(zhì)化，相似特效道具應(yīng)控制在一定范圍之內(nèi)，同時(shí)廣泛開(kāi)拓多領(lǐng)域、多場(chǎng)景的特效道具，讓特效道具的維度更加豐富。再次，特效道具理應(yīng)更加富有意義，不能僅僅為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，需要深耕能夠嵌入視頻內(nèi)容的特效道具，讓特效道具為內(nèi)容服務(wù)，突破狹隘的娛樂(lè)工具屬性，延展其原本價(jià)值。

5.3 個(gè)人主動(dòng)作為，提高媒介使用素養(yǎng)

作為觀(guān)看的主體，用戶(hù)要對(duì)自己負(fù)責(zé)。一方面，主動(dòng)提高自身媒介使用素養(yǎng)，在面對(duì)特效道具下的自我時(shí)，做到理性審視，同時(shí)理性看待他人生產(chǎn)傳播的內(nèi)容。因?yàn)閷?duì)于平臺(tái)熱點(diǎn)、流量扶持話(huà)題，內(nèi)容生產(chǎn)者不免在作品中加入了虛假或夸張內(nèi)容，作品呈現(xiàn)效果往往與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，卻又在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生“信息環(huán)境的環(huán)境化”效應(yīng)，仿佛作品內(nèi)容比現(xiàn)實(shí)生活更具真實(shí)性。另一方面，用戶(hù)更需立足線(xiàn)下的真實(shí)生活，讓抖音回歸記錄生活的本質(zhì)，而不是被記錄所異化，盲目沉浸于線(xiàn)上的虛假表演與交流之中。

6 結(jié)語(yǔ)

抖音特效已經(jīng)成為平臺(tái)的一種特色生態(tài)，不斷發(fā)展優(yōu)化的特效技術(shù)還將進(jìn)一步刷新用戶(hù)的認(rèn)知。但是，也需要注意特效使用背后的內(nèi)容同質(zhì)化、去意義化和用戶(hù)自我認(rèn)知困境等問(wèn)題。對(duì)于平臺(tái)而言，嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量是發(fā)展的根基，同時(shí)需要壯大特效生態(tài)池，讓特效更豐富、更有意義、更有溫度；對(duì)于用戶(hù)而言，保持清醒與理性，提高媒介使用素養(yǎng)才不會(huì)因?yàn)槎兑舻摹懊利悺泵婢吲c真實(shí)自我相剝離。抖音特效的發(fā)展遠(yuǎn)不止于此，在未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與各種技術(shù)的成熟與不斷發(fā)展，特效將在更多領(lǐng)域大有作為。期待抖音特效能夠突破娛樂(lè)化的領(lǐng)地，為社會(huì)健康發(fā)展助力。